聚焦3·15：昂貴的木家具到底有多少是真
一年一度的“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日就要到來，在紅木家具“白皮門”等事件以后，消費(fèi)者對家具的材質(zhì)問題也多了些關(guān)心。家具產(chǎn)品中常用的原材料包括木材、皮料和金屬等，它們形形色色，檔次差異很大，究竟該如何分辨？我們本周就從木家具談起。
現(xiàn)象：紅木市場魚目混珠
去年年底，央視的《每周質(zhì)量報(bào)告》播出了《“白皮”料抹黑紅木家具》節(jié)目，曝光了一些紅木家具企業(yè)造假的現(xiàn)象，掀起了行業(yè)內(nèi)震蕩不小的“白皮門”事件。紅木行業(yè)素來水深，材料品類復(fù)雜，對專業(yè)知識(shí)要求較高，這使紅木市場無形中成為一個(gè)摸不清底的深海。
眼下，紅木家具普遍存在幾種質(zhì)量問題和造假手段。一是材質(zhì)方面的造假：用材色相近、價(jià)格便宜的木材冒充紅木，如用紅鐵木豆冒充紅酸枝；用低價(jià)紅木冒充高價(jià)紅木，如非洲紫檀冒充印度小葉紫檀；局部用料為紅木，卻讓消費(fèi)者誤以為整個(gè)家具都是紅木所制。二是家具結(jié)構(gòu)的不規(guī)范：如榫卯結(jié)構(gòu)不到位，或根本就不是榫卯結(jié)構(gòu)，而用鐵釘或膠水鏈接粘貼。三是烘干問題：即使木料是真正的紅木，但是烘干不到位，同樣會(huì)嚴(yán)重影響家具的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)生開裂、散架等問題，影響其使用、收藏和投資價(jià)值。四是在合同上玩文字游戲蒙騙紅木知識(shí)欠缺的消費(fèi)者：如使用不規(guī)范名稱規(guī)避責(zé)任，“黑紫檀”、“黃花梨”等都非學(xué)名；還有的企業(yè)在木材名稱前加字眼混淆視聽，如“草花梨”、“巴西花梨”等都不是紅木。消費(fèi)者一定要仔細(xì)查看。
識(shí)別：大品牌更有保證
防不勝防怎么辦？專家提醒說：到品牌口碑好、企業(yè)實(shí)力雄厚的紅木品牌中選購紅木產(chǎn)品更有保障。在一些紅木家具的專賣店，你可能會(huì)看到某些家具的材質(zhì)被標(biāo)明為“海南黃花梨”這種珍貴紅木木料，業(yè)內(nèi)提醒，市面上所見到的“海南黃花梨”多半不是真貨。市場上常見的黃花梨，基本上都產(chǎn)自越南。
提醒：上漆紅木產(chǎn)品不易辨認(rèn)
上漆的紅木家具，更容易藏有貓膩，消費(fèi)者需謹(jǐn)慎選購。因?yàn)樯掀峥梢哉谏w白皮、掩蓋鐵釘和不正當(dāng)?shù)拈久Y(jié)構(gòu)、掩蓋烘干不到位等狀況，很多專業(yè)級的紅木藏家肉眼都無法確定產(chǎn)品是否存在造假現(xiàn)象，所以普通消費(fèi)者最好還是選擇大品牌產(chǎn)品。
實(shí)木家具： “純實(shí)木”原來并不純
現(xiàn)象：“實(shí)木”概念滿天飛
由于天然、環(huán)保、耐用、有個(gè)性，實(shí)木家具近年來受到不少有一定消費(fèi)能力的人士喜愛?，F(xiàn)在，關(guān)于實(shí)木家具的概念滿天飛，像“純實(shí)木”、“全實(shí)木”、“仿實(shí)木”、“實(shí)木貼皮”等，它們究竟是怎么一回事？
識(shí)別：套用國家標(biāo)準(zhǔn)來識(shí)別
據(jù)某家居的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，關(guān)于實(shí)木家具的概念，最權(quán)威的解釋應(yīng)該是根據(jù)國家質(zhì)量監(jiān)督總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)共同發(fā)布的新版《木家具通用技術(shù)條件》(GB/T3324-2008)來定義。實(shí)木類家具是指以實(shí)木鋸材或?qū)嵞景宀臑榛闹谱鞯?、表面?jīng)涂飾處理的家具；或在此類基材上采用實(shí)木單板式薄木（即木皮）貼面后再進(jìn)行涂飾處理的家具，包括全實(shí)木家具、實(shí)木家具、實(shí)木貼面家具三類。國家規(guī)范中還有“全實(shí)木家具”的說法，它指所有木質(zhì)零部件(鏡子托板、壓條除外)均采用實(shí)木鋸材或者實(shí)木板材制造的家具。而一些商家所說的“純實(shí)木家具”，由于國家標(biāo)準(zhǔn)中沒有提及，不屬于一個(gè)規(guī)范的提法。
