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“互聯(lián)網(wǎng)+”助力古典家具產(chǎn)業(yè)營銷方式的改革

時間:2015-07-24     人氣:1073     來源:第一家具網(wǎng)     作者:
概述:日前,廣東省江門市人大常委會副主任、新會區(qū)委書記、區(qū)人大常委會主任魏志平在調(diào)研新會古典家具產(chǎn)業(yè)時提出“加強‘互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)’的融合發(fā)展,新會古典家具城工作要適應新形勢的變化,做好互聯(lián)網(wǎng)的銷售工作,在京東、淘寶、天貓等知名網(wǎng)站上開店,構建電商新模式。”......

    日前,廣東省江門市人大常委會副主任、新會區(qū)委書記、區(qū)人大常委會主任魏志平在調(diào)研新會古典家具產(chǎn)業(yè)時提出“加強‘互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)’的融合發(fā)展,新會古典家具城工作要適應新形勢的變化,做好互聯(lián)網(wǎng)的銷售工作,在京東、淘寶、天貓等知名網(wǎng)站上開店,構建電商新模式。”

    7月,新會古典家具城成功入駐歐浦家具網(wǎng)上商城,并上線了各種木材、各種款式的古典家具,讓消費者通過互聯(lián)網(wǎng)即可在線選購心儀的古典家具,并享受專業(yè)便捷的網(wǎng)上超市直銷服務。

    目前新會全區(qū)古典家具生產(chǎn)、銷售及相關配套企業(yè)達近3000家,從業(yè)人員約10萬人,行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值超50億元。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念正在被越來越多的行業(yè)接受和使用,新會古典家具產(chǎn)業(yè)亦瞄準“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機會,而新會古典家具城是較早開始探索與互聯(lián)網(wǎng)融合的企業(yè)。

    據(jù)悉,“互聯(lián)網(wǎng)+家具”、“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)成為近兩年新會古典家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點,借勢“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢,調(diào)動互聯(lián)網(wǎng)龐大的資源和廣闊的市場,實現(xiàn)資源均衡配置,使得消費者的購買決策、實物展示、家具售后問題得到有效解決,進一步打響“新會古典家具”的名聲,提升“新會古典家具”的美譽度,帶動新會古典家具產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更大更快發(fā)展。

    而經(jīng)過一段時間的摸索,“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)開始從概念層面走向應用層面,對于積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的新會古典家具企業(yè),品牌價值提升、營銷方式改革的格局或將得以確立。

 

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  •     近年來,明清家具在拍賣市場上頗為受寵,也引起了大眾對于古家具的關注。但這些年來,隨著收藏市場的火熱,名貴木材的價格也一漲再漲,古家具的價格與上世紀八九十年代相比,更是有不小的差距。

        廣東省收藏家協(xié)會副主席何文發(fā)從上世紀八十年代就開始收藏古家具,如今他古家具收藏已有一定規(guī)模,頗受圈內(nèi)認可。何文發(fā)說,現(xiàn)在市場上精品古家具非常難以見到,價格每年都在以至少30%的速度在上漲,值得收藏的古家具是買少見少。

        古家具與現(xiàn)代家具難以相比

        何文發(fā)是從1989年開始收藏古家具的。“當時我并不是古家具收藏里的行家,但我的岳父和大舅子是這一行的行家,他們帶我入行,讓我少走了很多彎路。”也許是經(jīng)營過木材的敏感,對于選用名貴木材、以精細工藝雕成的古家具,何文發(fā)一見傾心。

        何文發(fā)說,古家具最吸引他的地方在于材質(zhì)與雕工。古家具一般都選用酸枝、紫檀、海南黃花梨等名貴材質(zhì)制成,這些名貴的木材在如今已經(jīng)很難再見到那么好的。其次古家具做工很費時間和精力,何文發(fā)說在明清時期,并非所有人都有能力打造名貴家具,一般都要達官貴族,或者是后來的大資本家才有能力。所以在材料、人工等方面都是不計成本,一套家具往往要花費上5年時間才能打完。

        古家具在結構、做工上的精巧讓何文發(fā)十分敬佩。

        收藏一定要速戰(zhàn)速決

        “剛開始收藏古家具時,我算是外行人,但是市內(nèi)的行家、收藏家愿意將他們手上好的古家具轉讓給我。”何文發(fā)回想起當初見到別的藏家收藏的精品時,激動的神情又重現(xiàn)在臉上。這些老藏家被何文發(fā)的恒心所打動,慢慢地何文發(fā)的收藏也就豐富起來了。

        講起自己收藏的經(jīng)驗,何文發(fā)認為最重要的一點就是要速戰(zhàn)速決,不要留下猶豫的余地。一旦談定了,就不要等明天,要立刻給錢買下來,不要給對方猶豫的機會。不然第二天反悔,就與藏品擦身而過了。

