小戶型裝修效果圖概念的追求

時間：2012-12-29 人氣：1761 來源：pchouse論壇作者：

概述：小戶型裝修效果圖概念的追求......

小戶型裝修效果圖概念的追求

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上一條：蕭條成行業(yè)關(guān)鍵詞，2013不會持續(xù)低迷？

    2012年對于家居行業(yè)來說，并不是值得欣喜的一年。深圳行業(yè)內(nèi)銷售額較之2011年平均下滑了30%左右，知名品牌勉強能夠持平或保持少量的營業(yè)額增長，許多中小品牌則因無法負(fù)擔(dān)租金而關(guān)門大吉。各大賣場的促銷活動比往年更頻密，收效卻未見得好。上有房地產(chǎn)緊縮政策，下有通貨膨脹成本增加，前后夾擊的尷尬之下，說深圳家居行業(yè)在2012一整年都在經(jīng)歷寒冬并不過分。

    南都《家居周刊》采訪了近十位深圳家居行業(yè)業(yè)內(nèi)人士，共同梳理今年家居行業(yè)的脈搏。即使行業(yè)正在經(jīng)歷短暫的蕭條期，大部分專業(yè)人士還是對明年情況保持樂觀態(tài)度，外部條件的好轉(zhuǎn)和內(nèi)部積極的調(diào)控，都是有助于家居行業(yè)復(fù)蘇的利好條件。在逆境之中越來越多的企業(yè)意識到建立品牌文化的重要性，購買力下降時市民更傾向于知名品牌，除此之外，創(chuàng)意和設(shè)計在家居行業(yè)所占的比重也持續(xù)走高。

    我們在回顧之余，更重要的是展望末日之后到來的新紀(jì)元，在總結(jié)過去的經(jīng)驗中能夠獲得未來發(fā)展的動力。寒冬之后是否能迎來暖春？企業(yè)的創(chuàng)新是否能殺出一條明路？電商的介入是否讓傳統(tǒng)家具銷售有了新生機？設(shè)計師的介入是否能讓家具出現(xiàn)新賣點？這些問題期待來年在家居行業(yè)能夠得到一個滿意的答復(fù)。

    賣場、品牌促銷活動幾乎“每時每刻”行業(yè)銷售額仍總體下滑30%

    在世界末日之說塵埃落定之后，家居行業(yè)也要面對2012年的盤點總結(jié)。與往年相比，深圳的家居行業(yè)度過了寒冷的一年。房地產(chǎn)行業(yè)的低迷連帶家具銷售額萎縮，尤其是深圳關(guān)外賣場的撤場率比去年高了不少，促銷活動月月翻新但效果不盡人意。不過，一些知名品牌依然做到了銷售額上升。盤點20 12家居行業(yè)，低迷的寒冬是關(guān)鍵詞。

    深圳家居行業(yè)銷售額總體下滑30%，知名品牌依舊堅挺

    2012年因為上游房地產(chǎn)行業(yè)緊縮的宏觀調(diào)控，從家具到建材的銷售都受到了一定的影響。深圳家居協(xié)會秘書長洪小惠告訴記者，今年深圳整體家居行業(yè)的銷售額比2011年下滑了30%-40%。“有部分企業(yè)銷售額上漲的原因之一是他們企業(yè)在今年增加了新的門店，所以總體銷售額的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上漲趨勢，但大部分單店考核回來的銷售額數(shù)據(jù)是下降的?！焙樾』菡J(rèn)為今年家居行業(yè)整體趨勢相當(dāng)嚴(yán)峻。

    樂安居的柯凱柱很坦白，即使像樂安居這樣為市民所熟知的家具賣場，今年市區(qū)內(nèi)門店的銷售額也只能與2011年勉強持平，沒有下滑已經(jīng)是萬幸?！瓣P(guān)外地段沒那么熱鬧的門店營業(yè)額都有所下滑，像沙井店的營業(yè)額下滑了15%左右，龍崗店下滑了5%-10%?！?nbsp;

