新媒體公關(guān)大戰(zhàn) 家具業(yè)應(yīng)順勢而行
眾所周知，歷時超過一年的之久的中國包裝裝潢第一大案—紅罐包裝裝潢糾紛案已落幕。宣判結(jié)果是，紅罐涼茶裝潢所有權(quán)最終歸屬于知名商品王老吉，廣東加多寶飲料食品有限公司被判侵權(quán)并賠償廣州醫(yī)藥集團經(jīng)濟損失1.5億元以及合理維權(quán)費用26萬余元。對于該判決結(jié)果，加多寶表示將繼續(xù)上訴。除開加多寶和王老吉長期以來的權(quán)利糾紛，此番宣判引發(fā)的公關(guān)大戰(zhàn)也愈發(fā)引人注目，加多寶推出了一系列海報，打上"打官司你行，做涼茶我行"、"喊爹爹你行，靠朋友我行"的廣告語，一時間"你行我行體"掀起了模仿熱潮。兩者的公關(guān)大戰(zhàn)引發(fā)了一串連鎖的創(chuàng)意營銷效應(yīng)，甚至不少家具企業(yè)也樂呵呵地?fù)搅艘荒_。
好戲接踵而至，某知名床墊品牌就出了張圖，打出"做床墊全國第一，失眠指數(shù)倒數(shù)第一"的廣告語，雖是模仿，但相當(dāng)?shù)轿?，毫無違和感，并分別在官方微博和微信公眾號上進行了發(fā)布。
最喜歡"挑事"和"湊熱鬧"的左右沙發(fā)當(dāng)然不會錯過此機會，高調(diào)模仿加多寶，"顧自己你行，得人心我行"、"裝暖男你行，給幸福我行"海報在自媒體一經(jīng)投放，獲取了不小的曝光量。我們知道，品牌不是死的，而是運動的，從之前的表現(xiàn)來看，王老吉在品牌運作上稍遜于加多寶，但從此次公關(guān)戰(zhàn)來看，王老吉也開始逐漸意識到公關(guān)宣傳的重要性了。無論誰優(yōu)誰劣，給出的啟示是明確的：不僅要把產(chǎn)品做到消費者"眼里"，更要把品牌滲透到消費者"心里"。
那么，家具業(yè)是否適用這樣的新媒體公關(guān)、病毒式傳播呢?加多寶背后的公關(guān)策劃人在微信上寫道：所有的"新"，在當(dāng)時都被認(rèn)為是耍流氓，傳播的流行很快就會證明，更輕更萌更草根更快速隨意的創(chuàng)意病毒才是未來世界的統(tǒng)治者，在選擇它們之時創(chuàng)意者的糾結(jié)與誠意，比正襟危坐的大佬們還要多出無數(shù)個不安的夜晚和許多熬紅的雙眼。
身處移動互聯(lián)網(wǎng)時代，時代的變幻促使家具業(yè)改變原來的思維觀念和商業(yè)模式，學(xué)習(xí)如何充分利用新媒體的傳播營銷模式。王老吉和加多寶的廣告之爭就充分借助了諸如微博、微信等平臺，掀起了一場"腥風(fēng)血雨"式的公關(guān)大戰(zhàn)，家具人如何用好這些信息平臺，策劃與受眾互動的活動，對于家具企業(yè)來說是一條相對理性且穩(wěn)妥的道路。雖然家具企業(yè)在創(chuàng)意上和行業(yè)外很多大品牌相比還有很大差距，但隨著"模仿"的深入細(xì)致，創(chuàng)意公關(guān)的水平也必然會越來越高。2015年已經(jīng)到來，家具業(yè)是否會像加多寶或者別的行業(yè)一樣涌現(xiàn)出優(yōu)秀的社會化媒體傳播案例呢?擅長強行插入的左右君的回答是"肯定有優(yōu)秀的原創(chuàng)案例"，讓我們拭目以待!
