前國(guó)美董事長(zhǎng)陳曉 進(jìn)軍家居業(yè)首戰(zhàn)受挫
前國(guó)美董事長(zhǎng)陳曉轉(zhuǎn)型投資人后的首個(gè)項(xiàng)目名巢靚家進(jìn)展并不如預(yù)想的順利，首家連鎖店已于春節(jié)前關(guān)閉，距離其開(kāi)張僅半年時(shí)間。
前國(guó)美董事長(zhǎng)陳曉進(jìn)軍家居業(yè)首戰(zhàn)受挫
記者獲悉，名巢靚家首家連鎖店已于春節(jié)前關(guān)閉，距離其開(kāi)張僅半年時(shí)間。名巢靚家董事長(zhǎng)在該門(mén)店開(kāi)張之時(shí)曾表示，將在2011年內(nèi)開(kāi)出6家門(mén)店，但至今其在上海的門(mén)店數(shù)量?jī)H有3家(包括已關(guān)門(mén)的寶山大華店)。這一數(shù)字，與陳曉此前預(yù)想的未來(lái)5年計(jì)劃開(kāi)設(shè)500家門(mén)店的目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前名巢靚家所定位的軟裝家居行業(yè)真正的盈利時(shí)機(jī)還未到來(lái)，“如今定位軟裝家居還是過(guò)于超前?！?/P>
關(guān)店毫無(wú)征兆
在上海市寶山區(qū)大華虎城廣場(chǎng)上，名巢靚家旗艦店“一站式家居生活體驗(yàn)館”的巨幅廣告牌依舊引人注目。正如2010年5月，由于原國(guó)美電器董事局主席陳曉參與投資，名巢靚家一度被認(rèn)定為中高端超市型家居賣(mài)場(chǎng)興起的風(fēng)向標(biāo)。
而眼下，名巢靚家位于大華虎城B1層的旗艦店卻大門(mén)緊閉。近3000平方米的門(mén)面空無(wú)一物，除了掉在地上的通告——“商場(chǎng)內(nèi)部調(diào)整如有不便 敬請(qǐng)諒解”。
“這家店春節(jié)前就關(guān)了，到現(xiàn)在至少有一個(gè)月了?！备舯趯毚笙榍嗌倌曩?gòu)物中心的店員告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“毫無(wú)征兆就關(guān)掉了，我覺(jué)得這家店挺好的，賣(mài)的東西也不錯(cuò)，關(guān)掉的時(shí)候大家都覺(jué)得很突然?！睆拇髲埰旃牡亻_(kāi)張到悄然歇業(yè)，名巢靚家只花了近半年時(shí)間。
“大華店并沒(méi)有關(guān)門(mén)，而是正在裝修中，至于何時(shí)開(kāi)門(mén)還沒(méi)有具體通知?！泵察n家所屬的名巢實(shí)業(yè)有限公司的一名工作人員表示。而記者撥通名巢靚家客服熱線(xiàn)，卻被告之該門(mén)店已經(jīng)關(guān)門(mén)，如今其在上海的門(mén)店都位于浦東。
資料顯示，除“正在調(diào)整中”的大華虎城旗艦店外，名巢靚家在上海浦東地區(qū)還有兩家店面。雖然，其客服人員透露，3月底將在浦東再開(kāi)一家門(mén)店，但這離名巢靚家所屬的名巢實(shí)業(yè)有限公司曾計(jì)劃的在去年年底之前開(kāi)出六家店面的目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。
此外，大華虎城方面也確認(rèn)了名巢靚家大華店已關(guān)門(mén)一事，名巢靚家廣告牌和橫幅會(huì)于近日撤下，現(xiàn)在正在和別的品牌協(xié)商進(jìn)駐事宜，但大華虎城工作人員拒絕回答更多涉及名巢靚家的問(wèn)題。招商部的刑經(jīng)理說(shuō)，由于投資方與大華虎城方面還有其他合作關(guān)系，所以無(wú)法透露當(dāng)初合作的具體細(xì)節(jié)?！ ?
