東莞家居產(chǎn)業(yè)將迎來一位重量級的新成員。6月21日，目前世界家居單體建筑規(guī)模最大的名家居世博園將正式開業(yè)。

　　名家居世博園從數(shù)年前規(guī)劃設(shè)計之初，便受到了家居業(yè)界的廣泛關(guān)注。其與國際名家具（東莞）展覽會（下稱“名家具展”）所形成的展貿(mào)聯(lián)動模式尤為業(yè)界所稱道。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，東莞乃至全國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，正亟需一個高端展貿(mào)聯(lián)動平臺。而名家居世博園正好填補(bǔ)了這個空白。名家居世博園不但將為入駐家居品牌鋪就一條發(fā)展“快車道”，更將為東莞家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入強(qiáng)勁動力，夯實(shí)厚街廣東家具國際采購中心地位，逐步打造成為中國家居走向世界的平臺，成為世界家居品牌進(jìn)入中國的橋梁。

　　特色9號展館展覽永不落幕

　　“我們很認(rèn)可名家居世博園展貿(mào)聯(lián)動模式的發(fā)展前景。”宏大家具飾品銷售經(jīng)理敖江猛說，該公司已有30年歷史，總部設(shè)在美國，深諳美國展貿(mào)合一的“高點(diǎn)模式”的優(yōu)勢，因而在第一時間入駐名家居世博園?！懊揖邮啦﹫@作為‘永不落幕’展館，更有利于我們做品牌推廣和展示。這種展貿(mào)聯(lián)動效果是其他賣場所沒有的?！碧煲幻兰铱偨?jīng)理程工表示。

　　將于6月21日開業(yè)的名家居世博園總面積130萬平方米，首期開業(yè)面積為40萬平方米，是國內(nèi)外知名家居企業(yè)旗艦店、新品直營店、品牌樣板店。

　　目前，名家居世博園一期匯聚了海內(nèi)外520多家一線品牌，成為目前世界家居單體建筑規(guī)模最大，集中廠家直營品牌最多的現(xiàn)代商貿(mào)專業(yè)平臺。

　　名家居世博園被稱為名家具展的9號館。展會期間，世博園作為展館使名家展規(guī)模迅速擴(kuò)大到64萬平方米，成為世界規(guī)模最大的家具專業(yè)展覽會。平時，世博園作為家居廠家直營的展示中心、采購基地，是永不落幕的世界家居“展貿(mào)合一”商貿(mào)平臺。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，通過與名家具展的聯(lián)動，每屆名家具展吸引的10多萬海內(nèi)外經(jīng)銷商、家居商場、進(jìn)出口公司、設(shè)計裝飾公司等專業(yè)買家，將為名家居世博園導(dǎo)入極為可觀的人流、資金流、信息流。

　　廣州君玥家居用品有限公司總經(jīng)理王杰表示，因為能與名家具展聯(lián)動，世博園店鋪能夠在許多重量級客商面前得到很好的展示。這些客商平時請都請不來，但因為名家具展的關(guān)系卻能夠輕松請到，并有機(jī)會向其展示產(chǎn)品和品牌文化，埋下未來合作的“種子”。

　　事實(shí)上，由于廣東現(xiàn)代國際展覽中心每年舉行數(shù)十場大型展會，名家居世博園所能承接的展會資源不僅僅是名家具展，也包括了中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會等大型展會。

　　趨勢

　　家居業(yè)亟需展貿(mào)聯(lián)動載體

　　“這次名家居世博的開業(yè)對于家具行業(yè)來說是有劃時代的里程碑的意義，填補(bǔ)了我們厚街原來缺乏展貿(mào)聯(lián)動的空白”。城市之窗總裁趙家堯坦言，名家具展是享譽(yù)國內(nèi)和國際的行業(yè)展，厚街也有著完善的家居產(chǎn)業(yè)鏈，但缺乏一個大規(guī)模的高端家居平臺與名家具展聯(lián)動，為東莞家居產(chǎn)業(yè)裝上“雙引擎”。