截至昨日，龍江共有15家制造企業(yè)向該鎮(zhèn)經(jīng)科局提出技術(shù)改造投資意向，但其中家具企業(yè)僅有3家。昨日，龍江鎮(zhèn)政府召開技術(shù)改造扶持政策解讀座談會，呼吁更多家具企業(yè)參與技術(shù)改造投入，并透露，省、市、區(qū)對技改投資還將有財政資金補貼獎勵。
迫切：下月就啟動技改項目申報
從去年10月開始，省政府提出要利用3年時間，推動全省先進制造業(yè)和優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實施新一輪技術(shù)改造，實現(xiàn)“鳳凰涅槃”。新一輪技術(shù)改造包括三方面：增資擴產(chǎn)、設(shè)備更新和智能化改造。
“省財政2015年預(yù)算安排技術(shù)專項資金為25億元，按往年分配情況，順德企業(yè)積極申報的話，可爭取到2億-2.5億元的扶持資金。”順德區(qū)經(jīng)科局工業(yè)發(fā)展科副科長嚴(yán)偉堅昨日透露，除省政府有專項資金幫扶外，順德區(qū)也拿出了2億元專項資金鼓勵企業(yè)開展技術(shù)改造投資。
“羊年春節(jié)一過，3月就開始技術(shù)改造申報了，企業(yè)要早謀劃，早摸底。”昨日，龍江鎮(zhèn)經(jīng)科局常務(wù)副局長胡忠興坦言，該項技改政策與目前龍江鎮(zhèn)提出的振興實業(yè)政策是一致的，這是鎮(zhèn)內(nèi)制造企業(yè)技改的好時機，尤其是目前正在推動整治提升的家具企業(yè)，更不要錯過這次良機。
嚴(yán)偉堅稱，企業(yè)若想申報技改投資扶持專項資金，須先在“廣東省企業(yè)技術(shù)改造投資項目備案信息系統(tǒng)”注冊并備案，提交備案信息后，可通過該系統(tǒng)查詢項目審批情況，只要不是國家非限制類的產(chǎn)業(yè)政策項目，均能獲通過，此前順德申報項目通過率達到99%。
支招：申報企業(yè)最好成立技術(shù)中心
“我們試圖購進意大利進口鉆孔加工中心、美國進口自動面料裁剪機，但公司生產(chǎn)的床墊(床墊裝修效果圖)、軟床類目前尚無科技類獎項，向政府部門申報就一定能通過技改審核，并獲得相應(yīng)扶持?”昨日座談會上，廣東美夢思床具有限公司負(fù)責(zé)人提問說。
“申報審核通過技改項目須注重經(jīng)濟效益，添加設(shè)備這類省里會有退稅支持，甚至給予10%的購買設(shè)備補貼，但申報過程中一定要提供購買設(shè)備的發(fā)票。”嚴(yán)偉堅透露。
“在購買設(shè)備時，下游裝備企業(yè)一般都不愿意開發(fā)票，開發(fā)票的話又會抬高設(shè)備價格，這樣的補貼不一定真的惠及到家具企業(yè)，而只是惠及到了設(shè)備供應(yīng)商。”龍江致興家具負(fù)責(zé)人蔡國良昨日直言，即便有17%的增值稅抵扣，但是家具小企業(yè)在購買設(shè)備時還是要花費過多成本，10%的補貼感覺定得低了。
“經(jīng)濟步入新常態(tài)，企業(yè)要靠創(chuàng)新驅(qū)動來發(fā)展。”昨日，龍江鎮(zhèn)的重點企業(yè)佛山市托維環(huán)境亮化工程有限公司王瑋管理總監(jiān)支招說，鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)在申報前，最好提前成立企業(yè)技術(shù)中心，并對技改項目有個近期規(guī)劃和3年的中遠期規(guī)劃。她所在的企業(yè)在2009年就成立了技術(shù)中心，配備了技術(shù)研發(fā)人才，這有利于規(guī)范企業(yè)產(chǎn)業(yè)研流程和方便項目管理，并獲得省、市、區(qū)政府部門的專項資金扶。