    當(dāng)然在逆境中還是有依舊堅挺的品牌，受年輕人歡迎的宜家家私2012年較2011年相比銷售額達(dá)到了16%增長，訪客率也有11%增長，在低迷的家具行業(yè)，宜家一貫倡導(dǎo)的“娛樂購物”起到了很大作用，就在上個月，深圳宜家還耗資2000萬做了門店的升級改造，讓顧客有更好的購物體驗，宜家良好愉悅的購物環(huán)境對于訪客率的提升功不可沒。

    今年9月爆出“宜家代工門”事件，長期與宜家合作的十多家代工廠聯(lián)手模仿宜家模式，建立了嘉宜美家居連鎖超市與宜家對抗，從反面印證了宜家模式的成功。

    以左右家私為例，其總裁黃華坤表示雖然今年銷售數(shù)量是下降的，但整體銷售金額上漲了25%，“我們每一件產(chǎn)品的附加值上漲了，這個附加值的增長來自于消費者對于設(shè)計、品牌的追求”。

    作為深圳家具協(xié)會的會長，黃華坤認(rèn)為家具行業(yè)真正白熱化的競爭還沒有來到，從今年深圳整體形式來看，知名品牌的銷售額是上升的，而銷售額下滑比較嚴(yán)重的多是沒有品牌或者一些小眾的品牌?！斑@也體現(xiàn)了深圳家居行業(yè)的消費結(jié)構(gòu)逐漸向成熟的消費市場轉(zhuǎn)變，消費者從原本只注重產(chǎn)品開始逐漸注重家具的品牌?！?nbsp;

    關(guān)內(nèi)品牌撤場率與往年相比尚稱穩(wěn)定，關(guān)外形勢嚴(yán)峻

    通貨膨脹也是今年各行各業(yè)的一個關(guān)鍵詞，受此影響，傳統(tǒng)租賃式賣場不僅面臨市場萎縮的壓力，同時面臨成本上漲的壓力。

    福永國際家具村的營銷業(yè)務(wù)總監(jiān)陳建華告訴記者，即使在2009年家具市場非常良好的狀況下，都會有品牌被自然淘汰。往年品牌的進出率在10%左右，今年他們賣場的品牌進出率達(dá)到了20%，這兩年這樣的情形越來越頻繁。很多商家對經(jīng)營的狀況缺乏信心，往往會結(jié)束營業(yè)。不過對于福永家具村來說可喜的是家具村的客流今年發(fā)生了一定改變，往年主要都是來自寶安的，今年南山區(qū)的客戶都有20%以上的成交率，即使有一定的商鋪變動，但福永的招商率還是達(dá)到了九五成。

    樂安居同樣也有這樣的情況，市區(qū)內(nèi)的品牌撤場率比較低，往往還有一鋪難求的現(xiàn)象，但在關(guān)外撤場率就要高得多，而且多集中在小品牌上。主要面向市區(qū)經(jīng)營的金海馬家居的負(fù)責(zé)人閆晉鴻則很驕傲地表示金海馬今年依然是滿租，而且會根據(jù)賣場整體需求來調(diào)整賣家的產(chǎn)品。[NextPage]

    即使市區(qū)內(nèi)各大賣場都向記者表示商鋪的出租不成問題，洪小惠根據(jù)家具協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)判斷，還是有很多經(jīng)銷商今年撐不下去，因為銷售額下降之后無法承擔(dān)賣場的租金，往往會被迫撤場?！熬唧w的數(shù)據(jù)也很難統(tǒng)計，但可以根據(jù)不同區(qū)域來判斷，因為銷售本來就跟賣場的位置有關(guān)系，比如說有優(yōu)勢的市內(nèi)賣場商戶自然不愁銷售，但本來就偏遠(yuǎn)或者是新的賣場就很危險。”

