根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年紅木木材進(jìn)口量和指數(shù)都同比去年有所增長(zhǎng)，但環(huán)比來(lái)看，增長(zhǎng)幅度處于滑落狀態(tài)；非洲地區(qū)木材的進(jìn)口量逆勢(shì)增長(zhǎng)，為紅木進(jìn)口量增添動(dòng)力；在明年春季，國(guó)內(nèi)紅木市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)回暖。

    紅木進(jìn)口環(huán)比一路下滑

    近日，中國(guó)紅木委公布《2014年1-10月份中國(guó)紅木進(jìn)口形勢(shì)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，根據(jù)國(guó)家海關(guān)木材進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，2014年1-10月份，我國(guó)累計(jì)進(jìn)口紅木184.60萬(wàn)立方米（以原木材積計(jì)），同比增長(zhǎng)91.55%；總金額達(dá)24.05億美元，同比增長(zhǎng)123.85%。

    但是，從進(jìn)口數(shù)量走勢(shì)圖看出，從今年3月份開(kāi)始，紅木進(jìn)口數(shù)量一路下滑，環(huán)比持續(xù)縮減。其中，3月份進(jìn)口紅木達(dá)到月度進(jìn)口峰值，達(dá)27.46萬(wàn)立方米。10月份進(jìn)口紅木11.77萬(wàn)立方米，較3月份峰值減少了15.69萬(wàn)立方米，下降133.31%；就進(jìn)口平均單價(jià)而言，3月份也達(dá)到了最高值，進(jìn)口單價(jià)為每立方米1447.63美元；最低值出現(xiàn)在10月份，為每立方米1074.89美元，基本與去年同期持平。

    根據(jù)“魚(yú)珠·中國(guó)木材價(jià)格指數(shù)網(wǎng)”公布的紅木指數(shù)可以看出，從今年1月份到11月底，每個(gè)月的紅木指數(shù)和去年同比都處于增長(zhǎng)狀態(tài)。然而，從4月份開(kāi)始，同比增長(zhǎng)幅度一路下滑，從5月份開(kāi)始，與上月環(huán)比也處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。最新公布的11月份紅木指數(shù)為201.26，與去年同比增長(zhǎng)8.53個(gè)百分點(diǎn)，與上月環(huán)比減少4.09個(gè)百分點(diǎn)。

    “非洲材”成為中堅(jiān)力量

    面對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，有業(yè)內(nèi)人士表示，今年紅木制品市場(chǎng)以及紅木進(jìn)口市場(chǎng)一直不佳。雖然進(jìn)口量和總金額都有所增長(zhǎng)，但是大多數(shù)“熱門(mén)”進(jìn)口木材，尤其是來(lái)自東南亞地區(qū)的紅木，價(jià)格相比去年出現(xiàn)不同程度跌幅。

    北京大千木藝家具有限公司總經(jīng)理孫穎表示：“越南、緬甸、柬埔寨等東南亞國(guó)家一直是國(guó)內(nèi)木材的來(lái)源地，其出口的小葉紫檀、酸枝類等多種紅木，也是國(guó)內(nèi)的主要需求。但是這些材料價(jià)格今年一直處于下行狀態(tài)，而且需求與進(jìn)口價(jià)格互相影響，我認(rèn)為進(jìn)口量也會(huì)因此減少。進(jìn)口總量和總額都有所提升，應(yīng)該是非洲地區(qū)進(jìn)口量的貢獻(xiàn)。今年低檔紅木非常受歡迎，很多南方的企業(yè)也轉(zhuǎn)而大批量生產(chǎn)此類材質(zhì)的家具，這也是其中的提升力量。”

    有業(yè)內(nèi)人士表示，目前在上海、廣西以及中山等木材市場(chǎng)上，“非洲材”已經(jīng)成為中堅(jiān)力量，有的甚至超過(guò)三分之一的商戶在銷售。

    對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)情況，北京元亨利硬木家具有限公司董事長(zhǎng)楊波表示，目前木材與紅木制品價(jià)格已經(jīng)接近底價(jià)，在明年春季過(guò)后，市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)回暖，此時(shí)可以視為購(gòu)買(mǎi)的好時(shí)機(jī)。

    ■ 市場(chǎng)分析

    鋸材將成南洋出口主力

    從報(bào)告公布的數(shù)據(jù)可以看出，今年1-10月份，我國(guó)從“南洋地區(qū)”進(jìn)口紅木原木82萬(wàn)立方米，同比下滑10%；1-10月份，我國(guó)從該地區(qū)進(jìn)口紅木鋸材17.39萬(wàn)立方米，占進(jìn)口總量的89%。

