2010年12月17日，第七屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇暨廣東家居業(yè)年會在廣州舉行，本屆年會規(guī)模龐大，家具業(yè)和流通業(yè)的大佬都紛紛到場，圍繞“品牌•責(zé)任”的主題展開激烈討論。說起做品牌，座上的品牌大佬也猶如打翻了五味瓶，道出了中國做品牌的三處痛。

    第七屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇

    痛處一：完全競爭行業(yè)不可能出現(xiàn)壟斷品牌

    據(jù)了解，家具行業(yè)的產(chǎn)值約7000億，但是沒有哪個品牌的產(chǎn)值占有絕對的優(yōu)勢。有人曾戲言：要看誰是家具大品牌，就看誰敢?guī)ь^漲價。2010年伊始，原材料上漲，勞動成本增加等問題讓家具商家叫苦連天，然而提及家具價格漲不漲時，很多商家都選擇了搖頭。

    年底的CPI的瘋漲又將家具是否漲價提到風(fēng)口浪尖上。據(jù)近期國家統(tǒng)計局發(fā)布11月份CPI數(shù)據(jù)顯示，相比去年同比上漲5.1%，創(chuàng)28個月新高而由于10月、11月份新漲價因素較多，對明年上半年特別是一季度的滯后影響是較大的，因此專家預(yù)計明年一季度居民消費價格仍將高位運行。

    物價都上漲了，緣何家具還不敢漲？在第七屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇上，經(jīng)濟學(xué)博士陸磊指出，中國的家具業(yè)目前仍是勞動密集型行業(yè)，而國家規(guī)劃在未來將實施收入分配機制改革，特別是要提高工薪收入占國民收入的比重，這意味著行業(yè)競爭力逐步弱化，也就是說家具業(yè)仍然依賴低成本勞動力來構(gòu)筑行業(yè)優(yōu)勢。同時，家居行業(yè)是完全競爭性行業(yè)，所謂完全競爭往往在單個企業(yè)在定價市場上，不具備一定程度的壟斷性，因此中國的家具業(yè)不像電信行業(yè)或者是石油化工行業(yè)，能夠隨著原材料成本的上升最終產(chǎn)生品的價格也可以水漲船高。

    面對價格問題，聯(lián)邦集團常務(wù)副總裁周山林也只是很玄地說了兩點：一是持續(xù)練好內(nèi)功，一是在大浪淘沙中不要成為最先倒下的人。“價格不能說漲就漲，只能把水份一擰再擰了。”

    痛處二：賣場與品牌商的博弈

    本來，家居賣場與品牌商應(yīng)是相輔相成的關(guān)系，但這個關(guān)系現(xiàn)時卻顯得格外微妙。原材料漲了，勞動力成本漲了，家居賣場租金自然也跟著上去了，但這卻引起了商家的格外反感。每當(dāng)紅星美凱龍董事長車建新出席論壇活動，也總免不了被問及“租金”的敏感話題，這次也不例外。車建新則以“繼續(xù)提升消費者的居家品位”來回答2011年的展望。

    賣場代表：車建新汪林朋

    而居然之家總裁汪林朋則一語揭破這層紗：“做賣場的害怕家具企業(yè)做大了，家具企業(yè)害怕賣場做大了。品牌商一方面想做品牌，一方面又怕賣場做大；賣場一方面想自己成為品牌，但怕賣場內(nèi)的企業(yè)做大。這能成為品牌嗎？不可能的?！?/P>

    誠然，賣場與品牌商的角力越發(fā)較勁。據(jù)媒體報道，12月9日，由于不滿昆明國雅建材城一次性大幅度增漲租金，近300家商戶自發(fā)集體關(guān)門歇業(yè)，以示抗議。商戶集體抗議賣場的現(xiàn)象近年越發(fā)常見。今年1月，家居賣場領(lǐng)頭人紅星美凱龍的“商戶們”全面爆發(fā)，南京、深圳、上海等各地商戶們先后集體關(guān)門歇業(yè)聲討，在全國引起轟動。對于家居賣場，很多商家都是又愛又恨。家居賣場把品牌資源有效整合，但是昂貴的租金也讓他們吃不消?！斑@賣場不能不進，但是壓力確實大。”這些難處在商家中可謂不絕于耳。

