2015年中國(guó)板式與實(shí)木家具市場(chǎng)報(bào)告
板式家具與實(shí)木家具作為傳統(tǒng)的家具品類，隨著生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)家具有更個(gè)性化、多樣化的需求。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)的板式家具與實(shí)木家具又呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)?
記者通過走訪市場(chǎng)、采訪業(yè)內(nèi)專家，了解2015年上半年板式家具和實(shí)木家具在價(jià)格及款式風(fēng)格上的變化，以及變化背后的緣由，為消費(fèi)者選購(gòu)家具提供建議。
板式家具價(jià)格小幅上漲
價(jià)格變化
記者通過賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)了解到，與往年相比，板式家具的漲幅不大，價(jià)格上漲主要在于部分款式制作材料的升級(jí)和尺寸增大后成本的增加。全友家私總經(jīng)理許競(jìng)友也表示板式家具的價(jià)格在2015年僅有小幅上漲，漲幅在15%左右，主要在于各項(xiàng)生產(chǎn)成本的增加。
原材料上漲：木材作為稀缺資源每年都有10%左右的漲幅。很多板材生產(chǎn)廠家的關(guān)閉也導(dǎo)致材料價(jià)格上漲;
人力成本增加：中國(guó)從原有的“加工制造工廠”逐漸轉(zhuǎn)型，相比印度、越南等國(guó)家人工成本在逐年增加;
生產(chǎn)設(shè)備更新：以廣東、福建為主的南方城市，當(dāng)?shù)卣畬?duì)環(huán)境達(dá)標(biāo)的要求越來越高，也導(dǎo)致生產(chǎn)商需要不斷升級(jí)生產(chǎn)設(shè)備以減小對(duì)環(huán)境的污染;
研發(fā)成本增大：隨著社會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視，以及消費(fèi)者不斷變化的需求也促使生產(chǎn)商投入大量的精力做產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新。
款式變化
家具款式的變化不同于時(shí)裝每年都會(huì)推陳出新，快速引領(lǐng)潮流。因此家具款式更迭的時(shí)間跨度更長(zhǎng)，許靜友表示10年前的板式家具還以簡(jiǎn)單、淺色系為主流;后來出現(xiàn)了韓式、小美式，以及具有后現(xiàn)代風(fēng)格的深色系家具開始盛行;但近幾年簡(jiǎn)約風(fēng)格再次興起，貼近自然的原木色受到消費(fèi)者的青睞。
群體變化
不同于實(shí)木家具的消費(fèi)群體主要集中在某一個(gè)年齡段，選擇板式家具的群體更為廣泛，主要分為三大類。
80后新婚群體：購(gòu)買力相對(duì)較弱，無力負(fù)擔(dān)昂貴的實(shí)木家具;追求家具的造型和設(shè)計(jì)感，能搭配多樣的裝修風(fēng)格;
70后換房群體：需要重新購(gòu)置家具，但對(duì)實(shí)木家具并不特別喜愛的中年群體，會(huì)選擇簡(jiǎn)約大方，沒有太多裝飾的板式家具，并以淺色及原木色為主;
老人房：多為兒女替老人選購(gòu)，款式簡(jiǎn)單實(shí)用，價(jià)格適中的板式家具成為首選。
實(shí)木價(jià)格持平 產(chǎn)品革新速度加快價(jià)格變化
雖然原材料以每年10%的漲幅遞增，人工費(fèi)用也有5%—10%的上漲，各項(xiàng)生產(chǎn)成本都在不斷增加，但實(shí)木家具的價(jià)格卻與往年持平?jīng)]有上漲，在這種情況下沒有漲價(jià)實(shí)際就是在降價(jià)。聯(lián)邦家具總經(jīng)理王群軍說：“市場(chǎng)的整體疲軟導(dǎo)致購(gòu)買力下降，不只存在在家居行業(yè)，這是整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境導(dǎo)致的。雖然說價(jià)格基本持平，但也有部分商家會(huì)在原有折扣的基礎(chǔ)上在降低1-1.5個(gè)折扣進(jìn)行促銷。”
其次家居行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，對(duì)市場(chǎng)的反映有一定的滯后性。真愛美家總經(jīng)理宋衛(wèi)星說：“目前的家具銷售還有部分是2013年買房的消費(fèi)者在支持，所以即使上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制，家居行業(yè)也不會(huì)立刻感覺到蕭條，但是實(shí)木家具近幾年確實(shí)沒有大幅度調(diào)價(jià)。”
材質(zhì)變化
