年末家具市場(chǎng)重燃板材戰(zhàn)火 或促進(jìn)市場(chǎng)重新洗牌
上游：原材料漲價(jià)，國產(chǎn)板優(yōu)勢(shì)或許降低
記者從板材生產(chǎn)商和部分家具、地板公司了解到，近期國內(nèi)外板材都不約而同地上調(diào)了價(jià)格，漲幅大約在10%至40%不等。
日前，記者從廠家相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，露水河板材漲價(jià)大勢(shì)已定，企業(yè)方面將在年底對(duì)價(jià)格進(jìn)行微調(diào)，并且會(huì)在2011年對(duì)價(jià)格進(jìn)行大幅調(diào)整。至于價(jià)格漲幅為多少，負(fù)責(zé)人表示目前還不確定，會(huì)根據(jù)國內(nèi)物價(jià)上浮的標(biāo)準(zhǔn)來確定。國內(nèi)另外一家人造板材巨頭，大亞人造板負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)稱，受化工原料、木材、水電油煤等價(jià)格上漲和人民幣升值的影響，大亞板材將上調(diào)價(jià)格，“每立方或?qū)⑸险{(diào)50至100元不等”。
愛格、歐德森、德盛等品牌是國內(nèi)家具企業(yè)選用的主要進(jìn)口板材，在國內(nèi)市場(chǎng)享有一定的聲譽(yù)。近期進(jìn)口板材漲價(jià)傳聞也頻頻入耳。但同時(shí)，一位進(jìn)口板材聯(lián)盟企業(yè)之一的負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)對(duì)記者說，“雖然進(jìn)口板材也在漲價(jià)，但是我們可以以聯(lián)盟的名義直接從工廠集中采購，因?yàn)橄M(fèi)者購買的量大所以會(huì)打折，而且由于是工廠直購，省去了大量中間環(huán)節(jié)，這部分的利潤將讓給消費(fèi)者，因此這種變相集體采購?fù)鈬宀牡姆绞?，擁有不可比擬的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)?！?/P>
中游：成品價(jià)差大，或促市場(chǎng)“重洗牌”
隨后，記者以普通消費(fèi)者的身份，對(duì)市場(chǎng)上分別以國產(chǎn)與進(jìn)口板材制成的同一規(guī)格、不同品牌的家具價(jià)格進(jìn)行了一番調(diào)查。以一款150cm×45cm×45cm的全板材電視柜為例，幾大品牌同款家具，進(jìn)口板材與國產(chǎn)板材的價(jià)格差別空間在600元至1000元；而在價(jià)格基數(shù)上，進(jìn)口板材質(zhì)的電視柜在2000元左右，國產(chǎn)板的在1000元左右。雖然是這種呈現(xiàn)在表面的、看似翻番的成品價(jià)格高差表象，但隨著近期國產(chǎn)原材料價(jià)格的漲幅，而集采的方式又會(huì)在某種程度上限制進(jìn)口原材料的漲幅空間，所以，不難猜測(cè)，新一輪的“國產(chǎn)”與“進(jìn)口”板材的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)又會(huì)徐徐拉開帷幕。
“如今，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保的要求愈來愈高，幾大常用的進(jìn)口板材選用樹脂膠，首先就達(dá)到了環(huán)保要求，而國內(nèi)的很多板材使用的人造膠甲醛含量過高?！边M(jìn)口板材=高品質(zhì)+高環(huán)保，這是以前國內(nèi)家具市場(chǎng)的通認(rèn)定義，而如今，這個(gè)等式的右手邊可能又要加上一條了：“并不太高的價(jià)格”。如此一來，中國板式家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)上的新格局或許面臨“重新洗牌”。
消費(fèi)者：環(huán)保等級(jí)迷人眼，進(jìn)口板材誰把關(guān)
基于上述分析，雖然由于市場(chǎng)各種因素影響，板材家具商或會(huì)把青睞的目光更多地投向血統(tǒng)誘人的進(jìn)口板材，進(jìn)一步細(xì)分原材料市場(chǎng)。但“上游”與“下游”的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)最根本的目的無疑是競(jìng)爭(zhēng)到更廣闊的消費(fèi)者市場(chǎng)空間。但是多位在家居城中選擇板式家具的消費(fèi)者在接受記者采訪時(shí)紛紛表示出如此的看法：進(jìn)口板聽著好聽，可是環(huán)保等級(jí)如此之多又不統(tǒng)一，有說“F4星級(jí)”的，有說“E0級(jí)”的，更有說“超級(jí)E0級(jí)”的，到底哪種更環(huán)保？是商家的宣傳還是可以認(rèn)定的國家標(biāo)準(zhǔn)？
