家具市場(chǎng)發(fā)展受阻 家具品牌該如何逆勢(shì)？
我國(guó)家具行業(yè)經(jīng)過20多年的高速發(fā)展，在進(jìn)入2012年以后，增長(zhǎng)速度明顯大不如前，究其原因在住宅行業(yè)中體現(xiàn)的最為明顯，某一時(shí)段竟然出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，而商業(yè)地產(chǎn)的增長(zhǎng)速度卻非常迅速。很多家具人驚呼市場(chǎng)危機(jī)真的來了，在這同時(shí)，部分家具品牌卻逆勢(shì)出擊，期望占得未來的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。中國(guó)的許多企業(yè)家，長(zhǎng)期習(xí)慣跟著增勢(shì)走，缺乏逆勢(shì)出擊的勇氣和魄力。中國(guó)13億人的家具市場(chǎng)遠(yuǎn)比歐美國(guó)家小的多，美國(guó)的家具市場(chǎng)規(guī)模比中國(guó)市場(chǎng)大數(shù)倍，原因在哪?除了消費(fèi)者本身的決定性因素外，市場(chǎng)渠道的建設(shè)和消費(fèi)引導(dǎo)也極為重要。
近幾年來，隨著以80后為代表的消費(fèi)群體的崛起，整個(gè)家具市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生徹底性的改變，個(gè)性化、系列化、色彩化、藝術(shù)化正在左右這個(gè)群體的消費(fèi)思想。他們不再執(zhí)迷國(guó)外家具品牌，而是更多地看重家具產(chǎn)品與他們需求價(jià)值的匹配性，如何在有限的家具空間實(shí)現(xiàn)更大的個(gè)人價(jià)值，是他們追求的重點(diǎn)和關(guān)鍵所在。這一點(diǎn)，家具行業(yè)要敢于向服裝行業(yè)學(xué)習(xí)，許多國(guó)內(nèi)的服裝品牌其價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)超過進(jìn)口品牌，這就是品牌的力量，新型的80后消費(fèi)者對(duì)于國(guó)內(nèi)家具品牌，愿意付出更多的心力，這就是家具市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
我們?cè)谑袌?chǎng)上不難發(fā)現(xiàn)，以前的外資品牌不得不低下身段去迎合中國(guó)消費(fèi)者的需求。這一切都源于國(guó)內(nèi)家具品牌的進(jìn)步，甚至改變游戲規(guī)則。正是由于國(guó)內(nèi)一些知名家具品牌的努力，才創(chuàng)造了國(guó)外家具品牌渠道下沉的動(dòng)力，也提供給消費(fèi)者更大的實(shí)惠。
中國(guó)的城鎮(zhèn)化速度是西方國(guó)家的數(shù)倍，經(jīng)過30多年的努力，中國(guó)的城鎮(zhèn)化水平已經(jīng)達(dá)到50%以上，但整體城鎮(zhèn)化水平與西方發(fā)達(dá)國(guó)家仍然存在較大的差距。而這恰恰是中國(guó)家具品牌的機(jī)會(huì)。中國(guó)廣大農(nóng)村的城鎮(zhèn)化，首當(dāng)其沖的是住宅的城鎮(zhèn)化，他們需要的是高度性價(jià)比的家具品牌，這正是國(guó)內(nèi)家具品牌的機(jī)會(huì)所在，農(nóng)村城鎮(zhèn)化，所需要的產(chǎn)品大多成本不能太高，質(zhì)量可靠，售后服務(wù)好，這些要素，往往是國(guó)內(nèi)家具品牌的強(qiáng)項(xiàng)。因此，家具品牌要抓住城鎮(zhèn)化的機(jī)會(huì)，削減國(guó)外家具品牌在這個(gè)區(qū)間的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從而建立起較好的知名度和美譽(yù)度。
所有事物對(duì)寶寶來說都非常新奇，寶寶正在探索，什么東西他們都會(huì)去摸一摸，碰一碰，卻沒有任何的受傷危險(xiǎn)意識(shí)。為了確保孩子在他們成長(zhǎng)的過程中遠(yuǎn)離生命危險(xiǎn)，家長(zhǎng)們要好好檢查一下房間里可能會(huì)適成潛在危險(xiǎn)的地方，并且盡早做好安全保護(hù)措施。以下是經(jīng)研究表明可能會(huì)造成寶寶安全隱患的常見物品，要采取相應(yīng)的保護(hù)措施。
1.給門把裝上門把套
剛學(xué)會(huì)走路的小孩一下都停不住，為了孩子的安全起見，最好把家里所有的門把都裝上安全的門把套，以防孩子被夾傷。
2.裝護(hù)角和插座蓋
確保把房子周圍所有存在硬角的東西都加上護(hù)角，以防寶寶碰到頭部或造成其他地方受傷。幼兒想觸摸一切，一定要記得給插座安裝上插座蓋，避免寶寶觸電。
3.樓梯防護(hù)
如果家里有樓梯，要確保裝上樓梯門，這是必要的，因?yàn)橛變汉苋菀妆唤O倒并摔下來。
4.櫥柜和抽屜鎖