實(shí)木家具除了做工款式，最主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是材質(zhì)。水曲柳，海棠木、胡桃木、烏金木等不同的木種，家具的價(jià)格都不盡相同。走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)近年胡桃木在市場(chǎng)上的占有量變大，對(duì)此變化王群軍表示木材不能引導(dǎo)市場(chǎng)，因?yàn)槊糠N木材都有其優(yōu)缺點(diǎn)，不能說某種木材就一定優(yōu)于其他品種。木材昂貴只能說明它的材質(zhì)數(shù)量少，生產(chǎn)商在獲取成本上更高，但并不表示它一定最優(yōu)，而且市場(chǎng)上對(duì)某種木材的偏愛也會(huì)隨著時(shí)間不斷變化。
市場(chǎng)變化
60 后、70后依舊是實(shí)木家具的消費(fèi)主力，傳統(tǒng)簡(jiǎn)約的家具款式依舊是選購(gòu)的主流，簡(jiǎn)歐款式也占有部分市場(chǎng)，基本上消費(fèi)群體和往年變化不大。但王群軍提出實(shí)木家居產(chǎn)品的革新在變快，從原來三年更新一次產(chǎn)品到現(xiàn)在兩年就有大的變化，也是為了滿足消費(fèi)者求新求變的需求，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品間的差異化。
小記總結(jié)
消費(fèi)者選購(gòu)家具時(shí)最關(guān)注的一是價(jià)格，二是款式，三是質(zhì)量。在調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境導(dǎo)致家具價(jià)格并沒有大幅度上漲。對(duì)于近期市場(chǎng)上流行胡桃木的實(shí)木家具，消費(fèi)者要理性看待，沒有必要一味跟風(fēng)，每種木材都有其優(yōu)缺點(diǎn)，適合北方環(huán)境的木種很多，根據(jù)自身喜好及經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)行選購(gòu)即可。
在款式的選擇上，從板式家具流行趨勢(shì)的變化就能看到，不管短期內(nèi)突然盛行什么樣的款式，最終還是會(huì)回歸到最初簡(jiǎn)單的風(fēng)格，畢竟簡(jiǎn)約的款式更耐看，不跟隨潮流就不會(huì)被潮流淘汰。建議消費(fèi)者在選擇家具時(shí)以簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)款為主，在風(fēng)格的營(yíng)造上可以通過裝飾品呈現(xiàn)。
英國(guó)高端家具電商 Made.com 發(fā)布官方公告，已完成新一輪 6000萬美元融資，投資方為 Partech Ventures 和 Fidelity Growth Partners 。與此同時(shí)，該公司還透露加快進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)是其未來發(fā)展的主要戰(zhàn)略。
Made.com 由 33歲的華人企業(yè)家 Ning Li (下圖左一)聯(lián)手同學(xué) Julien Callede(下圖中) 及有建筑師工作經(jīng)歷的 Chloe Macintosh (下圖右)創(chuàng)辦的。他們與 Lastminte.com 聯(lián)合創(chuàng)始人 Brent Hoberman合作(目前他是董事會(huì)的非執(zhí)行董事)，推出線上家具銷售業(yè)務(wù)。網(wǎng)站與 50名設(shè)計(jì)師合作，設(shè)計(jì)制作家具直接配送給客戶，切短中間環(huán)節(jié)，降低商品售價(jià)。
根據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》報(bào)道，Made.com 聯(lián)合創(chuàng)始人 Ning Li 透露：“公司目前的現(xiàn)代派家具銷售市場(chǎng)主要在英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)、比利時(shí)和荷蘭這六個(gè)地區(qū)，我們也將把融到的資金大量投入到以上地區(qū)。這六大市場(chǎng)的潛在價(jià)值高達(dá) 1600億美元。僅德國(guó)一地的家居市場(chǎng)價(jià)值就達(dá) 545億美元，它也是今年我們銷售業(yè)務(wù)的重點(diǎn)區(qū)域。我們并不排除可能進(jìn)軍這六個(gè)地區(qū)以外的市場(chǎng)，但目前我們只想專注于能做好的市場(chǎng)。”
Li 先生介紹稱，在本輪融資前 Made.com 已在歐洲市場(chǎng)發(fā)展兩年時(shí)間，當(dāng)時(shí)法國(guó)和意大利作為他們的第一塊海外市場(chǎng)，發(fā)展得比較成功。其后團(tuán)隊(duì)便決定加速拓展歐洲市場(chǎng)，加大對(duì)該地區(qū)的投資。他說：“四月，我們啟動(dòng)最新一輪的融資，本來只期望融資 3100萬美元，結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了這個(gè)數(shù)字。 我們沒有打算籌集這么多資金，但是最后投資方超額認(rèn)購(gòu)了我們公司。公司目前的投資者也參與了本輪融資，但 Made.com 創(chuàng)始人仍持有大多數(shù)股份。”
