電商發(fā)展切忌急功近利 櫥柜企業(yè)莫入“死胡同”
近幾年我國電子商務(wù)市場(chǎng)得到井噴式發(fā)展，以此為契機(jī)，國內(nèi)家居行業(yè)也爭(zhēng)先恐后地進(jìn)入了電商“大家庭”，櫥柜企業(yè)也不例外。然而，幾家歡喜幾家愁，并非所有櫥柜企業(yè)進(jìn)軍電商都得到了良好的發(fā)展。第三方平臺(tái)開店，由于投入成本相對(duì)較少，或多或少能有一定的銷售量，大體上還能保持“溫飽”，但是部分企業(yè)花巨資，自建網(wǎng)上商城，但網(wǎng)銷情況卻不盡如人意，最終虧的無影無蹤。
亞振家具網(wǎng)銷為零 進(jìn)軍電商被指“燒多了燒得慌”
近日，被證監(jiān)會(huì)中止審查的亞振家具又再一次站在輿論風(fēng)口，其發(fā)布的招股書中宣稱將以6000多萬元上市募集資金進(jìn)軍電商，并意欲籌建獨(dú)立的電商平臺(tái)，不禁讓許多人感慨，還真是“土豪”，果然財(cái)大氣粗。但經(jīng)過細(xì)心調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，亞振家具目前的網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)績(jī)?yōu)榱?，這樣的“底蘊(yùn)”想進(jìn)軍電商，也讓人對(duì)其前景表示擔(dān)憂。
按理說，擬以6000多萬元巨資發(fā)力電商的亞振家具，此前應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)銷售方面相當(dāng)有基礎(chǔ)，然后可借助上市之機(jī)將其發(fā)揚(yáng)光大。但事實(shí)上，它確實(shí)在電商方面的銷售為零。不論是其官網(wǎng)還是天貓、京東等主流綜合性電商平臺(tái)，均未發(fā)現(xiàn)亞振網(wǎng)銷的蹤影，僅在淘寶上有個(gè)別“經(jīng)銷商”售賣亞振家具的產(chǎn)品。但是這些“經(jīng)銷商”售賣的是否真的是家振家具的產(chǎn)品也無法考證。而這種猜想，也被亞振家具總經(jīng)理所認(rèn)可。其相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外聲稱，目前亞振沒有進(jìn)行網(wǎng)銷，“淘寶上都是仿冒的，非正品，我們的電商還沒開始，處于籌劃階段”。
此話一出，行業(yè)內(nèi)一片嘩然，多數(shù)人普遍認(rèn)為，零網(wǎng)銷的亞振欲募集巨資做網(wǎng)銷，還正式印證了那句老話：有錢沒地花，錢多了燒得慌。在如今電商發(fā)展一片火熱之時(shí)，企業(yè)進(jìn)軍電商無可厚非，但是電商真的是企業(yè)發(fā)展的唯一途徑嗎?尤其在網(wǎng)銷經(jīng)驗(yàn)不足的情況下，大舉“入侵”電商，并非明智之舉。
電商發(fā)展還需循序漸進(jìn) 勤修內(nèi)功才能制勝百年
隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電商確實(shí)越來越受消費(fèi)者的青睞，不僅因?yàn)槠鋬r(jià)廉，并且足不出戶就能享受購物的樂趣，也讓人們對(duì)網(wǎng)購趨之若鶩。但細(xì)看來，消費(fèi)者網(wǎng)購的產(chǎn)品多為食品、衣物及小型數(shù)碼產(chǎn)品等價(jià)格相對(duì)不高的產(chǎn)品。而對(duì)于櫥柜等家具產(chǎn)品，或者價(jià)格較高的產(chǎn)品，消費(fèi)者還是更傾向于去實(shí)體店購買。
目前中國的櫥柜行業(yè)主要還是走經(jīng)銷商賣場(chǎng)模式的居多，雖然許多企業(yè)都有電商的發(fā)展，但總體來看，并沒有取得巨大成功的例子，多多少少只是為企業(yè)在宣傳及市場(chǎng)多元化方面做了一些貢獻(xiàn)。電商固然有好處，但如若櫥柜企業(yè)在貿(mào)貿(mào)然進(jìn)入電商時(shí)，錯(cuò)誤的預(yù)估了形式，而將大量資金及時(shí)間等資源放在這個(gè)新領(lǐng)域，其做法是有欠妥當(dāng)?shù)?還不如將資源分散，成立一個(gè)小團(tuán)隊(duì)進(jìn)行外包，加強(qiáng)固有渠道的進(jìn)一步鞏固，然后通過長時(shí)間來觀察電商領(lǐng)域，找到最合適的發(fā)展平臺(tái)，然后循序漸進(jìn)的發(fā)展，這樣會(huì)穩(wěn)妥一些。