    位于羅湖的家之福家居今年的銷售額比往年下降了10%-20%，家之福的羅一平告訴記者，即使如此，他們的建材店幾乎沒有結(jié)束營業(yè)的品牌，家具店撤場的專柜也多是知名度比較小的品牌，撤場后的空鋪招租周期也相當(dāng)短。

    深圳市區(qū)內(nèi)的賣場的競爭暫時還不像北京上海相當(dāng)激烈，因為北京上海的家居行業(yè)已經(jīng)非常飽和了，所以市區(qū)內(nèi)的賣場撤場率并不高，而關(guān)外因為客流量小，銷售狀況就不怎么理想。“像紅星美凱龍的香蜜湖店銷售狀況一直都很好，哪怕今年整體下降他們肯定還是上升的。但他們的布吉店撤場率就比較高，因為位置不好，賣場的優(yōu)勢也出不來?！焙樾』菡f。

    賣場、品牌促銷活動幾乎“每時每刻”，價格戰(zhàn)頻現(xiàn)

    樂安居的柯凱柱表示今年樂安居的促銷活動幾乎是“每時每刻都在做”，為了刺激市場消費，跟往年相比今年各大賣場的大型活動都要更多。好百年15周年慶大型促銷、樂安居采購大會、金海馬零利潤促銷季……這樣的大型活動輪番舉辦，讓利是最主要的方式，其次還有抽獎、購物有禮、補貼卡等形式。樂安居在店慶的時候送出了100臺42英寸的電視、100臺三門冰箱、數(shù)百臺微波爐，在這樣大手筆讓利、贈送的促銷活動之下，某一程度上還是刺激了消費。

    福永國際家具村今年的活動要更頻繁，“多種促銷手段結(jié)合是盡可能在市場份額上保持購買力和量的主要方法，今年大型的活動我們就做了大概有六七場，每個月都有不同主題的活動?！标惤ㄈA說，“特別是今年第四屆家具節(jié)，因為加大了宣傳力度，銷售額比前三屆都要好，超出了大概12%?！?nbsp;

    不過家協(xié)會長黃華坤認(rèn)為品牌讓利還是應(yīng)該讓價格有底線，因為“促銷做多了等于就沒有促銷”。左右家私今年開創(chuàng)了精準(zhǔn)營銷的方式，把品牌銷售推廣到樓盤、小區(qū)，讓有購買新家具需求的新住戶可以方便購買?！拔覀冞€和一些建材品牌建立了異業(yè)聯(lián)盟，比如說大自然品牌地板，客戶購買地板的時候多數(shù)也是要購買家具，這時候他們就會推薦我們左右家私的品牌，我們也會給一個折扣?！秉S華坤認(rèn)為同行業(yè)內(nèi)跨種類品牌之間的聯(lián)盟，既實實在在地給了消費者一些優(yōu)惠，也有效地促進了左右家私營業(yè)額的增長。

    外資企業(yè)宜家家私一向沒有太多促銷活動，2012年他們根據(jù)房地產(chǎn)市場的變化，推出小空間生活主題，迎合廣大消費者的需求。“特別是在深圳這樣住房條件比較擁擠的城市，推出相應(yīng)的小空間和收納主題很受歡迎?！币思疑钲谏虉鍪袌霾拷?jīng)理A m y說。宜家家私在2012年初的時候做了一個家居夢想的報告，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人的夢想很美好，但空間很有限，所以利用了自己的優(yōu)勢來滿足更多的人的家居夢，和一般的讓利活動一樣吸引人。

    在減價成了常規(guī)的時候，企業(yè)思考如何在低利潤中殺出一條血路時最根本的還是應(yīng)當(dāng)從消費者的需求出發(fā)，調(diào)整營銷方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，單純打價格戰(zhàn)并不是長久之計。

