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“互聯(lián)網(wǎng)+”助力古典家具產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷方式的改革

時(shí)間:2015-07-24     人氣:1054     來源:第一家具網(wǎng)     作者:
概述:日前,廣東省江門市人大常委會(huì)副主任、新會(huì)區(qū)委書記、區(qū)人大常委會(huì)主任魏志平在調(diào)研新會(huì)古典家具產(chǎn)業(yè)時(shí)提出“加強(qiáng)‘互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)’的融合發(fā)展,新會(huì)古典家具城工作要適應(yīng)新形勢(shì)的變化,做好互聯(lián)網(wǎng)的銷售工作,在京東、淘寶、天貓等知名網(wǎng)站上開店,構(gòu)建電商新模式?!?.....

    日前,廣東省江門市人大常委會(huì)副主任、新會(huì)區(qū)委書記、區(qū)人大常委會(huì)主任魏志平在調(diào)研新會(huì)古典家具產(chǎn)業(yè)時(shí)提出“加強(qiáng)‘互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)’的融合發(fā)展,新會(huì)古典家具城工作要適應(yīng)新形勢(shì)的變化,做好互聯(lián)網(wǎng)的銷售工作,在京東、淘寶、天貓等知名網(wǎng)站上開店,構(gòu)建電商新模式。”

    7月,新會(huì)古典家具城成功入駐歐浦家具網(wǎng)上商城,并上線了各種木材、各種款式的古典家具,讓消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)即可在線選購心儀的古典家具,并享受專業(yè)便捷的網(wǎng)上超市直銷服務(wù)。

    目前新會(huì)全區(qū)古典家具生產(chǎn)、銷售及相關(guān)配套企業(yè)達(dá)近3000家,從業(yè)人員約10萬人,行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超50億元。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念正在被越來越多的行業(yè)接受和使用,新會(huì)古典家具產(chǎn)業(yè)亦瞄準(zhǔn)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)會(huì),而新會(huì)古典家具城是較早開始探索與互聯(lián)網(wǎng)融合的企業(yè)。

    據(jù)悉,“互聯(lián)網(wǎng)+家具”、“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)成為近兩年新會(huì)古典家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn),借勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì),調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)龐大的資源和廣闊的市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)資源均衡配置,使得消費(fèi)者的購買決策、實(shí)物展示、家具售后問題得到有效解決,進(jìn)一步打響“新會(huì)古典家具”的名聲,提升“新會(huì)古典家具”的美譽(yù)度,帶動(dòng)新會(huì)古典家具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大更快發(fā)展。

    而經(jīng)過一段時(shí)間的摸索,“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)開始從概念層面走向應(yīng)用層面,對(duì)于積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的新會(huì)古典家具企業(yè),品牌價(jià)值提升、營(yíng)銷方式改革的格局或?qū)⒌靡源_立。

 

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  •     近年來,明清家具在拍賣市場(chǎng)上頗為受寵,也引起了大眾對(duì)于古家具的關(guān)注。但這些年來,隨著收藏市場(chǎng)的火熱,名貴木材的價(jià)格也一漲再漲,古家具的價(jià)格與上世紀(jì)八九十年代相比,更是有不小的差距。

        廣東省收藏家協(xié)會(huì)副主席何文發(fā)從上世紀(jì)八十年代就開始收藏古家具,如今他古家具收藏已有一定規(guī)模,頗受圈內(nèi)認(rèn)可。何文發(fā)說,現(xiàn)在市場(chǎng)上精品古家具非常難以見到,價(jià)格每年都在以至少30%的速度在上漲,值得收藏的古家具是買少見少。

        古家具與現(xiàn)代家具難以相比

        何文發(fā)是從1989年開始收藏古家具的。“當(dāng)時(shí)我并不是古家具收藏里的行家,但我的岳父和大舅子是這一行的行家,他們帶我入行,讓我少走了很多彎路。”也許是經(jīng)營(yíng)過木材的敏感,對(duì)于選用名貴木材、以精細(xì)工藝雕成的古家具,何文發(fā)一見傾心。

        何文發(fā)說,古家具最吸引他的地方在于材質(zhì)與雕工。古家具一般都選用酸枝、紫檀、海南黃花梨等名貴材質(zhì)制成,這些名貴的木材在如今已經(jīng)很難再見到那么好的。其次古家具做工很費(fèi)時(shí)間和精力,何文發(fā)說在明清時(shí)期,并非所有人都有能力打造名貴家具,一般都要達(dá)官貴族,或者是后來的大資本家才有能力。所以在材料、人工等方面都是不計(jì)成本,一套家具往往要花費(fèi)上5年時(shí)間才能打完。

        古家具在結(jié)構(gòu)、做工上的精巧讓何文發(fā)十分敬佩。

        收藏一定要速戰(zhàn)速?zèng)Q

        “剛開始收藏古家具時(shí),我算是外行人,但是市內(nèi)的行家、收藏家愿意將他們手上好的古家具轉(zhuǎn)讓給我。”何文發(fā)回想起當(dāng)初見到別的藏家收藏的精品時(shí),激動(dòng)的神情又重現(xiàn)在臉上。這些老藏家被何文發(fā)的恒心所打動(dòng),慢慢地何文發(fā)的收藏也就豐富起來了。

        講起自己收藏的經(jīng)驗(yàn),何文發(fā)認(rèn)為最重要的一點(diǎn)就是要速戰(zhàn)速?zèng)Q,不要留下猶豫的余地。一旦談定了,就不要等明天,要立刻給錢買下來,不要給對(duì)方猶豫的機(jī)會(huì)。不然第二天反悔,就與藏品擦身而過了。