記者在家具城中轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)除了消費(fèi)者普遍反映的環(huán)保定級(jí)混亂的現(xiàn)象外，還有商家出具的檢測(cè)報(bào)告不規(guī)范等問題。幾家同是歐德森聯(lián)盟的企業(yè)均表示店里不能出具板材檢測(cè)報(bào)告，要消費(fèi)者自己與代理商聯(lián)系。而唯一一家出具了報(bào)關(guān)單的聯(lián)盟中商家，標(biāo)明的歐德森板材出口國也并非宣傳中的“德國”一家。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“歐德森板材應(yīng)該是有三個(gè)產(chǎn)地，但只有德國產(chǎn)的質(zhì)量公認(rèn)最好。”而且，在多家品牌的檢測(cè)報(bào)告上，記者看到除去艾格板材標(biāo)明“抽檢者”字樣，其他進(jìn)口板材如德盛板材就標(biāo)明的是“送檢者”字樣。“抽檢”與“送檢”顯然對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)定板材的質(zhì)量而言，性價(jià)比大大不同。
中國建筑材料環(huán)保定級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)國家建筑材料測(cè)試中心的專家指出，目前，國內(nèi)板材的定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)仍按“國標(biāo)18580-2001”執(zhí)行，出具的檢測(cè)報(bào)告上最高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是E1級(jí)，即符合每公升釋放甲醛含量≦1.5mg，至于有些商家宣傳的E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，是在極個(gè)別產(chǎn)品鑒定，比如奧運(yùn)工程時(shí)才會(huì)偶爾用到，標(biāo)準(zhǔn)是每公升釋放甲醛含量≦0.5mg。因此，無論是歐德森、德盛標(biāo)榜的“F四星級(jí)”，還是什么“超級(jí)E0級(jí)”，都是商家錦上添花的宣傳噱頭和讓消費(fèi)者為環(huán)保買單的理由。同時(shí)，一組來自全國檢疫檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的官方數(shù)字也深深地讓人擔(dān)憂：“今年2至6月份，全國檢驗(yàn)檢疫部門對(duì)進(jìn)口木制品進(jìn)行甲醛有害物質(zhì)的抽樣檢測(cè)，不合格率高達(dá)31.2%,創(chuàng)歷史新高。”
近幾年來，中國家具行業(yè)一直處于快速發(fā)展期，企業(yè)經(jīng)營規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)資金方面的需求也在增強(qiáng)。整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的向好和巨大的市場(chǎng)需求，一直讓不少中國知名家具品牌企業(yè)處于“不差錢”的狀態(tài)，然而，近一兩年人力成本、原材料價(jià)格上漲，樓市新政的實(shí)施，很多家具生產(chǎn)企業(yè)在資金周轉(zhuǎn)上出現(xiàn)問題。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長張傳喜表示，如今行業(yè)在洗牌，企業(yè)要升級(jí)，經(jīng)營成本包括土地、廠房建設(shè)設(shè)備、原材料、渠道建設(shè)、品牌推廣，這些成本都成倍地在提高，企業(yè)對(duì)銀行優(yōu)質(zhì)服務(wù)的需求越加凸顯?；趯?duì)行業(yè)的了解，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)將行業(yè)與企業(yè)情況準(zhǔn)確地反饋到了銀行方面，為銀行的融資信貸服務(wù)提供協(xié)助。基于此，商會(huì)與民生銀行建立了合作關(guān)系。
據(jù)了解，根據(jù)雙方協(xié)議，需要申請(qǐng)此項(xiàng)貸款的會(huì)商會(huì)員企業(yè)，將由商會(huì)為其出具推薦函，民生銀行將為企業(yè)簡(jiǎn)化審批程序，通過“商貸通”實(shí)現(xiàn)七天左右的快速融資。