    在家具協(xié)會會長黃華坤看來，今年家居行業(yè)的蕭條并不如想象中可怕，真正激烈的行業(yè)競爭也還未來到。房地產(chǎn)政策的調(diào)控和國際經(jīng)濟不振的影響帶給深圳家居行業(yè)的影響在能夠接受的范圍之內(nèi)，這樣的環(huán)境下更能夠體現(xiàn)一些企業(yè)的實力和品牌影響力。即將到來的2013年既是家居行業(yè)復(fù)蘇的一年，也是需要面臨更多挑戰(zhàn)和機遇的一年。

    營銷創(chuàng)新、聯(lián)手設(shè)計師、品牌文化建設(shè)，能否拯救2013年的深圳家居？

    2012年12月21日之后就是瑪雅歷法的新紀(jì)元開始，而2013年對于深圳的家居行業(yè)來說也將會是一個新開始。無論從外部條件的房地產(chǎn)政策調(diào)控，還是從內(nèi)部的營銷策略改善，家居行業(yè)都會迎來挑戰(zhàn)與機遇并存的一年。

    保障房建設(shè)力度加大，家居行業(yè)可望逐漸復(fù)蘇

    家居行業(yè)跟房地產(chǎn)的關(guān)系息息相關(guān)，家具協(xié)會秘書長洪小惠說：“基本上房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展得好，家居行業(yè)也會發(fā)展得好，因為買房子必然要裝修買建材、家具的。”在經(jīng)過兩年多來的政策調(diào)控后，房價已逐漸實現(xiàn)理性回歸。受到國家保障房建設(shè)措施力度加大的影響，住宅市場將逐漸企穩(wěn)回升。

    根據(jù)相關(guān)報道，2013年全國保障房建設(shè)將達(dá)到600萬套，這對于家居行業(yè)來說是一個很大的市場需求?！霸谏钲诓糠謽潜P還是有商品房需要排隊搶購的現(xiàn)象，這證明房地產(chǎn)的剛需市場還是很大，這對于家居行業(yè)尤其是我們建材行業(yè)來說是個好消息?！奔抑＜揖叩牧_主管告訴記者。

    資深家居行業(yè)評論人士王建國也認(rèn)為2013年家居行業(yè)不會持續(xù)低迷，可預(yù)見的主要原因就是房地產(chǎn)進入“后泡沫”期，市場逐漸回歸正常?！傲硗猓址拷灰琢吭鲩L，二次裝修托旺，新農(nóng)村建設(shè)全面展開，國際形勢往正方向變化，國內(nèi)政治漸趨穩(wěn)定等等原因，都會是幫助家居行業(yè)復(fù)蘇的有利外部條件?！蓖踅▏f。

    其次，在深圳新的居住觀念將會逐漸形成，三代同堂或老人與子女同住的觀念將會逐漸被取代，因此家庭住房需求加大，買房的人會增多，有裝修需求的人自然就多。這對于家居建材行業(yè)來說是一個振奮翻身的時機。

    營銷創(chuàng)新與品牌文化建設(shè)，或成來年家居企業(yè)焦點

    外部大環(huán)境的改善固然提供了家居行業(yè)破冰的前提，但具體操作起來各個企業(yè)都有不同的方式，多數(shù)人的核心思想都是兩個：創(chuàng)新營銷和建立品牌文化。

    家之福家居的羅主管意識到除了外部條件的改善，發(fā)展企業(yè)的內(nèi)部條件主要是加強自身品牌建設(shè)和管理。“明年我們公司會加大對商戶的支持力度，尤其是營銷推廣方面會做較大的調(diào)整，要做精準(zhǔn)營銷，在品牌知名度提升的同時，加大對新樓盤推廣力度，要把錢花在刀刃上。”這一點和左右家私總裁黃華坤不謀而合，新的一年他也將會持續(xù)精確營銷的思路，把產(chǎn)品推廣到社區(qū)、樓盤、業(yè)主家樓下，創(chuàng)新的營銷方式增加了品牌與顧客接觸的機會，而不是一味地在賣場里等顧客上門。

