并購、重組、轉(zhuǎn)型……家居行業(yè)逐年下滑，越來越多的企業(yè)展開了全新的發(fā)展道路。由此，家居圈也出現(xiàn)更多洗牌機會，對重視資本運作且有收購計劃的企業(yè)來說是收購最佳時機；而想通過轉(zhuǎn)型重新獲得新生的企業(yè)也走上了轉(zhuǎn)型之路。 

    傳統(tǒng)家居發(fā)力O2O模式 

    有人將2015年定義為中國建材家居行業(yè)顛覆的元年；有人將2015年定義為建材家居企業(yè)開始進行互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局的元年，有人將家居電商定義為服飾、3C數(shù)碼之后的下一個金礦。如果說，在過去的兩三年的時間里，家居企業(yè)對電商模式還在觀望、試水、摸索，那么，時至今日，線下體驗、交貨，線上交易的O2O模式已然成為市場看好的家居建材行業(yè)運營模式。 

    且看時下家居電商發(fā)生的日新月異的變化：金螳螂、土巴兔、萬科、海爾紛紛打造了家居電商模式的第三方平臺；由傳統(tǒng)家裝公司轉(zhuǎn)型成功的一號家居網(wǎng)，成為家居企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型競相學習的對象；冠軍聯(lián)盟等知名的線下品牌走電商路線，依賴線上與線下的聯(lián)動；美樂樂網(wǎng)不僅忙著在全國范圍內(nèi)大開線下實體店，還與宜華木業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，合力打造O2O開放平臺；以居然之家、集美家居為代表的傳統(tǒng)家居賣場不斷探索適合自己的O2O模式；就連業(yè)內(nèi)不少知名代工廠也嘗試走電商路線。 

    傳統(tǒng)家居進軍電商失敗的教訓與成功的經(jīng)驗告訴后來者，適合家居建材企業(yè)采用的O2O模式應該是通過線上“引流”到線下，線下體驗與咨詢之后，再“引流”回線上支付，之后再到線下物流服務；再回到線上點評、分享，形成閉環(huán)。同時，對于家居建材企業(yè)來說，實體店是他們做電子商務繞不開的一道門檻。消費者需要通過實體店來建立品牌認知和品牌信任、完成產(chǎn)品體驗以及產(chǎn)品服務，O2O模式是家居建材行業(yè)目前唯一可選的電商模式。 

    標準 

    《家具標識標注通則》公開征求意見 

    日前，《家具標識標注通則》正在公開征求意見，該標準對實木家具的范圍做了明確界定。而此前，家具業(yè)對實木家具的界定混亂不清，消費者常因概念混淆而受騙。《家具標識標注通則》是由國家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)檢中心、北京市消費者協(xié)會等單位聯(lián)手起草的北京市地方標準。根據(jù)標準規(guī)定，《家具標識標注通則》將木制家具又分為全實木、實木、人造板類、綜合類木家具和紅木家具（紅木家具裝修效果圖）。明確規(guī)定，所有木質(zhì)零部件（鏡子托板、壓條、五金配件除外）均采用實木鋸材或?qū)嵞景宀闹谱鞯募揖撸拍芊Q為全實木家具?；牟捎脤嵞句彶幕?qū)嵞景宀闹谱鳎砻鏇]有覆面處理的家具，叫實木家具。而基材采用實木、人造板等多種材料混合制作的家具，叫綜合類木家具。那種以纖維板、刨花板、膠合板、細木工板、層積材等人造板為基材制作的家具，只能叫人造板類家具。 

    數(shù)據(jù) 

