家具設(shè)計一直是業(yè)界關(guān)注的熱點話題，企業(yè)需要依靠個性、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制勝，創(chuàng)造差異化的核心競爭力，而模仿、抄襲現(xiàn)象卻屢屢讓先行者無奈;產(chǎn)品需要高水平的設(shè)計師設(shè)計創(chuàng)造，而中高級設(shè)計人才一直是家具企業(yè)苦苦尋找的千里馬。

    東莞家具行業(yè)聲譽日隆，發(fā)展迅速。近年來，無論是地方政府還是家具企業(yè)，均在嘗試多種渠道，不斷補齊在家具設(shè)計領(lǐng)域存在的短板。這一新變化吸引了大量設(shè)計公司以及設(shè)計師前來東莞發(fā)展創(chuàng)業(yè)。與此同時，設(shè)計作為家具創(chuàng)新的必要元素，正成為東莞家具業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的一支重要力量。

    現(xiàn)狀家具業(yè)迎創(chuàng)新驅(qū)動時代

    一年一度的名家具設(shè)計大賽以主題新穎和鼓勵創(chuàng)新而備受業(yè)界好評。在剛剛結(jié)束的第33屆名家具展上，以多功能家具、智能家具為導(dǎo)向，以“智慧家”為主題的“2015名家具設(shè)計大賽”獲獎作品展吸引了不少參展商和觀眾的眼球。比如，《功能家具》、《電商家具》等作品將功能設(shè)計與現(xiàn)代時尚相融合，綻放出靈感的火花;《靠山》、《漢服椅》等作品表現(xiàn)了經(jīng)典的東方元素與現(xiàn)代家具的完美結(jié)合。

    名家具俱樂部秘書長方慧介紹，“名家具設(shè)計大賽”從2002年舉辦至今，旨在引導(dǎo)年輕一代關(guān)注設(shè)計，關(guān)注品牌，為家具行業(yè)培養(yǎng)未來的人才。

    誠然，在全球家具產(chǎn)業(yè)正在深度洗牌的當(dāng)下，設(shè)計力量成為家具企業(yè)增強核心競爭力的關(guān)鍵因素。

    目前，厚街以名家具展和家具大道為核心，集聚大批優(yōu)質(zhì)家具企業(yè)和完善的家具產(chǎn)業(yè)鏈;擁有高度成熟的會展配套，逾百萬平方米的家居賣場。這樣的硬件基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)集聚，也吸引了國內(nèi)外大批設(shè)計師的到來。不少設(shè)計師在家具大道設(shè)立工作室或者直接將總部遷入厚街。

    隨著設(shè)計力量在厚街鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)中扮演越來越重要的角色，越來越多的來自全國各地乃至海外的設(shè)計師、設(shè)計機構(gòu)加速向東莞“集結(jié)”。近一兩年，厚街家具大道一帶大批企業(yè)展廳“隱退”進(jìn)入名家居世博園、興業(yè)家具等超大體量展貿(mào)一體化平臺，該區(qū)域“半壁江山”已迅速被各類與設(shè)計相關(guān)的企業(yè)占據(jù)。

    行業(yè)人士透露，目前，厚街鎮(zhèn)已建立起國內(nèi)最大的軟裝設(shè)計機構(gòu)—歐工國際，清華美術(shù)學(xué)院、魯藝美術(shù)學(xué)院等高校教授也在厚街設(shè)立了工作室。此外，在北京、上海軟裝設(shè)計界赫赫有名且擁有世界設(shè)計師聯(lián)盟資源的某設(shè)計機構(gòu)也在厚街鎮(zhèn)設(shè)立了分公司，計劃今年開業(yè)后逐步將采購、培訓(xùn)總部搬至厚街。

    “因為厚街家居資源太豐富了，想找什么資源都能很快找到。”名家具設(shè)計研發(fā)院常務(wù)副院長陳芳表示，軟裝設(shè)計成為泛家居行業(yè)資源的整合者，家紡、窗簾、陶瓷、掛畫、花藝等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也正在向厚街聚集，將銷售、設(shè)計乃至生產(chǎn)環(huán)節(jié)搬至厚街。

    名家具設(shè)計專委會會長、威揚裝飾設(shè)計有限公司董事長陳君威坦言，一直以來，東莞的家具設(shè)計被戴上“模仿”的標(biāo)簽，早期時候以家具制造業(yè)為主，家具設(shè)計公司十分罕見，十年前威揚裝飾剛搬到厚街的時候，家具大道周邊的設(shè)計公司只有大約3家。由于模仿興盛，整個行業(yè)對自主設(shè)計并不感冒。2008年金融危機后，很多家具企業(yè)倒閉，痛定思痛后，在轉(zhuǎn)型過程中部分企業(yè)的品牌意識越來越強烈，家居設(shè)計企業(yè)開始興起，目前整個家具大道已經(jīng)有二三十家家具設(shè)計公司，而且基本都發(fā)展迅速。

