積極維護電商市場秩序 家具企業(yè)堅持誠信經營
今年“雙11”購物節(jié)，國家發(fā)展改革委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局公開發(fā)布《關于規(guī)范網絡零售價格行為的提醒書》，督促、引導企業(yè)自覺遵守價格法律法規(guī)，共同維護好市場價格秩序，切實保護消費者合法權益，促進網絡零售更好更快發(fā)展。隨著“雙十一”節(jié)日的越來越臨近，眾多家具企業(yè)也開始摩拳擦掌，積極準備著這場硬仗。在這個過程中，家具企業(yè)還需在誠信經營的前提下用創(chuàng)新的手段來吸引更多的消費者。
全民購物節(jié) 家具建材企業(yè)積極籌備
每年的“雙十一”，各行各業(yè)都會拿出最低折扣招攬顧客，作為逐漸融合互聯(lián)網的家具建材企業(yè)，不少家具品牌在“雙十一”之前已提前發(fā)力引流。不少企業(yè)在10月初就已經在其旗艦店打出“雙十一搶先購”的口號。
據(jù)了解，在北京布局五家店面的紅星美凱龍，也醞釀著一場主題為“筑夢北京”的“雙十一”新營銷大促。將在11月7日和8日在北京五大商場同時啟動。據(jù)悉，活動期間，紅星美凱龍不僅給出打折、優(yōu)惠等傳統(tǒng)形式的讓利，還采用了全新的營銷方式，以真真切切與“家”相關的三大回饋政策，展現(xiàn)“筑夢”的誠意。
國家相關部門需維護電商市場秩序
10月1日，由國家工商總局出臺的《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》開始實施。其中明確表示，電商大促時，如果再出現(xiàn)訂金不退、預售不享受7天無理由退換貨等限定條件，或者有虛構交易量、先漲價再促銷等行為，將會受到重罰。
在“雙十一”到來之前公布此規(guī)定，為消費者網絡購物提供更有力的保障，同時也對企業(yè)做好產品與服務提出更嚴格的要求。在“雙十一”大促來臨之際，政策護航，能進一步提高消費者對于網絡購物的信任度，尤其對于單值偏高、使用時間較長、售后服務要求完善的家具品牌來說，亟須更多的保障措施。有此規(guī)定護航，今年“雙十一”，家具產品的銷量或許能創(chuàng)銷售高峰。
因此，對于家具企業(yè)而言，在電子商務模式異軍突起的市場上，企業(yè)還需將誠信建設和創(chuàng)新兩個方面結合起來，唯有這樣，在征戰(zhàn)“雙11”的過程中才能取得良好的業(yè)績。
如今，雙十一的步伐臨近，家居行業(yè)對“價格戰(zhàn)”的熱情依然不減，鋪天蓋地的優(yōu)惠信息和往年并無二樣。但近年來，消費者對促銷活動早已出現(xiàn)疲態(tài)，對大張旗鼓的促銷產生厭惡之感。因此，衣柜企業(yè)只有在提升品牌實力的前提下，發(fā)掘全新的營銷模式，才能在市場競爭大潮中“撐過去”。
“低價牌”只是權宜之計
當下，衣柜市場相對低迷，為了突圍，不少企業(yè)用降價來吸引消費者。在業(yè)內人士看來，對于衣柜企業(yè)來說，投身價格戰(zhàn)實屬無奈之舉，只因市場競爭壓力實在太大，衣柜企業(yè)只能鋌而走險，以壓低價格、縮減利潤的“自殘”方式來爭奪市場占有量。但是，以長遠眼光來看，打低價牌并不是明智之舉。衣柜企業(yè)撥弄價格風云，大打價格戰(zhàn)的時代已經過去。
硬實力才是企業(yè)“發(fā)聲器”
面對如今緊張的市場，衣柜企業(yè)應該靜下心來，尋找屬于企業(yè)的“逃生”之路，發(fā)揮企業(yè)的長處，不斷提高創(chuàng)新能力，加快產品創(chuàng)新，增加品牌的含金量，用硬實力說話。衣柜企業(yè)不能僅僅撥弄價格，在價格上做文章，只有提高自己的生產能力，增強自身的綜合實力，從生產成本、人力成本、管理成本等多方面共同發(fā)力，才能贏得更多的市場份額。
“隱形價格戰(zhàn)”開打
隨著衣柜行業(yè)競爭不斷加劇，在短時間內，衣柜市場的價格戰(zhàn)不會停歇。衣柜企業(yè)在提升品牌硬實力的背景下，需學會打“新型價格戰(zhàn)”。何為“新型價格戰(zhàn)”?是指企業(yè)在合理的區(qū)間內降低價格，控制成本，而不是盲目的攀比，無底線的減少成本和銷售價格。衣柜企業(yè)只有將價格戰(zhàn)隱形化，將品牌知名化，把價格戰(zhàn)打得不像價格戰(zhàn)，那么才能取得不一樣的銷售效果。
如今，衣柜行業(yè)正處于發(fā)展期，不少投資者進駐，未來市場競爭將更為激烈。在這種形勢下，衣柜企業(yè)只有腳踏實地，從本質出發(fā)，生產符合時代特色的創(chuàng)新性產品，才能推進企業(yè)的進步與發(fā)展，只有打“新型價格戰(zhàn)”，才能獲得健康可持續(xù)發(fā)展。