    一直堅持營造企業(yè)文化的黃華坤會長在營銷方面也是專家，擴展三四線城市市場之余，更明白降低成本的重要性?！拔覀兘衩鲀赡甓紩谌木€城市建立我們的深圳品牌館和倉儲物流工業(yè)園，地租和人工相對深圳都要更低，同時也可以把深圳的品牌推廣到內(nèi)地去。像我們在河南建立的15平方公里的家居小鎮(zhèn)，就收到了不錯的反響?！?nbsp;

    改善型家居需求在不斷釋放，二次裝修已成為必然的趨勢。樂安居的柯凱柱認(rèn)為企業(yè)當(dāng)然應(yīng)該從基礎(chǔ)上下功夫，每一個售前售中售后服務(wù)做到位，但跟不同品牌的合作和資源整合也是樂安居2013年的重頭戲?！氨热缯f我們會組織一個特價先鋒隊，在商場里挖掘性價比高的特價產(chǎn)品，直接推薦給消費者。或者是有工作人員去挖掘特別環(huán)保綠色的產(chǎn)品推薦給顧客。”雖然還沒有詳細(xì)的計劃，但柯凱柱的腦海中已經(jīng)形成了初步的方案。

    嘉森木業(yè)總經(jīng)理方旭照也表示，2012年促銷活動力度雖大，但利潤卻不如從前，所以2013年主要的改革還是在于營銷手段方面的加強，“我們品牌剛剛獲得了廣東省著名商標(biāo)，要借此機會建立品牌的影響力，塑造品牌形象”。

    “品牌”是各大企業(yè)的負(fù)責(zé)人一直掛在嘴邊的一個詞，似乎從2012年的逆境中他們總結(jié)出品牌價值對于普通消費者來說是個越來越重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。各種營銷方法的創(chuàng)新也是離不開對于品牌形象的塑造，也涌現(xiàn)了越來越多“深圳制造”的品牌。

    受產(chǎn)品限制，大部分深圳家居企業(yè)暫未考慮電商平臺

    雖然在淘寶雙十一瘋狂購物節(jié)上，家具類產(chǎn)品也創(chuàng)下了過億元的銷售額。但王建國認(rèn)為電商在家居行業(yè)的占有額暫時不會太大，2013年并不會有太大的發(fā)展?！耙驗榧揖吆徒ú亩紝儆凇匦袠I(yè)’，這在安裝、物流、單價方面都有所體現(xiàn)，所以家居行業(yè)會在其他行業(yè)都在電商平臺發(fā)展到一定程度，才浮出水面?！辈贿^家居行業(yè)對電商的追求和探索，暫時也還屬于高熱情期，還沒有一個真正成功的電商平臺，很多家具建材商還是在嘗試和摸索，比如與京東、天貓等綜合電商平臺合作。

    黃華坤看來，跟傳統(tǒng)家具相比，一些年輕人喜歡標(biāo)準(zhǔn)化家具，比如說宜家的組合家具，或者一些用個三五年的過渡性家具更適合在網(wǎng)上購買。雖然也有專門的部門負(fù)責(zé)電商，但電子商務(wù)占左右家私的銷售渠道比例很小，因為他們主要面向中高端市場，所以他們的客戶更愿意在實體店體驗?！跋褡笥业囊惶咨嘲l(fā)（沙發(fā)裝修效果圖）可能買一萬左右，我們的顧客買沙發(fā)起碼要到店里看三次，還要對比價格，家具不像書籍是標(biāo)準(zhǔn)化的低價產(chǎn)品，所以暫時還不適合大力度發(fā)展電商。”但由于80后和90后逐漸成為消費的主體，所以黃華坤也不否認(rèn)電商在將來也應(yīng)該會逐漸成為一個主流的消費趨勢。