行業(yè)爆發(fā)點(diǎn)尚未到來(lái)
名巢靚家旗艦店為何突然關(guān)閉？是人為經(jīng)營(yíng)不善，還是選址錯(cuò)誤？
位于名巢靚家對(duì)面的萬(wàn)得電器城的一名店員透露，“這個(gè)商區(qū)平日人流量很少，服務(wù)員比客人還多，但周末和節(jié)假日人會(huì)稍微多一點(diǎn)。當(dāng)初‘名巢靚家’的人流量比我們店還少，不然也不會(huì)開(kāi)了半年就關(guān)門(mén)?！?/P>
德佑地產(chǎn)一位中介告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，大華虎城購(gòu)物中心條件較好商鋪每平方米的日租金大概為六、七元，位置較差的商鋪日租金大概是四元/平方米。那么，以名巢靚家3000平方米的面積和店面位置估算，大華店的年租金估計(jì)在600萬(wàn)元左右。
“雖然租金并不算是天價(jià)，但是沒(méi)有業(yè)績(jī)支撐，門(mén)店也難以為繼?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士向記者指出，由于近兩年房地產(chǎn)行業(yè)陷入低谷，對(duì)于家居建材行業(yè)的影響還是比較明顯的。
不僅如此，目前名巢靚家定位在中高端，商場(chǎng)產(chǎn)品的品類(lèi)也十分豐富。在其賣(mài)場(chǎng)中，囊括了ESPRIT、施華蔻、羅蘭家紡、Evergreen(長(zhǎng)青)等家居生活品牌和愛(ài)仕達(dá)等創(chuàng)新生活電器。
“由于軟裝家居與硬裝不同，”上述業(yè)內(nèi)人士透露，硬裝例如馬桶、瓷磚一類(lèi)是裝修必備品，但軟裝家居等產(chǎn)品則取決于消費(fèi)者的個(gè)人興趣愛(ài)好等。
他還強(qiáng)調(diào)，“國(guó)內(nèi)軟裝家居市場(chǎng)在幾年以后可以迎來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)，但就目前而言，這個(gè)概念還是過(guò)于超前。”
被名巢靚家列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的臺(tái)灣軟裝品牌特力和樂(lè)目前也僅有27家門(mén)店，其所依靠的特力集團(tuán)擁有超4000家供貨商，但在大陸仍舊沒(méi)有加快擴(kuò)張的速度，其最新的規(guī)劃預(yù)計(jì)2014年大陸門(mén)店將達(dá)到50~55家。
與此相反，在名巢靚家公開(kāi)的規(guī)劃中，其預(yù)計(jì)5年內(nèi)擁有500家門(mén)店，其中自營(yíng)賣(mài)場(chǎng)100家，加盟店400家。成為中國(guó)覆蓋區(qū)域最廣、覆蓋人群最多的家居連鎖加盟賣(mài)場(chǎng)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，名巢靚家目前仍舊沒(méi)有開(kāi)放加盟店，“我們打算明年起開(kāi)放加盟?！?/P>
但上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，軟裝家居行業(yè)的市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)仍未到來(lái)，這些企業(yè)還要“撐幾年”。
有時(shí)候，真的很難分別是斗柜還是床頭柜。
過(guò)去的“三十六條腿”中，八仙桌、凳子、床、書(shū)桌、衣柜都是比較固定的家具，唯有五斗柜，很多地方被替換成食品柜，農(nóng)村還用飯櫥代替?！叭羰悄苡幸粋€(gè)五斗柜，放點(diǎn)雜物多好?。 痹谏鲜兰o(jì)七十年代中期結(jié)婚的馬先生告訴記者，當(dāng)時(shí)結(jié)婚時(shí)，請(qǐng)了木匠師傅，按照流行的上海式樣，打了一套家具，攢足了“三十六條腿”，卻忘了五斗柜，后來(lái)書(shū)桌就被家庭生活中的零碎占滿(mǎn)了，真要用時(shí)還找不到地方。他說(shuō)，那時(shí)，擁有一個(gè)五斗柜便是他們夫妻的夢(mèng)想。
