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廣告推廣不再簡(jiǎn)單粗暴 家具企業(yè)用創(chuàng)意說(shuō)話(huà)

時(shí)間:2015-09-15     人氣:1093     來(lái)源:九正建材網(wǎng)     作者:
概述:廣告宣傳作為家具企業(yè)推廣的重要部分,這種方式不僅深受企業(yè)青睞,也吸引了一大波的消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。然而9月1日開(kāi)始實(shí)施的最嚴(yán)《廣告法》,里面一些條款對(duì)廣告做了最嚴(yán)格的規(guī)定,這對(duì)以廣告推廣作為主要宣傳模式的家具企業(yè)來(lái)時(shí)是個(gè)巨大的挑戰(zhàn),企業(yè)在選擇廣告用語(yǔ)時(shí)需更加謹(jǐn)慎小心。在這種情況下,家具企業(yè)該如何做廣告推廣呢?......

    廣告宣傳作為家具企業(yè)推廣的重要部分,這種方式不僅深受企業(yè)青睞,也吸引了一大波的消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。然而9月1日開(kāi)始實(shí)施的最嚴(yán)《廣告法》,里面一些條款對(duì)廣告做了最嚴(yán)格的規(guī)定,這對(duì)以廣告推廣作為主要宣傳模式的家具企業(yè)來(lái)時(shí)是個(gè)巨大的挑戰(zhàn),企業(yè)在選擇廣告用語(yǔ)時(shí)需更加謹(jǐn)慎小心。在這種情況下,家具企業(yè)該如何做廣告推廣呢?

    一、廣告推廣要實(shí)在

    眾所周知,現(xiàn)在的廣告推廣都有過(guò)分夸大的嫌疑,各個(gè)品牌上都被貼上了極限詞語(yǔ)。為了充分吸引消費(fèi)者的眼球,有些企業(yè)不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價(jià)值,確實(shí)這也為企業(yè)帶來(lái)了不錯(cuò)的效益。

    然而新廣告法明確規(guī)定禁止出現(xiàn)這類(lèi)極端詞,相信這會(huì)讓部分企業(yè)廣告面臨洗牌。自我吹捧的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了,品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告,將會(huì)受到限制和處罰。未來(lái),品牌家具必須要以實(shí)在的廣告來(lái)面對(duì)消費(fèi)者,以最真誠(chéng)的心來(lái)接近消費(fèi)者,使產(chǎn)品和品牌相互符合,才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。

    二、廣告推廣要誠(chéng)實(shí)

    廣告推廣有一重大缺陷,就是在宣傳過(guò)程中虛假?gòu)V告頻現(xiàn)。在這個(gè)新舊媒體交替融合的時(shí)代,品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,變得越來(lái)越不容易,如果虛假?gòu)V告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來(lái)越惡化,品牌獲得信任的環(huán)境自然就會(huì)變差。但是現(xiàn)在新廣告法將會(huì)使虛假?gòu)V告無(wú)處躲藏。家具品牌要想逃離虛假?gòu)V告的漩渦,就必須嚴(yán)格按照新廣告法的規(guī)定,做最誠(chéng)實(shí)的廣告。

    三、廣告推廣更要有新意

    不管任何時(shí)刻,廣告推廣都離不開(kāi)新意,因?yàn)橹挥袚碛行乱獠拍軌蛞鹣M(fèi)者的注意,蒼白無(wú)力的廣告只能惹來(lái)“一身騷”。新的時(shí)代大幕已經(jīng)開(kāi)啟,不是廣告被抑制,而是廣告需要升華。家具企業(yè)在利用廣告推廣時(shí),要注意使用新思維,新視角,做到有新意。

    不管怎么樣,這是一個(gè)全新的廣告時(shí)代,廣告推廣不再簡(jiǎn)單粗暴,而是用創(chuàng)意用實(shí)在來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。這樣,家具企業(yè)才能獲得更多消費(fèi)者的喜愛(ài),才有好的發(fā)展前景。