櫥柜行業(yè)畢竟是一個(gè)以實(shí)物產(chǎn)品為重心的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)還是應(yīng)以在各種“花絮”中回歸到實(shí)質(zhì)問題上，勤練內(nèi)功，在做好基礎(chǔ)的功課外，再尋求渠道的發(fā)展。只要企業(yè)的實(shí)力足夠強(qiáng)，相信不論是電商發(fā)展，還是傳統(tǒng)模式，都能取得不俗的成績(jī)。
盛夏七月，第18屆亞洲國際家具材料博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“材博會(huì)”）的籌備進(jìn)展如火如荼，將于九月在順德龍江如期盛裝啟幕。
順德龍江，早在改革開放之初，就以敢為人先的姿態(tài)，率先在家具行業(yè)開疆拓土，逐步發(fā)展成為全國家具企業(yè)最為集中的區(qū)域，隨后，相應(yīng)的配套產(chǎn)業(yè)相繼出現(xiàn)且不斷完善，形成了一條完整的家具產(chǎn)業(yè)鏈，家具材料行業(yè)從此方興未艾。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前龍江全鎮(zhèn)家具制造企業(yè)達(dá)2700多家，家具材料銷售企業(yè)3000多家，相關(guān)家具行業(yè)的從業(yè)人員達(dá)10多萬人，成為名副其實(shí)的“中國家具制造重鎮(zhèn)”和“中國家具材料之都”。
材博會(huì)立足順德龍江，依托其雄厚的產(chǎn)業(yè)實(shí)力和集群發(fā)展優(yōu)勢(shì)，漸漸成為了展示龍江家具產(chǎn)業(yè)和城市形象的重要窗口，也是中國家具材料行業(yè)的年度盛事。每年的開春三月和金秋九月，隨著展會(huì)大幕拉開，都會(huì)集中數(shù)以萬計(jì)的行業(yè)人士前來參展觀展，成為上下游產(chǎn)業(yè)對(duì)接的重要商貿(mào)平臺(tái)。
據(jù)了解，第18屆材博會(huì)的各項(xiàng)籌備工作進(jìn)展順利，本屆展會(huì)將延續(xù)“對(duì)話材料，接駁產(chǎn)業(yè)”為展會(huì)主題，開設(shè)A、B、C三大展館，聯(lián)合亞洲國際家具材料交易中心實(shí)體市場(chǎng)分會(huì)場(chǎng)，展覽規(guī)模將逾40萬平方米，同時(shí)形成1300多家商家同期展覽展出的盛況，展覽范圍涉及家具包覆材料、家具五金及配飾、家具基材、辦公家具及配件、家具填充及包裝材料、家具生產(chǎn)設(shè)備、家具材料及配件、家具專用化工材料、家具新材料等，預(yù)計(jì)屆時(shí)將有超過80000種家具原輔材料及生產(chǎn)設(shè)備同期展出，形成令人嘆為觀止的材料海洋視覺盛宴。
據(jù)展會(huì)組委會(huì)的負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過多年的努力，材博會(huì)的影響和成效已備受廣大家具材料經(jīng)銷商認(rèn)可，在本屆展會(huì)剛剛招展之際，不少的家具材料廠商紛紛確定參展亮相。有參展商表示，家具業(yè)如今正遭遇發(fā)展瓶頸，急需全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新，家具材料位處整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)的上游，是把控行業(yè)質(zhì)量命門、新材料新技術(shù)普及應(yīng)用的重要源頭，材博會(huì)為參展企業(yè)提供了與眾多家具制造企業(yè)直接對(duì)話的平臺(tái)，讓廠家對(duì)供應(yīng)商的實(shí)力、產(chǎn)品等產(chǎn)生直觀的認(rèn)知和了解。
