全球奢侈家具市場(chǎng)報(bào)告：2020年銷售額將達(dá)270億美元
美國 Allied Market Research 最新發(fā)布的報(bào)告稱：據(jù)預(yù)測(cè)，未來 5年，奢侈家具市場(chǎng)復(fù)合年增長率約為 4.1%，截止至 2020年，銷售額將達(dá) 270.1億美元。
據(jù)美國網(wǎng)站 Luxury Daily 報(bào)道，這份報(bào)告的全稱 “2014~2020年全球奢侈家具市場(chǎng)：規(guī)模、行業(yè)分析、趨勢(shì)、機(jī)會(huì)、增長和預(yù)測(cè)”（“Global Luxury Furniture Market: Size, Industry Analysis, Trends, Opportunities, Growth and Forecast, 2014 – 2020”）。
盡管歐洲是最大的高端家具市場(chǎng)，但由于可支配收入的增加所驅(qū)動(dòng)的需求，預(yù)計(jì)亞太平洋地區(qū)增長最快。而互聯(lián)網(wǎng)營銷能力的提升，甚至連家族家具企業(yè)也能到達(dá)更廣泛的全球消費(fèi)者。
Allied Market Research 數(shù)字營銷主管 Vikram singh Mehta 說：“由于空間限制不斷增加，尤其是城市中，采用模塊化櫥柜的家庭持續(xù)上升，由此可見這種家具需求的明顯增長。而多功能家具有望在 5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)巨大增長，因?yàn)槠淇捎糜诙喾N目的——不僅有助于消費(fèi)者管理空間、節(jié)省空間，還能減少購買單用途家具。”
需求的地區(qū)分布：
亞太、拉美、非洲，尤其是中東等新興市場(chǎng)的酒店業(yè)對(duì)奢侈家具的需求強(qiáng)勁。
綜觀世界范圍內(nèi)，2014年家具全球總銷售額的 2/3來自直接消費(fèi)者，直到 2020年仍將主導(dǎo)市場(chǎng)。這些顧客關(guān)注身份和樣貌，這也將影響他們對(duì)家居軟裝潢的選擇。
對(duì)材質(zhì)和品類的需求：
耐用、經(jīng)典外觀的木制家具需求增長，目前占據(jù)市場(chǎng)的 24%，金屬材質(zhì)其次，但玻璃預(yù)計(jì)是截止至 2020年增長最快的材料，主要是酒店和商業(yè)家具的需求高漲。塑料由于美觀度不足、環(huán)境污染等原因，預(yù)計(jì)需求將進(jìn)入停滯。雖然消費(fèi)者對(duì)皮革感興趣，但由于運(yùn)用方式有限、政府對(duì)皮革進(jìn)口的管制，都抑制了市場(chǎng)的發(fā)展。
環(huán)保理念和居住空間的縮小增長了對(duì)生態(tài)友好、多功能家具的需求。
未來 5年，預(yù)計(jì)燈具的年復(fù)合增長率高達(dá) 8.3%，高于其他奢侈家具，主要受旅游和會(huì)議酒店需求的驅(qū)動(dòng)。
技術(shù)創(chuàng)新
盡管近 10年來，技術(shù)突破對(duì)全球室內(nèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了顯著影響，但未來創(chuàng)新將徹底改變消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師之間的關(guān)系。
行業(yè)專家認(rèn)為，3D視覺和串流直播的發(fā)展將允許消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)更為直接地參與室內(nèi)設(shè)計(jì)。對(duì)于品牌來說，把這些新科技應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)市場(chǎng)戰(zhàn)略相當(dāng)重要。
而家具品牌正在尋求將店內(nèi)環(huán)境搬至互聯(lián)網(wǎng)的方式。
可資借鑒的范例有：互聯(lián)網(wǎng)交易市場(chǎng) 1stdibs 通過手機(jī)應(yīng)用重現(xiàn)畫廊和古董店的體驗(yàn)，用戶可以通過這個(gè)平臺(tái)瀏覽分布在全球各地的 2000多家設(shè)計(jì)、藝術(shù)和收藏品賣家的門店并直接購物。
可達(dá)性是移動(dòng)應(yīng)用的關(guān)鍵，而 1stdibs 的App 通過互聯(lián)平臺(tái)還原了跳蚤市場(chǎng)那種隨便逛逛，不經(jīng)意間收獲驚喜的體驗(yàn)。
Vikram singh Mehta 說：“這個(gè)市場(chǎng)上多數(shù)公司都是家庭式經(jīng)營，他們需要正確的戰(zhàn)略來拓展業(yè)務(wù)范圍。與室內(nèi)設(shè)計(jì)師合作有助于公司在潛在或目標(biāo)客戶中建立認(rèn)知度，這有助于擴(kuò)展市場(chǎng)范圍。在線零售是市場(chǎng)趨勢(shì)，并且為公司擴(kuò)大消費(fèi)者基礎(chǔ)提供了平臺(tái)。”
此外，報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，與室內(nèi)設(shè)計(jì)師合作有助于家具品牌提升消費(fèi)者認(rèn)知度。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，櫥柜企業(yè)紛紛直呼“壓力山大”。的確，近年來，賣場(chǎng)租金上漲，櫥柜企業(yè)運(yùn)營成本正在逐年上升。并且，當(dāng)下消費(fèi)者的需求有了很大的改變，櫥柜企業(yè)不得不做出調(diào)整，這其中也增加了部分運(yùn)營成本。但是，究竟櫥柜企業(yè)渠道成本上漲具體有哪些原因?企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢?
