信息時代 家具企業(yè)品牌塑造如何有力?
現(xiàn)如今，伴隨市場環(huán)境的變化，家具行業(yè)的市場環(huán)境也面臨著諸多改變。在信息時代里，各種紛繁復雜的信息正在不斷充斥著人們的視野，因此，家具企業(yè)對于品牌方面的塑造和宣傳也需要有針對性地進行，從消費者的角度出發(fā)，簡單有力的品牌信息或許更具宣傳效果。
消費者對于家具品牌的信息接收有選擇
社交媒體時代的來臨讓我們每天接收到的信息都呈幾何倍數(shù)式增長，據(jù)統(tǒng)計，世界上90%的數(shù)據(jù)都是過去兩年創(chuàng)造出來的。在信息量過剩的時代，消費者自然而然會想辦法去過濾一些自己討厭的信息，打造自己獨一無二的媒體渠道，對于品牌商來說，了解消費者的過濾性，從而改進自己策略就顯得合情合理。移動終端讓人和人之間的連接性更加密切。
現(xiàn)在的消費者對于自己的時間都更加重視，所以他們在社交媒體上很少會花很多時間去消化一份長長的品牌資訊。消費者的這種習慣讓他們更加青睞那些一讀就懂，簡短有力的訊息。而這也正是家具品牌商應(yīng)該要追求的，如何讓自己的品牌內(nèi)容變得更加易消化，讓消費者容易接受，就能在未來占得先機。
家具企業(yè)品牌塑造需要抓住重點
許多社交媒體公司為了完成在線可消費化，已經(jīng)擯棄了傳統(tǒng)的，冗余的內(nèi)部金融審查。一些走在前列的家具品牌，在他們家買東西的確只要點幾下鼠標就可以了，邊看視頻邊購物已經(jīng)成為現(xiàn)實了。現(xiàn)在的社交媒體已經(jīng)變成了眾多品牌商的墳墓，過去幾年，成千上萬個“死亡”的營銷戰(zhàn)役在這里靜靜地躺著，而存活下來的營銷戰(zhàn)役寥寥無幾。
對于家具品牌商來說，社交媒體平臺不應(yīng)該僅僅成為一個發(fā)動營銷戰(zhàn)役的場所。電視廣告，廣告牌，品牌社交媒體賬號等等諸多因素都能在社交媒體上得到發(fā)展空間，學會整合這些因素，把社交媒體平臺充分利用起來才是可持續(xù)發(fā)展的品牌策略。尤其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，這個行業(yè)透露出的任何信息，都有可能影響其他行業(yè)。家具行業(yè)在制定自身發(fā)展時可適當考慮下如何借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢來成就品牌的塑造。
紛繁復雜的信息對于家具行業(yè)而言，其實更是一種挑戰(zhàn)，在人們需求方向以及信息的接收能力和挑選能力都大為提升的行業(yè)背景下，企業(yè)品牌打造還需要從市場的實際情況出發(fā)，來制定一套屬于自己的品牌打造方案，這樣才能站在策略的角度贏得理想的發(fā)展。
隨著時代的變遷，人們生活水平得到質(zhì)的提高，消費者對產(chǎn)品的要求也不再像從前一樣單一。由于市場飽和加劇了衣柜企業(yè)之間的競爭，這讓衣柜企業(yè)想方設(shè)法吸引消費者的眼光。那么，到底衣柜企業(yè)如何才能讓產(chǎn)品“活”起來?這是一個值得思考的問題。
營銷術(shù)之以“情”動人
曾經(jīng)有句話是這樣的說的，情最動人，衣柜企業(yè)如何以情動人，如何讓消費者感受到你的“情”呢，這里我們不得不說情感營銷了。
情感營銷是一個寬泛的概念，就是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心。在競爭越來越激烈的市場中，人們以前的消費需求顯得愈發(fā)的單薄，所以，任何產(chǎn)品都要賦予它一種情感，從而俘獲消費者芳心，任何有價值的品牌一定是迎合消費者需求以及價值觀的。
