實木家具成我市家裝市場消費主流
市場上實木家具種類繁多
記者在位于鐵西區(qū)愛民路上的北方家私大廈、華億居大賣場以及各大品牌家具專賣店了解到，從衣柜到地板，從木門到樓梯，從櫥柜到衛(wèi)浴等各種品類實木家具品牌一應(yīng)俱全，不僅如此，就連制作材質(zhì)也各不相同，以實木地板為例，就有榆木、柚木、柞木、白栓木等多種木質(zhì)，而價格每平方米在1000多元。
記者以顧客的身份前往某知名品牌實木樓梯專賣店咨詢，據(jù)營業(yè)員介紹，原產(chǎn)地為德國的櫸木樓梯價格為1400元/階，而原產(chǎn)地為北美的橡木樓梯價格要比櫸木貴40%，也就是說，僅安裝一個閣樓的樓梯，其價格就要在2—3萬元。此外，像這樣因木材不同而價格不同的情況也同樣存在于其它品類實木家具中。
在某衛(wèi)浴專賣店內(nèi)，市民李女士正在選購一款帶有實木儲物柜的浴盆，該款實木儲物柜部分源自美國白蠟木，其售價高達1.2萬元，而該店其它實木復合材質(zhì)的連櫥衛(wèi)浴也要幾千元。不僅如此，記者走訪其它家具專賣店發(fā)現(xiàn)，實木復合家具也因其相對便宜的價格而越來越受到許多市民的青睞。
環(huán)保成市民首要考慮因素
近年來，隨著現(xiàn)代人生活水平的不斷提高，人們對于環(huán)保的要求也越來越高，實木家具因而受到消費者的追捧。由此致使實木價格上漲，同時也帶動實木家具的發(fā)展，市面上新中式、歐式、美式等多種風格的實木家具紛紛涌現(xiàn)。正準備裝修婚房的市民王先生告訴記者：“自己想要購買比較環(huán)保的實木家具，因為即將面臨著生小孩的問題，所以寧愿在裝修時多投入一些，這也是為以后著想。”
吉林師范大學博達學院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教師王克冰，多年來對木材有著深入的研究，他在接受采訪時說：“上個世紀90年代末，板式家具開始在國內(nèi)市場流行，當時業(yè)界還一度猜測實木家具是否會被取代，但經(jīng)過十幾年的發(fā)展，實木家具逐漸回歸為家具消費的重要產(chǎn)品。榫卯結(jié)合、木楔裝訂、榫片連接等傳統(tǒng)實木工藝與新的加工技術(shù)相結(jié)合，使得現(xiàn)代家具的品質(zhì)感很高。”
業(yè)內(nèi)人士認為，住宅市場上改善需求型消費逐漸增多，家具消費同樣也在升級，實木家具傳統(tǒng)工藝的傳承賦予產(chǎn)品更多理念和價值，而實木家具消費不僅迎合了人們對于環(huán)保的需求，也滿足了人們對使用物件增值的預期。
實木定制正走俏家裝市場
記者在家居市場走訪時發(fā)現(xiàn)，不少衣柜品牌都不約而同地對定制產(chǎn)品進行了品類拓展，除了可以定制傳統(tǒng)整體衣柜，還可以另外搭配同系列的書柜、酒柜、鞋柜、餐邊柜乃至入戶門玄關(guān)、飄窗、床頭尾柜、梳妝臺等品類豐富的定制家具。
在某櫥柜專賣店，記者詢問得知一款木材原產(chǎn)地為德國水曲木的櫥柜每米定制價格達到6000元。某衣柜定制店導購孫麗娜說：“最近前來定制榻榻米的顧客增多，大多都是看中了它的實用性。”“現(xiàn)在大多數(shù)顧客在購買實木家具時都會選擇定制，很少有人購買成品家具。”另一家衣柜定制店銷售顧問金磊如是說。
不僅如此，與柜體等局部功能型家具相比，家居“全屋實木定制”越來越多地成為人們的選擇。業(yè)內(nèi)人士稱，全屋定制可以解決居室空間不規(guī)則的難題，避免空間的浪費，更能體現(xiàn)“私人定制”的尊崇感和專屬感。作為整體家具新的發(fā)展方向，全屋定制展示出蓬勃的發(fā)展實力，很可能成為未來家居行業(yè)新的導向。
日前有媒體稱，十里河家具建材裝飾市場搬遷列入規(guī)劃，該商業(yè)街已經(jīng)規(guī)劃重點發(fā)展古玩文化藝術(shù)類市場。8月13日，記者再次向十里河商會求證，某內(nèi)部人士表示，十里河商會曾向朝陽區(qū)商務(wù)委和十里河鄉(xiāng)政府求證此消息的真實性，相關(guān)部門表示沒有發(fā)布此信息。
據(jù)報道，有消息人士稱，按照要求，不符合北京城市功能定位的市場將逐步外遷。十里河商業(yè)一條街中的家具、建材、燈飾城等業(yè)態(tài)在調(diào)整范圍內(nèi)。該報道還稱，目前，政府部門已經(jīng)開始與相關(guān)市場接觸，傳達該精神，協(xié)調(diào)相關(guān)市場做好搬遷準備，但是并沒有明確何時必須完成搬遷。針對此說法，記者聯(lián)系了十里河商會會長田耘，他表示，目前十里河商會與商會中的主要企業(yè)都沒有得到相關(guān)通知。