    宜家家私深圳市場部經(jīng)理A m y也認(rèn)為宜家現(xiàn)在暫時還并不適合在深圳推廣電商業(yè)務(wù)，“宜家不會為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，目前宜家強調(diào)的購物體驗很多在網(wǎng)頁上是沒辦法感受到的。未來如果很多消費者有這個需求，或者在比較成熟、比較了解宜家家具的市場是可以嘗試電商的”。宜家家私在國外就在嘗試提供電子商務(wù)的服務(wù)，但在深圳，2013年還是以讓顧客從商場里獲得靈感為主。

    與設(shè)計師合作將成諸多深圳家居企業(yè)、品牌主流

    年末，諸多重量型國際設(shè)計展、設(shè)計周在中國舉辦。有人稱“2012是中國的設(shè)計年”。雖然銷售情況不佳，但中國的設(shè)計行業(yè)卻在這一年如沐春風(fēng)，從建筑設(shè)計、環(huán)藝設(shè)計到室內(nèi)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計，國際獲獎之聲頻頻傳來，從整體來看，整個設(shè)計行業(yè)交出了一張優(yōu)異的業(yè)績表。

    “家具和皮具、鐘表、服裝這些行業(yè)比較接近，除了使用功能，還能體現(xiàn)個人品味。家具是有創(chuàng)意和設(shè)計的價值包含在其中?！币恢眻猿制髽I(yè)自主設(shè)計的黃華坤說。越來越多的消費者并不滿足于家具的基本使用功能，而是開始關(guān)注款式、品牌和整體裝修風(fēng)格，這樣也能夠促進家居行業(yè)轉(zhuǎn)變，“像國外比較成熟的家居行業(yè)，都是以設(shè)計師產(chǎn)品為主，雖然我們還處于模仿的階段，但深圳作為創(chuàng)意之都，家具的設(shè)計也不應(yīng)該落后”。

    家具協(xié)會秘書長洪小惠則從不同的角度看待設(shè)計師將來在家居行業(yè)的地位，“未來企業(yè)渠道的拓展會發(fā)生變化，過去比較偏向依賴大賣場這一唯一的渠道(把貨給經(jīng)銷商，在賣場傳遞給消費)，但現(xiàn)在越來越多會使用多渠道，比如說跟更多的室內(nèi)設(shè)計師合作，被動營銷轉(zhuǎn)為主動營銷”。以往是把貨給經(jīng)銷商，從賣場傳遞給消費者，將來還可以通過室內(nèi)設(shè)計師把品牌的家具推廣給他們的客戶，或者是通過設(shè)計師走工程單(與酒店（酒店裝修效果圖）、會所、別墅、樣板房合作)，多點跟消費者接觸。 [NextPage]
    也許我們可以大膽預(yù)測，2013年在深圳這個設(shè)計和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都欣欣向榮的城市，家居行業(yè)也會迎來設(shè)計上的爆發(fā)。

    2012深圳家居年度熱詞

    2 0 12年對深圳的家居行業(yè)來說，沒有四季的變換，只有一個冰冷的常溫。但在這一整年的冰冷中，仍然有企業(yè)和品牌于逆境中迸發(fā)能量，或及時調(diào)整策略敏銳應(yīng)對市場變數(shù)、或不斷推出創(chuàng)意營銷方法，它們不僅在拯救自己，也在這個寒冷年度為整個行業(yè)指出繼續(xù)前行的方向。

    南都《家居周刊》在梳理2 0 12年度深圳家居行業(yè)之時，也將本年度帶有體溫的熱詞提煉出來：年度潛力品牌、年度賣場、年度品質(zhì)……在這些熱詞之下，我們看到，20 12年向冰冷發(fā)動逆襲的深圳家居企業(yè)和品牌，它們?yōu)榱俗陨淼纳娑鴳?zhàn)，但從它們的身上，我們也看到了來年深圳家居破冰的希望。

    年度賣場

    深業(yè)家之福家居

    20萬平米的營業(yè)面積，包含家居及建材的豐富業(yè)務(wù)，位于深圳羅湖筍崗物流園核心商圈的地理位置，其能夠巧妙運用四家連鎖店的優(yōu)勢互補。深業(yè)家之福家居在2012年創(chuàng)造總營業(yè)額突破2000萬大關(guān)的奇跡，在家居行業(yè)普遍低迷的情況下，逆市而上，銷售額同比去年上漲18%，用好看的數(shù)據(jù)展示了年度賣場的魄力與家居賣場的希望。