廚房，辦公室，浴室或其他任何房間的抽屜和櫥柜，最好都裝上鎖。這些東西對(duì)成年人來說都很容易打開，但一個(gè)蹣跚學(xué)步的幼兒不可能一個(gè)人操控。很多廚房和浴室柜都會(huì)放一些清潔用品，餐具，和其他一些東西，幼兒嘗試拿這些東西時(shí)很可能會(huì)受傷。
5.排水管防護(hù)
浴室的噴水頭和家里的水龍頭一定要安裝噴嘴蓋。因?yàn)閲娝^和水龍頭的水壓是很大的，有可能損害孩子并導(dǎo)致溺水。
6.玩具窒息測(cè)量管
很多家長(zhǎng)以為做好以上這些防護(hù)措施就可以很好的保護(hù)孩子了。家長(zhǎng)們還需要注意也必須意識(shí)到，即使是一些簡(jiǎn)單的小事情，也可能會(huì)導(dǎo)致危險(xiǎn)。他們還最喜歡把東西放進(jìn)他們的嘴里，不管是否能吃，即使是他們的玩具也不例外。最好的辦法是買一個(gè)幼兒喉嚨模擬窒息管用于測(cè)量玩具的大小，看看他們是否能通過一個(gè)蹣跚學(xué)步的幼兒的喉嚨。
如果有可能導(dǎo)致窒息的玩具就堅(jiān)決不能給小孩玩，比如大人們正在玩骰子，就要注意絕不能讓孩子一起玩。采取一切必要預(yù)防措施防止孩子免受不必要的傷害或危險(xiǎn)是聰明的做法。小事情最為重要，雖然最初買這些設(shè)施的時(shí)候可能覺得很昂貴，但是考慮一下這樣做的長(zhǎng)遠(yuǎn)好處，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些投資是非常值得的。
通過分析查閱衣柜行業(yè)各品牌的營(yíng)銷策略，幾乎絕大多數(shù)都有涉足過娛樂營(yíng)銷這一塊。隨著我國(guó)娛樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越迅速，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，娛樂營(yíng)銷將強(qiáng)勢(shì)崛起，成為品牌多元化宣傳中不可或缺的一部分。同時(shí)，衣柜企業(yè)在借力娛樂等新潮因素的過程中，需切實(shí)做好“融合”。
多元營(yíng)銷格局中 娛樂營(yíng)銷火熱
目前電影、音樂等娛樂節(jié)目已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)的一個(gè)非常大的市場(chǎng),作為希望占據(jù)家庭臥室中心的衣柜企業(yè)當(dāng)然希望能夠借力娛樂營(yíng)銷來吸引用戶的關(guān)注,從而獲得更大的市場(chǎng)份額。的確，在并購(gòu)、整合以及進(jìn)軍目前最熱的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等措施之后,，互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下流行的娛樂化營(yíng)銷手段也迅速被衣柜等家居建材廠家復(fù)制過來，促使衣柜行業(yè)呈現(xiàn)多元化營(yíng)銷格局。
為何衣柜等家居建材企業(yè)如此熱衷于娛樂營(yíng)銷?專家表示，娛樂圈的新潮元素融入產(chǎn)品或服務(wù)，不僅有助于衣柜企業(yè)在文化層面與用戶產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)紅利，而且這是當(dāng)下市場(chǎng)需求發(fā)展的必然結(jié)果。
衣柜企業(yè)娛樂營(yíng)銷尚不成熟
雖然娛樂營(yíng)銷能帶來如此多的好處，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)跨界融合浪潮的興起，娛樂營(yíng)銷呈現(xiàn)出泛娛樂化、立體化、多元化的新趨勢(shì)，這將成為衣柜企業(yè)未來面臨的新挑戰(zhàn)。而就目前衣柜領(lǐng)域娛樂營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作來看，部分企業(yè)的策略是不成熟的。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一，簡(jiǎn)單地露出品牌、LOGO或產(chǎn)品，不講求企業(yè)價(jià)值觀、品牌文化和產(chǎn)品特性與搭載的娛樂資源的融合;其二，徹底將代言人、綜藝節(jié)目、影視劇等與品牌和產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，讓娛樂資源成為企業(yè)“專屬”的廣告。
專家指出，這種策略不但沒有達(dá)到深度推廣，相反帶給受眾“違和感”。只有當(dāng)品牌、產(chǎn)品與娛樂資源的結(jié)合符合邏輯，即代言人氣質(zhì)與品牌形象契合、產(chǎn)品植入影視劇融合于故事情節(jié)、綜藝節(jié)目觀眾與產(chǎn)品目標(biāo)受眾一致等，這時(shí)的娛樂營(yíng)銷才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。因此，衣柜企業(yè)運(yùn)用娛樂營(yíng)銷手段時(shí)，一定要注意以上幾點(diǎn)。