田耘向新京報記者表示，在今年上半年，十里河商會確實接待過商管部門對十里河家具建材街的調(diào)研。田耘說，調(diào)研主要針對十里河一條街的現(xiàn)狀，包括經(jīng)營情況和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，在調(diào)研之后，對調(diào)整方向沒做明確表示。田耘表示，十里河商會非常珍惜被北京市商業(yè)委員會認證的“首批十大市級特色商業(yè)街”，在此期間，商會和商戶也在不斷提升管理水平，不斷改進業(yè)態(tài)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。今年來，文化、字畫、古玩、紅木家具等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速。
同時，田耘表示，十里河家具建材一條街，會按照已經(jīng)形成的規(guī)模和得到的榮譽繼續(xù)發(fā)展和提升，同時，商會和企業(yè)也尊重國家統(tǒng)一的商業(yè)規(guī)劃安排。
中國家具產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，尤其是經(jīng)歷了近十幾年的快速擴張，在短時間內(nèi)走完了國外幾十年的發(fā)展道路。保持高速增長的中國家具業(yè)曾經(jīng)擁有了世界制造大國和世界出口第一等多項美譽，中國家具業(yè)也因此享受了由此帶來的巨大物質(zhì)成果，這是整個行業(yè)引以為豪的。九正建材網(wǎng)了解到中國家具行業(yè)是民營經(jīng)濟占主體的產(chǎn)業(yè)，起步晚、資本實力弱、工業(yè)水平低的基礎(chǔ)與發(fā)展的速度越來越不協(xié)調(diào)，產(chǎn)生了這個行業(yè)的八大怪：
第一怪：中國的家具行業(yè)老板的平均學歷不超過高中，卻創(chuàng)造了6,000-7,000億的年產(chǎn)值。家具行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位逐年愈顯重要，卻因為整個行業(yè)從業(yè)人員的文化素質(zhì)相對較低，被稱為“工匠暴發(fā)戶”的行業(yè)。
第二怪：既充滿誘惑，又“微”利可圖。家具行業(yè)微利時代已經(jīng)到來。金融風暴后，一旦房地產(chǎn)冷靜下來了，家具需求總量就會進入緩慢增長階段。原材料上漲、人工費用上升、渠道費用高漲、出口費用猛漲，這些成本的增長都在考驗著家具行業(yè)的利潤空間。
第三怪：進入門檻不高，想穩(wěn)坐發(fā)財船卻不容易。從工匠到工廠似乎不難，只要有點閑錢，但當錢不是問題而其他方面都有問題的時候，想穩(wěn)坐發(fā)財船卻成為奢想。產(chǎn)品如何差異化?品牌如何打造?渠道如何創(chuàng)新?管理如何科學有效?
第四怪：生產(chǎn)、出口、創(chuàng)匯不亦樂乎，卻難以得到國際資本的青睞。家具行業(yè)上市的甚少，風投進入的更少。這個行業(yè)不需要資本進入嗎?顯然不是。
第五怪：家具行業(yè)最會“抄作業(yè)”，我賣不過你我抄死你，卻不投入精力學習先進的品牌塑造戰(zhàn)略。
第六怪：營銷渠道單一，廠商被渠道商牽著鼻子走，所有行業(yè)中渠道創(chuàng)新最乏力。
第七怪：家具老板通常有錢買奔馳寶馬，卻沒有錢買眼鏡——近視，缺乏社會責任和理想;短視，缺乏戰(zhàn)略眼光。
第八怪：家具與居民生活息息相關(guān)，卻沒有幾個讓人耳熟能詳?shù)钠放?這個行業(yè)的品牌意識、傳播水平低到令人吃驚，與其在國民經(jīng)濟中的地位極不相稱。
致命的是：家具行業(yè)從業(yè)者尤其是經(jīng)營者，已經(jīng)對這些現(xiàn)象見怪不怪了
你說他整體文化水平不高，他倒覺得這反而是驕傲，恰恰見證他的本領(lǐng)。你說他們專抄作業(yè)，他說你不抄自然有人抄，而且一旦你自己獨立做作業(yè)還不一定比抄的作業(yè)更容易得到老師(消費者)的好評。你說他們是工匠，他說這只要賺錢的工匠就好，不賺錢的工程師也白搭。你說他們品牌意識落后，營銷低級，他說，別和我說營銷，我能賣掉貨就行(這其實很精確)。你說他們近視，他說戴眼鏡的基本是挨踢(IT)……
未來5-10年，有多少家具品牌將消失?
