興葉家具董事長(zhǎng)葉小爽：新形象 新產(chǎn)品助力品牌升級(jí)
葉總接受采訪
順德家具網(wǎng)訊：2015年2月3日，天津興葉家具經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)暨2015新品發(fā)布會(huì)隆重舉行，來(lái)自全國(guó)各地百位興葉家具的經(jīng)銷(xiāo)商齊聚一堂，分享豐收的果實(shí)。本次年會(huì)最大的亮點(diǎn)是天津興業(yè)舒誼佳華麗升級(jí)，正式更名為天津興葉家具，并以“悠然生活，自然興葉”的新品牌形象亮相于眾，同時(shí)，以美式休閑風(fēng)格為主的新系列產(chǎn)品“柚美假日”也正式發(fā)布。
天津興葉家具一直以“興業(yè)舒誼佳”品牌為消費(fèi)者提供全實(shí)木家具，繼“胡桃新語(yǔ)”、“頤品烏金”成功推向市場(chǎng)，在2015年開(kāi)春，為了適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，興葉家具踏上品牌塑造之路。不僅更換了品牌名，推出了新系列“柚美假日”，而且對(duì)品牌提出了新的定位：木文化家具領(lǐng)軍品牌，以傳播實(shí)木文化為品牌理念，打造更具內(nèi)涵的實(shí)木家具品牌。
對(duì)于本次的品牌升級(jí)，興葉家具董事長(zhǎng)葉小爽向記者表示，以往興葉是以生產(chǎn)家具產(chǎn)品為工廠首要任務(wù)，只要生產(chǎn)質(zhì)量好的產(chǎn)品就能滿足所需，但隨著企業(yè)日益壯大發(fā)展，產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧，全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商慕名而至，葉董意識(shí)到，只做生產(chǎn)產(chǎn)品的工廠是無(wú)法做大做強(qiáng)的，需要打造屬于興葉自己的品牌，并將新的品牌理念：“木文化”傳播，讓更多的消費(fèi)者熟悉了解乃至認(rèn)同，從而將優(yōu)質(zhì)的實(shí)木家具產(chǎn)品帶給終端消費(fèi)者。因此，對(duì)于興葉家具而言，2015年是轉(zhuǎn)折發(fā)展的一年，在品牌的打造上將會(huì)上升至新的臺(tái)階，不僅繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，還要深耕品牌塑造之路。
提及新系列產(chǎn)品“柚美假日”，葉董喜上眉梢，向記者解讀該系列的設(shè)計(jì)理念。據(jù)了解，“柚美假日”美其名曰，以“萬(wàn)木之王”之稱的柚木作為主材，顏色上保留了泰柚本身紋理和金黃色澤，延續(xù)了之前的色調(diào)，以簡(jiǎn)潔、大方、價(jià)值感強(qiáng)的造型輕松呈現(xiàn)，融入了以“夏威夷”為主題的美式休閑度假文化，致力于營(yíng)造自然品質(zhì)的生活家。經(jīng)過(guò)溝通討論，不少經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)該系列的木色及產(chǎn)品設(shè)計(jì)紛紛贊賞，并坦言新系列會(huì)與前兩個(gè)系列一樣獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
談到興葉家具未來(lái)的發(fā)展方向，葉董表示，除了會(huì)繼續(xù)大力傳播品牌形象及木文化理念之外，隨著興葉家具的系列愈發(fā)增多，訂單隨之加大，未來(lái)興葉家具將會(huì)加大產(chǎn)能建設(shè)，擴(kuò)充生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，保證產(chǎn)品品質(zhì)一如既往，滿足更多的終端營(yíng)銷(xiāo)。
產(chǎn)品展示
產(chǎn)品展示
展廳現(xiàn)場(chǎng)
懷舊和自然是貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)的基調(diào)，自然樸實(shí)的墻面色彩及粗礦的手工家具為主要材質(zhì)給人營(yíng)造一個(gè)慵懶舒適的空間。在美式工業(yè)風(fēng)格的基礎(chǔ)上做減法處理讓整個(gè)空間顯得年輕化。
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價(jià)格幾經(jīng)起落
2013年6月份《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》正式生效，7種紅木樹(shù)種進(jìn)出口受到限制，交趾黃檀、中美洲黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀、盧氏黑黃檀等原屬于三級(jí)瀕危樹(shù)種的木材，一下子升級(jí)為二級(jí)瀕危物種，身價(jià)百倍，短短兩個(gè)月的時(shí)間價(jià)格漲了50%。2013年因而也被稱為紅木生意的大年，國(guó)際市場(chǎng)上紅木原料價(jià)格一路攀升，紅木家具的價(jià)格也水漲船高。
2014年6月開(kāi)始，紅木價(jià)格出現(xiàn)一定程度上的下跌，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然紅木市場(chǎng)已進(jìn)入調(diào)整期，但“大漲小回”、“進(jìn)二退一”的走勢(shì)在過(guò)去十多年已經(jīng)得到印證。紅木原料資源稀缺，市場(chǎng)管控嚴(yán)格，而市場(chǎng)對(duì)紅木的需求量卻越來(lái)越大，原材價(jià)格上漲，紅木家具成品價(jià)格也隨之上行，再加上近年來(lái)通貨膨脹明顯，紅木家具的價(jià)格趨勢(shì)必然是大漲小回。到如今2015年，“崩盤(pán)”一說(shuō)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了。