    紅木原材進(jìn)口有原木進(jìn)口和鋸材進(jìn)口兩種方式，鋸材經(jīng)過(guò)鋸短、剝白皮等初步加工，具有一定附加值。相比簡(jiǎn)單的原木出口，鋸材所具附加值更高，能帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、增加政府收入，因此當(dāng)?shù)卣娂姵雠_(tái)政策，支持鋸材出口。該地區(qū)木材出口政策也在朝此趨勢(shì)變化，例如，今年4月1日，緬甸政府頒布禁令禁止本國(guó)原木出口；泰國(guó)、越南、柬埔寨和老撾四國(guó)明令禁止采伐和出口野生來(lái)源的交趾黃檀等。原木出口趨向禁止，鋸材出口成為未來(lái)走勢(shì)。

    “非洲材”進(jìn)口量大增

    從數(shù)據(jù)可以得知，今年1-10月份，我國(guó)累積從非洲地區(qū)進(jìn)口紅木達(dá)75.02萬(wàn)立方米，占進(jìn)口總量的41%；從非洲地區(qū)進(jìn)口紅木原木占進(jìn)口總量的46%，同比上漲10%。而且，從6月份開(kāi)始，我國(guó)從非洲地區(qū)進(jìn)口紅木原木數(shù)量超過(guò)南洋地區(qū)，成為我國(guó)紅木原木進(jìn)口的第一大來(lái)源地。

    目前，從非洲地區(qū)進(jìn)口的紅木材料有刺猬紫檀、東非黑黃檀以及其他硬木品種。有業(yè)內(nèi)人士分析，由于大眾化的價(jià)格定位，在今年紅木市場(chǎng)不景氣的背景下，“非洲材”制品備受關(guān)注，這樣的關(guān)注有望持續(xù)下去。

    ■ 記者觀察

    紅木制品市場(chǎng)難現(xiàn)“翹尾”

    近日，2014年11月份全國(guó)紅木制品市場(chǎng)景氣指數(shù)（HPMI）發(fā)布，11月份數(shù)值為83.2，環(huán)比下降了2.4個(gè)百分點(diǎn)。指數(shù)繼續(xù)探底，顯示紅木市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)收縮，行業(yè)下行壓力較大。

    根據(jù)全國(guó)紅木制品市場(chǎng)景氣指數(shù)走勢(shì)圖顯示，從今年5月開(kāi)始，除了9月份指數(shù)環(huán)比微升0.5個(gè)百分點(diǎn)，一直處于下滑狀態(tài)。

    中國(guó)木材與木材制品流通協(xié)會(huì)紅木專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)車暢分析認(rèn)為：“11月份，企業(yè)主要產(chǎn)品生產(chǎn)量環(huán)比下滑；盡管大果紫檀（俗稱緬甸花梨）與交趾黃檀（俗稱大紅酸枝）精品價(jià)格有所回升，但其通貨價(jià)格繼續(xù)下滑，本月微凹黃檀制品價(jià)格也屢屢走低，紅木制品市場(chǎng)整體價(jià)格環(huán)比再次回落。受建材家居市場(chǎng)低迷及紅木原料市場(chǎng)乏力的影響，紅木制品市場(chǎng)人氣指數(shù)回落，企業(yè)與商家訂貨量減少；紅木制品市場(chǎng)經(jīng)理人信心指數(shù)較上個(gè)月持平，對(duì)四季度市場(chǎng)表現(xiàn)觀望，市場(chǎng)從業(yè)人員對(duì)紅木市場(chǎng)的走勢(shì)更加謹(jǐn)慎。”

    業(yè)內(nèi)人士表示，2014年的紅木市場(chǎng)走勢(shì)形成“翹尾”可能性較小，換言之，紅木市場(chǎng)的“頹勢(shì)”在今年沒(méi)有出現(xiàn)回轉(zhuǎn)的可能。建議廣大紅木制品市場(chǎng)參與者密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，為2015年企業(yè)發(fā)展計(jì)劃做準(zhǔn)備。

    正所謂樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，即便2014年形勢(shì)并不樂(lè)觀，市場(chǎng)動(dòng)蕩引發(fā)的波瀾卻并不會(huì)因此平息下來(lái)，反而有著愈演愈烈的趨勢(shì)。眼下，櫥柜市場(chǎng)的格局絲毫不比春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的爭(zhēng)霸稱雄遜色。櫥柜企業(yè)摩拳擦掌，紛紛在戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道布點(diǎn)方面布下重兵，氣氛日益緊張，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

