本土電商為何缺席成都家具展？
成都家具展如期而至。
它已成為擁有9個專業(yè)展館、展出總面積超過110000平方米，參展企業(yè)700多家，展位突破6500個的綜合型國際展會。
近年來，家具電商發(fā)展勢頭迅猛。成都家具展被冠以“內(nèi)銷第一展”、“家具內(nèi)銷晴雨表和風向標”卻唯獨不見電商蹤影。
傳統(tǒng)品牌參展意愿不如前?
雖然有黃曉明、古天樂，佟大為等一大波明星的助陣，但成都家具展今年的影響力似乎并不如以前。
這從參展的品牌就可以看出，除了今年新參展的左右沙發(fā)、夢百合外，全國范圍內(nèi)的比較靠前的品牌名喜臨門床墊、顧家家居、斯可馨等均未派團參加。成都本土品牌也未悉數(shù)參加，除了明確表示不參加任何展會的掌上明珠，去年參展的不少“川派”二線也縮減了展示面積。
據(jù)了解，今年的家具展會的展位價位依然分A、B、C三類，價格分別為700元/㎡/展期， 650元/㎡/展期，6500元(人民幣)/展位/展期;而去年的價格分別為650元，600元和5500元。A、B兩類為36㎡起租，最便宜也在25萬左右，并且這還不包括裝修、人力等投入在內(nèi)的費用支出。
有不少業(yè)內(nèi)人士向筆者表示，今年整個市場行情要遜于去年。如果將去年看成是回光返照，都愿意耗費投入靠展會去“搏一把”的話，今年品牌廠商對展會則更加理性。
本土電商缺席家具展
成都家具圈中，裝修家具類電商在不在少數(shù)，如美樂樂、九正建材網(wǎng)和麗維家。除九正建材網(wǎng)B2B業(yè)務(wù)，麗維家櫥柜定制業(yè)務(wù)，還有主營家具業(yè)務(wù)，被稱為“中國家具電商第一品牌”的美樂樂。
據(jù)說，美樂樂的總部離舉辦成都家具展的會展中心直線距離僅3公里，但依舊缺席展會。經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整、融資后的這家互聯(lián)網(wǎng)O2O公司依舊靜悄悄，在不少外人眼中顯得略為神秘。
也有諳熟內(nèi)情的圈內(nèi)朋友透露，電商其實對展會的熱衷程度并沒有傳統(tǒng)企業(yè)那么高：“像美樂樂這類型電商，企業(yè)屬性上都應(yīng)該歸納為渠道商，但是參加展會的這些企業(yè)，大多數(shù)都是品牌商。”
而品牌家具商的參展的目的，除了拓展品牌知名度和企業(yè)影響力外，更重要指望著通過展會去認識更多經(jīng)銷商，著眼點還在營銷渠道的拓展上。比如，今年首次參加成都展的記憶棉睡眠產(chǎn)品企業(yè)夢百合，前幾年的主要市場一直為歐美等發(fā)達國家，近年來加強了內(nèi)銷渠道的拓展，成都展變成為了其打開西南市場的大門。而對于全友、雙虎等川內(nèi)老牌企業(yè)而言，更仿似每年與市場、媒體、消費者等“老朋友”的見面會。
家具展會能否搭上互聯(lián)網(wǎng)風口
由于渠道商均有較為完善的分銷渠道，并且因此對參加商貿(mào)展意愿顯得并不強烈。
“像美樂樂這種企業(yè)，帶有濃郁的平臺性質(zhì)。”有知情者告訴記者，有于有豐富的網(wǎng)絡(luò)客流和虛擬展示空間，處于優(yōu)勢的家居電商平臺很容易成為品牌商家追捧的對象。
查閱媒體相關(guān)報道，去年成都展期間，喜臨門、斯可馨、顧家等企業(yè)的掌門人密集走訪美樂樂。而今年成都展這些沿海大牌均不見蹤影，僅夢百合、晚安、左右為“外來戶們”撐臺。
跟參加3月的深圳與東莞展的友人，不少都認為此次展會雖然在搶媒體與觀眾眼球的噱頭不少，但就厚度而言卻略顯不足。
甚至有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著電商平臺的發(fā)展，消費者更多得獲取新商品信息的場所，變成了電商平臺，如：綜合類的天貓、京東，以及家具專業(yè)類的美樂樂等;如智能家具等家具新品，眾籌平臺開始發(fā)揮越來越大的功效。家具展最有優(yōu)勢的部分，可能僅限于線下渠道招商等環(huán)節(jié)，短期之內(nèi)電商平臺還無法完全取代。
有人感嘆成都家具展模式“老兵不死，只是凋零”，幾家代表展貿(mào)方向的家具電商也未能參展，不能不說是一種遺憾。若成都展能接駁互聯(lián)網(wǎng)風口，必定更加精彩、大有可觀。
期待來年！
2015年7月3日，第十六屆成都家具展在世紀城新國際會展中心火熱進行。在今年的成都家具展上，原創(chuàng)設(shè)計成為展會的主流方向。目前，越來越多的櫥柜等家居企業(yè)開始探索差異化路線，也相應(yīng)加大了在產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計方面的投入，誠然，原創(chuàng)設(shè)計是企業(yè)生存的關(guān)鍵，但是，櫥柜設(shè)計師們只有真正理解原創(chuàng)的意義和內(nèi)涵，才不會偏離軌道。
原創(chuàng)設(shè)計成企業(yè)生存關(guān)鍵
