經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定消費(fèi)水平 論家具電商崛起原因
如今，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來催生電商的飛速發(fā)展，在新興銷售渠道崛起的背景下，我國家具行業(yè)也涉足其中并獲得不錯的成績。究其原因，除開滿足了消費(fèi)者的購物習(xí)慣以外，還有何因素推動了我國家具電商的發(fā)展?下面從我國居民收入水平中可獲知一二。
家具電商為何迅速崛起?
中國高達(dá)近八成的民眾仍處于低收入階層，他們自然對于家具的價格極其敏感。在這一階段，出現(xiàn)新的低價渠道，自然會蜂擁而至。這就可以解釋為什么家具電商發(fā)展得蓬蓬勃勃，即使電商問題不斷，銷售額仍然急劇增長了。
的確，收入決定支出。傳統(tǒng)家具銷售渠道成本高，價格相對較貴，愿意去家具賣場買家具的人自然會減少。傳統(tǒng)渠道在與新興的電商渠道的競爭中，一直承受著成本壓力。如何降低傳統(tǒng)渠道的銷售成本，是家具企業(yè)必須考慮的問題。如果成本上無法與新興渠道競爭，則未來傳統(tǒng)渠道的銷售難以樂觀。尤其是在電商對其種種問題有了較好的解決方案后，傳統(tǒng)渠道將承受更大的壓力。
家具企業(yè)未來之路在何方?
一方面，高端家具還有十倍增長空間。從美國與日本的發(fā)展經(jīng)驗看，中國如果能順利擺脫中等收入陷阱，躍升入富裕國家行列，其最富裕階層的比例應(yīng)占到總?cè)丝跀?shù)的10%左右。而目前中國的這個比例僅有1%。也就是說還有十倍的增長空間。
事實上，中國最富裕階層的人數(shù)確實一直在擴(kuò)大之中。從高端家具的銷售業(yè)績看，大型成品家具上市公司的業(yè)績增長迅速，顯然富裕階層的購買力并沒有受削弱，相反處于上升通道。在家具賣場的實地調(diào)查中，不少地市級城市的家具賣場也出現(xiàn)了大量的進(jìn)口家具專賣店，也說明了高端家具的增長空間確實不小。
另一方面，中端家具還有兩倍至三倍增長空間。最近幾年，由于勞動人口的減少，企業(yè)不得不增加員工的工資性支出，而隨著勞動人口的進(jìn)一步減少，這一工資增長的趨勢不會減緩，只會加速。上面的中、美、日三國國民收入對比顯示，從發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗看，中國中產(chǎn)階層的比例還不夠高，至少還有兩倍的增長空間，如果各種措施到位，社會發(fā)展良性，就還有三倍的增長空間。
未來不長的時間里，中端家具定位于中產(chǎn)階層消費(fèi)的家具，仍然會有不錯的發(fā)展，只是中端家具競爭者眾，增長空間相對有限，競爭激烈程度可想而知。加之中產(chǎn)階層思維活躍，喜新厭舊特征明顯，傳統(tǒng)家具銷售渠道能從中分得多少利益，尚屬未知之?dāng)?shù)。
當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”作為行動計劃成為國家戰(zhàn)略，這個詞就如同火箭升空般瞬間火了，一時間各行各業(yè)都在試圖闡述這一新生名詞的名義及內(nèi)涵，并試著融入其中。在家具等家居建材行業(yè)，很多企業(yè)都已達(dá)成共識，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”就是相當(dāng)于給傳統(tǒng)行業(yè)加一雙“互聯(lián)網(wǎng)”的翅膀，然后助飛傳統(tǒng)行業(yè)。只是“互聯(lián)網(wǎng)+”不是萬能的，家具企業(yè)與其相結(jié)合，必須遵守三條基本法則。
法則一，“互聯(lián)網(wǎng)+”不是萬能的，但沒有“互聯(lián)網(wǎng)+”是萬萬不能的。
如果說信息社會是當(dāng)今人類社會發(fā)展的最新階段，那么，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來則是這個階段集大成的標(biāo)志。信息社會自步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，意味著信息化、智能化已經(jīng)開始全面、系統(tǒng)地縱深推進(jìn)，諸領(lǐng)域、各層面、全覆蓋地融入到社會里里外外、方方面面。在這樣一個“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)起云涌的大時代中，家具企業(yè)既要深刻認(rèn)識“互聯(lián)網(wǎng)+”的劃時代意義與作用，果斷積極采取實際行動，不能游離于潮流之外;又要冷靜清醒意識到“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮作用的內(nèi)外在與主客觀條件，具體情況具體解決，絕對不能“庸俗化”或者“萬金油”式把“互聯(lián)網(wǎng)+”泛化濫用。因而，家具企業(yè)必須在對“互聯(lián)網(wǎng)+”與自身發(fā)展特色優(yōu)勢有著雙重充分認(rèn)識與把握的基礎(chǔ)上，腳踏實地讓“互聯(lián)網(wǎng)+”生根發(fā)芽、開花結(jié)果直至長成參天大樹。
法則二，“互聯(lián)網(wǎng)+”不是裝飾品，要真刀真槍地內(nèi)化于心、外化于行。