 

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  •     辦公家具行業(yè)發(fā)展至今,也經(jīng)歷了不長(zhǎng)不短的三十年,如今正步入“而立之年”,行業(yè)發(fā)展各種規(guī)范逐漸明晰,行業(yè)特征日益顯現(xiàn),行業(yè)發(fā)展日益成熟。未來(lái)5-10年,在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國(guó)際市場(chǎng)需求旺盛、國(guó)際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下,中國(guó)家具行業(yè)迎來(lái)第二個(gè)高速發(fā)展期。

        近一兩年雖大環(huán)境不景氣,但家具產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)而上,據(jù)研究院發(fā)布的《2014-2020年中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示:2013年,我國(guó)家具行業(yè)相比2012年實(shí)現(xiàn)了11.4%的增長(zhǎng),全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了6500億元。中國(guó)家具行業(yè)已經(jīng)從以手工業(yè)為主的生產(chǎn)方式向機(jī)械化、自動(dòng)化、工業(yè)化的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變,并逐步向成熟的工業(yè)化和以信息化為標(biāo)志的新型工業(yè)化過(guò)渡,成為一個(gè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。

        業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為:之所以說(shuō)中國(guó)家具市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變遷,主要緣于以下幾個(gè)原因:一是未來(lái)20年,城鎮(zhèn)化將成為中國(guó)家具行業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。除了一線(xiàn)城市之外,二三線(xiàn)城市的需求也將大幅上升,這將為領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)提供充分的空間。二是以往京派、粵派、川派涇渭分明的市場(chǎng)格局正在發(fā)生改變。幾乎所有的一線(xiàn)企業(yè)都開(kāi)始向全國(guó)市場(chǎng)布局。三是經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,中國(guó)已經(jīng)形成了許多頗具實(shí)力的家具企業(yè),這些企業(yè)在上游資源、生產(chǎn)能力、銷(xiāo)售渠道等環(huán)節(jié)都有了相當(dāng)積淀,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯,極易從中產(chǎn)生領(lǐng)軍品牌。

     

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  •     9月12日,第36屆中國(guó)(上海)國(guó)際家具博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)上海家博會(huì))順利閉幕!首次亮相,上海家博會(huì)以40萬(wàn)平方米的氣勢(shì)屹立虹橋,1471家參展商精心準(zhǔn)備,全力以赴為全球家具界呈現(xiàn)了一場(chǎng)家具盛宴。“意思設(shè)計(jì)沙龍”帶起一陣“有意思”的風(fēng)潮,觀眾們徜徉其中,大飽眼福。前四天不停歇的四十二場(chǎng)論壇活動(dòng)排期滿(mǎn)滿(mǎn),大腕云集,多維度切入行業(yè),共商發(fā)展大計(jì)。立足虹橋,上海家博會(huì)欣喜地得到業(yè)界的認(rèn)可,意大利零售商協(xié)會(huì)總裁馬默利先生表示“沒(méi)想到在中國(guó)能看到這樣好的展會(huì)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品”,日本家具同友會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)長(zhǎng)島貴和先生則表示“中國(guó)家博會(huì)代表著未來(lái)的趨勢(shì),將成為亞洲家具展的標(biāo)志。”我們心懷感恩,兢兢業(yè)業(yè),將始終致力于將時(shí)尚化、國(guó)際化、多維度、互動(dòng)式的國(guó)際商貿(mào)平臺(tái)越辦越好!