　　大嶺山鎮(zhèn)被成為“中國家具出口第一鎮(zhèn)”。大嶺山家具協(xié)會會長陳愛民也有類似的思考。他說，大嶺山家具協(xié)會有內(nèi)銷業(yè)務(wù)的企業(yè)大部分都進(jìn)駐了名家居世博園，就是看重了名家居世博園的展貿(mào)聯(lián)動優(yōu)勢。

　　按照規(guī)劃，名家居世博園致力于打造品類齊全，匯集國際頂級品牌、國內(nèi)知名企業(yè)的精品家居購物中心，既為廣大消費(fèi)者提供一站式的消費(fèi)平臺，又為家居企業(yè)提供頂尖的直銷展示窗口。由于名家居世博園的高水平建設(shè)和高規(guī)格定位，無形中許多家居品牌將進(jìn)駐名家居世博園作為展示企業(yè)形象和實(shí)力的標(biāo)志。

　　“我這些年走過全國幾百家家居賣場，名家居世博園是這些賣場中規(guī)模最大，檔次最高?！毕愀奂宜絽f(xié)會主席黃進(jìn)寶表示，香港家私協(xié)會大多數(shù)優(yōu)秀品牌都進(jìn)駐了世博園。黃進(jìn)寶認(rèn)為，名家居世博園是名家具展的延伸，集聚了大量國內(nèi)外最優(yōu)秀的家居品牌，已經(jīng)成為國內(nèi)外家居品牌的重要展示窗口。香港華輝家居總經(jīng)理林旭濤分析說，國內(nèi)外客商在名家具展現(xiàn)場看了展覽之后，如果還能就近到名家居世博園的實(shí)體直營店參觀，無疑能讓客商對合作更有信心。

　　事實(shí)上，名家居世博園在開業(yè)之前，展貿(mào)聯(lián)動效應(yīng)便已經(jīng)開始顯現(xiàn)。趙家堯說，今年3月的名家具展期間，該公司接收的新專賣店申請超過200份，為歷年最高。而究其原因，正是因為當(dāng)時城市之窗已經(jīng)將該公司在名家居世博園近萬平方米的店鋪裝修好，引導(dǎo)展會的客商到世博園店鋪內(nèi)參觀。因為距離近，體驗好，不用再像過去那樣將客商一個個接往工廠，城市之窗在展會期間接待的客商比往年增加了3至5倍。

　　影響

　　連接國內(nèi)外家居市場的橋梁

　　尤為值得一提的是，名家居世博園依托名家具展，其影響力足以輻射全球，成為中國家居走向世界的平臺，以及世界家居品牌進(jìn)入中國的橋梁。

　　意大利最大的床墊品牌曼麗菲斯大中華區(qū)執(zhí)行總裁方進(jìn)立回憶說，2013年3月，曼麗菲斯首次參加國際名家具（東莞）展覽會，參展首日便吸引了大量的客戶前來洽談，展會人氣異?；鸨．?dāng)方進(jìn)立將展會現(xiàn)場資料發(fā)回意大利公司總部時，展會顯著的效果讓該公司意大利總部亞太地區(qū)營銷總監(jiān)Enrico大為震驚。Enrico當(dāng)天便動身前往東莞，為的是親身感受東莞家具行業(yè)的熱度和機(jī)遇。

　　自此之后，曼麗菲斯品牌成了名家具展在意大利的“鐵粉”。2013年4月，名家具展在意大利舉行推薦會時，曼麗菲斯全球銷售總監(jiān)Marco主動在推介會上發(fā)言，盛贊中國巨大的市場空間，并表示對中國市場以及名家具展充滿了信心。隨后，曼麗菲斯第一時間入駐了名家居世博園。

　　事實(shí)上，每屆名家具展吸引的國內(nèi)和海外150多個國家地區(qū)10多萬專業(yè)買家，其中國際買家上萬名。名家居世博園將成為中國家居業(yè)與世界家居業(yè)雙向?qū)拥钠脚_，不但能將國內(nèi)家居產(chǎn)品送去國外市場或者承接國外訂單，名家居世博園還將推動中國家居走向世界，讓越來越多的國內(nèi)家居品牌，可以以此為突破口，步入一個更為廣闊的發(fā)展舞臺。撰文：盧真?zhèn)?