當下，隨著消費者的逐漸成熟，他們對櫥柜產(chǎn)品的要求也不斷變化著，個性化需求越來越明顯。的確，有業(yè)內(nèi)人士指出，“目前消費者接觸國外產(chǎn)品的機會很多，個性化需求特別強烈，未來一定是“小批量”“多品種”的個性化市場。櫥柜行業(yè)需要由量向質(zhì)進行轉(zhuǎn)變，原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品既能滿足市場的需求，也是品牌特色和個性的一種表達，更是櫥柜企業(yè)生存所需的重要能力。
如何真正地去理解什么是原創(chuàng)
當前櫥柜行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，這給行業(yè)帶來了一定的阻礙，行業(yè)內(nèi)倡導原創(chuàng)的呼聲越來越高，雖說堅持原創(chuàng)是沒有錯，但是還需要冷靜的對待原創(chuàng)。對于設(shè)計師來說，認真設(shè)計的每一個場景、空間、物品都可以稱作是原創(chuàng)。而如今，業(yè)界過分的強調(diào)原創(chuàng)，將一些年輕的設(shè)計師引入偏執(zhí)，很多設(shè)計師“為了原創(chuàng)而原創(chuàng)”，為了保證原創(chuàng)而去設(shè)計一些“不好看”的東西，這違背了設(shè)計的本意。在當今這個時代，創(chuàng)造一種新的藝術(shù)語言的可能性幾乎很小，而好的設(shè)計就是要整合現(xiàn)有的資源，讓作品更美、更有感情。因此，原創(chuàng)的本意并不是做不同，原創(chuàng)不應(yīng)該僅僅局限于作品的外部，要用心的去理解，不能為了原創(chuàng)而去設(shè)計一些毫無美學的作品。
加強原創(chuàng)設(shè)計 避免落入俗套
當今市場上櫥柜設(shè)計的最大問題不是櫥柜設(shè)計得不漂亮，反而是櫥柜設(shè)計得太漂亮了。櫥柜設(shè)計的核心是櫥柜應(yīng)該給人一種感受，它要像一個朋友或者家庭成員一樣，安靜的陪伴，默默的守護，沒有過多的表達，卻又溫馨的支持。
櫥柜企業(yè)要想不落入俗套，就要從設(shè)計著手。在設(shè)計上，櫥柜雖作為傳統(tǒng)家具，也應(yīng)結(jié)合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢，把流行元素融入櫥柜設(shè)計中，達到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。工藝上，也必須向國際化看齊，學習先進的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，共同發(fā)揮作用。
不管怎樣，櫥柜企業(yè)可通過新品發(fā)布和設(shè)計經(jīng)驗的交流，引導正確的設(shè)計方向，以此激發(fā)靈感，做出自己的原創(chuàng)，讓行業(yè)擺脫同質(zhì)化的怪圈，讓櫥柜企業(yè)都能擁有一個良性的競爭環(huán)境。
隨著經(jīng)濟發(fā)展越來越快，各行業(yè)競爭也越來越激烈，除少數(shù)實力雄厚的企業(yè)能從容不迫地應(yīng)對激烈的市場競爭外，大多數(shù)企業(yè)生存發(fā)展面臨巨大的壓力。近年來，都是哪些因素阻擋了衣柜企業(yè)前進的步伐呢?
“抄襲風”：企業(yè)終成困獸
我國衣柜產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。品牌衣柜企業(yè)“高成本”的產(chǎn)品研發(fā)投入難以獲得銷售“高收益”。很多新的衣柜產(chǎn)品一經(jīng)推出，往往就被眾多中小衣柜企業(yè)直接模仿抄襲。而且，這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上的模仿，在管理、經(jīng)營模式甚至品牌宣傳上，眾多中小衣柜企業(yè)也常采用“拿來主義”。跟風經(jīng)營成為了這些企業(yè)得以生存的保命法則。殊不知，長久下去，它們將無法突圍市場，面臨淘汰出局的惡果。
“資金荒”：難以面對市場競爭
衣柜市場競爭激烈，且變幻莫測，很多衣柜企業(yè)都難以面對。因為在整個衣柜行業(yè)中，中小衣柜企業(yè)占據(jù)了大半部分，它們?nèi)狈π酆竦馁Y金實力做后盾。而且，在近幾年來，因為企業(yè)遷移、設(shè)備更新和產(chǎn)能擴張，資金的匱乏更是嚴重，貸款難、融資難成為一道擺在中小企業(yè)面前的難以跨越的門檻。試想一下，如果一個企業(yè)連開拓銷售通路的資金都沒有，哪會來較高的銷售業(yè)績。同時，一旦衣柜市場上風吹草動，則很容易遭遇銷售危機，更無法談及渠道下沉至二三級市場。
“招工荒”：阻礙行業(yè)長遠發(fā)展
由于工作環(huán)境等多方面的因素，現(xiàn)在的衣柜生產(chǎn)企業(yè)招工難度越來越大，很多企業(yè)在高峰生產(chǎn)時段都沒有滿員。特別是一線生產(chǎn)工人、內(nèi)勤和基層業(yè)務(wù)人員缺口和需求都比較大。盡管今年大多數(shù)企業(yè)將生產(chǎn)工人的工資待遇都進行了提高，同時也將保險、福利、住宿等進行了完善，但不少家具廠的招聘情況依然不很理想，“招工荒”已經(jīng)制約了衣柜行業(yè)長遠發(fā)展。