    家居上市企業(yè)銷售數(shù)據(jù)飄紅 

    2013年，中國建材家居行業(yè)整體市場規(guī)模達到37242.9億元，2014年達到40709億元。在整體銷售數(shù)據(jù)令人振奮的同時，建材家居行業(yè)上市公司的表現(xiàn)也讓人欣喜。報告顯示，67家建材家居業(yè)滬深港上市公司，截止到2013年末總資產(chǎn)規(guī)模達6170億元，同比增長16.56%；凈資產(chǎn)約達1910億元，同比增長14.29%，實現(xiàn)收入與凈利潤雙增長。其中，中國建材、金隅股份、金螳螂等6家企業(yè)營收超過100億元，2014年蘇州金螳螂營業(yè)收入接近200億元，浙江亞廈、深圳廣田營業(yè)收入也均過百億元。2014年2月19日，東易日盛家居裝飾集團股份有限公司在深圳中小企業(yè)板上市，發(fā)行股票3，121.01萬股，每股發(fā)行價21元，共募集資金金額6.55億。而索菲亞、東鵬控股、友邦吊頂（吊頂裝修效果圖）、大自然地板等也踏入了上市公司營收增長最快前10名名單。 

    示范 

    地板品牌首次赴美開店 

    中國的餐飲、服裝等品牌已經(jīng)有許多先后打入了國際市場，但對于家居行業(yè)，特別是地板行業(yè)，卻鮮有在歐美國家開店的。今年，這一狀況被打破，中國地板行業(yè)先鋒金鷹艾格在位于美國洛杉磯高檔區(qū)比華利山開出了第一家專賣店，標志著中國地板向世界主流消費群邁出了堅實一步。位于洛杉磯比華利山的PDC設計中心，地理位置上是區(qū)域的制高點，區(qū)域發(fā)展上則是洛杉磯的名流集中地，相配套的高端商店、休閑場所也應運而生，因此從時尚引領角度就成為了世界上最先鋒的潮流發(fā)生地。金鷹艾格總經(jīng)理林大倫更加期待的是，利用在PDC設計中心與世界頂尖品牌、最優(yōu)秀的設計師共同切磋的機會，準確掌握全球的流行趨勢，在世界潮流風向的起源地建立一個新產(chǎn)品研發(fā)中心。 

    監(jiān)管 

    工商總局整頓凈化器行業(yè) 

    1月至3月，國家工商總局將在全國范圍內(nèi)開展集中整治空氣和飲用水凈化類生活用品專項行動，并提出本次專項行動以消費者反映強烈13個問題為整治重點。這次專項整治行動主要針對目前空氣凈化器市場的夸大宣傳、虛假宣傳和欺騙消費者等問題。自1月1日起至1月31日，為經(jīng)營者自查階段。工商、市場監(jiān)管部門將加強行政指導，對檢查中發(fā)現(xiàn)的違法行為應責令改正或依法從輕進行處罰。對2月1日后，生產(chǎn)者拒不改正或整改措施不到位的、經(jīng)營者繼續(xù)銷售有虛假宣傳內(nèi)容的商品或在銷售中進行虛假宣傳的，工商、市場監(jiān)管部門將依法嚴格予以查處；對前期已經(jīng)進行處罰仍不改正的，視為新的違法行為，依法從重處罰。

　　 資金鏈斷裂、以次充好現(xiàn)象的存在等各種因素，造成2014年以來包括長期以來受到藏家青睞的紫檀、黃花梨、紅酸枝等紅木家具市場的低迷，那么金絲楠等近年新崛起的木材家具情況又如何呢？

　　 近日，在文化部藝術發(fā)展中心中國民間藝術品收藏評估委員會召開的“藝術為金融創(chuàng)新服務”研討會上，該委員會委員、中國傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會副主任伍炳亮介紹了目前金絲楠家具市場中存在的亂象，認為從2011年開始的金絲楠木器市場炒作之風仍未止息，提醒消費者謹慎甄別。

　　 金絲楠木是“木中王者”？

　　 2015年1月以來，一些地方報刊重新刊登金絲楠木是“木中王者”的文章，主要觀點有：金絲楠木體現(xiàn)的是皇家審美、是“中國高雅文化的極致代表”；金絲楠老料“價比黃金”；出現(xiàn)在拍賣市場上“往往是百萬元起步，被視為寶物”—還有的媒體甚至舉例說，在嘉德“前兩年的拍賣上，一款金絲楠木獨板畫案以近億元成交”。那么情況究竟如何呢？