    市場對設(shè)計提出更高要求

    措施

    家具設(shè)計的火熱發(fā)展態(tài)勢并非偶然。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，正是市場的巨大需求以及家具行業(yè)日趨激烈的市場競爭引發(fā)了行業(yè)對設(shè)計的巨大需求。

    國內(nèi)著名建筑室內(nèi)設(shè)計專家、寶鷹建設(shè)集團(tuán)股份有限公司總裁成湘文表示，目前家具行業(yè)對于設(shè)計的要求越來越高，這是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，群眾對生活要求提高的必然現(xiàn)象。在過去，家具行業(yè)是賣方市場，供不應(yīng)求，因此家具產(chǎn)品在設(shè)計方面的需求并不強烈。但隨著家具市場競爭越來越激烈，變成買方市場的家具業(yè)從業(yè)者需要提高產(chǎn)品的品質(zhì)、進(jìn)一步完善改進(jìn)產(chǎn)品，才能在市場競爭中脫穎而出。因此，當(dāng)今的家具企業(yè)對設(shè)計的重視程度越來越高。

    成湘文認(rèn)為，現(xiàn)在家具行業(yè)的發(fā)展有兩個趨勢，一個是工業(yè)化，一個是個性化。當(dāng)前家具行業(yè)生產(chǎn)還沒有真正實現(xiàn)工業(yè)化，而是處于向工業(yè)化轉(zhuǎn)型的中間階段，產(chǎn)品生產(chǎn)是一半機器生產(chǎn)，一半手工生產(chǎn)。下一步，家具生產(chǎn)需要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化改革，才能最終達(dá)到工業(yè)化的目標(biāo)。另外，與工業(yè)化趨勢同步發(fā)展的是個性化趨勢。個性化的趨勢要求定制產(chǎn)品，要求與眾不同的產(chǎn)品。而在工業(yè)化和個性化的趨勢內(nèi)，設(shè)計都是一個非常重要的內(nèi)容。

    東莞城市之窗家具總裁趙家堯表示，隨著家具市場的競爭日趨激烈以及同質(zhì)化的越來越嚴(yán)重，企業(yè)要生存和進(jìn)步，必須走差異化發(fā)展的道路。要做到差異化，首先是產(chǎn)品的差異化。這有賴于更具水準(zhǔn)的、個性化的原創(chuàng)設(shè)計，通過差異化拉開自己與對手的距離。此外，在店鋪的布置方面，也需要室內(nèi)空間設(shè)計師、軟裝配飾師的巧妙搭配，不僅僅是售賣產(chǎn)品，而是售賣一種生活方式，引發(fā)消費者的認(rèn)同從而提升產(chǎn)品的吸引力和競爭力。

    A

    家具設(shè)計應(yīng)該服務(wù)于生活

    近年來，東莞以及國內(nèi)許多地方的家具設(shè)計在快速發(fā)展時也受到詬病。尤其是許多家具追求“高大上”的視覺效果和高端用料，結(jié)果產(chǎn)生了許多華而不實的天價家具。不少業(yè)界人士認(rèn)為這種趨勢“跑偏了”，背離了家具設(shè)計應(yīng)該更好滿足消費者需求的本質(zhì)。

    清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計系教授李鳳崧表示，當(dāng)下的家具設(shè)計應(yīng)該向著更加適合人們使用需求的方向去做，應(yīng)該更加人性化。然而事實上優(yōu)秀設(shè)計的缺位，導(dǎo)致了家具產(chǎn)品不能很好地滿足消費者的需要。

    “當(dāng)代人不應(yīng)盲目地追求高大上，鞋子舒不舒服，只有腳知道。”杭州典尚建筑裝飾設(shè)計有限公司總經(jīng)理陳耀光也表示，設(shè)計來源于生活，還需要服務(wù)于生活。

    家具設(shè)計師劉利年也認(rèn)為，設(shè)計師應(yīng)該融入生活，帶著問題去創(chuàng)作。解決消費者痛點的設(shè)計師才是好設(shè)計師，這也是設(shè)計師應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任。

    被業(yè)內(nèi)稱為香港首席設(shè)計師的陳飛杰則認(rèn)為，在過去，家具設(shè)計更多是圍繞產(chǎn)品外觀來完成，現(xiàn)在關(guān)注的第一點則是舒適，第二是健康，第三是這個家具是否有收藏價值，是否能夠傳諸后人。

