分析：地板品牌忠誠(chéng)度靠譜嗎？
地板行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段，品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展也顯得至關(guān)重要。俗話常說(shuō)，品牌需要有四大度，即“知名度、美譽(yù)度、聯(lián)想度、忠誠(chéng)度”，但是很多地板企業(yè)把其中關(guān)鍵點(diǎn)落在了忠誠(chéng)度上面。但是記者認(rèn)為，這就是一個(gè)偽命題。
地板消費(fèi)者為什么要忠誠(chéng)于你?封建社會(huì)，人們忠誠(chéng)于皇帝，一是由于社會(huì)道德約束;二是你承擔(dān)不起不忠誠(chéng)的后果。但，內(nèi)心真的“忠誠(chéng)”嗎?肯定不是。即使有個(gè)別的所謂“俠骨義風(fēng)”，也不能掩蓋多數(shù)人的真實(shí)內(nèi)心。其實(shí)，這些人都沒(méi)錯(cuò)，人性使然。
分析：地板品牌忠誠(chéng)度靠譜嗎？
品牌要依附于地板產(chǎn)品之上。沒(méi)有有形的產(chǎn)品支撐，無(wú)形的品牌在消費(fèi)者內(nèi)心基本沒(méi)有意義。任何一個(gè)品牌的產(chǎn)品都有“虛擬價(jià)值”和“實(shí)際價(jià)值”之分。功能性強(qiáng)的品牌產(chǎn)品，基本都是“實(shí)際價(jià)值”大于“虛擬價(jià)值”，例如藥品。品牌做得再好，廣告做得再多、再漂亮，就是不治病或者治病效果不好，都沒(méi)用。所以，對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，實(shí)際的使用價(jià)值是至關(guān)重要的，是決定性的。但有些產(chǎn)品虛擬價(jià)值更大，例如可樂(lè)飲料。不喝死不了，也有很多替代品。這時(shí)，品牌的地位、影響力、知名度、好感度的確很重要。
地板企業(yè)有義務(wù)忠于消費(fèi)者，但消費(fèi)者卻沒(méi)有任何義務(wù)忠于任何一個(gè)品牌。對(duì)地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的不是怎樣研究讓消費(fèi)者忠實(shí)于自己，而真正要下功夫研究怎樣“滿足”消費(fèi)需求，當(dāng)然也包括創(chuàng)造了一種需求，但這都屬于滿足范疇。
所以，現(xiàn)實(shí)的需求最為重要，無(wú)論對(duì)誰(shuí)。而對(duì)于那些虛擬價(jià)值很大的產(chǎn)品或者品牌，沒(méi)有辦法，要不斷地打廣告，不斷地和消費(fèi)者互動(dòng)，不斷地保持知名度，不斷地討好消費(fèi)者。可口可樂(lè)知名度那么高，如果停一年廣告會(huì)怎樣?對(duì)這些產(chǎn)品品牌來(lái)講，永遠(yuǎn)要跟消費(fèi)者的遺忘做斗爭(zhēng)，否則，人們不會(huì)記住你一輩子。其實(shí)，不管是什么度，最重要的是“你是誰(shuí)?你能給我?guī)?lái)說(shuō)價(jià)值?”