結語：每逢節(jié)日必促銷，這是很多衣柜企業(yè)難以改變的經營習慣。但隨著消費習慣的改變，衣柜企業(yè)的營銷模式也應該及時“升級”。其實，良好的促銷活動對于企業(yè)和消費者而言都是“有益”活動，但是，老一套的促銷手段顯然難再迎合消費者需求。因此，只有實現(xiàn)價格戰(zhàn)的隱形化，才能不斷提高消費者的購物體驗，衣柜企業(yè)也才能站在全新的起點重新出發(fā)。
在外貿出口形勢嚴峻的當下，鋼木家具企業(yè)依然保持了蓬勃發(fā)展的勢頭。但近年來隨著資源的逐步匱乏以及人們對于家具結構變化的新需求，一種新型家具品類在傳統(tǒng)實木和板式家具之中脫穎而出，那就是——金屬的硬朗與木材的親和同時兼具的鋼木家具。記者調查發(fā)現(xiàn)，在環(huán)保壓力倒逼下，如今幾乎所有的鋼材行業(yè)都不景氣，而且產業(yè)也面臨發(fā)展瓶頸。當企業(yè)遭遇這種瓶頸時，我們將如何解決呢？
產業(yè)發(fā)展遭遇“梗阻”
鋼木家具生產屬于純勞動密集型行業(yè)，據(jù)介紹，其金屬管加工工藝流程分為切斷(斷料、精截)、彎管、沖床(沖孔或缺口)、鉆孔、焊接、拋光、酸洗(前處理)、電鍍(表面處理)。其中，酸洗環(huán)節(jié)會產生廢酸水，電鍍環(huán)節(jié)會產生含有鋅、鉻、鎳等重金屬的廢液，這些都必須經過環(huán)保達標排放，否則會對土壤、地下水造成安全隱患。
一鋼木家具企業(yè)負責人稱，在產業(yè)鏈中，金屬管需要進行酸洗和做電鍍表面處理，由于訂單量大，公司包了4條電鍍生產線，仍然不夠用。“這次，鋼木家具產業(yè)發(fā)展遭遇的‘梗阻’沒想到竟然是電鍍環(huán)節(jié)?，F(xiàn)在的情況是手中有外貿訂單，客戶要下單，卻不敢接。因為由于電鍍環(huán)節(jié)的影響，不能給客戶準確的交貨時間，許多客戶已經開始流失。”這位負責人說。
一些鋼木家具企業(yè)負責人坦言，雖然看著車間生產還算紅紅火火，不過由于競爭激烈，現(xiàn)在能有6%—8%的利潤就算不錯了。從產業(yè)發(fā)展暴露的電鍍“短板”看，如今鋼木家具產業(yè)到了綠色升級的關鍵期。而部分鋼木家具企業(yè)近些年也在進行產品創(chuàng)新及工藝創(chuàng)新，綠色環(huán)保的理念滲透到產品設計中去，采用環(huán)保原料加工，探索開發(fā)綠色新材料。像永生家具公司，應客戶的要求不斷研發(fā)新品，提高科技含量，目前該公司40%都是自主研發(fā)的產品。
企業(yè)關注度明顯不夠。解決電鍍“短板”，除了增加生產線、擴大電鍍產能等粗放式增長外，是否有其他替代方式?業(yè)內人士指出，作為鋼木家具的主要原材料，金屬管做表面處理除了電鍍外，還可以采取噴涂，這種工藝具有附著力及機械強度強、噴涂施工固化時間短、涂層耐腐耐磨能力高等優(yōu)點。噴涂工藝雖然價格稍貴些，但是沒有重金屬污染的擔憂，更為環(huán)保。生產“非電鍍工藝”的鋼木家具，并讓國外客戶能接受，除了轉變企業(yè)的觀念外，企業(yè)還應引導國外客戶的消費需求，如此“內外并舉”，方能解決“有單不敢接”的困境。
雖然進入市場上已經有一段時間且很受歡迎，但提到鋼木家具，多數(shù)人還是概念模糊。“就是面兒是木頭的，腿兒是金屬的吧？”消費者的這種說法很直觀，但并不全面也不準確。所謂鋼木家具是指由鋼質邊架、擱板及柜體通過金屬掛件掛接而成的家具，我們常見的這類家具主要包括桌、椅、凳、沙發(fā)、床等。
鋼木家具結構輕便，外觀簡潔，且很多都可以變換結構，有的還可折疊。簡潔的幾何結構、簡潔的鋼木組合和簡潔的色彩表現(xiàn)，使空間通透明亮，而通透又在不知不覺間完成了對空間的放大。因此小中見大、視覺連續(xù)是鋼木家具最突出的優(yōu)點之一。
但簡潔也并非這一品類唯一的優(yōu)點，看似簡單的元素經過巧妙組合，其實能夠創(chuàng)造出豐富的形式和無限的功能。比如電視機旁邊的光盤架，裝上腳輪即可四處移動的茶幾和小型工作臺，不但加強了家具的使用功能，也使我們的居家生活變得更加簡便，更加自由。
優(yōu)秀的鋼木家具，其產品的每一個組合元素，都經過了多次設計實踐，可以滿足消費者在不同的地面環(huán)境、不同的房間高度、不同的用途方面的不同需求。產品的無限延伸和重復組合性，不但便于消費者按空間與使用需要自行設計，更便于運輸和維修更換，這使鋼木家具的使用壽命和可重復利用性大大增強。
總的來說，現(xiàn)在市場上，尤其是在這幾年，隨著經適房的大量推出，鋼木家具在家具軟裝中占據(jù)的地位越來越多了。