　　訪談

　　名家居世博園是在

　　市場需求下“應(yīng)運(yùn)而生”

　　—東莞名家具俱樂部理事長尹成枝

　　見證了國際名家具展的興起和發(fā)展，東莞名家具俱樂部理事長尹成枝是東莞家具業(yè)界當(dāng)之無愧的元老。在尹成枝看來，名家居世博園最大的特點(diǎn)是與名家具展形成展貿(mào)聯(lián)動的創(chuàng)新發(fā)展模式。

　　筆者：在您看來，將于6月21日開業(yè)的名家居世博園，與其他家居賣場的最大區(qū)別是什么？

　　尹成枝：我認(rèn)為最大區(qū)別是名家居世博園是名家具展的一個展館，能夠與已經(jīng)成功舉辦31屆的名家具展形成展貿(mào)聯(lián)動。名家居世博園的建成開業(yè)，本身也正是為了滿足了家居行業(yè)對這樣一個高端展貿(mào)聯(lián)動平臺的需求，可謂是應(yīng)運(yùn)而生。

　　筆者：名家居世博園與名家具展的展貿(mào)聯(lián)動將帶來什么樣的變化？

　　尹成枝：首先，“展貿(mào)聯(lián)動”就是展時重“展”，平時重“貿(mào)”。一場展會時間有限，企業(yè)需要向經(jīng)銷商展示最新的產(chǎn)品和設(shè)計。貿(mào)則是滿足市場對家居產(chǎn)品的需求。為了滿足消費(fèi)者一站式家居采購的需求，

　　一般的家居賣場服務(wù)的是周邊地區(qū)的家居消費(fèi)需求。而名家居世博園則因為展貿(mào)聯(lián)動效應(yīng)，直面全球家居市場。為了提升展貿(mào)聯(lián)動效果，名家居世博園在招商階段便注重讓廠家在名家居世博園開設(shè)直營店而不是讓經(jīng)銷商入駐?？蜕虂淼绞啦﹫@，便能通過這里的品牌直營店直接與企業(yè)對接上。

    距離2014第三屆中國沈陽國際家具展覽會開幕還有59天，遼寧省家具協(xié)會利用這不到兩個月的時間集中宣傳攻勢，沈陽家具展廣告紛至沓來，鋪天蓋地。

    今年，宣傳力度升級是沈陽家具展的一大亮點(diǎn)。沈陽家具展的掀起的藍(lán)色風(fēng)暴可謂“無所不在”，藍(lán)色標(biāo)志高處拔地參天，細(xì)處款曲周至。

    國際上，沈陽家具展與俄羅斯、日本、美國、韓國等國家的合作伙伴攜手宣傳，甚至巴西世界杯都被烙上印記；國內(nèi)，全國所有大型家具展會、家具產(chǎn)業(yè)基地、連鎖家具賣場、行業(yè)網(wǎng)站雜志上都有沈陽家具展身影。    

    在東北地區(qū)，沈陽家具展宣傳攻勢格外猛烈。東北各主要高速公路旁矗立著沈陽家具展巨型擎天柱，東三省、東四盟經(jīng)銷商邀約團(tuán)隊也將沈陽家具展購物手提袋，扇風(fēng)小扇子擴(kuò)散到經(jīng)銷商手中。消費(fèi)者進(jìn)入家具商鋪，經(jīng)?？梢钥匆姷昀飹熘{(lán)色提袋，老板手拿家具展扇子扇風(fēng)。有經(jīng)銷商曾笑說，“我們已經(jīng)沈陽被家具展包圍了！”沈陽家具展巨大的宣傳投入由此可見一斑。

    密集的宣傳讓沈陽家具展的信息深入人心，聲勢扶搖直上，品牌聲名大噪。歷經(jīng)一年沉淀，沈陽家具展已含苞待放，靜待八月十五日，看我霞光萬丈。