廣東家具業(yè)保持轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行
三月份的廣東三大家具展剛剛結(jié)束,廣交會(huì)又拉開(kāi)帷幕。廣東家具企業(yè)熱情依舊,積極參展。他們知道,廣東家具業(yè)至今仍是中國(guó)家具的行業(yè)老大,在自家門口辦展更占盡了地利;同時(shí),受內(nèi)銷外貿(mào)各因素的影響,廣東家具業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正受到挑戰(zhàn),力保優(yōu)勢(shì)還需企業(yè)勵(lì)精圖治、與時(shí)俱進(jìn)。
粵家具業(yè)保持轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行
據(jù)廣東省家具協(xié)會(huì)初步估算,全省家具行業(yè)2014年銷售總值為3630億元人民幣,比上年同期增加7.1%,約占全國(guó)的30%;全年出口196.49億美元,比去年同期增長(zhǎng)12.6%,占全國(guó)家具出口額33.8%,廣東優(yōu)勢(shì)明顯,保持中國(guó)家具出口的龍頭地位。
由于廣東作為改革開(kāi)放的前沿陣地,最早接受現(xiàn)代家具的理念,在承接國(guó)際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的同時(shí),又占據(jù)著板材等原材料進(jìn)口和產(chǎn)品出口的天時(shí)地利。所以,在過(guò)去二三十年,廣東的家具業(yè)發(fā)展一直引領(lǐng)全國(guó)。
在廣東,家具行業(yè)分為兩個(gè)群體,以順德、龍江為代表的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)突出的生產(chǎn)基地;以廣州、深圳、東莞為代表的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)著稱的基地。這兩個(gè)基地各有優(yōu)勢(shì),合在一起分占中國(guó)家具市場(chǎng)半壁江山。
但是,隨著川派家具、京派家具、浙派家具等與地域文化相結(jié)合的家具流派開(kāi)始出現(xiàn),廣東家具業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在受到挑戰(zhàn)。而珠三角人工、、租金成本高昂,也迫使廣東家具業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題。
拋下包袱跨區(qū)合作
由于高昂的各項(xiàng)成本,珠三角地區(qū)的家具制造業(yè)壓力倍增。有先知先覺(jué)的廣東家具企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到應(yīng)該拋棄制造業(yè)的包袱,轉(zhuǎn)而升級(jí)到產(chǎn)業(yè)高端。部分企業(yè)紛紛將位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的制造端轉(zhuǎn)移到內(nèi)地,珠三角的基地則專供設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和服務(wù)。
廣州國(guó)靖辦公家具有限公司位于廣州番禺區(qū)鐘村,即使地處郊區(qū),其各項(xiàng)成本仍居高不下。據(jù)國(guó)靖業(yè)務(wù)經(jīng)理陳軍介紹,除了廣州的廠區(qū),國(guó)靖在廣東江門和安徽都有分廠。從廣州到江門,再?gòu)慕T到安徽,既是高昂的成本所迫,也是出于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,布局內(nèi)地市場(chǎng)的考慮。“廣東的工廠主要銷往海外和南方市場(chǎng),內(nèi)地市場(chǎng)則由安徽的工廠配貨,以保證物流配送和售后服務(wù)。”陳軍說(shuō)。
記者了解到,3月份佛山市南海區(qū)九江鎮(zhèn)和順德區(qū)龍江鎮(zhèn)剛剛簽訂了一個(gè)區(qū)域合作協(xié)議,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)地轉(zhuǎn)移、跨區(qū)合作上的又一突破。該協(xié)議的合作重點(diǎn)有兩方面:一是將龍江的產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)成本相對(duì)較低的九江,二是將龍江家具制造與九江的電商和物流基礎(chǔ)聯(lián)通,實(shí)現(xiàn)“兩江”合流、跨區(qū)合作。