    一話：進(jìn)則合縱連橫

    在家居建材行業(yè)中，櫥柜業(yè)發(fā)展歷程不長(zhǎng)，利潤(rùn)空間卻巨大，在近年來(lái)備受關(guān)注。也因此，櫥柜行業(yè)領(lǐng)跑者從未放松對(duì)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓，而相關(guān)行業(yè)巨頭則謀劃在櫥柜領(lǐng)域大展拳腳。

    在2014年7月的廣州建博展期間，櫥柜行業(yè)吸引了一眾投資者的關(guān)注而大放異彩：

    衣柜行業(yè)巨頭索菲亞召開(kāi)“法國(guó)司米櫥柜品牌發(fā)布會(huì)”，宣布與知名廚房方案商及櫥柜出口商SALM集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)始進(jìn)軍高端櫥柜領(lǐng)域;

    從大自然地板更名而來(lái)的大自然家居，則攜其于2014年5月收購(gòu)的柯拉尼櫥柜，以“大自然·柯拉尼”櫥柜衣柜品牌亮相。大自然家居以合作品牌德國(guó)威爾曼打入中高端市場(chǎng)，以柯拉尼打入中低端市場(chǎng)，原自有櫥柜品牌溫莎堡專攻工裝領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局隨之浮出水面;

    地板品牌大佬圣象則正式發(fā)布大家居戰(zhàn)略，宣布將以木業(yè)為戰(zhàn)略核心，圍繞地板這一核心品類，做大標(biāo)準(zhǔn)門(mén)、衣柜、整體廚房、家具等品類，全面覆蓋大眾及中高端市場(chǎng)。

    從企業(yè)最初的定性來(lái)看，上述三者都是櫥柜行業(yè)的“攻城者”，再回過(guò)頭來(lái)看看“守城者”的表現(xiàn)：

    7月9日，科寶博洛尼CEO蔡明在廣州建博會(huì)上宣布：博洛尼正式牽手百年歷史的德國(guó)櫥柜品牌阿維•庫(kù)爾曼，一期注資1億元人民幣成立合資公司，7月底將推出德國(guó)生產(chǎn)、中國(guó)組裝的進(jìn)口系列產(chǎn)品，搶占櫥柜高端市場(chǎng);

    10月18日，歐派在成立20周年之際宣布啟動(dòng)大家居戰(zhàn)略;10月24日，證監(jiān)會(huì)預(yù)披露了歐派家居集團(tuán)股份有限公司的招股說(shuō)明書(shū)，其顯示，歐派家居擬募集資金約23.3億元。本次募集資金投資項(xiàng)目投產(chǎn)后，歐派旗下主要產(chǎn)品的產(chǎn)能將得以全面提升，具體包括整體櫥柜、整體衣柜、整體衛(wèi)浴和定制木門(mén)等品類。

    由此看來(lái)，不管跨界與否，這些企業(yè)所有的共通點(diǎn)就在于細(xì)分中高低端市場(chǎng)、啟動(dòng)大家居戰(zhàn)略。而無(wú)論櫥柜企業(yè)走上哪條路徑，采取的手段是合縱還是連橫，從產(chǎn)品、管理、服務(wù)等方面進(jìn)行深入學(xué)習(xí)提升，都是攻占市場(chǎng)必不可少的“糧草”。

    二話：退則折戟沉沙

    不過(guò)，2014年對(duì)于櫥柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，并非是一個(gè)太平年。除了頑劣的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、品牌模仿山寨等痼疾，轉(zhuǎn)型升級(jí)、資金鏈管理等問(wèn)題也羈絆了櫥柜企業(yè)“南征北討”的步伐。

    3月14日，居然之家召開(kāi)媒體通報(bào)會(huì)，宣布與因遭遇多起投訴，而處理速度太慢、能力有限的圖騰寶佳櫥柜終止合作。至此，被外界猜想為資金鏈斷裂的圖騰寶佳在北京的店面全線關(guān)停;

    6月20日，位于深圳市龍崗區(qū)的富之島家具的生產(chǎn)線工人因被拖欠工資罷工停產(chǎn);

    7月29日，繼被曝資金鏈斷裂，位于深圳龍崗的工廠申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)之后，華源軒又被曝出工人登上天臺(tái)以跳樓的極端方式索要薪金;

    9月9日，知名床墊品牌百蘭床墊的母公司——深圳華仁實(shí)業(yè)公司已貼出告示宣告公司倒閉。

    就在這一片“冷淡難過(guò)”的市場(chǎng)環(huán)境下，一些品牌正被這場(chǎng)浪潮所吞沒(méi)，櫥柜企業(yè)想要獨(dú)善其身，或可從那些正“難過(guò)”的企業(yè)中汲取經(jīng)驗(yàn)。前事不忘后事之師，正處于品牌升級(jí)階段的櫥柜企業(yè)必須建立牢牢掌控市場(chǎng)需求、生產(chǎn)管理、營(yíng)銷模式、資金管理等環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)之上。