渠道成本上升已成不爭(zhēng)事實(shí)
在業(yè)內(nèi)人士看來，促使櫥柜企業(yè)渠道成本上升有兩個(gè)方面的原因：首先，是運(yùn)營成本的不斷提高。根據(jù)目前市場(chǎng)發(fā)展的情況來看，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，櫥柜企業(yè)的工人成為“香餑餑”。眾所周知，產(chǎn)品是企業(yè)的生命線，而工人是生產(chǎn)產(chǎn)品的主體。從購買原材料到變?yōu)槌善罚と说淖饔每梢哉f是舉足輕重的，沒有工人就意味著沒有產(chǎn)品。為了留住優(yōu)秀人才，企業(yè)也不得不提高工資和提成，這必定導(dǎo)致企業(yè)渠道運(yùn)營的人力硬成本繼續(xù)上升。
其次，大賣場(chǎng)的無序擴(kuò)張也是導(dǎo)致成本增加的重要因素，目前很多城市櫥柜賣場(chǎng)的數(shù)量已經(jīng)接近飽和，甚至出現(xiàn)過?，F(xiàn)象，對(duì)于櫥柜企業(yè)而言不但增加了開店成本，如果賣場(chǎng)經(jīng)營不好，造成倒閉關(guān)門，企業(yè)還要承擔(dān)高額的損失。櫥柜賣場(chǎng)過度擴(kuò)張，在一些城市的布局也不合理，導(dǎo)致出現(xiàn)了虛假繁榮，而這些產(chǎn)生的不良后果也要企業(yè)來承擔(dān)，企業(yè)的渠道成本自然水漲船高。
建立成本管理機(jī)制 控制渠道成本
對(duì)此，在控制渠道成本方面，專家認(rèn)為，渠道成本上升問題不容忽視，櫥柜企業(yè)要建立完善、有效的成本管理機(jī)制。
據(jù)了解，某櫥柜企業(yè)為避免人才流失，造成人工成本上升，特別重視企業(yè)文化的建設(shè)，希望通過營造良好的企業(yè)氛圍，留住人才。同時(shí)，還推出一系列員工福利政策，讓員工感受到企業(yè)的關(guān)愛。另外，企業(yè)還有一套完善的員工管理機(jī)制，經(jīng)常獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的員工，提高員工的積極性和凝聚力。再則，企業(yè)特別注重人才儲(chǔ)備，為搶先一步進(jìn)行人才儲(chǔ)備，搶先一步利用人才資源，企業(yè)加強(qiáng)對(duì)員工的相關(guān)培訓(xùn)，提高員工素養(yǎng)和技能。
另一方面，對(duì)于櫥柜賣場(chǎng)過度擴(kuò)張的現(xiàn)象，首先，企業(yè)了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況和消費(fèi)者需求，確保賣場(chǎng)銷量穩(wěn)定。再則，企業(yè)還會(huì)規(guī)劃各賣場(chǎng)的距離，避免賣場(chǎng)數(shù)量過多，造成資源浪費(fèi)和成本增加?，F(xiàn)如今，櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，企業(yè)渠道成本也不斷上升。面對(duì)這兩難的局面，櫥柜企業(yè)除了建立有效的成本控制機(jī)制，還要結(jié)合自身情況，調(diào)整相關(guān)策略，增強(qiáng)自身實(shí)力，才能在櫥柜行業(yè)越走越遠(yuǎn)。
綜上所述，面對(duì)運(yùn)營成本和渠道成本驟升的現(xiàn)象，櫥柜企業(yè)若一味逃避，消極對(duì)待，那么企業(yè)元?dú)鈱⒅饾u被消耗殆盡，最終成為空殼兒。這就迫使企業(yè)應(yīng)勢(shì)而變，不斷調(diào)整營銷策略和管理機(jī)制，用最少的渠道和運(yùn)營成本，獲得最大的利潤。
Dogs&Tails由Makhno Studio設(shè)計(jì)打造，位于烏克蘭基輔。其所在的建筑，原先是一個(gè)猶太教堂，后來成為一個(gè)小電影院。Dogs &Tails和鄰近的餐廳及咖啡牛奶吧是姐妹店。
混凝土，黑漆鐵和木頭是用于室內(nèi)的主要材質(zhì)，從而必然營造出工業(yè)及重感的調(diào)色板，極富觸感與迷人。室內(nèi)工業(yè)氣氛由剛性幾何結(jié)構(gòu)和裝飾元素來強(qiáng)化，以及上方霓虹燈管發(fā)出的耀眼的光線，這是Makhno Studio特別定制的。為了提亮其它暗淡區(qū)域，設(shè)計(jì)師在空間中打造了俏皮元素，例如掛在墻上的充滿幽默感的狗肖像，描繪了多彩的擬人化的狗。當(dāng)然還有難以錯(cuò)過的主吧臺(tái)區(qū)的綠松石天花板。
總而言之，Makhno Studio成功平衡了空間中的對(duì)比設(shè)計(jì)元素，實(shí)現(xiàn)了精致優(yōu)雅，同時(shí)使用粗糙厚重的設(shè)計(jì)語匯塑造出工業(yè)空間感。
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