原料價(jià)格普跌二至三成
據(jù)了解，從去年初到現(xiàn)在，紅木家具的價(jià)格跌幅的確比較大，原材料的價(jià)格變動(dòng)相對(duì)小一點(diǎn)，但也普遍跌了20%-30%。其中，緬甸花梨的降價(jià)幅度比較大，普遍跌了50%左右，之前價(jià)格最高峰的時(shí)候去到3萬(wàn)元/噸，現(xiàn)在1萬(wàn)元/噸就能夠買(mǎi)到不錯(cuò)的木料了。
原材料市場(chǎng)的價(jià)格變動(dòng)直接體現(xiàn)在原材料身上，但家具不一樣，家具的價(jià)格不僅受原材料價(jià)格變動(dòng)的影響，還與工藝、產(chǎn)品定位等息息相關(guān)，受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一波的紅木家具價(jià)格走低，主要就是受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的影響。“消費(fèi)者本來(lái)就買(mǎi)漲不買(mǎi)跌，一看原材料價(jià)格跌了，就更加不買(mǎi)了”，專家表示，因?yàn)樵蟽r(jià)格下跌，消費(fèi)者擔(dān)心接盤(pán)不利，所以進(jìn)入觀望狀態(tài)，消費(fèi)一減導(dǎo)致很多廠家根本沒(méi)辦法維持生存，有的虧本了都沒(méi)辦法降價(jià)出貨，連鎖反應(yīng)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)都在降價(jià)。而也有業(yè)內(nèi)人士透露，近年來(lái)紅木家具廠家擴(kuò)張迅速，匆忙上馬入行的也不在少數(shù)，一旦消費(fèi)大減就資金鏈斷裂，關(guān)門(mén)倒閉的消息頻傳。
不過(guò)，據(jù)了解，目前價(jià)格暴跌的以中低檔商品為主，真正收藏級(jí)別的產(chǎn)品價(jià)格依然居高不下，可以說(shuō)甚為堅(jiān)挺。
摻假作假危害市場(chǎng)
業(yè)內(nèi)人士透露，從目前廣州市場(chǎng)來(lái)看，紅木家具近年來(lái)在各大家居賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張規(guī)模有增無(wú)減。對(duì)于不少立足誠(chéng)信、長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)的紅木品牌來(lái)說(shuō)，困擾業(yè)界的問(wèn)題并非銷(xiāo)售，而是原材料日益稀缺和摻假作假越來(lái)越多。
例如國(guó)標(biāo)中規(guī)定，在生產(chǎn)紅木家具時(shí)，允許使用少量、不影響整體結(jié)構(gòu)和美觀的“白邊”。但有的商家根本不去白邊，全都用在紅木家具的制作上；也有的在紅木中摻進(jìn)其他廉價(jià)木材，只在表面做一些處理，讓外行也很難分辨。在制作工藝上，國(guó)標(biāo)要求木材接合處要全部采用卯榫結(jié)構(gòu)，但有的商家就會(huì)在木材接口處用鐵釘固定或者用膠粘合。
最常見(jiàn)莫過(guò)于在銷(xiāo)售時(shí)魚(yú)目混珠、混淆概念，比如將緬甸花梨、老撾花梨謊稱為越南黃花梨，并稱這些都屬于花梨，只是產(chǎn)地不同；又或者將紅檀、綠檀、黑紫檀等不屬于國(guó)標(biāo)紅木的硬木傍上國(guó)標(biāo)紅木名稱。針對(duì)這一亂象，中國(guó)紅木委“紅木與紅木制品檢測(cè)中心”前不久剛正式揭牌。不過(guò)，據(jù)了解，國(guó)內(nèi)紅木行業(yè)能夠提供檢測(cè)服務(wù)的機(jī)構(gòu)并不多，目前僅有中國(guó)林科院、南京林業(yè)大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)以及國(guó)家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心樹(shù)種鑒定實(shí)驗(yàn)室此類檢測(cè)機(jī)構(gòu)，與市場(chǎng)需求上有一段距離。
精明眼
1.紅木愛(ài)好者應(yīng)多學(xué)習(xí)紅木家具和藝術(shù)收藏方面的知識(shí)，如木材的識(shí)別、造型與工藝的鑒別、藝術(shù)價(jià)值的判斷等，不斷提升藝術(shù)品位、專業(yè)水平和眼力。
2.投資紅木要走精品化路線，選擇造型、結(jié)構(gòu)、工藝、用料俱佳的收藏級(jí)紅木家具，才會(huì)有廣闊的升值空間。
3.當(dāng)前紅木市場(chǎng)仍很不規(guī)范，次品多、精品少，弄虛作假的情況也很?chē)?yán)重，購(gòu)買(mǎi)紅木家具應(yīng)選擇誠(chéng)信、專業(yè)、規(guī)范的品牌廠家。直接跟廠家購(gòu)買(mǎi)不僅價(jià)格更實(shí)惠，更重要的是能親自考察紅木家具的制作過(guò)程，在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面也更有保障。
4.要按紅木“新國(guó)標(biāo)”的規(guī)定，認(rèn)明“一證一書(shū)一卡”，即產(chǎn)品合格證、產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)和產(chǎn)品質(zhì)量明示卡?？辞瀹a(chǎn)品的品牌、生產(chǎn)廠家等，出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)才較易于追究。
5.要求廠商在訂單或合同上注明用材的學(xué)名、有無(wú)白邊、是否“通體使用 木材”等相關(guān)細(xì)節(jié)，并讓廠商承諾沒(méi)有使用固化劑、膠磨和做色。辨別的要點(diǎn)是，用色劑和固化劑膠磨做舊后，家具的色澤較死、紋理不通透。