張傳喜介紹說，此次合作將首先在全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)旗下的京派聯(lián)盟企業(yè)之間開展。京派聯(lián)盟的成員都是北京知名的家具企業(yè)，這些企業(yè)都具備一定規(guī)模和實(shí)力，都處在一個(gè)快速向上發(fā)展的階段。對(duì)于這些多數(shù)企業(yè)來講，不貸款也能發(fā)展，但有了金融支持發(fā)展會(huì)更快。相對(duì)來說，銀行為這些企業(yè)進(jìn)行金融服務(wù)是安全系數(shù)最高的。接下來，雙方還會(huì)逐漸擴(kuò)大合作領(lǐng)域，逐步延伸到更多家具、建材、家裝等會(huì)員企業(yè)，并作為工商聯(lián)商會(huì)為會(huì)員企業(yè)服務(wù)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。
在簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，作為會(huì)員企業(yè)代表，京派家具品牌聯(lián)盟主席、意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)坦言，盡管企業(yè)現(xiàn)階段“不差錢”，但是不代表未來的發(fā)展中對(duì)資金沒有需求，早一點(diǎn)和銀行建立一個(gè)好的信用記錄對(duì)一個(gè)企業(yè)來說也很重要。
中國民生銀行北京管理部黨委委員、總經(jīng)理高級(jí)助理徐明勛在簽約儀式上表示，民生銀行一直以“做民營企業(yè)的銀行、小微企業(yè)的銀行”為自身定位，積極推進(jìn)民營企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，大力支持中國民營經(jīng)濟(jì)和廣大民營企業(yè)發(fā)展壯大，努力實(shí)現(xiàn)與民營經(jīng)濟(jì)的共同成長。希望通過此次與全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)的合作，力求更快捷、更有效地為家居行業(yè)企業(yè)服務(wù)。
家具制造工業(yè)化水平還需提高
對(duì)于中國家具，業(yè)內(nèi)討論率極高的話題，就是原創(chuàng)設(shè)計(jì)。當(dāng)然，有聲音說， 中國家具不缺設(shè)計(jì)，急缺的是整個(gè)行業(yè)鏈條的銜接性，材料的可選性、工藝的精細(xì)程度、成本控制的水平等等都制約了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的誕生。 對(duì)此，中國家具協(xié)會(huì)副秘書長朱長嶺表示，我們的一些設(shè)計(jì)人員確實(shí)是出類拔萃的，然而，就 做家具 來說，目前國內(nèi)整體家具制造業(yè)的工業(yè)化水平還不高，不能說某一個(gè)品牌設(shè)備先進(jìn)了就表示行業(yè)進(jìn)步了，統(tǒng)觀全局，家具業(yè)仍存在工人技藝傳承度不高、設(shè)備流程現(xiàn)代化不夠、材料不能滿足設(shè)計(jì)要求、市場(chǎng)需求較傳統(tǒng)等種種問題，而這些顯然成為我們與國際整體水平存在差距的原因。
當(dāng)然，標(biāo)致家具營銷總監(jiān)朱光宇說，我們不能拿市場(chǎng)售價(jià)相差懸殊的中外家具做對(duì)比，作為大眾消費(fèi)品的中國家具首先應(yīng)該去看看那些沒有被進(jìn)口到中國的國外 普通 家具，這樣做橫向比較，有時(shí)候我們的家具并不比他們的差。當(dāng)然，對(duì)于材料的精確化利用、整個(gè)產(chǎn)品全生命過程的成本控制、人工工藝技術(shù)等方面，國外有很多經(jīng)驗(yàn)是值得我們借鑒的。
出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷國際品牌國內(nèi)設(shè)廠
家具業(yè)深度競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
然而，也不能悲觀地認(rèn)為中國家具存在的國際差距是無法彌補(bǔ)的。朱長嶺說，首先，從今年前四個(gè)月家具出口額同比增長百分之十幾就可以看出，龐大的市場(chǎng)需求是企業(yè)發(fā)展的有力支撐。而且，隨著各國產(chǎn)業(yè)布局的發(fā)展，一些發(fā)達(dá)國家的百年家具企業(yè)已經(jīng)不再自行生產(chǎn)家具了，他們的工廠全部設(shè)在中國沿海城市以及其他亞洲國家，這對(duì)于我國行業(yè)的進(jìn)步有一定好的影響。