高增長速度和低水平運營共存，天生的資本脆弱，加上國際市場風云巨變，國內(nèi)消費者品牌意識逐漸覺醒，國家政策對環(huán)保、低碳的要求及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰的整合，將使得家具行業(yè)在未來5-10年內(nèi)經(jīng)歷一次大規(guī)模的品牌洗牌，一些核心競爭力不突出、品牌優(yōu)勢缺乏、管理混亂的家具企業(yè)將被淘汰出局，一大批家具品牌將從人們的視線中退出——
家電行業(yè)在前十年已經(jīng)出現(xiàn)和演繹了品牌進一步集中和消亡的問題，家具行業(yè)品牌時代的到來，將同樣演繹這樣的過程。
第一，企業(yè)缺乏核心競爭力，跟隨別人后面亦步亦趨，企業(yè)產(chǎn)品雷同、營銷手段近似，最終將被激烈的競爭淘汰。
第二、組織沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌意識淡薄。倘若不能實現(xiàn)零散的頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳的局部戰(zhàn)術(shù)運用到營銷戰(zhàn)略指導下的整合營銷傳播轉(zhuǎn)變，落后，就是遲早的事。
第三，廠商與渠道商的博弈中，家具企業(yè)話語權(quán)缺少，這種缺少從根本上來自品牌的缺少。在強勢渠道商面前，家具企業(yè)如何掌握話語權(quán)?如何整合產(chǎn)業(yè)力量增加競爭的籌碼?
第四、行業(yè)內(nèi)缺乏集體競爭意識及國際化競爭人才。“一人成龍，三人成蟲”，各懷鬼胎、各有所屬，不僅不團結(jié)，還互相拆臺的事情，我們屢見不鮮。而我們再反觀在華的跨國公司，他們整體據(jù)守高端，卻很少看到它們在價格上互相壓榨，反而顯得在價格上異常的團結(jié)和友善。另一方面，在參與國際市場的競爭中，我們?nèi)狈Τ齼r格以外真正有效的手段，缺乏國際市場營銷的高手。
“八大怪”見怪不怪，已經(jīng)成為這個行業(yè)最大的前進阻力
客觀的說，家具行業(yè)經(jīng)營者對這個行業(yè)有獨到的見解和經(jīng)營思路，這是他們賴以成功的基礎(chǔ)。但是在行業(yè)發(fā)展到一定程度后，還因循守舊地認為一些*Fan*?，F(xiàn)象是正常的，沒有給予足夠的重視，沒有學習其他行業(yè)的現(xiàn)金做法，不引進新思維新方法，這對與行業(yè)或者企業(yè)來說都將是非常危險的。
“八大怪”見怪不怪，說明這個行業(yè)經(jīng)營者已經(jīng)逐漸滿足于現(xiàn)狀，被慣性思維所束縛;“八大怪”見怪不怪，說明這個行業(yè)經(jīng)營者已經(jīng)失去了學習的欲望和能力;“八大怪”見怪不怪，說明這個行業(yè)經(jīng)營者很少具備做百年大業(yè)品牌的戰(zhàn)略和眼光。
我們把家具業(yè)比做一個人，一個整天不知疲倦、沒有良好休息的人，在身強力壯的時候從沒有擔心過自己的身體，但疾病的隱患就潛伏在其中，一旦氣候變化，相應(yīng)的癥狀就很快會表現(xiàn)出來，但不管外界因素是否發(fā)生變化，疾病遲早會找上來。企業(yè)乃至行業(yè)的發(fā)展也是如此，拋開金融危機不談，高速發(fā)展并承受高負荷的中國家具產(chǎn)業(yè)同樣存在如此隱患，只是危機的到來，使得存在已久的問題和矛盾提早暴露出來。目前中國家具業(yè)遭遇了困境，其深層次的原因并非外部，而是行業(yè)本身，那就是無序的市場競爭，其根源就在于市場秩序一直以來都在遭受著破壞，或者說長期處于一個無序的市場競爭環(huán)境之中，綜合表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的過度擴張、市場需求比例失調(diào)以及先天的市場規(guī)則不完善等。
所以未來5-10年，雖然家具行業(yè)不會像幾年前的中關(guān)村那樣，9分鐘就有一家企業(yè)消亡，也不會像的磚瓦窯場、塑料制品行業(yè)一樣很快因為產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整馬上消亡，但是，倘若不加強企業(yè)核心競爭力的建設(shè)，不加強品牌建設(shè)，不改變模仿跟風的山寨做法，倘若依然對一些不正?，F(xiàn)象和落后的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)問題熟視無睹，那么，將有超過一半的家具品牌將無可奈何花落去。同時，一些寡頭品牌開始浮出水面。
