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家居行業(yè)消費的五大新趨勢

時間：2015-09-24 人氣：1248 來源：新京報作者：

概述：十一即將到來，家居行業(yè)早早就預(yù)備了多種活動來“搞氣氛”，營銷活動的層出不窮、各種秀產(chǎn)品、秀設(shè)計、促銷花樣的翻新、互聯(lián)網(wǎng)裝修產(chǎn)品的熱炒……也讓消費者的目光被聚集。而近年來消費者各種家居消費習(xí)慣的變化，也讓家居業(yè)的消費文化在悄然變化。......

十一即將到來，家居行業(yè)早早就預(yù)備了多種活動來“搞氣氛”，營銷活動的層出不窮、各種秀產(chǎn)品、秀設(shè)計、促銷花樣的翻新、互聯(lián)網(wǎng)裝修產(chǎn)品的熱炒……也讓消費者的目光被聚集。而近年來消費者各種家居消費習(xí)慣的變化，也讓家居業(yè)的消費文化在悄然變化。

金秋十月，是收獲的季節(jié)，也是裝修置家的好時機。不僅僅因為秋高氣爽，適宜裝修，也因為“十一”期間各大賣場、家裝公司、家具建材品牌，都會拿出大力度的促銷來回饋消費者。新京報記者近日走訪各大家居市場、品牌獨立店、家裝公司體驗館了解到，前來咨詢裝修、購買家具的消費者明顯增多，而各品牌舉辦的各類活動也受到了消費者的歡迎。

中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)表示，8月BHI分指數(shù)除“購買力指數(shù)”外，其他各項分指數(shù)較上月均有所上漲。樓市成交的持續(xù)穩(wěn)定，也使得建材家居市場信心回歸，加上對十一有所預(yù)期，導(dǎo)致8月BHI分指數(shù)中的先行指數(shù)“經(jīng)理人信心指數(shù)”環(huán)比漲幅最大。

秦占學(xué)也表示，雖然逛建材家居市場的人在增多，但消費者觀望情緒仍然濃厚，真正出手的并沒跟上，BHI分指數(shù)中唯獨“購買力指數(shù)”環(huán)比下降，形成“看多買少”的市場現(xiàn)象。但隨著政策面的轉(zhuǎn)暖，積極因素在不斷積累，BHI如期上漲，未形成逆轉(zhuǎn)向下趨勢，這也讓業(yè)界看到了一線希望。

對于目前的市場需求，相關(guān)專家指出，房地產(chǎn)行業(yè)對家居市場的影響非常明顯，目前家居的需求也多局限在結(jié)婚購房、二次裝修的“剛需”消費為主，而這類消費人群在消費上更為理性，因此在購買時也會更加重視性價比和理性消費。從今年的銷量上都看到，大品牌商品將比小品牌商品更好賣，消費者的品牌消費意識有所提升，品牌知名度和美譽度高的更受歡迎。

■ 消費趨勢

1 明星助陣吸引人氣

隨著家居行業(yè)品牌意識的加強，各種明星的站臺和代言也多了起來，明星的加入讓消費者更多的關(guān)注，也吸引了更多的“粉絲”來參與活動。9月19日，在集美國際建材精品館開業(yè)當(dāng)天，集美家居聯(lián)合金誠永信木門特邀臺灣歌手黃安現(xiàn)場簽售，在互動環(huán)節(jié)中，觀眾面對面感受黃安機智幽默的主持風(fēng)格，還重溫了一把當(dāng)年的經(jīng)典旋律，現(xiàn)場人頭攢動;9月19日，在博洛尼23周年慶典上，主持人春妮的到場也讓現(xiàn)場氣氛分外熱鬧。

9月19日至10月7日，城外誠在促銷活動中加入了實付滿額即送莫文蔚、維塔斯演唱會門票活動;9月中旬，紅星美凱龍全新的形象代言人廣告也全面鋪開，高圓圓和Angelababy兩位女神的加入也吸引了不少目光。而此前，趙薇、林志玲、陳寶國、黃曉明等各路明星代言家居品牌，更是成為品牌推廣的一大助力。此外，在常規(guī)的店面活動中，追求活動的趣味性和娛樂效果，讓消費者樂于其中，也成為促銷活動新特點。

2 “私人定制”成為常態(tài)

如今，家居行業(yè)不論是賣場、家裝還是家具都提供了各種形式的定制服務(wù)。對于定制市場，除了一些大型家居賣場，建材、家具企業(yè)、裝修公司、軟裝公司等也都跨出了各自的行業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)行更多的資源整合。