        精品古家具買少見少

        到了2002年左右,何文發(fā)漸漸停止了古家具方面的收藏。并不是說他對(duì)古家具的收藏興趣已經(jīng)減弱,而是他發(fā)現(xiàn)市面很難見到值得收藏的古家具了。隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛,人們收藏意識(shí)的提升,流到市面的古家具精品已經(jīng)很少見,而級(jí)別一般、不成一套的古家具何文發(fā)覺得收藏價(jià)值并不高。

        “大家都知道古家具的珍貴,肯定會(huì)越來越稀少,所以藏家都不愿意放出來。”何文發(fā)說。

        其實(shí)在2002年之前,何文發(fā)已經(jīng)感覺到精品古家具已經(jīng)越來越難見到了。何文發(fā)說,現(xiàn)在市場(chǎng)上精品古家具非常難以見到,偶爾在拍賣會(huì)上出現(xiàn),也會(huì)立即引起激烈爭(zhēng)奪,很難拿得下。精品難現(xiàn)的背后,是古家具飛漲的價(jià)格,值得收藏的古家具是買少見少。”

     

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  •     人們對(duì)門裝修的日益重視使得家具產(chǎn)品開始走向千家萬戶,市場(chǎng)上企業(yè)大多數(shù)用低價(jià)來誘惑消費(fèi)者,因?yàn)橹袊?guó)貧富差距大,低端市場(chǎng)消費(fèi)者基數(shù)也很大因而家具低端市場(chǎng)也能得到眾多擁捧者。如今,家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,國(guó)民生活水平普遍提高,貧富差距逐漸縮小,導(dǎo)致家具低端市場(chǎng)趨向飽和,中高端家具品牌倍受青睞,在這種情形之下,家具企業(yè)過度扎推低端市場(chǎng),不過是飛蛾撲火,自取滅亡。

        低端家具市場(chǎng)現(xiàn)狀概述

        家具低端市場(chǎng)布滿了眾多國(guó)內(nèi)企業(yè),當(dāng)中主要以廣東佛山、福建南平、河北唐山為主,僅僅是這三個(gè)地區(qū)的企業(yè)數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了上千家以上,由此可見國(guó)內(nèi)低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在是過于火爆。那么這種競(jìng)爭(zhēng)的背后又是一種什么樣的現(xiàn)象了?這種競(jìng)爭(zhēng)是否有利于低端市場(chǎng)的發(fā)展?

        家具低端市場(chǎng)已經(jīng)過度飽和,如果再不進(jìn)行一個(gè)行業(yè)規(guī)劃那么在未來、也可以說在現(xiàn)在將會(huì)出現(xiàn)一大批小企業(yè)被迫破產(chǎn)或者遭受其他大企業(yè)兼并,因?yàn)橐粋€(gè)市場(chǎng)是有限的所以不可能融入過多的企業(yè)。那么在這種局面之下你擠我、我擠你,最后實(shí)力不濟(jì)的企業(yè)肯定會(huì)在市場(chǎng)當(dāng)中銷聲匿跡。因此過度飽和的未來就是一大片企業(yè)倒下去的結(jié)果,要想努力改變目前低端市場(chǎng)的不良現(xiàn)象必須依靠相關(guān)部門引導(dǎo)一些實(shí)力不濟(jì)的中小企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展或者是退出家具市場(chǎng)轉(zhuǎn)攻其他行業(yè)。

        需規(guī)劃和指引走出迷茫

        低端市場(chǎng)的一個(gè)典型特點(diǎn)就是靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng),也就是說大家比的不是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù),而是比的產(chǎn)品價(jià)格,誰的價(jià)格越低在低端市場(chǎng)上所占優(yōu)勢(shì)就越大。因?yàn)檫@種價(jià)格過度競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象使得低端家具企業(yè)可以獲得的利潤(rùn)越來越少,所以無序性競(jìng)爭(zhēng)最終將毀滅低端市場(chǎng)的企業(yè)。最后整個(gè)低端市場(chǎng)如果出現(xiàn)重大危機(jī)將會(huì)給國(guó)外企業(yè)一個(gè)重大機(jī)會(huì),如果國(guó)外企業(yè)乘機(jī)展開收購站將中國(guó)不成規(guī)模的小企業(yè)吞并掉,然后進(jìn)行整改或者拍賣使得中國(guó)低端市場(chǎng)被其迅速占領(lǐng)。

        中國(guó)家具低端市場(chǎng)的未來是很茫然的,如果行業(yè)沒有一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)機(jī)構(gòu)作出實(shí)際性的規(guī)劃和指引,任憑價(jià)格無需競(jìng)爭(zhēng)那么傷害的將是行內(nèi)所有的企業(yè)。其實(shí)為什么會(huì)出現(xiàn)這種胡亂競(jìng)爭(zhēng)的格局了?就是因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)發(fā)展的步子太急所以沒有以質(zhì)量和服務(wù)為主,想借著價(jià)格先賺上一筆但是所獲利潤(rùn)卻越來越萎縮,因此只有改革和規(guī)劃是唯一能夠拯救中國(guó)低端市場(chǎng)的途徑。

        質(zhì)量與服務(wù)共進(jìn)邁大步

        中國(guó)家具在低端市場(chǎng)上占的份額比重是巨大的,近年來,高端家具行業(yè)有所抬頭,定制家具、智能家具等的發(fā)展,帶動(dòng)了中國(guó)家具行業(yè)的自主創(chuàng)新。其中,無論是低端市場(chǎng)還是在高端市場(chǎng),家具產(chǎn)品質(zhì)量是基本,產(chǎn)品服務(wù)是關(guān)鍵,把握這兩點(diǎn),中國(guó)家具發(fā)展將迎來一個(gè)全新的局面。

     

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