龍江以家具制造實(shí)業(yè)為主,為“中國(guó)家具制造重鎮(zhèn)”、“中國(guó)家具材料之都”;而九江則以家具商貿(mào)和物流運(yùn)輸為主,擁有過(guò)百家電商企業(yè),年產(chǎn)值5億~7億元。極高的互補(bǔ)性使龍江和九江的產(chǎn)業(yè)合作成為可能,順德家具企業(yè)紛紛到九江投資。
隨著物流和電商的興起,生產(chǎn)企業(yè)分布在銷售企業(yè)周邊的傳統(tǒng)布局正在改變,產(chǎn)銷分離、跨區(qū)合作,以實(shí)業(yè)帶動(dòng)物流,以電商帶動(dòng)實(shí)業(yè)成為新趨勢(shì),是廣東傳統(tǒng)家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和升級(jí)的破局之舉。
一體化定制服務(wù)受青睞
“大家居”的營(yíng)銷概念是廣東家具企業(yè)提出的新思路,針對(duì)消費(fèi)者多樣化的需求,延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,以個(gè)性化服務(wù)作為主要方向。廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松認(rèn)為:“"大家居"是給消費(fèi)者提供真正的一站式、一體化家居解決方案,甚至可以提供超過(guò)十年的管家式維護(hù)服務(wù)。”
所謂的“大家居”,一是一體化,二是個(gè)性化。一方面,對(duì)全屋進(jìn)行一體化設(shè)計(jì),為消費(fèi)者提供了一站式服務(wù);另一方面,針對(duì)不同消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化定制。歐派家居集團(tuán)股份有限公司國(guó)際營(yíng)銷部經(jīng)理杜振華介紹,為了力推“大家居”概念,歐派本次的展位設(shè)計(jì)也別具一格。主體是一張酒吧柜臺(tái),上面放置了六臺(tái)平板電腦。采購(gòu)商通過(guò)電腦可以完整了解“大家居”設(shè)計(jì),而不局限于單一的產(chǎn)品。
深圳市燕加隆實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司(YEKALON)是一家致力于綜合家居建材產(chǎn)品的研發(fā)與制造,為客戶提供一體化解決方案的企業(yè),已涉足地板、瓷磚、整體廚房、浴柜、門、樓梯、石材、五金等多個(gè)建材家居領(lǐng)域。在廣交會(huì)建筑及裝飾材料展區(qū)入口最顯眼的位置,燕加隆的展位再一次爆滿,風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。“燕加隆的特色就是一體化。你在我們這里買,不只是買一種產(chǎn)品,而是買配套的一系列產(chǎn)品和一體化的服務(wù)。”燕加隆展位負(fù)責(zé)人周元慶認(rèn)為一體化服務(wù)是燕加隆受顧客青睞的主要原因。
激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力 提升競(jìng)爭(zhēng)力
由于歷史和客觀原因,廣東家具業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。如今,低端需求龐大,高端和個(gè)性化需求開(kāi)始崛起,對(duì)家具的設(shè)計(jì)創(chuàng)新提出更高要求。同時(shí),國(guó)家積極推進(jìn)制造業(yè)節(jié)能減排,家具行業(yè)掀起“綠色革命”,企業(yè)面臨著生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新改造。
廣東省輕工進(jìn)出口股份有限公司副總經(jīng)理尚志輝告訴記者,他們的家具在結(jié)構(gòu)上趨于簡(jiǎn)單化,原因在于都市白領(lǐng)并不崇尚豪華艷麗的風(fēng)格,簡(jiǎn)約派更符合他們的口味。他們最新推出的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上拋棄掉華麗的裝飾和冗余的功能,力求簡(jiǎn)單舒適,既能滿足辦公需求,又有時(shí)尚氣息。