定制家具是定制服務(wù)中最熱的話題。在多年以前，櫥柜品牌歐派、整體衣柜品牌好萊客、衣櫥品牌索菲亞等就已經(jīng)帶著整體設(shè)計的概念，為很多家庭提供整體設(shè)計方案，而打著定制家旗號的尚品宅配、飛美等品牌近年都在家具市場風(fēng)生水起。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著80、90后積極的消費觀和以小戶型為主的房地產(chǎn)市場，家具定制能更好的利用空間更成為不可忽略的市場。

3 整裝模式再度流行

早在幾年前，就有家裝公司推出整裝模式。除了硬裝外，裝修公司希望將家具、軟裝等都打包在內(nèi)，一并推給消費者，以賺取更多的利潤。但當(dāng)時消費需求并沒有真正爆發(fā)，整裝模式的裝修也逐漸銷聲匿跡。

今年，整裝模式再度流行起來。博洛尼裝飾推出全屋定制，包括了家具、衣帽間、櫥柜、浴室柜、內(nèi)門、埡口、墻板等產(chǎn)品，全屋定制在保證了整體風(fēng)格、超強收納、“變態(tài)”環(huán)保的品質(zhì)同時，還提出了整體交付;與此同時，實創(chuàng)也推出了3、6、9系整裝模式;輕舟幸福億家推出了輕奢系列產(chǎn)品，將硬裝軟裝都打包在一起;9月20日，生活家裝飾也推出了“拎包裝”——集設(shè)計、主材、輔料、人工、軟裝、家具為一體的裝修服務(wù)。

不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)家裝也開始推出整裝產(chǎn)品。9月13日，悅家科技推出的1388元/平米的1.0plus+新品，除硬裝外，從藝術(shù)、環(huán)保及智能三個方面打包了背景墻、智能遙控系統(tǒng)以及家具產(chǎn)品。

4 設(shè)計元素更有市場

在家居市場，如今越來越多“有型”的產(chǎn)品，無論是家具還是建材或是軟裝，甚至是家居賣場，只要有“設(shè)計”，消費者就“給面兒”。獨立設(shè)計師王翔翔告訴新京報記者，隨著全民設(shè)計審美的提升，家居產(chǎn)品中的設(shè)計元素正在不斷加強，而消費者也更加偏愛設(shè)計型產(chǎn)品。

據(jù)記者了解，許多家具品牌簽約了國際國內(nèi)知名設(shè)計師共同研發(fā)新產(chǎn)品，甚至有品牌直接買斷知名設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品，而許多原創(chuàng)設(shè)計也與家具品牌合作，開展子品牌運營。曲美家居董事長趙瑞海曾表示，特別想把曲美的市場能力、制造能力、系統(tǒng)管理能力和推廣能力變成一個平臺，讓更多設(shè)計師來到這里。

5 互聯(lián)網(wǎng)家裝進(jìn)入考驗期

2014年伊始，互聯(lián)網(wǎng)家裝便攜帶資本市場的“熱錢”進(jìn)入家裝市場，一時間，上千家互聯(lián)網(wǎng)家裝公司或平臺應(yīng)運而生，都想在家裝市場中分一杯羹。2015 年，愛空間、紫薯、柚子、悅家科技、優(yōu)裝網(wǎng)等新公司不斷浮出水面，傳統(tǒng)公司如博洛尼、實創(chuàng)等也在對自身進(jìn)行進(jìn)化調(diào)整，推出互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品。

從半包到全包、從硬裝到整裝，互聯(lián)網(wǎng)家裝迭代的速度很快，也說明互聯(lián)網(wǎng)在以自身的優(yōu)勢不斷推動家裝行業(yè)的前進(jìn)，但到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)家裝占據(jù)的市場份額并不大，互聯(lián)網(wǎng)家裝在前進(jìn)的同時，面對產(chǎn)業(yè)鏈和施工周期很長、工藝不夠標(biāo)準(zhǔn)、工程質(zhì)量問題不斷的現(xiàn)狀，還在改進(jìn)與調(diào)整中。加上資本的投資越來越謹(jǐn)慎，互聯(lián) 網(wǎng)家裝目前進(jìn)入考驗期，誰能做到最后，還需時間的考驗。