    樂安居

    它自成一體，別具一格，面面俱到，它是最體貼的賣場。相比起來樂安居的服務(wù)總是多了一分樸實，少一分浮夸；多一分踏實，少一分驕躁，在這里它們網(wǎng)羅了最齊全的品類，用最直觀的方式、最親民的價格，給了消費者多一個購買的理由。它更像深圳人的一個老朋友，家居裝修最先想到就是它。

    國安居

    老牌深圳建材賣場國安居在持續(xù)為深圳消費者提供優(yōu)惠產(chǎn)品之余，更在20 12年推出“深圳市民家居升級運動”，鼓勵深圳市民秀出裝修創(chuàng)意，贏取裝修資金，體現(xiàn)資深賣場的實力與責(zé)任。

    陽光365

    它很好地找準(zhǔn)了自己的定位，并利用這一優(yōu)勢不斷推出嶄新創(chuàng)意的營銷模式，繪制出充滿希望的前景藍(lán)圖：它以引進國際化品牌化產(chǎn)品為精英路線，并且推出“租賃+自營”的全新模式，靈活方便，更好適應(yīng)市場變化；它大膽提出在立足龍華發(fā)展基礎(chǔ)上，加速連鎖網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，致力于打造“中國最具價格競爭力的家具零售企業(yè)”。

    皇家一號家具廣場

    盤踞深圳未來最具潛力發(fā)展地區(qū)龍華CBD，比鄰深圳特大交通樞紐深圳北站，皇家一號家具廣場用短短兩年時間成長為該區(qū)域最不可或缺的家居賣場，2012年它用“愛家聯(lián)盟”的形式集合國安居、國美電器等生活消費產(chǎn)品，自己打造“一站式家居購物新商圈”，讓其成為本年度表現(xiàn)最耀眼家居賣場之一。

    年度營銷創(chuàng)新

    美克美家

    它用最緊扣時代脈搏的新媒體進行積極營銷，把消費者從單一的消費模式中解放出來。它開設(shè)微博，利用微博平臺發(fā)布新品，用當(dāng)下人們最容易接觸到的方式隨時隨地地向消費者表達(dá)自己的產(chǎn)品理念精髓；它在網(wǎng)絡(luò)上和粉絲主動互動，讓很多潛在顧客光顧賣場，它打造出全新方式的營銷模式，讓行業(yè)刮目相看。

    金海馬家居

    它成功推出家居網(wǎng)上商城，和實體店結(jié)合共同形成超強大營銷堡壘。網(wǎng)上商城界面簡潔明快，操作簡單，貨品齊全，它同時配備了積極響應(yīng)的在線客戶服務(wù)和售后服務(wù)，讓家居網(wǎng)上購物甚至比在實體店更加舒適暢快，開創(chuàng)了家居營銷的新起點。

    年度潛力品牌

    嘉森木業(yè)

    它是中國木業(yè)發(fā)展的先鋒隊，永遠(yuǎn)不知疲倦地開拓品牌價值。它不甘于木業(yè)傳統(tǒng)，發(fā)揮創(chuàng)意，極大拓展木業(yè)使用領(lǐng)域；它融開發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及服務(wù)于一體，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，最終成為“廣東省著名商標(biāo)”；它秉承“精益求精，不斷進取”之精神，不滿足于現(xiàn)狀，繼續(xù)繪制出“收縮、提升、整合”藍(lán)圖，品牌價值就在這點滴努力中不斷壯大。

    年度品質(zhì)