展會(huì)組委會(huì)的負(fù)責(zé)人還表示，材博會(huì)常年與60多家行業(yè)主流媒體保持良好合作，將會(huì)通過電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、室內(nèi)媒體、紙媒等渠道和形式，對(duì)新材料新技術(shù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)秀品牌進(jìn)行宣傳報(bào)道，加強(qiáng)展會(huì)信息的到達(dá)率和曝光率。同時(shí)，針對(duì)國內(nèi)觀展群體，將通過自身及各大家具展會(huì)收集的近10萬專業(yè)數(shù)據(jù)，以DM、電郵、傳真、短信、電話等渠道持續(xù)進(jìn)行邀約，讓更多專業(yè)人士可以齊聚龍江，共同見證展會(huì)盛會(huì)。
此外，本屆展會(huì)期間還將舉行2014亞洲國際秋季采購節(jié)，大批優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品得以集中進(jìn)行展貿(mào)，為專業(yè)買家創(chuàng)造便捷的一站式采購平臺(tái)。與此同時(shí)，
《家具材料標(biāo)準(zhǔn)解讀與選編》系列叢書《皮革卷》的出版發(fā)行儀式，“中國新型木塑材料與家具制造應(yīng)用”論壇、龍江家具材料價(jià)格指數(shù)體系平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目啟動(dòng)暨“2014家具電子商務(wù)微營銷模式發(fā)展”論壇，“中國家具設(shè)計(jì)師創(chuàng)新思維與順德家具品牌提升”論壇以及“水性去米涂料在家具生產(chǎn)中的應(yīng)用推廣及涂裝工藝技術(shù)進(jìn)展”論壇等一系列重磅活動(dòng)，將在展會(huì)期間陸續(xù)精彩上演，成為吸引觀展客商眼球的新亮點(diǎn)。
“太恐怖了，還好我躲得快，可惜電腦顯示器沒救了。”近日，本報(bào)裝修群一位群友告訴記者，她臥室的電腦桌上方安裝的兩組簡(jiǎn)易木板書架，使用不到半年，木板全掉下來了，不但砸壞顯示器、電腦桌，相框、飾品也都摔壞了。掛墻家具（書架）廣受年輕人喜愛，但墻面是否允許被利用才是關(guān)鍵所在。銘威裝飾、元洲裝飾的設(shè)計(jì)師提醒，非承重墻不可利用、掛墻家具或書架重量要限制、定期檢查掛件是否松動(dòng)，才能確保使用安全。
想要裝掛墻家具
先看是否為承重墻
群友“愛人萬歲”說，墻面就要充分利用，吊柜、書架、裝飾物都應(yīng)該弄到墻上，這樣地面空出來，打掃也方便。
“掛墻式家具”一直受多數(shù)人熱捧，但墻面是否能固定住這些重物，并不單靠固定件就能搞定。百合裝飾工程部經(jīng)理張磊說，首先，業(yè)主頭腦中需清楚要利用的墻面，是否為承重墻；其次，承重墻的構(gòu)造會(huì)因?yàn)榛炷痢摻畹燃?jí)、環(huán)境效果等因素導(dǎo)致承受力不同，所以在安裝前，盡量讓商家到家中查看墻面，確?？梢允褂迷儋徺I產(chǎn)品；再次，如果一定要在非承重墻上安裝家具，需要在墻表面先安好輕鋼龍骨，再掛家具。
重量要限制
擺放物品也應(yīng)適量
群友“萌小萌”說，家里廚房吊柜是安裝在承重墻上，只放了一個(gè)小型微波爐，沒到半年，吊柜就出現(xiàn)螺絲松動(dòng)了。
再堅(jiān)固的承重墻都有自身的承受極限，銘威裝飾工程部經(jīng)理閆磊告訴記者，柜體本身的重量加上擺放的物品重量，不可以超過墻體的承重限度，所以建議大家，如果你沒法了解家中的承重墻面承受力是多少，可以少放重物，擺一些精致物品，或者將上墻柜子、書架作為墻面裝飾，減輕墻面負(fù)擔(dān)同時(shí)，更提高了安全性。
半年檢查一次
松動(dòng)、變形趕緊修補(bǔ)
“墻上的書架會(huì)掉下來嗎？我不會(huì)這么點(diǎn)兒背吧。”群友“薇薇安”不相信家里的裝修會(huì)如此不耐用。
元洲裝飾設(shè)計(jì)部經(jīng)理王春雨表示，作為對(duì)家人負(fù)責(zé)，應(yīng)該每半年檢查一次墻上的這些“大家伙”。譬如，檢查吊柜的銜接處是否松動(dòng)，如果正常，再搖動(dòng)柜子或板子，出現(xiàn)不穩(wěn)定、晃動(dòng)便要盡快維修；同時(shí)，遇到柜體、板子變形、墻皮脫落、固定處有明顯裂痕，說明家具或墻體已超過承受能力，容易發(fā)生脫落，必須趕快更換或撤掉，做好自我排查，杜絕墻上安全隱患。