■ 消費提醒

買樣品要寫附加條款

打折促銷的季節(jié)，既讓消費者心動也令消費者煩心。消費者在選購促銷家具的時候應(yīng)該仔細(xì)甄別，看清貨品的實際價格。還要根據(jù)設(shè)計師和自己家的裝修風(fēng)格，不能只圖便宜。另外如果消費者要購買樣品家具，最好仔細(xì)檢查表面是否受損、漆面是否脫落、框架和五金件是否完整等，并把這些問題及保修內(nèi)容都寫進(jìn)單據(jù)中才可以付款。

警惕“黃牛”

家居賣場活動中，消費者要小心“黃牛”的出現(xiàn)。不少賣場在活動中會推出一些返券活動，活動力度大勢必會導(dǎo)致“黃牛”的囂張，這些“黃牛”們主要是向消費者低價購買多余的代金券，然后倒賣給需要的顧客。然后有些用過代金券的產(chǎn)品往往會沒有發(fā)票，沒有售后的服務(wù)保障和增值服務(wù)，因此最好通過正規(guī)消費渠道獲取返券，以保障自己應(yīng) 有的權(quán)利。

綜合考慮整體服務(wù)

消費者無論在賣場還是各大品牌消費時，都應(yīng)該盡量選擇重質(zhì)量講信用的品牌，除了考慮產(chǎn)品的尺寸、風(fēng)格、環(huán)保性等方面，更重要的是要看品牌的整體服務(wù),包括售后服務(wù)和綜合誠信度，綜合考慮之后再下單購買。

查看環(huán)保標(biāo)志

選擇板材家具，首先要選擇大品牌的板材家具;其次要查看產(chǎn)品上是否有國家認(rèn)定的“綠色產(chǎn)品”標(biāo)志;同時詢問銷售人員是否有相關(guān)認(rèn)證;另外，可以了解一下家具生產(chǎn)廠家的情況。消費者可以摸家具的封邊是否嚴(yán)密，嚴(yán)密的封邊會把游離性甲醛密閉在板材內(nèi)。

新品多留意

家居產(chǎn)品有新舊更替，在推陳出新的過程中，產(chǎn)品設(shè)計和材質(zhì)應(yīng)用上會融合更多的時尚元素，很多家具新品也會更加注重功能性，加入一些更加貼心的人性化的特點。消費者在購買產(chǎn)品的時候，可以留心詢問或者仔細(xì)觀察這些新產(chǎn)品的特質(zhì)，爭取買到更適合自己的家居產(chǎn)品。

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上一條：探析：我國家具行業(yè)現(xiàn)狀及新常態(tài)下產(chǎn)業(yè)工作重點

近幾年來，家具行業(yè)發(fā)展可謂是起伏不定，沒有巔峰時的輝煌，也沒有完全沉陷進(jìn)低谷。我國家具行業(yè)現(xiàn)狀是怎樣的呢?在新常態(tài)下，其產(chǎn)業(yè)工作重點又該如何落實呢?

李克強總理在《2015年政府工作會議報告》中提出“實施中國制造2025，堅持創(chuàng)新驅(qū)動、智能轉(zhuǎn)型、強化基礎(chǔ)、綠色發(fā)展，加快從制造大國轉(zhuǎn)向制造強國”為家具制造業(yè)指明了方向。
當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，家具行業(yè)正在發(fā)生重大變化，行業(yè)發(fā)展由高速轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚?、發(fā)展動力由要素驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動、家具行業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化升級。家具行業(yè)在下行壓力加大情況下，要不斷認(rèn)識新常態(tài)，順應(yīng)新常態(tài)。

正式進(jìn)入調(diào)整期

改革開放以來，經(jīng)過二十幾年的高速發(fā)展，中國已經(jīng)成為家具生產(chǎn)大國、出口大國和消費大國。受當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的影響，中國家具行業(yè)逐步由高速發(fā)展向中高速發(fā)展轉(zhuǎn)變。行業(yè)增長速度由2011年及以前的25%—31%降到近兩年15%之內(nèi)。2014年全年，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)4942家，累計產(chǎn)量77785.69萬件，同比增長3.1%;累計完成主營業(yè)務(wù)收入7187.35億元，同比增長10.86%;累計利潤總額441.85億元，同比增長12.5%;累計出口534.16億美元，同比增長0.61%;累計進(jìn)口28.07億美元，同比增長9.25%。分析這些數(shù)據(jù)可知，利潤增幅大于主營業(yè)務(wù)收入增幅，主營業(yè)務(wù)收入增幅大于產(chǎn)量增幅。