    那么，賣場與品牌商的相互制約何時了？誰才能做得更大？汪林朋認為，爭一時之威風(fēng)不是可行之法，要做到真正的品牌，要對股東負責(zé)任，對消費者負責(zé)任，對社會對國家負責(zé)任，對員工負責(zé)任。“品牌不只是看產(chǎn)值的，品牌要體現(xiàn)一種責(zé)任?！?/P>

    痛處三：模仿與抄襲仍是致命傷

    家具行業(yè)的模仿與抄襲已不是新鮮話題，只是話題“依舊”，行業(yè)面目卻沒有“全非”。山寨仿佛已經(jīng)成為一種合法現(xiàn)象，大大打擊了企業(yè)做品牌的積極性。

    “每次做出來的產(chǎn)品都會被抄襲很厲害，這樣很打擊我們的原創(chuàng)，所以怎么愿意花很多精力去做原創(chuàng)呢？”皮阿諾櫥柜董事長馬禮斌在論壇上直言做品牌之難。

    到底家具做不做品牌？據(jù)一項調(diào)查顯示，家居行業(yè)品牌非常不規(guī)范，品牌與非品牌之間是沒有太多的保證。企業(yè)一直致力做品牌，投了大量的廣告，開了很多店面，培訓(xùn)了很多人，但是眾多普通老百姓只是感覺聽到了品牌，但覺得最終在服務(wù)上是沒有太多區(qū)別，在一些品質(zhì)上還有很多爭議。這無疑是給家具人澆了一頭冷水。

    馬禮斌指出，現(xiàn)在整個家居行業(yè)特別是定制行業(yè)，首先缺乏行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，沒有非常嚴格的行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，從業(yè)人員自然沒有辦法去執(zhí)行。第二，很多東西都是手工制作，在成本上做企業(yè)沒有規(guī)?；膬?yōu)勢，沒有辦法保證品質(zhì)。第三，在整個物流行業(yè)里面，行多物流都是單對單，不是批量的物流，物流存在嚴重的問題。第四，在安裝環(huán)節(jié)上沒有具體標(biāo)準(zhǔn)，而且很多經(jīng)銷商承擔(dān)了大量的安裝，所以導(dǎo)致整個品牌保證得不到認同的?！八袁F(xiàn)在的品牌與非品牌之間，其實沒有太多本質(zhì)的區(qū)別?！?/P>

    結(jié)語：品牌商直言做品牌之難，但市場是需要品牌、呼吁品牌的。正如本次論壇的主題“品牌•責(zé)任”，消費者賦予一個品牌的定義，更多是賦予它的一個責(zé)任，對品質(zhì)負責(zé)任，對服務(wù)負責(zé)任。如果從規(guī)模上衡量，或許大品牌之路仍然漫長，但如果從消費者口碑上衡量，負責(zé)任的企業(yè)，就是品牌的體現(xiàn)。

    臨近年底，家具行業(yè)除了為年底即將來到的強大消費能力的釋放做好準(zhǔn)備之余，對于2011年新一年的潮流關(guān)注，也猶為在意，在結(jié)束了一場場探討家具行業(yè)2011年新一年發(fā)展的機遇的討論之后，小編為您帶來設(shè)計師的聲音，為網(wǎng)友們展示2010家具設(shè)計你們的許多藝術(shù)。 
    2010年12月17日，2010—2011“大嶺山杯”金斧中國家具設(shè)計大獎賽初評工作在大嶺山鎮(zhèn)圓滿結(jié)束。本屆大賽是由中國家具協(xié)會、東莞市大嶺山鎮(zhèn)人民政府主辦，中國家具協(xié)會設(shè)計工作委員會、大嶺山家具協(xié)會承辦的2010—2011“大嶺山杯”金斧中國家具設(shè)計大獎賽是以“現(xiàn)代實木時尚生活”——科學(xué)利用速生材的實木家具設(shè)計。意圖是通過利用速生材研究，探討實木家具底碳設(shè)計，從而推動具有現(xiàn)代實木家具設(shè)計風(fēng)格的整體發(fā)展。 
    中國家具協(xié)會副理事長陳寶光、大嶺山鎮(zhèn)人民政府黨委委員黃兆良和溫州澳珀家具有限公司總設(shè)計師朱小杰等12位評委以及家具企業(yè)和國內(nèi)知名媒體100多人出席了本次新聞發(fā)布會。 