        9月7日晚開(kāi)幕前夕,上海市商務(wù)委員會(huì)主任尚玉英、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心(集團(tuán))董事長(zhǎng)李晉奇,上海博覽會(huì)有限公司董事長(zhǎng)王志平,上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳先進(jìn)以及1700多位來(lái)自全球十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)的行業(yè)商協(xié)會(huì)、企業(yè)代表、媒體人士出席了第36屆上海家博會(huì)的客商歡迎會(huì),共同見(jiàn)證“中國(guó)家博會(huì)”品牌揭幕亮相的歷史時(shí)刻,舉杯祝愿中國(guó)家具行業(yè)和中國(guó)家博會(huì)的美好未來(lái)。

        9月8日至12日,上海家博會(huì)時(shí)尚亮相。民用現(xiàn)代家具、民用古典家具、戶(hù)外家居、飾品家紡、辦公商用及酒店家具、家具生產(chǎn)設(shè)備及配件輔料等家具行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品在國(guó)際會(huì)展中心(上海)15個(gè)展廳展出,超大規(guī)模為參展商搭建一個(gè)揮灑自如的時(shí)尚舞臺(tái)。其中,國(guó)際館和設(shè)計(jì)館兩大專(zhuān)題館更是本次展會(huì)特別引人注目的亮點(diǎn),聚焦了大批觀眾的眼球,精彩的展出也讓觀眾直言“高水平”,紛紛點(diǎn)贊!

        本次上海家博會(huì),1471家參展商鼎力支持,展位布置美輪美奐,最新產(chǎn)品目不暇接,潮流趨勢(shì)由此而起。有道是:參展企業(yè)好,展覽才會(huì)好!上海家博會(huì)向最親密的參展商朋友們致敬與感謝!

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        除了企業(yè)的精彩亮相,設(shè)計(jì)風(fēng)潮的吹拂也讓上海家博會(huì)帶來(lái)更多的情懷。匯集了兩岸三地及亞洲眾多獨(dú)立優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、家居企業(yè)以及全國(guó)多個(gè)設(shè)計(jì)院校創(chuàng)意家具設(shè)計(jì)作品的“意思設(shè)計(jì)沙龍”驚艷亮相2號(hào)設(shè)計(jì)館,讓設(shè)計(jì)成為本屆上海家博會(huì)令觀眾們津津樂(lè)道的主題。有意思的設(shè)計(jì),充滿(mǎn)思辨的聲音,交流學(xué)習(xí)的平臺(tái),原創(chuàng)設(shè)計(jì)的推動(dòng)……都讓“意思設(shè)計(jì)沙龍”看點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn),干貨滿(mǎn)滿(mǎn)。展會(huì)已經(jīng)順利閉幕,而有意思的影響正在發(fā)酵,這是上海家博會(huì)最愿意為觀眾,為參展商,為設(shè)計(jì)師,為家具行業(yè)帶來(lái)的。

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        辦公生活主題館則把目光聚焦在“生活•智能•效率”上。這里有先進(jìn)智能的辦公產(chǎn)品,有綠植花藝布置的怡人環(huán)境,有最新辦公環(huán)境理念的闡述,有十四場(chǎng)國(guó)內(nèi)外辦公環(huán)境及生活權(quán)威專(zhuān)家匯集的主題講壇。辦公主題館的第七次亮相,關(guān)注的是辦公環(huán)境生活化與智能化在當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展,不變的是辦公主題館“改善中國(guó)辦公環(huán)境”的愿景與努力。

        首秀上海,落地生根,精彩瞬間實(shí)在太多太多。意猶未盡,繼往開(kāi)來(lái)。明年的中國(guó)家博會(huì),三月份廣州琶洲,九月份上海虹橋。廣州家博會(huì)更“好吃”,三月正值國(guó)內(nèi)外貿(mào)易訂貨交流旺季,黃金貿(mào)易時(shí)間帶來(lái)無(wú)限商機(jī);上海家博會(huì)更“好看”,上海是中國(guó)最大最活躍的市場(chǎng),國(guó)際輻射極強(qiáng),在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的鉆石位置辦展,地域優(yōu)勢(shì)突出。如此雙城雙展形成“春華秋實(shí),好事成雙”,將為業(yè)界帶來(lái)更多更好的商貿(mào)交流機(jī)會(huì)。

        長(zhǎng)相思意猶未盡,心感恩再約明年。

     

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