　　 先來看看這個“億元金絲楠”的傳說。在中國嘉德國際拍賣有限公司2010年~2015年的全部場次拍賣記錄中，拍品含“金絲楠”三字的共13件，其中6件未成交。這13件拍品中沒有一件是畫案，最高價成交的是“清乾隆 金絲楠大落地罩”，在2012年“嘉德四季第31期拍賣會-承古容今—明清古典家具”上以57.5萬元成交。

　　 如果把查詢條件放寬到“楠木”，這個數(shù)字就擴大了十倍—2010年以來，嘉德上拍的楠木器物共131件(含未成交)，其中最貴的是2013年嘉德秋拍“美成在久—楠書房金絲楠木作品”專場中的一件“明式當代楠木有束腰三彎腿攢斗雙月洞門架子床”，以506萬的高價拍出。

　　 同樣是在這一場拍賣中，同樣是這個品牌的家具“明式當代楠木夾頭榫香爐腿大畫案”以276萬成交—這當然是個很不錯的價格，但好像既與“億元”距離甚遠，又和“獨板”扯不上關系。如果硬是要追尋“獨板”概念的話，能夠找到的拍賣記錄均為紅木(如黃花梨、紫檀)而不是楠木，例如2012年春拍“勝日芳華—明清古典家具集珍”中那件“明末清初 黃花梨獨板大翹頭案”，曾以3220萬成交。

　　 “在金絲楠市場上，太多商人在編故事”

　　 伍炳亮提到木器就有說不完的話，“在金絲楠市場上，太多商人在編故事?！睆?979年就開始收藏與投資老家具的伍炳亮，三十多年來聽過太多“故事”與“概念”，他感覺近些年來這種資本的炒作特別厲害，也有更多的藏家受騙。

　　 “從2010年開始，關于金絲楠的炒作就很厲害，有人說過去它是皇家才能用的，老百姓用了要殺頭，其實并沒有這回事?！蔽楸两榻B說，中國傳統(tǒng)古典家具對用材的密度、硬度都有很高的要求，選擇木料一直都是以硬木為主，而金絲楠木屬于軟木，過去很少被用作高檔古典家具的材料?！伴痉莱薄⒛透g、不易變形，最重要的是成材快，所以過去建筑宮室、廟宇、祠堂還有規(guī)模比較大的民居，很多會選擇楠木，而且因為它防腐，所以還是棺槨的首選用材”。

　　 至于用來做皇宮里的家具，確實有，但并非是因為色澤和紋理有“皇家氣象”，正相反，從遺留下來的家具實物看，大多數(shù)都是作為漆器的內(nèi)胎。伍炳亮說，這是因為“它取材容易，而且它的木性比紅木軟，加工和雕刻都更加容易。它是軟木，纖維孔隙比較大，比較能吃漆，讓大漆上得更好更透，然后工匠在上面描金、鎏金，增加美感，你說它名貴嗎？真的那么名貴的話當時就舍不得用來做木胎了，就把它原本的木質(zhì)、木紋給露出來了?！?

　　 而存世的清代金絲楠木家具數(shù)量少，拍場上價格比較高的反而是當代品牌出品的金絲楠仿古家具，也并不說明它在當年“只有皇家能用，普通人家沒資格使用”，只是因為它木性軟，比較容易損壞，“沒法像黃花梨、紫檀等家具能在歷史上傳承”。

　　 木材行情決定了家具成本，目前金絲楠家具價格虛高

　　 “我有個朋友在北京買了一對金絲楠圈椅，50萬元。他說人家跟他講，金絲楠原材料非常稀罕，如今原產(chǎn)地已經(jīng)一木難求，買下來不但彰顯品位，而且一定是有收藏價值和投資回報。我說哎呀你怎么不告訴我呢？我就很了解啊，一張圈椅成本價就7000元出頭而已。因為木材本身真實的行情就決定了家具的成本了?！蔽楸粮嬖V我們，金絲楠原料并不稀缺，生長地域廣泛。

　　 與黃花梨、紫檀等名貴硬木高達數(shù)百年的生長期不同，楠木在自然野生林只需60多年便能成材，人工種植林只需30多年即可成材。國內(nèi)南方大型林場中多有種植，舊料在民間存量也很多。2008年期間，在四川收購金絲楠統(tǒng)貨單價為每噸6000元左右，回到北京每噸可售到12000元，若選些大料的話，能售到每噸25000元。

　　 2011年12月份，伍炳亮自己也購入了幾噸金絲楠拆房老料用以研究與創(chuàng)作，單價是上等料為每噸7~8萬，中等料每噸3~5萬，一般短料1~2萬元，“現(xiàn)在這個價格的確是有升高，但是你到四川去看看，貨源并不缺??！新的木料一兩萬一噸，拆房子出的陰沉木老料有10~20萬?！?

