明星這樣為家具代言更有效
近年來，企業(yè)冠名綜藝節(jié)目的情況屢見不鮮，但多數(shù)宣傳方法都很單一：室內(nèi)節(jié)目無非是演播室內(nèi)放上品牌的LOGO或者產(chǎn)品，室外節(jié)目也是在醒目的位置插入硬廣，然后主持人過一段時(shí)間便報(bào)一遍企業(yè)名稱。這樣的插入方式也確實(shí)有一定的效果，但記者認(rèn)為效果并不特別明顯。
將產(chǎn)品融入到節(jié)目中去
最近，一檔綜藝節(jié)目《真心英雄》橫空出世，節(jié)目專門介紹各行各業(yè)的手藝人、老師傅和行業(yè)達(dá)人等。它的冠名商正是與家具行業(yè)有著千絲萬縷聯(lián)系的涂料品牌——水性科天。
其實(shí)現(xiàn)代人已經(jīng)對(duì)電視廣告有了一定的免疫力。第一家具網(wǎng)記者這么多年看綜藝的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)形成對(duì)節(jié)目中隨時(shí)跳出來的廣告有了一種自動(dòng)屏蔽的反應(yīng)，但是最近這檔綜藝節(jié)目卻讓我記住了它的冠名商——《水性科天·真心英雄》。
記者可謂是《真心英雄》的忠實(shí)粉絲，當(dāng)然啦，因?yàn)槔锩嬗杏浾叩哪猩癜?，至于是誰，就不告訴大家了?？戳诉@么多期，說實(shí)話，并沒有記住它的冠名商，因?yàn)槎急晃易詣?dòng)屏蔽了。但是最近一期節(jié)目卻讓冠名商結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地秀了一把存在感。
最近一期的主題便是水性科天的調(diào)色師傅代為新，節(jié)目中的游戲設(shè)置處處與調(diào)色有關(guān)，處處與水性漆有關(guān)。淺淺地示范出一些涂料知識(shí)，讓人們?cè)谠黾又R(shí)的同時(shí)又不乏神秘感。比如，基本色的調(diào)色大部分人都知道，但是很多冷門的色要怎么調(diào)，要怎樣調(diào)得顏色一絲不差?看了節(jié)目后，總是會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種求知欲，進(jìn)而也就激發(fā)了觀眾主動(dòng)去了解水性漆，了解涂料，了解該品牌。
節(jié)目除了展示水性漆的制作過程、功能外，還讓觀眾通過游戲了解了它的優(yōu)點(diǎn)，即無毒環(huán)保。節(jié)目中對(duì)參與游戲失敗方的懲罰是將涂料涂在節(jié)目成員和嘉賓的身上，甚至是臉上。眾所周知，室外節(jié)目通常會(huì)連續(xù)錄一整天，一個(gè)游戲通常也會(huì)錄幾個(gè)小時(shí)，讓涂料長時(shí)間地停留在節(jié)目成員和嘉賓的皮膚上，顯然也是在直觀地告訴大家，這樣的產(chǎn)品是無毒環(huán)保的。
節(jié)目之外企業(yè)還需加大宣傳推廣
雖然水性科天這樣的品牌宣傳非常成功，讓品牌被觀眾記住了，但是宣傳對(duì)象也僅限于節(jié)目觀眾，于品牌的推廣力度還不夠。記者在網(wǎng)上搜索了一下“水性科天·真心英雄”，僅有500篇通稿，大部分也只是節(jié)目通稿，順帶提了一把冠名商的名字。“酒香還怕巷子深”，企業(yè)還需借此大好機(jī)會(huì)加強(qiáng)宣傳推廣。
與水性科天形成對(duì)比的是：某親子節(jié)目的冠名商生產(chǎn)一種小兒飲品，該飲品不僅在節(jié)目中的存在感很強(qiáng)，在節(jié)目之外也有很高的話題性。每期節(jié)目播出后，網(wǎng)絡(luò)上就有該飲品與萌娃的互動(dòng)，比如一直持續(xù)不衰的話題：網(wǎng)友爭論哪對(duì)父子將代言該品牌。僅這一個(gè)話題就讓該飲品持續(xù)不斷地獲得高度關(guān)注。水性科天也應(yīng)借鑒該飲品的做法，結(jié)合節(jié)目面向大眾推出自己的品牌，將節(jié)目的宣傳效果最大化。
水性科天以水性漆的無毒環(huán)保和平凡人中的真心英雄相結(jié)合，暗喻水性漆是涂料行業(yè)的真心英雄。
與水性科天的有益嘗試相比，家具企業(yè)運(yùn)用明顯宣傳企業(yè)的手段還較為單一。家具企業(yè)可以借鑒其經(jīng)驗(yàn)，與當(dāng)下熱門綜藝聯(lián)合，做出獨(dú)屬于自己的節(jié)目。不限于在節(jié)目中插入硬廣，更應(yīng)讓節(jié)目與產(chǎn)品相融合，既不會(huì)讓人厭煩，又能恰到好處地宣傳自己的產(chǎn)品，一舉兩得。節(jié)目之外，企業(yè)也得制造合適的話題，可以是節(jié)目中的截圖，也可以是自己發(fā)現(xiàn)的一些閃光點(diǎn)，拎出來打上特效制造熱度，讓品牌保持高度的曝光率。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，中國與外部世界的聯(lián)系更加密切，特別是進(jìn)入新世紀(jì)以后，國際貿(mào)易和商務(wù)活動(dòng)日益頻繁。部分國外家具品牌開始大舉入侵國內(nèi)家具市場(chǎng)，給本地家具企業(yè)造成了嚴(yán)重打擊。
近幾年，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣，許多進(jìn)口家具品牌開始把主意打到了中國市場(chǎng)的頭上?？v觀如今國內(nèi)市場(chǎng)幾乎被洋品牌給占據(jù)，本土品牌的市場(chǎng)地位不斷下降的情形，為了尋求發(fā)展之機(jī)，本土家具企業(yè)應(yīng)該怎么辦?