從實(shí)用轉(zhuǎn)向裝飾
五斗柜就是一個(gè)抽屜柜，從上到下共有大小相等的五個(gè)抽屜，造型簡(jiǎn)單樸素，但很實(shí)用，便于分類(lèi)存放一些小雜物。
五斗柜一般是放置在臥室，如果在其后放一面大鏡子，就可以作為梳妝臺(tái)使用。是何人起名已無(wú)從考證，但在中國(guó)和歐洲古典家具中，一直都有五斗柜的身影，其收納作用始終受到人們的青睞。因此，在新品迭出的今天，其身影依然活躍在家具市場(chǎng)，受到人們的關(guān)注。
現(xiàn)在五斗柜，不僅只是盛放零碎的家具，在居室中還能起重要的裝飾作用。其“家族”成員也多了起來(lái)。五斗柜、四斗柜、三斗柜等，據(jù)設(shè)計(jì)師介紹，床頭柜、玄關(guān)柜、鞋柜甚至連梳妝臺(tái)，設(shè)計(jì)源泉都來(lái)源于五斗柜。有些人將三斗柜、四斗柜、五斗柜依次擺放在客廳，并在錯(cuò)落有致的桌面上擺放一個(gè)個(gè)造型奇特的飾品，很有點(diǎn)展示柜的味道，在簡(jiǎn)約中體現(xiàn)與眾不同的審美觀，的確是一個(gè)創(chuàng)新。更有一些熱愛(ài)生活的人，將簡(jiǎn)單的五斗柜制作成復(fù)古款式，其精細(xì)的雕刻，令人贊嘆不已。
造型材質(zhì)豐富
記者在市場(chǎng)上仔細(xì)觀察了一下，發(fā)現(xiàn)除了傳統(tǒng)的五斗柜之外，風(fēng)格、造型、材質(zhì)的變化都很大。吉盛偉邦一家英式家具館中就有一款鄉(xiāng)村造型的五斗柜，比正常的五斗柜尺寸寬很多，一個(gè)抽屜兩個(gè)絞絲鐵藝把手，上面一格分成兩個(gè)抽屜，設(shè)計(jì)獨(dú)特，造型則很簡(jiǎn)約。采用柔和的象牙白色實(shí)木皮飾面，表現(xiàn)出了一種恬淡陶然的田園情懷。
鄉(xiāng)村風(fēng)格的家具喜歡做舊。一款法式鄉(xiāng)村風(fēng)格的五斗柜，造型像女人纖細(xì)的腰肢，顯得婀娜多姿。淺米色的表面采用了手繪田園圖案，幾只蝴蝶在花叢中飛舞，栩栩如生。整體采用擦漆做舊的方式，只在臺(tái)面、屜底、腳線(xiàn)處用金箔做線(xiàn)，流露出亙古而久遠(yuǎn)的芬芳。
一款歐式新古典的五斗柜，上下只有三層，每層抽屜采用兩個(gè)拉手，再加上巨寬的身形，讓人以為有六個(gè)抽屜。柜腳采用三層倒圓錐體，整個(gè)柜體采用半弧形設(shè)計(jì)，淺色實(shí)木皮飾面，簡(jiǎn)化了線(xiàn)條，摒棄了復(fù)雜的肌理，只在抽屜中間加了圓形雕刻裝飾，看起來(lái)明亮、大方，使整個(gè)空間給人以開(kāi)放、寬容的非凡氣度。
東南亞風(fēng)格的五斗柜以柚木和藤木材質(zhì)為主，色澤上保持自然材質(zhì)的原色調(diào)，視覺(jué)上給人以泥土與質(zhì)樸的氣息。設(shè)計(jì)雖然簡(jiǎn)約，但飾面卻采用了純手工方塊編織的圖案，散發(fā)出濃烈的自然氣息。
現(xiàn)代風(fēng)格的五斗柜造型材質(zhì)更豐富。記者看到一款小型的五斗柜，整體造型呈圓柱體，采用灰色的布藝飾面，臺(tái)面則是深色的玻璃。這種簡(jiǎn)潔的造型設(shè)計(jì)反而讓人注重產(chǎn)品本身的形式美，也將布藝的柔軟和灰色的雅致得以盡情展示，看起來(lái)時(shí)尚而高貴。
一場(chǎng)秋風(fēng)起，暑意頓消，連空氣里都濕漉漉地彌漫著幸福的味道。進(jìn)入11月，也就進(jìn)入婚禮季節(jié)的開(kāi)始。
還記得上世紀(jì)七十年代的婚禮嗎？簡(jiǎn)單卻質(zhì)樸，卻可以相守一生。不像今天，舉全家三代之力，沒(méi)有房也別想結(jié)婚，可離婚的卻比比皆是。
當(dāng)然，并不是說(shuō)那時(shí)的年輕人沒(méi)有物質(zhì)追求，如果沒(méi)有“三十六條腿”，誰(shuí)也別想把姑娘娶進(jìn)門(mén)。哪“三十六條腿”呢？就是家具，把桌椅柜子的所有腿加起來(lái)共計(jì)三十六條腿。常見(jiàn)的有八仙桌，加上四條凳子（或是椅子），就有了二十條腿，再就是五斗柜、大衣柜、書(shū)桌，當(dāng)然過(guò)日子必不可少的床不能忘，這樣算起來(lái)正好三十六條腿。