    三話：主用正兵合戰(zhàn)

    櫥柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)的是綜合實(shí)力，櫥柜企業(yè)如果不能增強(qiáng)實(shí)力，在市場(chǎng)上很難再有進(jìn)一步的發(fā)展。而產(chǎn)品、技術(shù)、終端及營(yíng)銷都是櫥柜企業(yè)重要構(gòu)成，對(duì)這些環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，才是櫥柜企業(yè)“以正合、以奇勝”的取道之術(shù)。

    4月8日至13日，2014國(guó)際米蘭家具展上的第53屆“國(guó)際廚房家具展”開(kāi)幕，中國(guó)櫥柜受關(guān)注的程度在國(guó)際上再次達(dá)到一個(gè)新的高潮。中國(guó)的櫥柜設(shè)計(jì)要趕上國(guó)際水準(zhǔn)，還有一段太長(zhǎng)的路，光靠抄襲和模仿，這個(gè)距離是永遠(yuǎn)都不可能被拉近的。中國(guó)櫥柜企業(yè)唯有以文化的積淀形成自我創(chuàng)造的源泉，以更精益求精的態(tài)度去設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)品，才有可能形成獨(dú)特的中國(guó)式櫥柜詮釋。

    5月28日上午，立志成為業(yè)內(nèi)“奧林匹克”盛會(huì)的第19屆中國(guó)(上海)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心盛大開(kāi)幕，櫥柜企業(yè)回歸產(chǎn)品的科技創(chuàng)新成為此次展會(huì)的一大亮點(diǎn)。讓智能廚房“飛進(jìn)尋常百姓家”已成為櫥柜企業(yè)的美好愿景，而只有真正將產(chǎn)品科技落到實(shí)處，櫥柜企業(yè)才能真正引領(lǐng)廚房的改革。

    四話：輔以奇兵制勝

    當(dāng)今時(shí)代可以稱得上是一個(gè)極致的時(shí)代，市場(chǎng)風(fēng)云詭譎，環(huán)境亦不斷在變，櫥柜企業(yè)自然也要跟著改變：以“創(chuàng)新”為旗幟，集結(jié)渠道下沉、電商營(yíng)銷等開(kāi)創(chuàng)性舉措，打開(kāi)新的局面，不再苦苦掙扎于藍(lán)海之中不得其法。

    得益于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等因素，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展非?？欤擎?zhèn)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)也已經(jīng)帶來(lái)非常大的市場(chǎng)，櫥柜企業(yè)可挖掘空間十分廣闊。從2014年櫥柜行業(yè)的版圖擴(kuò)張情況來(lái)看，渠道下沉業(yè)已成為不少櫥柜企業(yè)的題中之義。除了箭牌櫥柜以“市不宜遲，縣在開(kāi)始”為主題進(jìn)行渠道下沉戰(zhàn)略宣傳，諸如德意麗博、巨迪、柏林世家等企業(yè)也以實(shí)際行動(dòng)證明了這點(diǎn)。

    11月11日，天貓購(gòu)物狂歡節(jié)最終以571億的新紀(jì)錄落下帷幕，突破百億大關(guān)僅僅用了38分鐘，再次跌破了各界的眼鏡!雖然櫥柜電商之路十分艱辛，但不意味著不可作為。在廚房品牌“雙十一”的銷售排名榜單來(lái)看，志邦、歐琳、科勒等大品牌悉數(shù)在前十之列，可見(jiàn)，強(qiáng)勁的品牌實(shí)力和良好的品牌形象是支撐櫥柜企業(yè)發(fā)展電商的關(guān)鍵。

    【結(jié)語(yǔ)】不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵，同樣，不想成為行業(yè)領(lǐng)跑者的企業(yè)不是好企業(yè)。櫥柜企業(yè)在2014年的舉措已經(jīng)表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)臎Q心，但要真正收到實(shí)效，還需要看行動(dòng)能否落實(shí)到市場(chǎng)中去。無(wú)論櫥柜企業(yè)是展開(kāi)大家居的跨界布局，走強(qiáng)化管理的“直行正道”，還是施展下沉渠道、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的“奇門(mén)遁甲”之術(shù)，都是現(xiàn)在以及將來(lái)需要堅(jiān)持的方向。（原文鏈接：https://www.chinachugui.com/news/2014/1218/14121875341.shtml）