為了推進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新專業(yè)化和職業(yè)化,2015年1月,廣東省先進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)研究院與廣交會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心(簡(jiǎn)稱“PDC”)正式達(dá)成全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,旨在更好地服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升知名度和影響力,促進(jìn)“中國(guó)設(shè)計(jì)”“中國(guó)制造”與“世界設(shè)計(jì)”“世界市場(chǎng)”對(duì)接。
企業(yè)只有激發(fā)內(nèi)在創(chuàng)新動(dòng)力,推動(dòng)產(chǎn)研合作,才能適應(yīng)消費(fèi)者的功能需求,持續(xù)保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。廣東省省長(zhǎng)朱小丹強(qiáng)調(diào),家具是廣東的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),要通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新提高家具產(chǎn)品的附加價(jià)值。
近日,一家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布了一項(xiàng)家具滿意度調(diào)查結(jié)果,顯示76%的用戶對(duì)傳統(tǒng)家具模式不滿意,其中有近80%的原因和定制相關(guān):家居與裝修風(fēng)格不協(xié)調(diào)的占56%;家具尺寸不合適造成空間使用率低下的占22%。也就是說(shuō),定制家具已成為業(yè)界極具發(fā)展?jié)摿Φ纳虣C(jī)。
家具行業(yè)經(jīng)過(guò)2014年的“復(fù)蘇”和沉淀,步入2015之后,越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士表示,定制家具已經(jīng)快要成為大眾需求了,盡管其價(jià)格和空間要求依然居高不下,但是人們的品味和個(gè)性化的需求卻在逐年上升。這樣的說(shuō)法并不是莫須有的,近日,一家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布了一項(xiàng)家具滿意度調(diào)查結(jié)果,顯示76%的用戶對(duì)傳統(tǒng)家具模式不滿意,其中有近80%的原因和定制相關(guān):家居與裝修風(fēng)格不協(xié)調(diào)的占56%;家具尺寸不合適造成空間使用率低下的占22%。也就是說(shuō),定制家具已成為業(yè)界極具發(fā)展?jié)摿Φ纳虣C(jī)。
在市場(chǎng)反饋情況中,定制家具在今年一直保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在房地產(chǎn)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的今天,個(gè)性化的裝修風(fēng)格逐漸受到人們的追捧,定制家具同時(shí)也成為一種時(shí)尚生活的標(biāo)志。市面上的大多數(shù)成品家具是趨向大眾化的,且不一定與消費(fèi)者家裝風(fēng)格相匹配,更不一定符合消費(fèi)者的個(gè)性風(fēng)格。因此,定制家具受到越來(lái)越多的消費(fèi)者喜愛(ài)。
隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng),定制家具因符合現(xiàn)代年輕人崇尚個(gè)性、展現(xiàn)自我魅力的要求迎來(lái)了高速增長(zhǎng),尤其高級(jí)定制家具已占整個(gè)家具市場(chǎng)10%以上。業(yè)內(nèi)資深人士表示,隨著人們個(gè)性化意識(shí)的增強(qiáng),市面上千篇一律的家具已不能滿足人們?nèi)找娑鄻踊男枨?,消費(fèi)者也逐漸尋找那專屬自己的個(gè)性家具。在這種大趨勢(shì)下,定制家具消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生,并漸漸走進(jìn)人們的生活。在長(zhǎng)沙家裝市場(chǎng),美迪、點(diǎn)石、隨意居等品牌家裝公司均已涉足定制家具領(lǐng)域。