有著“中國家具材料第一展”稱號的——第19屆亞洲國際家具材料博覽會（以下簡稱“材博會”）將于3月17-20日，在“中國家具材料之都”順德龍江迎來盛裝啟幕。來自全國及海內(nèi)外數(shù)以萬計的采購商與行業(yè)人士將前來參展觀展，洽談合作。經(jīng)過十年的發(fā)展，“材博會”業(yè)已成為全國家具產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈對接的重要商貿(mào)平臺。
據(jù)介紹，第19屆“材博會”的各項籌備工作進展順利，本屆展會將延續(xù)“對話材料，接駁產(chǎn)業(yè)”的展會主題，開設(shè)A、B、C三大展館，聯(lián)合亞洲國際家具材料交易中心實體市場分會場，展覽規(guī)模將逾40萬平方米，同時形成1300多家商家同期展覽的盛況，展覽范圍涉及家具包覆材料、家具五金及配飾、家具基材、辦公家具及配件、家具填充及包裝材料、家具生產(chǎn)設(shè)備、家具材料及配件、家具專用化工材料、家具新材料等，預(yù)計屆時將有超過80000種家具原輔材料及生產(chǎn)設(shè)備同期展出，形成令人嘆為觀止的材料海洋。
據(jù)展會組委會負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過多年的努力，“材博會”的影響力和成效已備受廣大家具材料廠商與采購商的高度認(rèn)可。在本屆展會剛剛招展之際，眾多知名的家具材料廠商紛紛確定參展亮相。
有參展商表示，家具業(yè)如今正遭遇發(fā)展瓶頸，特別這兩年遇到了不少困難，急需全面推進產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新，家具原輔材料業(yè)是整個家具產(chǎn)業(yè)的上游，是把控行業(yè)質(zhì)量命門、新材料新技術(shù)普及應(yīng)用的重要源頭，“材博會”為參展企業(yè)提供了與眾多家具制造企業(yè)直接對話的平臺，我們也會提供最新、最環(huán)保的家具原輔材料，提供給來到展會的采購商，讓廠家對供應(yīng)商的實力、產(chǎn)品、工藝及生產(chǎn)技術(shù)等全方位產(chǎn)生直觀的認(rèn)知和了解。
本屆“材博會”專門設(shè)置機械設(shè)備展館，展示先進的材料和半成品加工設(shè)備，提升生產(chǎn)企業(yè)的效率，應(yīng)對人力成本的上升，為生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級作不斷的嘗試。
此外，本屆展會期間還將舉行2015亞洲國際春季采購節(jié)，大批優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將得以集中進行展貿(mào)，為專業(yè)買家創(chuàng)造更便捷的一站式采購平臺和對接機會，倡導(dǎo)陽光采購。
為加大“材博會”宣傳攻勢，展會主辦方將動員60多家行業(yè)主流媒體通過電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、室內(nèi)、報刊等新聞形式，對展示的企業(yè)新材料、新技術(shù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)秀品牌進行宣傳報道。
同時，針對國內(nèi)觀展群體，將通過自身及各大家具展會收集的近10萬專業(yè)數(shù)據(jù)，以DM、電郵、傳真、短信、電話等渠道持續(xù)進行邀約，讓更多專業(yè)人士可以齊聚龍江，共同見證展會盛會。
“材博會”立足順德龍江，依托其雄厚的產(chǎn)業(yè)實力和集群發(fā)展優(yōu)勢，漸漸成為了展示順德家具產(chǎn)業(yè)和城市形象的重要窗口，也是中國家具原輔材料行業(yè)的年度盛事。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前龍江全鎮(zhèn)家具制造企業(yè)達2700多家，家具材料銷售企業(yè)3000多家，相關(guān)家具行業(yè)的從業(yè)人員達10萬多人，成為名副其實的“中國家具制造重鎮(zhèn)”和“中國家具材料之都”。