其次，近期來，家具的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷十分紅火，當(dāng)然，部分原因是由于出口量的下降，不過，朱長嶺表示，能夠迅速開拓內(nèi)銷市場(chǎng)的家具企業(yè)勢(shì)必是那些產(chǎn)能很高，且有一定資產(chǎn)和產(chǎn)品實(shí)力的，內(nèi)銷對(duì)于他們來說并不是消耗庫存的方式，而是制成企業(yè)發(fā)展的另外一條腿，就像美克美家近幾年的發(fā)展一樣。因此，要做好國內(nèi)市場(chǎng)，他們就必須鉆研產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并加強(qiáng)開發(fā)適應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品。
另外，廣東家具商會(huì)顧問井然說，作為大型的家具生產(chǎn)基地，廣東的很多家具品牌已經(jīng)有了十幾年的資源積累，他們對(duì)于設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)、新材料的開拓、生活方式的變遷、消費(fèi)習(xí)慣的研究等等都形成了自己的體系，好的設(shè)計(jì)和成熟的成本控制就能生產(chǎn)出好看又便宜的產(chǎn)品，這也是為什么越來越多的北京消費(fèi)者愿意去廣東買家具的原因之一。
技能培訓(xùn)、完善標(biāo)準(zhǔn)、品牌創(chuàng)新
家具企業(yè)正在進(jìn)行全面升級(jí)
中國家具要正名，不是單一品牌努力就可以了。朱長嶺說表示，今年，從各級(jí)政府到行業(yè)協(xié)會(huì)都加強(qiáng)了家具企業(yè)的推動(dòng)。譬如，香河是北京周邊家具集中銷售的一個(gè)地方，也吸引了大批北京人前去消費(fèi)，為了推動(dòng)香河的家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)?shù)卣团d建了大型的技術(shù)培訓(xùn)中心，用于系統(tǒng)培訓(xùn)家具產(chǎn)業(yè)工人的勞動(dòng)技能，不僅是手工工藝，還有很多現(xiàn)代化機(jī)器設(shè)備應(yīng)用，以期在目前這種產(chǎn)業(yè)工人人員結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中，徹底改變以往工人 放下鋤頭就做家具 的狀況。
另外，據(jù)介紹，中國家具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)目前也在對(duì)我國家具行業(yè)的各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)化和落實(shí)，譬如正在研究階段的家具檢測(cè)由 破損檢驗(yàn) 向 無損檢驗(yàn) 的過度就是最值得期待的，一旦家具的無損檢驗(yàn)在全行業(yè)得到落實(shí)，勢(shì)必推動(dòng)整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)的環(huán)保性能上一個(gè)新的臺(tái)階。
此外，北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長劉晨提出，家具企業(yè)的生存、發(fā)展和進(jìn)步是建立在品牌樹立基礎(chǔ)上的，一個(gè)品牌企業(yè)要盡可能發(fā)掘自己與眾不同的潛能。創(chuàng)新能力是取得進(jìn)步的基本條件，品牌創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面都要做到在細(xì)微之處有所不同。但是，家具的創(chuàng)新不是簡(jiǎn)單的時(shí)尚化，時(shí)尚是短期的，而家具創(chuàng)新要有發(fā)展。
中國家具應(yīng)該做自己的百年老店
朱長嶺說，“時(shí)至今日，已經(jīng)到了中國家具行業(yè)最好的時(shí)光。回想前一個(gè)10年，每個(gè)企業(yè)都意識(shí)到了要做自己的品牌，培養(yǎng)品牌的粉絲，目前市場(chǎng)上各品類家具也確實(shí)有了標(biāo)志性的代表。中國家具與國際的差距在減小，但我們到今天卻還沒有 過硬 的品牌。家具人自己應(yīng)該清楚，工廠里的技術(shù)在不斷更新，但技術(shù)工人和他們的經(jīng)驗(yàn)手法卻沒有得到傳承；家具品牌附加值再增加，但家具終歸是家具，或許只有當(dāng)我們不再大肆宣揚(yáng)使用了多環(huán)保的E0級(jí)板材時(shí)，我們的家具才具備了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；全球氣候變化期待每個(gè)企業(yè)的支援，但家具生產(chǎn)如何走上低碳道路，也不僅僅是選材健康那么簡(jiǎn)單....。.”
雖然中國家具業(yè)發(fā)展的時(shí)間不長，但作為一個(gè)行業(yè)要有不斷走下去的勇氣，所以，從今天這個(gè)最好的時(shí)光開始，中國家具業(yè)要開始做自己的百年老店。