經(jīng)過(guò)了四十年的變化，這些家具都發(fā)生了怎樣的變化？現(xiàn)在的婚禮，家具發(fā)展到了多少條腿？
“三十六條腿” 早已退出了婚嫁的舞臺(tái)，已經(jīng)由整體家具代替，現(xiàn)在只要走進(jìn)任何一家去看新房，家具都是成套的，有自己喜歡的色系、風(fēng)格和格調(diào)，不再是過(guò)去東拼西湊的腿了。這不僅僅是憶苦思甜，而是想通過(guò)比較，告訴你一個(gè)淺顯的道理——物質(zhì)的豐厚并不能決定感情的牢固。
五斗柜衍生產(chǎn)品——床頭柜、玄關(guān)柜
床頭柜是臥房家具中的小角色，在上世紀(jì)七十年代后期出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)的五斗柜尺寸基本是高80厘米、寬40~50厘米、深35~40厘米，床頭柜尺寸則是高50~60厘米、寬40~60厘米、深35~45厘米，抽屜有兩層或三層，儼然一個(gè)縮小版的五斗柜。
顧名思義，床頭柜就是放在床頭，一左一右心甘情愿襯托臥床的家具，其延續(xù)了五斗柜收納臥室日常用品的功能，另外增加了放置床頭燈、相架、插花以及安置電話(huà)機(jī)的功用。
但隨著床的設(shè)計(jì)變化和臥床背景墻的興起，床頭柜的款式也隨之豐富，設(shè)計(jì)感越來(lái)越強(qiáng)，裝飾作用明顯重于其實(shí)用性?？梢圆辉俪呻p成對(duì)，按部就班地守護(hù)在床的兩旁而不顯單調(diào)。
功能也逐漸在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出來(lái)，如加長(zhǎng)型抽屜式收納床頭柜，這種床頭柜帶有左右并列四個(gè)抽屜，可以移動(dòng)位置，能夠放不少物品；可移動(dòng)的抽屜式床頭柜，它配有腳輪的床頭柜移動(dòng)非常方便，一些不愿意離身太遠(yuǎn)的細(xì)小物件可以守在身邊；單層抽屜床頭柜，既可以陳列飾品，收納功能也不錯(cuò)，而且根據(jù)實(shí)際需要，還能搖身一變成為小電視柜。甚至一些小巧的茶幾、桌子搖身一變，也成為床頭的新風(fēng)景。
玄關(guān)柜
玄關(guān)柜原來(lái)放在居室入口的區(qū)域，放在屏風(fēng)前，與屏風(fēng)共同起客廳和門(mén)口的隔斷作用。如果居室面積小，一般就用玄關(guān)柜代替屏風(fēng)，避免客人一進(jìn)門(mén)就對(duì)整個(gè)居室一覽無(wú)余。
從擺放的位置和功能來(lái)看，放在客廳的玄關(guān)柜和放在臥室的五斗柜似乎沒(méi)什么聯(lián)系。但有些玄關(guān)柜也兼作邊柜，放在臥室，與五斗柜的功能一樣。雖然玄關(guān)柜比五斗柜要簡(jiǎn)單很多，抽屜也沒(méi)有那么多，有的甚至就是一張玄關(guān)臺(tái)，沒(méi)有抽屜，但記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在比較流行的玄關(guān)柜大多是直柜設(shè)計(jì)或者半圓形設(shè)計(jì)，從造型來(lái)看，與五斗柜的線(xiàn)條和構(gòu)造極為相似，而且其最主要的功能，就是裝飾，而且是居室裝飾中畫(huà)龍點(diǎn)睛的重要一筆。
這套136平的三房?jī)蓮d以簡(jiǎn)約風(fēng)格的裝修為主，柔和的色彩運(yùn)用讓空間溫馨而放松;每個(gè)房間都充滿(mǎn)陽(yáng)光香氣，讓居住在此間能感受到慵懶與明媚的好心情。
如果你也是想在繁華都市中打造一個(gè)悠然寧?kù)o的家的朋友，那么這套案例絕對(duì)是你不可錯(cuò)過(guò)的學(xué)習(xí)榜樣。
經(jīng)典的美式風(fēng)格裝修一直崇尚自由，從容舒適實(shí)用。被引入到中國(guó)后又多了很多都有的氣質(zhì)。
生活在城市中，日常被繁華與忙碌充斥，在一個(gè)屬于自己的小家中就格外希望將外界的一切阻隔，打造一個(gè)悠閑而自在溫馨的家。