“互聯(lián)網(wǎng)+”既是謀求經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下新作為、新發(fā)展的大戰(zhàn)略，又是創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)企業(yè)新生、優(yōu)化市場生態(tài)、打造新增長點、重塑經(jīng)濟(jì)格局的大戰(zhàn)術(shù)。家具企業(yè)必須充分認(rèn)識到“互聯(lián)網(wǎng)+”是道和術(shù)的統(tǒng)一，是戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的合成。既要有戰(zhàn)略眼光、規(guī)劃，又要天下大事必作于細(xì)，以精準(zhǔn)的戰(zhàn)術(shù)、管用的實招實現(xiàn)可操作與見實效。如果只重視“互聯(lián)網(wǎng)+”的道，就會把“互聯(lián)網(wǎng)+”當(dāng)作一頂帽子，扣在頭上就萬事大吉了，純粹是附庸風(fēng)雅而已。殊不知，沒有深入身心的“互聯(lián)網(wǎng)+”，只是自欺欺人。反之，只重視“互聯(lián)網(wǎng)+”的術(shù)，就會把“互聯(lián)網(wǎng)+”當(dāng)作一盒“萬金油”，哪里有毛病就涂抹哪里，頂多不過是小打小鬧，只能治標(biāo)不治本。對于家具企業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”的大道就是全面推行“互聯(lián)網(wǎng)+”、打造互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行區(qū)的戰(zhàn)略部署，其要術(shù)就是在堅定不移打好轉(zhuǎn)型升級組合拳中積極主動地“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”。
法則三，“互聯(lián)網(wǎng)+”不會自動實現(xiàn)，重大利好只屬于時刻準(zhǔn)備者與開拓創(chuàng)新者。
“互聯(lián)網(wǎng)+”能否轉(zhuǎn)化為推動經(jīng)濟(jì)社會新發(fā)展的現(xiàn)實生產(chǎn)力，關(guān)鍵取決于兩個方面。其一，思想上的發(fā)揮主觀能動性;其二，行動上的全面創(chuàng)新驅(qū)動。“互聯(lián)網(wǎng)+”不是讓天上掉餡餅的神器。無論是國家、地區(qū)，還是公司企業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”都是必須下大力氣、花大工夫、用大智慧才能發(fā)展壯大的。“互聯(lián)網(wǎng)+”源于創(chuàng)新、興于創(chuàng)新、成于創(chuàng)新，不等于聯(lián)上了網(wǎng)就是“互聯(lián)網(wǎng)+”。對于家具企業(yè)而言，科技研發(fā)與自主創(chuàng)新是“互聯(lián)網(wǎng)+”在迅猛發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。與此同時，商業(yè)模式再創(chuàng)新、針對細(xì)分市場與人群的市場再創(chuàng)新等都是家具企業(yè)努力的重點與方向。
近年來，建筑行業(yè)“樓歪歪、樓脆脆”現(xiàn)象時有可見，這嚴(yán)重?fù)p害了住戶的權(quán)益。11月18日，深圳市綠色建材標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟揭牌暨建筑節(jié)能環(huán)保發(fā)展論壇在深圳會展中心舉行，綠色、環(huán)保、節(jié)能、智能、宜居成為建筑行業(yè)新的風(fēng)向標(biāo)，這對在規(guī)劃建設(shè)中求速度不求質(zhì)量的建筑商給予了一定的啟示。事實上，我國建材家居行業(yè)也存在產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、甲醛等有害物質(zhì)超標(biāo)的現(xiàn)象，隨著綠色環(huán)保消費(fèi)理念日趨強(qiáng)烈，衣柜企業(yè)環(huán)保升級勢在必行。
綠色成傳統(tǒng)行業(yè)未來發(fā)展主旋律
2015 年，作為全面深化改革的關(guān)鍵之年、“十二五”規(guī)劃的收官之年和謀劃“十三五”藍(lán)圖的重要之年，污染治理成為今年的關(guān)注焦點。“綠色”已經(jīng)成為各行業(yè)未來探索發(fā)展的主旋律，2015 年對衣柜企業(yè)來說是轉(zhuǎn)型之年，變革之年，更是發(fā)展之年。
某衣柜品牌負(fù)責(zé)人表示，“史上最嚴(yán)”新環(huán)保法等一系列政策的出臺，都將促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，倒逼衣柜技術(shù)的革新。隨著衣柜市場競爭愈發(fā)激烈，在國家進(jìn)行全面深化改革的大背景下，衣柜企業(yè)只有繼續(xù)深化技術(shù)改革，突破現(xiàn)有瓶頸，完善企業(yè)制度，才有可能推動衣柜行業(yè)進(jìn)一步可持續(xù)發(fā)展。
衣柜企業(yè)技術(shù)革新勢在必行
當(dāng)下，“綠色環(huán)保”已經(jīng)成為了一種時尚潮流，對于衣柜企業(yè)來說，走綠色環(huán)保之路已經(jīng)勢在必行。一方面，綠色環(huán)保市場“春意濃”，生產(chǎn)綠色環(huán)保衣柜有利于迎合市場需求，另一方面，可持續(xù)發(fā)展也要求衣柜企業(yè)必須走低碳環(huán)保的路線。
業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，今年從國家層面提出推動綠色發(fā)展，這對于衣柜行業(yè)來說，既是一個重大考驗，又是一個難得的機(jī)遇?？梢灶A(yù)見，未來環(huán)保衣柜將成為一個巨大的市場，而有遠(yuǎn)見、提早走上綠色發(fā)展之路的衣柜企業(yè)，將在這一重大政府決策之下?lián)屨枷葯C(jī)，綠色環(huán)保的衣柜企業(yè)將越來越受市場青睞。