　　 據(jù)中國木材網(wǎng)2014年10月至2015年1月所示最新數(shù)據(jù)顯示，楨楠百齡以上的老料大約每噸7~12萬元，而新料的漲幅較小，普遍在每立方米2萬元左右(新料較重，所以通常以立方米計算)。這也證實了伍炳亮的話—金絲楠木料并沒那么“天價難求”。

　　 知道了木料的真實價格，就可以推算出一件家具的大概成本了，伍炳亮舉例說，一噸中料或者大料可以做出12~14件圈椅和四出椅；或者4件兩米長90公分寬的畫案；或者3件左右的彎腳素身三屏風羅漢床……“真實的行情就在這里了，你買一件家具之前大概算算看，要是定價遠遠超過成本和正常應有的利潤，比如炒作說一張畫案幾千萬甚至上億元，那么你就要考慮對方品牌、設計與制作、藝術含金量，衡量是否值得我們投資與收藏”。

　　 金絲楠家具仍屬工藝范疇，還應理性消費

　　 另一種觀點認為，金絲楠與普通的楨楠不同，其金絲光澤是價值的評判標準，所以每根木料、每件家具都應該分別定價，如同大師的畫作，絕不能用墨彩幾何、宣紙幾文來定價，而應該考慮其藝術價值，這才是金絲楠家具收藏與投資的正途。

　　 對此，伍炳亮認為，“家具是不是跟畫家的創(chuàng)作一樣產(chǎn)生那么多的文化的、藝術的附加值呢？它始終是工藝的東西，所以希望大家還是要理性消費。”

　　 事實上，市場中關于古典家具的交易，分為好幾種，一種是追求古董，要求斷代明確、傳承有序，玩的是家具中的文化價值；一種是追求材質(zhì)，只要是紫檀、黃花梨不虛，那么形制倒是不太在意；一種是喜歡仿古風格，雖然買的是當代家具品牌，卻希望細節(jié)到位，最好能復制明代經(jīng)典器形；一種是環(huán)保概念，對他們來說只要是“木器”就已經(jīng)足夠，設計感最好是符合現(xiàn)代審美心理—這一類追捧的其實應該稱為“實木家具”才對。

　　 不同的消費理念，也構成了消費者對金絲楠家具的不同要求。作為明清家具研究設計專家，這些年來伍炳亮經(jīng)常為市民與網(wǎng)友鑒定他們所收藏的木器，也有許多人輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到他，請他到家中“鑒寶”—“一類是想讓我看看這個木料到底是不是真的，是海黃還是越黃？或者是別的料冒的？另一類是想讓我看看手里的東西到不到代，是老的還是高仿的”。

　　 鑒別的關鍵就是“型、藝、材、韻”四準則。伍炳亮解釋說，一件有收藏價值的古典木家具，“器形首先要對，要精準，那漢代的玉凳子不就鬧笑話了嗎？工藝要精湛，要符合時代，一堆釘子打的膠粘的你覺得會有升值空間嗎？再下來材料要真實，不僅紅木市場上冒充的太多，就連新近熱了沒幾年、原材料也不貴的金絲楠，現(xiàn)在也有人用柚木冒充了，這就需要消費者仔細辨別；最后家具要有韻味，明清家具以比例優(yōu)美、尺度合體、榫卯嚴謹、工藝精湛、藝術精深吸引著歷代高人雅士，所以復制明清家具不僅要仿其形，還要能仿那種無形的神韻，這樣的仿制品，才有收藏的價值和升值的空間?！?