如何識(shí)別實(shí)木家具？首先木頭是天然的東西，如果一套家具上反復(fù)出現(xiàn)同一紋理的木頭，那多半是貼上三聚氰胺紙的仿實(shí)木家具。實(shí)木家具表面一般都能看到木材真正的紋理，偶有樹結(jié)。而這種紋理是穿透整個(gè)板材的，比如一個(gè)柜門，正面看上去是一種花紋，那么在背面相對應(yīng)的位置上也應(yīng)該能看到相應(yīng)的花紋，樹結(jié)同樣也能對應(yīng)。
現(xiàn)象：漂亮外衣下板材難識(shí)別
由于價(jià)格比較便宜，加上外觀靚麗，板式家具是不少年輕人購買家具時(shí)的首選?？墒?，在板式家具漂亮的涂料外衣下面，究竟是何種板材，你又是否知道？
識(shí)別：從釘口等不顯眼處著手
如果板式家具的銷售人員告訴你，他的家具由高密度板制成，這種說法多半是不靠譜的。因?yàn)楦呙芏壤w維板對機(jī)器的要求極其高，而且其厚度較小，所以一般僅做為復(fù)合地板的基材使用。
地板價(jià)格受樓市調(diào)控變相下調(diào)
地板方面，受地板坯料價(jià)格上漲的影響，今年地板市場形勢并不喜人，產(chǎn)品價(jià)格反而變相下調(diào)，利潤不斷地被壓縮。主要原因還是在國家樓市嚴(yán)控政策下，眾多消費(fèi)者都處在觀望狀態(tài)，作為對房地產(chǎn)業(yè)依賴性最強(qiáng)的地板市場，2010年整體銷售量呈下滑趨勢，而由于地板坯料的價(jià)格卻在不斷提升。在市場低迷的情況下，商家都不敢上調(diào)地板價(jià)格，地板的利潤因此而被進(jìn)一步壓縮，商家的經(jīng)營壓力更大。
紅木繼續(xù)走強(qiáng)
對于紅木，在去年也出現(xiàn)了較大幅度的上漲，例如降香黃檀，2010年3月份精選料報(bào)4000-8000元/公斤，至9月份價(jià)格已達(dá)9000-11000元/公斤；再比如越南黃花梨，在投資熱潮的推動(dòng)下，越南黃花梨價(jià)格應(yīng)聲而漲。去年年初，越南黃花梨普通料報(bào)至30多萬元/噸，到5月，越南黃花梨普通料報(bào)50萬元/噸，10月后報(bào)價(jià)則超過70萬元/噸。展望2011年木材市場走勢，在紅木方面，雖然2011年國家將會(huì)繼續(xù)實(shí)行樓市調(diào)控政策，但對于紅木家具的影響是輕微的，相反，這種強(qiáng)勢政策下對紅木家具市場反而會(huì)是一種促推作用。主要原因是投資者從房產(chǎn)投資中抽回資金從而有望轉(zhuǎn)投“績優(yōu)股”的紅木家具。因此2011年對于紅木來說，行情可能將會(huì)繼續(xù)走漲。
人造板景氣周期來臨
低碳經(jīng)濟(jì)下，人造板是解決全球氣候變暖環(huán)境下森林資源保護(hù)加強(qiáng)、木材供應(yīng)緊張與需求增長之間矛盾的主要出路?？梢哉f，人造板行業(yè)正面臨新一輪景氣周期。未來，隨著居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及天然林保護(hù)工程的實(shí)施，在裝飾、家具、包裝、造船、汽車等各個(gè)行業(yè)對人造板的需求將迎來新的增長高峰。
另一個(gè)原因就是災(zāi)害的影響，今年第一季度，我國云南、廣西、重慶、四川、貴州等五省區(qū)發(fā)生了嚴(yán)重旱災(zāi)，森林火災(zāi)頻發(fā)，病蟲害大量滋生，影響國內(nèi)人造板等木制品的原材料正常供給。第四季度，我國又遭遇了大范圍雨雪天氣，惡劣的氣候影響了原木開采，刺激原材料價(jià)格出現(xiàn)較大幅度的上漲。受原材料價(jià)格上漲的影響，人造板生產(chǎn)企業(yè)從今年5月開始生產(chǎn)不正?，F(xiàn)象。