    陳飛杰還認(rèn)為，一個家具設(shè)計師應(yīng)該對力學(xué)、對結(jié)構(gòu)、對材料有較深的了解。目前東莞家具的設(shè)計存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。因此，東莞家具品牌應(yīng)該著力建設(shè)起自己的品牌風(fēng)格，形成品牌的VI體系以及標(biāo)準(zhǔn)化體系。同時，應(yīng)該從家具設(shè)計轉(zhuǎn)為家居設(shè)計，將包括家具在內(nèi)的掛畫、床品、燈飾、地毯和飾品等家居元素統(tǒng)一納入設(shè)計的考量。通過注重設(shè)計師與室內(nèi)空間設(shè)計師更多溝通和合作，從而創(chuàng)造出更加適合市場需求，能夠更好地滿足消費者需求的產(chǎn)品和設(shè)計。

    B

    打造家居創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園

    伴隨著家具行業(yè)對設(shè)計的巨大需求，東莞設(shè)計“軟件”也在迅速成長。

    格家美居營銷品牌中心總經(jīng)理胡滔表示，該公司推出的3D家具設(shè)計系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)可以使用。該公司現(xiàn)在已經(jīng)為數(shù)千件家具產(chǎn)品進(jìn)行了3D建模，同時錄入了全國各大省市的主流戶型進(jìn)入數(shù)據(jù)庫。借助互聯(lián)網(wǎng)O2O的模式以及頗為創(chuàng)新的設(shè)計，該品牌一年內(nèi)便吸引了數(shù)千加盟商。

    歐工集團(tuán)通過研發(fā)“搭配大師”軟件，軟件上不僅擁有海量數(shù)據(jù)的軟裝家具、飾品供客戶選擇，還能提供設(shè)計師搭配服務(wù)。只要打開軟件，就可以在虛擬的房間中將不同的家具和飾品進(jìn)行搭配，比較輕松地制定適合的軟裝配飾方案。

    值得一體的是，2014年9月，東莞名家具設(shè)計專業(yè)委員會正式成立。該委員會是由設(shè)計機構(gòu)自愿組成的地方性、非營利性、行業(yè)性的社會組織。名家具設(shè)計專委會匯聚了珠三角地區(qū)從事設(shè)計多年且具有市場認(rèn)可度的家具設(shè)計力量。

    業(yè)內(nèi)人士分析，名家具設(shè)計專委會的成立，為全國家具制造產(chǎn)業(yè)及家具設(shè)計產(chǎn)業(yè)搭建交流平臺，維護(hù)整體家具設(shè)計行業(yè)整體利益，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    與此同時，東莞也在醞釀通過更大規(guī)模的硬件投入和建設(shè)，為設(shè)計的發(fā)展助力。今年，厚街鎮(zhèn)計劃大力實施創(chuàng)新驅(qū)動計劃，發(fā)展家居創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園，推動家具業(yè)進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，創(chuàng)造社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點。借助這一良好契機，名家居世博園計劃在其6樓設(shè)立約6萬平方米的中國家居文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，打造成為厚街發(fā)展家居創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園的首塊“試驗田”。

    該創(chuàng)意園將采取“政府引導(dǎo)、市場運作”的模式，業(yè)態(tài)規(guī)劃為家居電商、軟件開發(fā)、教育培訓(xùn)、家具博物館、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、版權(quán)交易中心、書吧、咖啡廳、平面廣告、影視傳媒、美術(shù)館、藝術(shù)中心、會議中心等。學(xué)習(xí)借鑒意大利米蘭的國際設(shè)計中心理念及運作模式，以“設(shè)計”為集聚主業(yè)態(tài)，以國際家居文化產(chǎn)業(yè)合作實驗區(qū)、設(shè)計與制造融合示范基地及家居設(shè)計會展業(yè)集聚為三大主平臺，培育建設(shè)集設(shè)計研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、品牌推廣、項目孵化、人才培養(yǎng)及文創(chuàng)體驗為一體的綜合性平臺。

    相關(guān)

    厚街積極推動，家具業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動

    繼去年厚街鎮(zhèn)家具制造業(yè)完成規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值31.55億元，同比增長7.4%后，今年厚街鎮(zhèn)按照《政府工作報告》提出的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展部署，將大力實施多輪驅(qū)動，助推家具業(yè)提速發(fā)展。

    推進(jìn)“十大平臺”建設(shè)

    該鎮(zhèn)今年將研究制定《厚街家具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，加速家具產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展和相關(guān)要素資源深度整合，為家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)設(shè)更優(yōu)環(huán)境。其中重點推進(jìn)“十大平臺”培育建設(shè)，包括進(jìn)一步提升“名家具展”展示平臺檔次，完善“名家具設(shè)計研發(fā)院”、“家具快維中心”、厚街家具產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺等3個服務(wù)平臺功能，加快厚街家具設(shè)計師聯(lián)合會、厚街家具品牌聯(lián)盟、厚街家具產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心、厚街家具標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)平臺、厚街家具精準(zhǔn)物流中心、厚街家具企業(yè)青年企業(yè)家協(xié)會等六個“新生”平臺建設(shè)進(jìn)程，全方位助推厚街家具產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提升。

