創(chuàng)新是發(fā)展大趨勢 地板企業(yè)需加強“短板”
現(xiàn)階段，中國地板市場山寨現(xiàn)象橫行，不少地板企業(yè)在長期的發(fā)展下，需以原創(chuàng)產(chǎn)品來進行發(fā)展突破，就中國制造發(fā)展的當下形勢來看，地板企業(yè)亦需加強自身的產(chǎn)品設(shè)計感。
中國創(chuàng)造被推崇乃大勢所趨
其實，也并不是說中國制造的發(fā)展模式有多么不好，如果從簡單的滿足需求上來說，中國制造發(fā)揮了不可或缺的作用。現(xiàn)在之所以強調(diào)中國創(chuàng)造，就是因為整體的中國經(jīng)濟環(huán)境不容樂觀，環(huán)境問題、安全問題、健康問題、社會分配問題、市場問題等都倒逼企業(yè)不得不進行實質(zhì)性的“中國創(chuàng)造”式的發(fā)展路徑。
過去，那種依靠人口紅利、土地升值等形成的發(fā)展模式已經(jīng)成為歷史，中國的社會主義市場經(jīng)濟必然要求一種全新的增長模式來助推經(jīng)濟發(fā)展。
從企業(yè)角度來看，中國地板企業(yè)的中國創(chuàng)造式發(fā)展模式一定不再是針對世界市場，其創(chuàng)造的核心訴求消費群體將縮小為本土消費者，雖然并不絕對，但至少這個輪廓已經(jīng)形成。從創(chuàng)造與制造的角度來看，前者是針對目標消費群體進行創(chuàng)新式地發(fā)展，后者是針對目標消費群體進行簡單滿足式地發(fā)展，前者需要進行全方位地創(chuàng)新式地思維才可能實現(xiàn)成功，后者只需要簡單的模仿就可以實現(xiàn)成功。
地板企業(yè)需加強產(chǎn)品創(chuàng)新需求
創(chuàng)新一定離不開市場，市場是一切創(chuàng)新的源泉。根據(jù)這樣的認知，中國地板企業(yè)不可能在轉(zhuǎn)型升級過程中盯著遠處的國際市場進行創(chuàng)新，而忽略了針對近在咫尺的本土消費者的創(chuàng)新，因此，中國創(chuàng)造的目標消費群體一定是中國本土消費者，當然，這也可以看作中國地板企業(yè)全面走向世界的元年。
表面看似悖論的表述，其實，并不難理解，建立在中國消費者基礎(chǔ)之上的創(chuàng)新才更容易與國際市場接軌，正應(yīng)了那句話“民族的，才是世界的”。換句話來解釋，通過產(chǎn)品來簡單地滿足國際市場的消費需求，不如通過獨特的“創(chuàng)新文化”來滿足國際市場的消費需求，輸出的產(chǎn)品和品牌一定要帶有明顯的文化標簽，才可能成為世界性的創(chuàng)新產(chǎn)品和地板品牌。
中國從來都不是一個缺少創(chuàng)造性的國家，中國消費者對于創(chuàng)造性的認知和理解逐漸成熟，這為更廣闊范圍和領(lǐng)域內(nèi)的中國創(chuàng)造提供了發(fā)展契機。
紅星美凱龍（德州）全球家居生活廣場MALL招商說明暨新聞發(fā)布會于5月26日在富豪康博大酒店隆重舉行。德州市政府領(lǐng)導、山東家具協(xié)會領(lǐng)導、紅星美凱龍集團領(lǐng)導、以及逾千名國內(nèi)外知名家居廠商代表出席了本次活動，共同見證了這次山東家居業(yè)內(nèi)極具意義的盛會。紅星美凱龍德州商場總經(jīng)理周峰先生對該項目未來的戰(zhàn)略規(guī)劃作和經(jīng)營思路做了全面的介紹和深入的剖析。紅星美凱龍(德州)項目的正式啟動，將引領(lǐng)德州家居行業(yè)邁向全新的時代。
全球家居 品牌典范
紅星美凱龍自1986年創(chuàng)業(yè)以來，始終以建設(shè)溫馨、和諧的家園，提升消費者的居家生活品味為己任，紅星美凱龍伴隨中國家居行業(yè)成長，從賣家具、到顛覆賣家具；從開創(chuàng)商業(yè)模式，到顛覆傳統(tǒng)模式；從第一代商場，到八次顛覆后的第九代商場由全球頂級建筑師保羅•安德魯設(shè)計的博覽中心，在全國領(lǐng)先推出了“市場化經(jīng)營，商場化管理”的模式，并連續(xù)5年躋身全國民企500強前50位，以實力鑄就了中國家居流通業(yè)第一品牌。如今，紅星美凱龍已遍布全國90多個城市開辦了130余家商場，創(chuàng)造了中國家居連鎖業(yè)的發(fā)展奇跡。
核心區(qū)域，引爆商機
紅星美凱龍（德州）全球家居生活廣場MALL位于東風東路與廣川大道交界處。占據(jù)大德州“城市中心”絕對優(yōu)勢資源，東踞廣川大道，緊鄰市政府和各級機關(guān)行政單位辦公所在地，南鄰城際交通中軸東風東路，北依德州“長安街”東方紅路，與1800畝城市天然綠肺長河公園隔路相望，四面緊鄰城市主干道，距京滬高鐵德州東站僅15分鐘車程。該將覆蓋十一個縣市以及河北吳橋、景縣等地，成為魯西北地區(qū)最具有特色的一站式居家購物中心MALL。