中國家具業(yè)已經(jīng)到了一個調(diào)整期，由高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚僭鲩L。新情況下，一部分企業(yè)將被市場淘汰，一部分企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級，這就需要政府和協(xié)會給予支持、扶助。中國家具行業(yè)有巨大的內(nèi)銷市場和需求強勁的國際市場，然而要保持中國家具產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，要在家具制造管理，研發(fā)新材料，采用新設(shè)備、新技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和業(yè)務(wù)培訓(xùn)等方面做工作

2014年，中國家具出口值持平，如從出口件數(shù)計算，則是負(fù)增長。由此可見，中國家具進(jìn)入一個新常態(tài)，即我們逐漸走出低成本擴張，低價格競銷的傳統(tǒng)觀老路，轉(zhuǎn)而走向不斷創(chuàng)新，采用先進(jìn)設(shè)備，用技術(shù)降低成本，保證質(zhì)量的發(fā)展新路。

集群建設(shè)情況如何?

自2003年3月起，中國家具協(xié)會在中山大涌建立第一個中國紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)以來，已經(jīng)成立了37個包括紅木家具生產(chǎn)基地、金屬家具生產(chǎn)基地、實木家具生產(chǎn)基地、出口家具生產(chǎn)基地、家具流通市場、新型家具產(chǎn)業(yè)園等不同類型的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，分布廣東、浙江、江蘇、山東、河北、遼寧、云南、江西、湖北、河南、四川、福建12個省。十二年來，產(chǎn)業(yè)集群基地為中國家具業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

然而，隨著中國家具行業(yè)不斷發(fā)展，由高速發(fā)展進(jìn)入中高速增長的時期，各類型的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，都面臨繼續(xù)發(fā)展的瓶頸。主要表現(xiàn)在：環(huán)境保護(hù)要求加強，對企業(yè)產(chǎn)生壓力;勞動成本上升，勞動力供應(yīng)減少;市場建設(shè)速度加快，單位面積銷售額下降;同質(zhì)化產(chǎn)品銷售價格競爭厲害;有些新建園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈不健全等等。

新常態(tài)下，家具產(chǎn)業(yè)集群如何把握工作重點?

1、注重品牌建設(shè)

品牌建設(shè)是提升家具產(chǎn)品附加值的重要途徑，如何挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，提升品牌文化底蘊是家具產(chǎn)業(yè)集群完成轉(zhuǎn)型升級的重要部分。家具產(chǎn)業(yè)集群可以集合多個企業(yè)的力量，共同打造整體品牌形象，提升整體價值。產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級，加強區(qū)域品牌建設(shè)，積極參與行業(yè)內(nèi)和社會的各種活動，提升產(chǎn)業(yè)集群的品牌知名度和美譽度。

2、產(chǎn)業(yè)集群間信息資源共享

當(dāng)前是一個信息時代，企業(yè)對信息的了解程度關(guān)系到企業(yè)的前途甚至命脈。中國家具協(xié)會組織各個地方協(xié)會對各個特色產(chǎn)區(qū)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與分析，通過協(xié)會對產(chǎn)業(yè)集群狀況的調(diào)研，獲知各個特色產(chǎn)區(qū)的發(fā)展情況、了解所碰到的困難，全力部署2015年中國家具協(xié)會對各個特色產(chǎn)業(yè)區(qū)域的扶持。希望各個地方協(xié)會能夠協(xié)調(diào)組織，做好產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報送工作，也希望各產(chǎn)區(qū)企業(yè)能夠全力配合。

3、加快轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群健康發(fā)展

中國家具行業(yè)的很多重點產(chǎn)區(qū)都是在2003年以后形成發(fā)展起來的，正處在高速發(fā)展的階段，產(chǎn)品暢銷，企業(yè)擴張，產(chǎn)能提升方式優(yōu)化，有相當(dāng)?shù)暮侠硇?。但是，現(xiàn)在看來，這些產(chǎn)區(qū)的企業(yè)建設(shè)，無論在生產(chǎn)組織、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品品質(zhì)等方面已經(jīng)不能適應(yīng)新常態(tài)下的發(fā)展形勢。2014年，中國家具協(xié)會將中國紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)——廣東大涌、中國椅業(yè)之鄉(xiāng)——浙江安吉確定為轉(zhuǎn)型升級試點鎮(zhèn)，將其作為中國家具產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級的重點和突破口。