“外來的”板材身價(jià)高
談及制約板式價(jià)格的主要因素，最基礎(chǔ)的區(qū)別肯定是板材，據(jù)了解，現(xiàn)在家具大多數(shù)使用的是刨花板或者密度板，密度不一樣，環(huán)保級別不一樣，價(jià)格也不同。記者在采訪中了解到，國產(chǎn)板材和進(jìn)口板材的價(jià)格差距很大，同一款家具，使用國產(chǎn)板材和使用進(jìn)口板材的價(jià)格差價(jià)最高達(dá)到80%，相同的使用功能，為何差價(jià)如此之多？
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，進(jìn)口板材和國內(nèi)板材的差距的確存在，原因在于，國產(chǎn)板材的甲醛含量一般高于進(jìn)口板材的甲醛含量，國產(chǎn)板材的甲醛限量等級為E1級（E1≤1.5mg/L），進(jìn)口板材甲醛限量等級可達(dá)E0級（E0≤0.5mg/L）或超E0級。目前，我們國內(nèi)生產(chǎn)最好的就是露水河的，國內(nèi)幾個(gè)大企業(yè)基本上全是采用它的材料，但是，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也是接近但和國外也有差距。
附加值或稱為價(jià)格決定因素
板式家具一向以價(jià)格和設(shè)計(jì)取勝，雖然板材板、五金件等硬件的差異直接決定了價(jià)格的差異，但是，隨著人們對生活品位追求的逐漸提高，產(chǎn)品的附加值的差異更大程度上成了板式家具價(jià)格的制約因素。
關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)涵和文化是板式家具取勝的法寶，設(shè)計(jì)和服務(wù)這些附加值的不同直接影響了板式家具的價(jià)格高低。如今消費(fèi)者對家具的理解已經(jīng)不僅僅停留在功能性，更需要的是功能性、藝術(shù)性的完美結(jié)合?，F(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注品牌背后的文化，例如’愛茉莉’名字的由來就源自一個(gè)韓國的愛情故事，家具整個(gè)風(fēng)格是偏韓式的是純粹正統(tǒng)的韓式家具融合中國古典家具的元素做出來的產(chǎn)品，這樣的文化背景非常受年輕女性白領(lǐng)的親睞和喜愛。
國內(nèi)企業(yè)突圍提升品牌形象
縱觀國內(nèi)家具企業(yè)，縱然高呼著拋棄’品牌大眾化，產(chǎn)品同質(zhì)化’的口號，但是，真正能夠突出重圍占領(lǐng)中高端市場的企業(yè)并不多見。由于行業(yè)的準(zhǔn)入門檻相對較低，許多小企業(yè)盲目的追求利益，抄襲、復(fù)制的情況十分嚴(yán)重，這也是市面上涌現(xiàn)了一大批外觀類似價(jià)格卻良莠不齊的低端家具產(chǎn)品。讓板式家具逐漸淪為’便宜貨’的代名詞，然而，事實(shí)并非如此。
若想占領(lǐng)中高端家具市場，一味的大打價(jià)格戰(zhàn)，似乎并非明智之舉。細(xì)心地消費(fèi)者可以留到，許多高端家具品牌都在玩’家居設(shè)計(jì)’的理念，他們傳達(dá)的訊息是，’消費(fèi)者買的不僅是家具，而是一種生活方式。’找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)人群，通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的附加值從而提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象或許是板式家具發(fā)展的重要之路。如果能夠讓消費(fèi)者做到，第一眼看到產(chǎn)品就愛不釋手，甚至忘記了產(chǎn)品的材質(zhì)等其他因素，那個(gè)這個(gè)產(chǎn)品就成功了，這個(gè)企業(yè)也成功了。