紅星美凱龍開業(yè)后涵蓋家具、建材等多元體驗式家居主題的綜合購物模式，以全新商業(yè)空間創(chuàng)意理念布局商場，將每個品牌的展位打造成精致完美、時尚的實景樣板間，配置完善齊全的軟硬件服務(wù)配套設(shè)施，為消費者營造一個國際化購物環(huán)境、一種五星級購物尊貴氛圍，圍繞紅星美凱龍構(gòu)建的新區(qū)商業(yè)圈必將成為德州新的商業(yè)中心。
強在營銷，贏在精準，品牌扶持
紅星美凱龍集團憑借著多年的商業(yè)連鎖運營積累，煉就了一支專業(yè)的管理團隊，不僅擁有巨大的品牌影響力、廣泛的市場基礎(chǔ)，更擁有了一整套成熟的管理體系、服務(wù)體系和營銷體系，并持續(xù)創(chuàng)新。紅星美凱龍德商場秉承集團“家居生活專家服務(wù)”承諾：“30天無理由退貨”、“倡導綠色環(huán)?！薄ⅰ笆鄢錾唐坟撊煛?、 “設(shè)計師免費咨詢”、“家居顧問全程導購”“、送貨安裝準時達”、“同城比價3倍退差”、“先行賠付”和“購物免費停車”，并結(jié)合德州家居消費特征，因地制宜推行系列專業(yè)增值服務(wù)，進一步引領(lǐng)德州家居市場的服務(wù)標準，從售前、售中、售后各個環(huán)節(jié)給予消費者最貼心的人性化關(guān)懷，真正做到讓廣大消費者“省時、省心、省力、省錢”，成為每一位德州消費者身邊的“家居服務(wù)專家”。
業(yè)內(nèi)人士普遍表示，紅星美凱龍（德州）全球家居生活廣場MALL招商說明暨新聞發(fā)布會的召開，必將為魯西北地區(qū)家居業(yè)發(fā)展添加一股時尚的力量，不斷走在引領(lǐng)居家之美的前沿，不斷開闊消費者對居家之美的眼界，為大德州，帶來大改變。
隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶與日俱增，互聯(lián)網(wǎng)上也存在大量的地板企業(yè)的潛在用戶，地板企業(yè)面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的到來亦需在掘金路上開辟一條屬于自己的康莊大道，地板企業(yè)又該如何有效利用互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體進行拓展自己的品牌影響力?
互聯(lián)網(wǎng)營銷來勢不平
記者認為，在互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體盛行、社交媒體充盈的當下，消費的形式也逐漸開始多元化，微博、微信、人人網(wǎng)、QQ等等不再只限于交友、聊天、游戲、分享，企業(yè)和商家開始看到其中的潛在客戶群，從而挖掘其中的利益。這種搭載互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體的營銷方式被越來越多的人所認可。
據(jù)解，互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體營銷趨勢逐漸火熱，地板企業(yè)也需在這個時代的新媒體營銷大潮下獲得長遠的發(fā)展。據(jù)悉，傳統(tǒng)地板企業(yè)，特別是大型的傳統(tǒng)企業(yè)，并不看好這個，但隨著一些互聯(lián)網(wǎng)品牌只經(jīng)過非常短時間而突然竄紅，而銷量穩(wěn)居高位，甚至一舉就有超過這些經(jīng)過市場多年打拼的傳統(tǒng)企業(yè)時，傳統(tǒng)企業(yè)才開始意識到互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體營銷的重要性。
網(wǎng)上溝通需具備信服力
信服力表明在互聯(lián)網(wǎng)上溝通最重要的是“信”即信任與依賴。它是代表了你的品牌強勢程度。建立信服力需要將品牌形象和社群需要聯(lián)系起來，通過你的品牌傳播一種人們所期望的生活方式或價值觀念。當你的品牌足夠強勢，才能夠吸引消費者，并且讓他們忠于你的品牌，品牌資產(chǎn)才會增值。
吸睛之舉需具備創(chuàng)新力
創(chuàng)新力它反映了地板品牌吸引數(shù)字社群的注意力以及你的品牌創(chuàng)意有足夠的吸引力，因為品牌代表了消費者。要做到這一點必須做好以下工作：1.品牌形象要讓消費者有親密感2.品牌元素要有新鮮感3.通過必要的免費的東西增進與消費者聯(lián)系4.品牌消費后要有愉悅感5.商家與消費者都要有展示的機會。
總之精準把握用戶心理，深入挖掘用戶內(nèi)在需求與喜好，將與用戶互動、整合發(fā)揮到極致，才能最大程度的引導其參與其中，使地板品牌資產(chǎn)不斷地增值。在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)下只有將三力協(xié)同作用并發(fā)揮到極致才能創(chuàng)造其下的品牌資產(chǎn)增值。