現(xiàn)階段我國很多產業(yè)都生產過剩，這已經是不爭的事實。面對家具市場產品類型不斷豐富，白熱化的競爭已經到了“你死我活”的地步，尤其是2015年以來不少家具企業(yè)倒閉的事實更是讓家具市場一片唏噓。面對如此嚴峻的發(fā)展危機，作為傳統(tǒng)制造業(yè)的家具企業(yè)要如何才能獲得話語權，實現(xiàn)發(fā)展呢?

    產品質量是關鍵

    產品質量不是單純檢驗出來的，也不是宣傳出來的，如果只是依靠產品出廠前的嚴格檢驗來保證出廠產品的質量，不僅可能嚴重損害企業(yè)的經濟效益，而且，從某種意義上講，檢驗是對資源的浪費。如果只是依靠媒體的宣傳廣告來塑造企業(yè)產品的質量形象，那么當產品質量名不副實的真實面貌被市場顧客識破后，產品的前途和企業(yè)的形象必將毀于一旦。

    因此，要提高產品質量，不僅僅只是提高產品生產設計的技術規(guī)范，還要杜絕包裝、運送、庫存、銷售、安裝、使用以及售后服務等一系列活動過程中可能存在的危害質量的因素。如此，家具企業(yè)才能真正做好質量關，贏得好質量的口碑。

    營銷渠道多多益善

    營銷能夠改變企業(yè)的生存現(xiàn)狀，讓企業(yè)從被動到主動。但是營銷方式并不能單一，一旦這一種營銷方式效果降低，將會為企業(yè)帶來不可估量的損失。因此，家具企業(yè)必須發(fā)展廣泛的營銷渠道，客戶和市場也不能太單一，否則企業(yè)很難長期穩(wěn)定發(fā)展。

    多營銷渠道相輔相成，互相彌補，往往可以帶來更大的效果。網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷相結合，線上與線下的融合能夠為企業(yè)帶來不同層面的消費者，對擴大市場來說起著重要的作用。因此，家具企業(yè)想方設法拓寬營銷渠道，不再依賴單一的市場和客戶，積極開拓更為廣闊的消費市場，必將贏得更大范圍的話語權。

    品牌是核心競爭力

    品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，一個知名品牌被消費者所熟知，獲得發(fā)展就會變得“輕而易舉”。由此可以看出，品牌的力量不容小覷。

    因此，家具企業(yè)要想獲得更大的知名度，就必須把品牌作為核心競爭力，以品牌之力引領消費者購買產品的步伐，使消費者成為本企業(yè)的忠誠“粉絲”。如此，才能增加市場競爭力，大消費群體，實現(xiàn)企業(yè)的強勢發(fā)展。

    品牌是家具企業(yè)追逐的方向，消費者信任的標準。以多樣且優(yōu)良的營銷手段打造出知名大品牌，將會為企業(yè)注入強大的生命力，從而為企業(yè)贏得更多的市場話語權。