“家”對(duì)每個(gè)人的概念都不盡相同,每個(gè)人對(duì)家都擁有屬于自己的夢(mèng)想,如今隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的逐步提升,那些通常意義上的裝修和家居賣場(chǎng)里所能找到的家具產(chǎn)品,已經(jīng)無(wú)法滿足對(duì)家居環(huán)境有特殊要求的人們,于是越來(lái)越多的“定制”產(chǎn)品和“定制”服務(wù)在家居市場(chǎng)中涌現(xiàn)。在家居市場(chǎng)中,“定制”也成為一個(gè)“潮詞”和“潮概念”,在家居定制市場(chǎng)中,如何打造有個(gè)性的家裝環(huán)境,制作出自己獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)自己對(duì)家的夢(mèng)想,是每個(gè)有夢(mèng)想的消費(fèi)者對(duì)家的心愿,同時(shí)也需要家居行業(yè)的共同努力。
家居定制服務(wù)成常態(tài)
如今,家居行業(yè)的私人定制已經(jīng)成為常態(tài),不論是賣場(chǎng)、家裝還是品牌都提供了各種形式的定制服務(wù)。對(duì)于定制家具市場(chǎng),除了一些大型家居賣場(chǎng),建材、家具企業(yè)、裝修公司、軟裝公司等等也都跨出了自己的行業(yè)領(lǐng)域,把觸角更多地伸向了其他更廣泛的區(qū)域,進(jìn)行更多的整合資源。
在多年以前,櫥柜品牌歐派、整體衣柜品牌好萊客、衣櫥品牌索菲亞等就已經(jīng)帶著整體設(shè)計(jì)的概念,為很多家庭提供空間利用的整體設(shè)計(jì)方案。而對(duì)于家裝公司來(lái)說(shuō),接手的每一筆訂單就是一個(gè)新的“家庭定制”的開(kāi)始,如今的家裝公司更趨于整體化設(shè)計(jì),從設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的前期溝通,到設(shè)計(jì)初稿,再到材料和家具風(fēng)格的選購(gòu),裝修過(guò)程中的反復(fù)商討以及后期的軟裝搭配……家裝公司專業(yè)人員甚至專業(yè)團(tuán)隊(duì)的配備,全程設(shè)計(jì)打造,也的確做到了對(duì)家居定制概念的詮釋。
而購(gòu)買家具的消費(fèi)者,對(duì)于家具的尺寸修改已經(jīng)可以達(dá)到基本的調(diào)整,對(duì)沙發(fā)進(jìn)深的改進(jìn)、沙發(fā)背厚度的增加和縮減、沙發(fā)面料的更換、板式書(shū)柜尺寸和比例的隨意調(diào)整等等,都已經(jīng)是定制概念里最最普通的問(wèn)題。
定制服務(wù)更深入
如今,隨著定制概念的進(jìn)一步深化,消費(fèi)者對(duì)定制概念的要求也越來(lái)越多、越來(lái)越精細(xì)化和高端化。家居定制甚至已經(jīng)成為家居行業(yè)的潮流,甚至是一種趨勢(shì)。
更多的裝修公司不僅可以滿足整體設(shè)計(jì)的獨(dú)特性,還可以滿足消費(fèi)者更多細(xì)節(jié)上的需求,提供更多的專屬服務(wù)。博洛尼提出只要是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品,都可以達(dá)到滿足制作的需求,包括對(duì)消費(fèi)者提供專屬圖案、專屬色彩、專屬造型等方面的服務(wù)。
在傳統(tǒng)的家具制造企業(yè),一些商家也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng),推出一些消費(fèi)者可以自己參與設(shè)計(jì)的DIY項(xiàng)目。據(jù)了解,百?gòu)?qiáng)家具就將推出消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師共同參與的家具設(shè)計(jì)活動(dòng),有創(chuàng)意的消費(fèi)者可以自行參與到家具的設(shè)計(jì)中來(lái),打造屬于自己的私屬單品。
聲音
定制家具要求比標(biāo)準(zhǔn)家具更嚴(yán)
●于秀蘇,北京家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)
如今消費(fèi)者對(duì)自己家庭的個(gè)性化需求越來(lái)越高,每個(gè)家庭的家居環(huán)境和結(jié)構(gòu)不一樣,導(dǎo)致了每個(gè)家庭的個(gè)性需求都有所不同,因此在如今市場(chǎng)和未來(lái)市場(chǎng),“定制”都將是行業(yè)發(fā)展的方向。要求家具企業(yè)既要有生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)式家具的能力,也要有定制家具的服務(wù),促進(jìn)整個(gè)家具行業(yè)逐漸向定制家具方向發(fā)展。