眼前的一道鴻溝阻礙了家具企業(yè)的發(fā)展，要突破洋品牌的圍攻，家具企業(yè)必須修煉好己身，生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
況且雖然國內(nèi)家具消費(fèi)有偏向國外品牌的趨勢(shì)，但是進(jìn)口家具在國內(nèi)銷售價(jià)格普遍比較高，一般人無法接受，以此看來，國內(nèi)本土家具品牌還是有很大的市場(chǎng)的。因此，本土家具企業(yè)應(yīng)該抓住市場(chǎng)的尾巴，加強(qiáng)品牌創(chuàng)新，站穩(wěn)腳跟，發(fā)力與進(jìn)口品牌競爭，別讓洋品牌占領(lǐng)了本土市場(chǎng)。
進(jìn)口家具有它的口碑在，質(zhì)量高，形象好，外形靚麗，所以能夠受到國內(nèi)消費(fèi)者的喜愛。如果本土品牌能夠從本質(zhì)出發(fā)，在擁有高質(zhì)量產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，在家具造型上多花功夫，并塑造出一個(gè)良好的品牌形象，或許可以改變進(jìn)口家具一面倒的局面。
當(dāng)然在此之前，家具企業(yè)應(yīng)先確定好消費(fèi)群體，因?yàn)榧揖咂髽I(yè)只有定下目標(biāo)受眾，才能根據(jù)受眾的特點(diǎn)豐富自身產(chǎn)品的特色。所以企業(yè)必須重視產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，這樣才能幫助企業(yè)創(chuàng)新特色，贏得市場(chǎng)。
為了與進(jìn)口品牌一較高低，樹立本土品牌、捍衛(wèi)本土品牌、創(chuàng)新本土品牌將會(huì)成為本土家具行業(yè)未來的頭號(hào)任務(wù)。我們有理由相信，洋品牌鳩占鵲巢只是一時(shí)的，未來本土家具企業(yè)一定會(huì)崛起的。
如果不是酒柜發(fā)霉，需要鉆孔通風(fēng)，福州市民陳女士就可能永遠(yuǎn)都不會(huì)知道，她家橡木酒柜的背板材質(zhì)竟然是劣質(zhì)的密度板。昨日，陳女士再次來到位于金山一建材家居廣場(chǎng)內(nèi)的成豐家居實(shí)體店，該店店長稱：“因當(dāng)時(shí)工人與前老板有矛盾，故意摻假，以此嫁禍前老板。老板說，這是前老板遺留的問題，不能讓他來解決。”
從粉末來看，背板分明是劣質(zhì)密度板
對(duì)此，福建大中律師事務(wù)所黃林山律師認(rèn)為，消費(fèi)者是與公司簽訂的合同，而該公司仍然存在，名稱也沒有改變，因此不管公司管理層怎么變更，該公司都應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。
如果不是鉆孔 根本發(fā)現(xiàn)不了
陳女士的房子位于五四北居住主題公園內(nèi)。去年8月份，她與閩侯縣成豐家居制造有限公司簽訂合同，向?qū)Ψ蕉ㄖ苿e墅內(nèi)的實(shí)木家具，包含酒柜、衣柜等，總價(jià)為29萬元。
陳女士說，酒柜造價(jià)為兩萬多元，近兩個(gè)月來，她多次發(fā)現(xiàn)酒柜背板大面積發(fā)霉，擦拭后沒多久，霉菌又會(huì)長出來。找人來查看后，對(duì)方懷疑是背板與墻體之間無法通風(fēng)，便決定在背板上鉆孔。
“如果不是鉆孔，根本就發(fā)現(xiàn)不了。”陳女士說，鉆孔時(shí)，工人告訴她，“你被騙了，這根本就不是橡木，從鉆孔的粉末來看，整個(gè)背板都是劣質(zhì)的密度板。”
陳女士說，她隨即將這一情況告訴成豐家居的相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方到現(xiàn)場(chǎng)查看后，承認(rèn)是他們的錯(cuò)，并在微信中明確表示，愿意更換并賠償。之后，陳女士發(fā)現(xiàn)，對(duì)方開始避而不見，也不愿接電話。
成豐家居店長：老板已換 不好承諾什么
昨日，記者隨陳女士來到金山這家建材家居廣場(chǎng)內(nèi)的成豐家居實(shí)體店。該店店長說，成豐家居已經(jīng)換了老板，底下的員工也換了一撥，因此她不好給客戶承諾什么，也不方便透露新老板的聯(lián)系方式。
該店長說，“我們已經(jīng)了解過，發(fā)現(xiàn)是當(dāng)時(shí)的工人與前老板有矛盾，為了報(bào)復(fù)前老板，就故意用爛板冒充橡木，由于整個(gè)過程都是工人在做，他們私下動(dòng)手腳，也很難發(fā)現(xiàn)。事后，當(dāng)事工人和店長都走了。”
“如果是我手上出現(xiàn)這種爛板，我肯定會(huì)給你解決。”該店長說，她已經(jīng)將情況反映給老板，老板說，這是前老板遺留的問題，不能讓他來解決。“該走法律途徑的還是走法律途徑吧。”該店長說。
但陳女士稱，所謂的換老板只是對(duì)方的托辭，她打聽過，兩個(gè)老板是合伙人。目前，陳女士已經(jīng)向工商部門投訴。工商部門表示，將介入?yún)f(xié)調(diào)。“如果協(xié)商不了，我肯定會(huì)走法律途徑。”陳女士說。