    紅星美凱龍

    它同時拓展了“品質(zhì)”概念的外延和內(nèi)涵，成為家居賣場品質(zhì)的新標(biāo)桿。它匯集創(chuàng)意設(shè)計以及質(zhì)量于一體的產(chǎn)品，用最富于想象力的方式呈現(xiàn)。它拍攝微電影，開展社會調(diào)查，設(shè)立“愛家日”，為的是提醒人們關(guān)懷身邊人，它一針見血地指出“品質(zhì)生活”不僅僅是物質(zhì)層面，更應(yīng)該讓物質(zhì)和心靈結(jié)合起來，給愛你的人和你愛的人一個溫暖的家，提升了人們對于生活的認(rèn)知。

    百利瑪國際廚衛(wèi)中心

    它讓品質(zhì)不再只是“奢華”的同義詞，它用創(chuàng)新和環(huán)保對品質(zhì)進行重新定義。材料創(chuàng)新是它的一個殺手锏，例如最新上架的仿材質(zhì)瓷磚，從細(xì)節(jié)抽絲剝繭營造出木紋、石頭甚至動物毛皮的質(zhì)感；環(huán)保安全是它對品質(zhì)的另一重解釋，甚至推出“能夠吐出負(fù)離子”的墻漆產(chǎn)品，讓人更安心更放心，才算得上品質(zhì)生活。

    年度風(fēng)尚

    左右沙發(fā)

    活力和華麗是它的雙料標(biāo)簽，它最懂得如何融合各種元素的精髓之道。它的產(chǎn)品時而穩(wěn)重奢華，彰顯出東方文化的中庸之道，時而年輕活力，富于變化；時而柔美優(yōu)雅，流露溫和婉轉(zhuǎn)之態(tài)。它迎合了所有人的需求，卻沒有丟掉自己的特色。

    年度人文

    宜家家居

    它的口號是為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活，它裝點了不少都市青年的第一個家，它作為聯(lián)合國兒童基金會全球最重要的企業(yè)合作伙伴，每年末都堅持售出一個毛絨玩具就向聯(lián)合國兒童基金會捐款一歐元，它積極參與慈善，注重環(huán)保概念，它的存在為家居行業(yè)增添詩意，它讓人了解家居企業(yè)該如何履行社會責(zé)任。

    2012年，深圳宜家家居成為中國地區(qū)“宜家全球改造計劃”首家改造門店，在改造期間其用產(chǎn)品優(yōu)惠方式對消費者致歉，而集160位宜家設(shè)計師改造的新宜家一樓購物區(qū)更增設(shè)兒童休息室，意圖給予顧客更良好消費體驗，它讓人意識到優(yōu)秀的家居企業(yè)可倡導(dǎo)一種新的生活方式，也同樣可以用自己的方式堅持人文關(guān)懷。

    年度設(shè)計

    老鬼設(shè)計

    它是空間大師，它深諳空間設(shè)計之道。它最擅長運用情感設(shè)計出最初的、最真實的空間，激起感受者特別的、潛在的情感回應(yīng)，給人以內(nèi)心的啟示，讓生活變得更加豐富多彩。它希望在當(dāng)今喧囂的社會，都市越來越繁華的時候，在人的心理、情緒也越來越浮躁的時候，在人們渴望有更多的情感交流與壓力緩解的時候，可以通過它的設(shè)計回到那一片屬于自己的天地，找回美好的記憶情感空間。

    筍崗工藝美術(shù)城

    它把設(shè)計的精華融入到一個賣場，它是設(shè)計的知音。它嚴(yán)格篩選和控制進入賣場的商家資質(zhì)，力求把最具設(shè)計感的作品呈獻(xiàn)給消費者。它意識到設(shè)計的重要不僅體現(xiàn)在結(jié)果，更要注重過程，設(shè)立專門的設(shè)計師工作室，給設(shè)計師和商家消費者交流平臺。它緊跟潮流，讓賣場成為設(shè)計有機整體，在這里你不但可以購買設(shè)計、觀看設(shè)計，還可以享用美食、閱讀書籍，當(dāng)然這一切也是精心設(shè)計過的。