相對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)家具來(lái)說(shuō),定制家具要求更嚴(yán)格,服務(wù)要求更高。要滿足消費(fèi)者對(duì)家具的尺寸、顏色、面料、結(jié)構(gòu)、功能等各種需求,這對(duì)家具企業(yè)的生產(chǎn)能力也是一個(gè)考驗(yàn)。如今在生產(chǎn)產(chǎn)品中定制家具的數(shù)量已經(jīng)有一定程度上升,同時(shí)也能夠提供較好的定制家具服務(wù)。未來(lái)定制家具的需求會(huì)逐漸向精細(xì)化發(fā)展。
定制是大趨勢(shì)
●劉晨,北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)
現(xiàn)在一體化設(shè)計(jì)和定制化服務(wù)已經(jīng)是一個(gè)方向性的大趨勢(shì),但是整個(gè)市場(chǎng)的定制化服務(wù)還處在初級(jí)階段,定制化服務(wù)應(yīng)該是一個(gè)完整的商品提供給老百姓。行業(yè)也必須要適應(yīng)消費(fèi)的變化,盡可能整合資源?,F(xiàn)在家居行業(yè)和設(shè)計(jì)師的聯(lián)合也需要更加緊密,如今的消費(fèi)者不僅僅有功能上的需求,還需要有精神層面的需求。
如今消費(fèi)者買家具,家居賣場(chǎng)里那么多品牌可能挑不出幾件消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品,就是因?yàn)樵O(shè)計(jì)跟不上,有些好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品,價(jià)位又很貴。行業(yè)協(xié)會(huì)找到高端設(shè)計(jì)師品牌給百姓做了一個(gè)名為《12間》的創(chuàng)意,就是為家裝一體化做的親民設(shè)計(jì),用較低的造價(jià)來(lái)打造一個(gè)整體設(shè)計(jì)空間。這也是行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)提升的期望,定制一體化裝修最終還是要回歸到用設(shè)計(jì)來(lái)提升品質(zhì)。
毫無(wú)疑問(wèn)米色墻是經(jīng)典的,但他們有一點(diǎn)是單調(diào)。下面這七個(gè)顏色配對(duì)的想法應(yīng)該有助于保持你的米色空間和你一樣精力充沛,充滿個(gè)性。
1、紅色
顏色,比如紅色、深紅色到紫紅色,一般相對(duì)于米色看起來(lái)很亮眼的——重要的是冷暖色的相匹配。 如果你喜歡紅色,但因昂貴而猶豫著(如一個(gè)軟墊椅子),通過(guò)添加一種藝術(shù)打印畫(huà)試水,幾個(gè)枕頭或一個(gè)花瓶,看看添加后你房間感覺(jué)。
2、海玻璃綠和天藍(lán)
你不能找到比這更吸引人的,淺褐色搭配藍(lán)色和綠色,海玻璃和萬(wàn)里無(wú)云的天空,它們讓家看起來(lái)在海灘上。為了這個(gè)效果,試著把你的米色墻與白色裝飾,淺色的地毯、布藝沙發(fā)、抱枕都稍稍帶一些藍(lán)色。天空的藍(lán)色感覺(jué)有點(diǎn)傳統(tǒng),而水綠色和綠松石是時(shí)髦的,只要選擇你的最愛(ài)就可以。
3、紫紅色和橘色
給米色墻生機(jī)勃勃用紫紅色床上用品,一個(gè)明亮的蒲團(tuán)和邊沿鋸齒的窗簾。米色讓這些顏色變得明亮,這些有趣的顏色也更加精致和成熟,而不是泡泡糖般幼稚。
4、黑色和白色
比嚴(yán)格的黑白模式更豐富、更有趣,米黃色、黑色和白色組合是微妙和優(yōu)雅的。米色與雪白的墻壁裝飾,黑色的門和深色地板。天然纖維或絨毛flokati紋理的地毯,并純白色家具和裝飾布(實(shí)用性)和大量的黑白裝飾作品。巧克力、皮革和綠色植物給這個(gè)方案帶來(lái)豐富的感覺(jué)。
5、咖啡和奶油色
激起你的卡布其諾咖啡和奶油混合的色調(diào),從泡沫牛奶到咖啡豆。這是一個(gè)好辦法將你不那么喜歡的米色墻轉(zhuǎn)變成一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。對(duì)比是讓這案例看起來(lái)成功的關(guān)鍵,所以包括顏色一定都是深色的,而且比你的墻輕的顏色。
6、柿子的顏色
溫暖,深橙色是令人驚訝的簡(jiǎn)單的色調(diào)。明亮但不放肆的,開(kāi)朗而不帶神經(jīng)兮兮的,自然不會(huì)無(wú)聊。嘗試一下柿子的深橙色家具或添加流行中性家具和橘子抱枕。柿子床上用品是一個(gè)簡(jiǎn)單的方法來(lái)徹底改變米色臥室的感覺(jué)。
7、綠色和金色
草綠色和黃金的組合讓米色墻變得活潑。綠色葫蘆燈與簡(jiǎn)單的白色燈罩和金色的陽(yáng)光鏡子是經(jīng)典作品。補(bǔ)充固定的綠色通過(guò)引進(jìn)一些印有綠花的窗簾裝飾布或抱枕。