在情感營銷的時代，消費者在購買商品時已不再只看中商品的多少、價格的高低、質(zhì)量的好壞，而是為了一種情感的滿足，所以衣柜企業(yè)只有策劃出行之有效的“情感營銷”策略，才能提高市場占有率。
營銷術(shù)之要什么給什么
“蘋果”創(chuàng)始人喬布斯說，在和人交流時，不要一直推銷你的產(chǎn)品，而是要知道對方在想什么，想要什么，需從他人的角度思考問題。是的，衣柜企業(yè)在做好情感營銷的同時，情感化訴求也不容忽視。
益達的“是你的益達”，可口可樂的“昵稱瓶”等都用人類最常見的情感主題來傳遞品牌的情感訴求，充分提高知名度的同時也時消費者產(chǎn)生了深刻的印象，一箭雙雕，何樂而不為。
衣柜企業(yè)只有讓自己的產(chǎn)品“活”起來，才能在衣柜行業(yè)里永沐春風。
在我國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”的背景下，各行各業(yè)的變革之勢日趨明顯。對于傳統(tǒng)的衣柜企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型升級應(yīng)對新環(huán)境勢在必行。不過，需要注意的是，沒有目標毫無方向的進行轉(zhuǎn)型，最終可能會“事倍功半”。因此，衣柜企業(yè)亟需找準轉(zhuǎn)型的方向。那么，從當下衣柜行業(yè)來看，方向在哪兒呢?
方向一：走線上線下O2O模式
2014年，房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)整和低迷狀態(tài)，讓處于其下游的家具建材行業(yè)受到較大的影響。對于衣柜行業(yè)來說，企業(yè)在渠道多元化方面意識的薄弱，導致部分企業(yè)陷入了不同程度的焦慮。目前來看，衣柜行業(yè)幾大知名品牌將線下終端已經(jīng)做得較為不錯，2015年衣柜企業(yè)“02O商業(yè)模式”，只有線上便捷的服務(wù)與線下全方位的售后，才能讓2015年的衣柜市場沖出新天地。同時，衣柜企業(yè)參與市場競爭對多元產(chǎn)品的渴望，使得衣柜企業(yè)對于上下游產(chǎn)業(yè)的資源整合的需求越來越明顯，這在很大程度上滿足了消費者追求“一站式”服務(wù)的需求，能夠讓資源最大化地被利用。
方向二：瞄準大型購物商場
租金最高、客流最少、壓力最大、收益最小，近年來，家居賣場這一衣柜市場的傳統(tǒng)銷售渠道面臨巨大的壓力。眾多衣柜企業(yè)和商家表示，如今傳統(tǒng)銷售渠道發(fā)展受阻，受大環(huán)境的影響，企業(yè)開始出現(xiàn)虧損的情況。多位業(yè)內(nèi)人士保守估計，由于國家政策和大環(huán)境變化，整個家居建材行業(yè)最快2016年才有望轉(zhuǎn)好。在這種情況下，衣柜企業(yè)或?qū)⑥D(zhuǎn)型方向瞄準購物中心業(yè)態(tài)。一改家居賣場單一的“面孔”，融入大型百貨商場中，提高百貨類消費群的接受程度，做到銷售前置。
方向三：打造環(huán)保優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
環(huán)保問題成為人們所關(guān)注的重點，各行各業(yè)都在以低碳環(huán)保為主題，從環(huán)保話題找到了新的商機，衣柜行業(yè)的環(huán)保問題已經(jīng)不再是簡簡單單概念性了，而是需要在市場上能夠見得到的實實在在的環(huán)保產(chǎn)品。對于衣柜企業(yè)來講，生產(chǎn)和銷售環(huán)保產(chǎn)品不僅是貼合消費者市場的需求，同時也是對環(huán)境的一種保護方式。
衣柜行業(yè)的未來發(fā)展方向必然還有其他的方面，但就目前的形勢來看，以上三種無疑是必經(jīng)之路。衣柜企業(yè)唯有把握發(fā)展方向，才能與時俱進。