4、利用展覽會平臺促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群之間的合作

家具展覽會是企業(yè)開拓渠道、提升知名度、增加交流與訂貨的行之有效的方式。家具展覽會聚集來自世界各國的參展商相互交流學(xué)習(xí)，同時，對于產(chǎn)業(yè)集群的各企業(yè)來說，是品牌展示的機會，也能借此提升產(chǎn)業(yè)集群競爭力及其國內(nèi)、國際知名度。

5、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合促發(fā)展

目前，我國涉及家具類、設(shè)計類專業(yè)較多的高等院校，為家具行業(yè)輸送了大量的人才。有些院校與企業(yè)合作，參與企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，并成功將產(chǎn)品推向市場。這是院校與家具企業(yè)合作，實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的重要舉措。產(chǎn)業(yè)集群要發(fā)揮自身的杠桿效應(yīng)，通過政府出面組織政府官員、高校教授、專家學(xué)者參與論壇、研討會，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研三方交流。利用有限的資源投入，使產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)獲得更多的科技成果、設(shè)計成果、經(jīng)濟(jì)活動、資本流動。

6、建設(shè)集群區(qū)域公共平臺

加強公共技術(shù)平臺建設(shè)，以點帶面，促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域共同發(fā)展。建立或鼓勵社會力量建立與家具產(chǎn)業(yè)集群相適應(yīng)的公共服務(wù)平臺，支持研發(fā)中心、檢測中心、信息中心等服務(wù)機構(gòu)建設(shè)，支持管理咨詢、技術(shù)專利服務(wù)、人才教育培訓(xùn)、市場營銷、中小企業(yè)融資擔(dān)保等工作的開展，為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)中小企業(yè)提供技術(shù)推廣、信息咨詢、質(zhì)量檢測、員工培訓(xùn)等服務(wù)。通過家具產(chǎn)業(yè)平臺的建設(shè)，推動家具產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)健康發(fā)展。

7、維護(hù)生態(tài)環(huán)境，轉(zhuǎn)變增長方式

十八大提出，倡導(dǎo)物質(zhì)文明、精神文明、生態(tài)文明等同步發(fā)展。李克強總理在《2015年政府工作會議報告》中又一次提出制造業(yè)綠色發(fā)展，家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展應(yīng)更多的考慮生態(tài)環(huán)境的承載能力。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展需要與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)，尋求更加集約化、低碳環(huán)保的發(fā)展方式。通過清潔生產(chǎn)、節(jié)約資源、污染治理和淘汰落后等手段，推廣節(jié)能減排技術(shù)，降低企業(yè)能耗物耗成本，推動高消耗、高污染型產(chǎn)業(yè)集群向資源節(jié)約和生態(tài)環(huán)保型轉(zhuǎn)變。

8、產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)資源整合，形成配套

我國家具企業(yè)以中小規(guī)模為主，產(chǎn)品品類多，基本滿足國內(nèi)市場和出口的需求。但是，同時存在產(chǎn)品同質(zhì)化，質(zhì)量不高的問題，需要加強企業(yè)間的合作，逐步實現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)，配套供應(yīng)市場的新格局，健全產(chǎn)業(yè)鏈，形成良性循環(huán)。在產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展中，充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，調(diào)動地方家具協(xié)會的服務(wù)職能，推動企業(yè)間分工協(xié)作，促進(jìn)產(chǎn)區(qū)內(nèi)的分工合作，杜絕惡性競爭，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

9、加強新興產(chǎn)業(yè)園建設(shè)

在全國各地建立開發(fā)區(qū)過程中，許多家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成。這些家具新興產(chǎn)業(yè)園區(qū)是家具行業(yè)在工業(yè)化進(jìn)程中出現(xiàn)的新事物，與傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)相比有很大優(yōu)勢。企業(yè)集中，廠房及設(shè)備都比較先進(jìn)，工業(yè)化自動化程度較高。增加了中國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新和行業(yè)實力。但是，由于建立時間短，人為因素多，缺少自然集聚的優(yōu)勢等因素，產(chǎn)業(yè)鏈和配套供應(yīng)不夠完善，需要培育配套企業(yè)入園，培養(yǎng)相關(guān)管理和技術(shù)人才。建設(shè)產(chǎn)品定位準(zhǔn)確、配套更為合理的產(chǎn)區(qū)，避免出現(xiàn)低水平重復(fù)建設(shè)。未來中國家具工業(yè)的生產(chǎn)、銷售主體，會逐步過渡到相對集中的工業(yè)園區(qū)，這是一個發(fā)展趨勢。

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