    其中，作為進(jìn)一步提升“名家具展”展示平臺檔次的重大舉措，備受關(guān)注的展覽中心三期項目計劃在今年11月動工建設(shè)。該項目用地面積約96.62畝，計劃再建設(shè)一個大型展貿(mào)一體化現(xiàn)代展館，初步規(guī)劃總建筑面積30多萬平方米，力爭2017年8月底竣工驗收。項目建成后，不僅有助于進(jìn)一步擴大厚街鎮(zhèn)展覽場館規(guī)模、完善展覽配套設(shè)施，提高厚街鎮(zhèn)承接更多大型展覽項目的能力;同時，還有助于進(jìn)一步完善厚街鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)鏈條，為厚街鎮(zhèn)打造亞洲規(guī)模最大的家具展貿(mào)互動平臺再添助力，進(jìn)一步提升厚街鎮(zhèn)作為“廣東家具國際采購中心”的國際影響力。

    此外，由香港嘉宏集團(tuán)投資的精準(zhǔn)化家具物流倉儲項目有望在近期動工，這意味著，一直困擾厚街鎮(zhèn)乃至全市家具業(yè)的物流短板或?qū)⒌玫接行Ы鉀Q。據(jù)了解，該項目預(yù)計總投資額超9億元，占地150多畝，建筑面積約21.5萬平方米，約用一年半時間能夠建成投用。

    擬建總部項目大增

    今年厚街鎮(zhèn)還將實施“培優(yōu)育強”戰(zhàn)略，以重大項目建設(shè)為著力點，招大引強發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，扶持家具業(yè)繼續(xù)做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，目前申報建設(shè)總部項目的企業(yè)正在不斷增多。據(jù)悉，繼慕思計劃投資20億元建設(shè)“全球睡眠產(chǎn)業(yè)總部基地”后，城市之窗也正在積極申報總部項目，力爭在未來三年內(nèi)建成國際級家具企業(yè)總部。

    據(jù)了解，城市之窗總部項目計劃建設(shè)生產(chǎn)、展銷兩大基地，整合并升級現(xiàn)有9個生產(chǎn)分公司(含兩個異地生產(chǎn)分公司)，建設(shè)一棟約2萬平方米的展貿(mào)大廈，打造成為城市之窗的信息和資源交流平臺;并建設(shè)總部研發(fā)中心、總部運營管控中心、總部品牌中心、總部結(jié)算中心等4大核心中樞，將原來位于溫州等地的研發(fā)、結(jié)算等環(huán)節(jié)遷移至厚街，全面提高企業(yè)的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)銷售、品牌提升等能力，為城市之窗實施“品牌全球化”，進(jìn)軍國際市場提供有力支撐。

    在此基礎(chǔ)上，厚街鎮(zhèn)將實施“三個倍增”計劃，篩選年產(chǎn)值2億元以上的家具企業(yè)進(jìn)行重點培育，力爭五年內(nèi)家具總部型、龍頭骨干型企業(yè)和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模各增加一倍;篩選年產(chǎn)值10億元以上的家具企業(yè)進(jìn)行培育扶持，力爭三年內(nèi)培育家具產(chǎn)業(yè)2至3個龍頭企業(yè)，五年內(nèi)50%的家具企業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，50%的家具企業(yè)實現(xiàn)增資擴產(chǎn)。

    加快“機器換人”步伐

    厚街鎮(zhèn)還將推動名家具俱樂部、名家具設(shè)計研發(fā)院等行業(yè)平臺積極發(fā)揮公共服務(wù)智能，攜手阿里巴巴、京東商城等近10個主流電商平臺推出“6+1”電商模式，建立網(wǎng)上“產(chǎn)地館”發(fā)揮厚街作為東方家具之都的品牌效應(yīng);并將建設(shè)“網(wǎng)上名家具展”，創(chuàng)新打造“永不落幕”的名家具展，以此推動家具業(yè)集體“觸電”，利用新技術(shù)、新模式實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展。

    據(jù)悉，今年厚街鎮(zhèn)還將結(jié)合各級利好政策，大力推動家具業(yè)加快“機器換人”。目前，厚街鎮(zhèn)已委托名家具設(shè)計研發(fā)院等單位，對全鎮(zhèn)家具業(yè)“機器換人”情況進(jìn)行調(diào)查摸底并提交了調(diào)研報告，接下來將參考報告研究制定相關(guān)扶持政策。