在談到希臘債務(wù)危機(jī)時(shí)，他對(duì)該地區(qū)家具銷售前景表示出信心：“希臘持續(xù)的債務(wù)危機(jī)并沒有影響消費(fèi)者對(duì)家具的購(gòu)買欲，Made.com 獨(dú)立于此類經(jīng)濟(jì)問題之外，目前沒有受到影響。”
去年，公司銷售收入增長(zhǎng) 63%，達(dá)到 6700萬美元。海外銷售額目前占總銷售額的 30%，在不久的未來將增長(zhǎng)到50%。Li 談道：“我們是線上銷售因而銷售模式延展性很強(qiáng)。我們能創(chuàng)造三倍收入，但卻不需要三倍人手，因?yàn)槲覀冏龅牟皇菍?shí)體店。” 最近 Made.com 從倫敦展示廳遷址到中心商務(wù)辦公區(qū)，在英國(guó)和上海的辦事處雇用員工 170名。為擴(kuò)大公司規(guī)模，Li 先生邀請(qǐng)時(shí)尚零售商 SuperGroup 前首席運(yùn)營(yíng)官Susanne Given 以及 John Lewis 前采購(gòu)總監(jiān)加入 Made.com 團(tuán)隊(duì)。此外來自于 Partech Ventures 的 Bruno Cremel 也將成為團(tuán)隊(duì)一員。他說這些零售管理人員從事的業(yè)務(wù)方向范圍更廣，復(fù)雜程度更高。
近幾年來，國(guó)內(nèi)的家具企業(yè)數(shù)量、規(guī)模在不斷擴(kuò)大，再加上國(guó)外品牌的強(qiáng)勢(shì)來襲，更是讓本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的家具市場(chǎng)危機(jī)四伏。而中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念更是“外來的和尚好念經(jīng)”，因此，很多消費(fèi)者都紛紛掉轉(zhuǎn)方向，轉(zhuǎn)投入外國(guó)品牌的懷抱，這對(duì)于中國(guó)家具企業(yè)來說，無疑是在雪上加霜。
但外國(guó)家具企業(yè)在沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也在將先進(jìn)的技術(shù)和理念帶入中國(guó)。中國(guó)家具企業(yè)有了學(xué)習(xí)和借鑒的方向，借助國(guó)外先進(jìn)的模式可以提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，逐步積累與國(guó)外品牌相抗衡的資本，并且使自身品牌高度更具說服力。中國(guó)家具企業(yè)只有提高品牌知名度，贏得良好的社會(huì)口碑，才能使消費(fèi)者充分認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)品牌的好處，那么自然而然就會(huì)吸引更多消費(fèi)者成為本土品牌的忠實(shí)粉絲。
當(dāng)然不是說外國(guó)品牌的所有先進(jìn)技術(shù)和管理模式都是優(yōu)秀的，所以中國(guó)企業(yè)不能夠盲目跟從，實(shí)行完全拿來主義，而是要具體問題具體分析。由于外國(guó)的那一套有些并不適用于中國(guó)企業(yè)，所以中國(guó)家具企業(yè)必須根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將外國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)有機(jī)融合在本企業(yè)發(fā)展中，才能使企業(yè)能夠更好的發(fā)揮所長(zhǎng)，做出中國(guó)人自己的家具品牌，從而占領(lǐng)更廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
中國(guó)家具企業(yè)要做受青睞的具有中國(guó)特色的家具品牌，就要分析出中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家具需求的一個(gè)整體狀況。我們都明白光靠抄襲國(guó)外品牌是不可行的，雖然在短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)為企業(yè)帶來盈利，但長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者將會(huì)對(duì)其企業(yè)喪失信心，而企業(yè)也終將失去客源。
我們相信，只要國(guó)內(nèi)家具企業(yè)合理利用外部資源，充分發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，勇于創(chuàng)新，也一定會(huì)創(chuàng)造出屬于中國(guó)自己的強(qiáng)大的家具品牌。未來中國(guó)眾多的家具品牌也一定會(huì)走出國(guó)門，屹立于世界民族之林，成為世界家具行業(yè)盛放的奇葩。