    大嶺山鎮(zhèn)黨委委員黃兆良認為大嶺山作為“中國家具出口第一鎮(zhèn)”、“ 亞太地區(qū)最大家具生產(chǎn)基地”及“ 廣東省家具產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)”，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻，攜手中國家具協(xié)會共同主辦“金斧獎”，將提高大嶺山鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的意識，推動家具原創(chuàng)設(shè)計的轉(zhuǎn)化，進而在全行業(yè)形成尊重原創(chuàng)、尊重知識產(chǎn)權(quán)的良好氛圍。大嶺山鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府通過對國內(nèi)外市場的重新整合，加大開拓國內(nèi)市場力度，鼓勵企業(yè)自創(chuàng)自主品牌和在產(chǎn)品設(shè)計上進行創(chuàng)新，出臺更多優(yōu)惠扶持政策，大力支持家具企業(yè)在工藝創(chuàng)新和設(shè)計上提高水平。使大嶺山鎮(zhèn)家具企業(yè)設(shè)計水平不斷提高，高水平專業(yè)設(shè)計人才不斷涌現(xiàn)，從而推動全鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化升級。 

    中國家具協(xié)會副理事長陳寶光認為，政府和協(xié)會共同主辦家具設(shè)計大賽是一種創(chuàng)新，一方面繼續(xù)深化并持續(xù)打造“中國家具設(shè)計金斧大獎賽”品牌影響力，使大賽成為培養(yǎng)、挖掘中國家具設(shè)計人才與引領(lǐng)產(chǎn)品潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)，另一方面凝聚國際國內(nèi)設(shè)計力量，為家具行業(yè)搭建一個公開的、開放的、高層次的家具設(shè)計交流平臺，提高中國家具設(shè)計發(fā)展水平，為企業(yè)輸送設(shè)計人才，提高家具產(chǎn)品的國際競爭力。 

    據(jù)了解，自2010年6月29日，大賽在大嶺山正式啟動面向社會各界設(shè)計機構(gòu)、家具企業(yè)、大專院校等單位和個人征集作品。截止10月31日共收到了來自28所大專院校及105家家具企業(yè)，其中大嶺山鎮(zhèn)就有30家，以及設(shè)計機構(gòu)等單位與個人參賽作品共1152幅。這屆大賽亮點在于參賽的人數(shù)、作品數(shù)量及作品質(zhì)量和設(shè)計水平都遠遠的超過了前三屆。為了使大賽具有專業(yè)性、權(quán)威性，2010年12月17日大賽組委會特邀請了家具設(shè)計領(lǐng)域享有盛名的專家擔(dān)任初賽評委。按照大獎賽章程和評選標(biāo)準(zhǔn)，以“公平、公開、公正”的原則評選出200幅作品進入了復(fù)賽。 

    進入復(fù)賽200幅作品將在2011年3月份廣州家具展上以效果圖的形式進行集中展示。2011年1月—2011年8月期間是進入復(fù)賽參賽者參賽作品的制作期，專業(yè)組制作成1：1的實物，院校組制作成1：1的實物或1：5的模型。最后，在2011年9月14日—17日期間，在上海第十七屆中國國際家具展覽會上進行復(fù)賽，并評選出金獎2名、銀獎4名、銅獎6名、優(yōu)秀獎20名（獎項專業(yè)組、院校組各占50%）、優(yōu)秀組織獎4名得主，以及6名（院校組）金、銀、銅優(yōu)秀指導(dǎo)老師獎，將分別獲得2萬元、1萬元、5千元、1千元、3千元和3千元不等的獎勵。