        精品古家具買少見少

        到了2002年左右,何文發(fā)漸漸停止了古家具方面的收藏。并不是說他對古家具的收藏興趣已經(jīng)減弱,而是他發(fā)現(xiàn)市面很難見到值得收藏的古家具了。隨著經(jīng)濟的騰飛,人們收藏意識的提升,流到市面的古家具精品已經(jīng)很少見,而級別一般、不成一套的古家具何文發(fā)覺得收藏價值并不高。

        “大家都知道古家具的珍貴,肯定會越來越稀少,所以藏家都不愿意放出來。”何文發(fā)說。

        其實在2002年之前,何文發(fā)已經(jīng)感覺到精品古家具已經(jīng)越來越難見到了。何文發(fā)說,現(xiàn)在市場上精品古家具非常難以見到,偶爾在拍賣會上出現(xiàn),也會立即引起激烈爭奪,很難拿得下。精品難現(xiàn)的背后,是古家具飛漲的價格,值得收藏的古家具是買少見少。”

     

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  •     人們對門裝修的日益重視使得家具產(chǎn)品開始走向千家萬戶,市場上企業(yè)大多數(shù)用低價來誘惑消費者,因為中國貧富差距大,低端市場消費者基數(shù)也很大因而家具低端市場也能得到眾多擁捧者。如今,家具市場競爭日益激烈,國民生活水平普遍提高,貧富差距逐漸縮小,導致家具低端市場趨向飽和,中高端家具品牌倍受青睞,在這種情形之下,家具企業(yè)過度扎推低端市場,不過是飛蛾撲火,自取滅亡。

        低端家具市場現(xiàn)狀概述

        家具低端市場布滿了眾多國內(nèi)企業(yè),當中主要以廣東佛山、福建南平、河北唐山為主,僅僅是這三個地區(qū)的企業(yè)數(shù)量就已經(jīng)達到了上千家以上,由此可見國內(nèi)低端市場的競爭實在是過于火爆。那么這種競爭的背后又是一種什么樣的現(xiàn)象了?這種競爭是否有利于低端市場的發(fā)展?

        家具低端市場已經(jīng)過度飽和,如果再不進行一個行業(yè)規(guī)劃那么在未來、也可以說在現(xiàn)在將會出現(xiàn)一大批小企業(yè)被迫破產(chǎn)或者遭受其他大企業(yè)兼并,因為一個市場是有限的所以不可能融入過多的企業(yè)。那么在這種局面之下你擠我、我擠你,最后實力不濟的企業(yè)肯定會在市場當中銷聲匿跡。因此過度飽和的未來就是一大片企業(yè)倒下去的結果,要想努力改變目前低端市場的不良現(xiàn)象必須依靠相關部門引導一些實力不濟的中小企業(yè)進行轉型發(fā)展或者是退出家具市場轉攻其他行業(yè)。

        需規(guī)劃和指引走出迷茫

        低端市場的一個典型特點就是靠價格競爭,也就是說大家比的不是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務,而是比的產(chǎn)品價格,誰的價格越低在低端市場上所占優(yōu)勢就越大。因為這種價格過度競爭的現(xiàn)象使得低端家具企業(yè)可以獲得的利潤越來越少,所以無序性競爭最終將毀滅低端市場的企業(yè)。最后整個低端市場如果出現(xiàn)重大危機將會給國外企業(yè)一個重大機會,如果國外企業(yè)乘機展開收購站將中國不成規(guī)模的小企業(yè)吞并掉,然后進行整改或者拍賣使得中國低端市場被其迅速占領。

        中國家具低端市場的未來是很茫然的,如果行業(yè)沒有一個統(tǒng)領機構作出實際性的規(guī)劃和指引,任憑價格無需競爭那么傷害的將是行內(nèi)所有的企業(yè)。其實為什么會出現(xiàn)這種胡亂競爭的格局了?就是因為中國企業(yè)發(fā)展的步子太急所以沒有以質(zhì)量和服務為主,想借著價格先賺上一筆但是所獲利潤卻越來越萎縮,因此只有改革和規(guī)劃是唯一能夠拯救中國低端市場的途徑。

        質(zhì)量與服務共進邁大步

        中國家具在低端市場上占的份額比重是巨大的,近年來,高端家具行業(yè)有所抬頭,定制家具、智能家具等的發(fā)展,帶動了中國家具行業(yè)的自主創(chuàng)新。其中,無論是低端市場還是在高端市場,家具產(chǎn)品質(zhì)量是基本,產(chǎn)品服務是關鍵,把握這兩點,中國家具發(fā)展將迎來一個全新的局面。

     

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