如果你曾是這個(gè)城市的寄居者，如果你也曾在臟亂的城中村租過(guò)簡(jiǎn)單裝修的單間，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)城中村那些小平米的套房中，多數(shù)是沒(méi)有廚房的或者廚房是在戶外的公共空間中，環(huán)境非常仄逼。且隨著食品安全問(wèn)題的嚴(yán)重性，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始重視煮食問(wèn)題，開(kāi)始自己動(dòng)手煮。但屋里的廚房卻成了大問(wèn)題，若廚房是在房子外面的，穿著隨意點(diǎn)來(lái)煮食，被人看見(jiàn)又覺(jué)得不好意思；若廚房根本就沒(méi)有的，則要在房中放一張桌子當(dāng)廚房盛放廚具來(lái)煮食，非常不方便，如此一來(lái)，該怎么辦呢？
書(shū)桌廚房
不用怕，現(xiàn)有來(lái)自法國(guó)的迷你廚具專家KITCHOO推出一款“書(shū)桌廚房”，非常適合小平米的公寓使用。KITCHOO在廚具設(shè)計(jì)方面已有二十年的歷史，專為小坪數(shù)公寓設(shè)計(jì)簡(jiǎn)易廚具。而這次推出的這款迷你廚房，外表是木質(zhì)家具，外觀很像一套時(shí)髦的書(shū)桌家具，但把最上面的木質(zhì)桌面掀起后，里面的裝置卻是讓人驚訝不已。打開(kāi)桌面后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面隱藏著冰箱、水槽、洗碗機(jī)、微波爐、伸縮式水龍頭、兩座電磁爐、收納柜等廚房基本元素齊備，宛然一座迷你廚房裝置，真是“廚房雖小，五臟俱全”。且設(shè)計(jì)最人性化和實(shí)用的，還在于煮食完畢后，把桌面合起來(lái)后就立馬變成一個(gè)現(xiàn)代家具，還能直接在上面讀書(shū)、工作，一舉兩得。
書(shū)桌廚房
如果能擁有這樣一套迷你廚房，假日里想要煮什么就煮什么，多愜意呀。房東們，如果想要招徠更多的年輕租客，不妨可以考慮一下裝置這樣一套迷你廚房。
書(shū)桌廚房
早前，在地板行業(yè)高速發(fā)展之下，遺留下來(lái)諸多地板貼牌工廠，近年來(lái)，這些代工廠也開(kāi)始考慮如何從貼牌走向品牌，也有部分企業(yè)嘗試打造品牌，但是由于諸多原因，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的考驗(yàn)，這些企業(yè)又被打回“原形”進(jìn)行代工生產(chǎn)。
走品牌之路意味著冒著高風(fēng)險(xiǎn)
記者了解到，地板代工廠由于沒(méi)有自己的地板品牌，其實(shí)不是這些代工廠不想創(chuàng)立品牌，而是創(chuàng)立地板品牌意味著高投入和高風(fēng)險(xiǎn)。雖然創(chuàng)立地板品牌能帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，但是由于建立和推廣地板品牌需要很大的投入，并且在建立和推廣過(guò)程中任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，都會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，從而使辛苦建立的地板品牌喪失影響力。
品牌之路發(fā)展艱難 地板業(yè)屈居貼牌生產(chǎn)
地板代工廠從前期的市場(chǎng)調(diào)研，到產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)，再到銷售，需要建立這樣一整套的架構(gòu)，調(diào)整完架構(gòu)，也只是創(chuàng)立品牌的第一步，后期品牌的推廣、維護(hù)，銷售渠道的開(kāi)拓，這些工作也需要持續(xù)投入資金。如果不能及時(shí)地改進(jìn)技術(shù)，產(chǎn)品不能被市場(chǎng)接受，企業(yè)就有倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。
貼牌生產(chǎn)有利承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)
貼牌作為廠家降低成本的一個(gè)有效手段，這在地板業(yè)內(nèi)已是公開(kāi)的秘密。只要是經(jīng)過(guò)正規(guī)途徑進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的品牌，在質(zhì)量上是經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的。但由于沒(méi)有品牌只能貼牌進(jìn)行銷售，利潤(rùn)的大頭只能讓被所貼牌的企業(yè)拿走。
自有品牌是做大做強(qiáng)的必經(jīng)之路
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，創(chuàng)立自己的品牌是企業(yè)做大做強(qiáng)的必經(jīng)之路，隨著未來(lái)地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，那些只會(huì)代工的企業(yè)，將有被吞并的危險(xiǎn)。地板代工企業(yè)重要的就是邁出第一步，拿出壯士斷腕的決心和勇氣建立自己的地板品牌，慢慢積累企業(yè)實(shí)力，提高品牌的影響力。