北歐E家創(chuàng)領(lǐng)實木家具新標(biāo)桿
實木工藝的判別標(biāo)準(zhǔn)取決于家具的兩個方面，第一是臺面，第二是外側(cè)結(jié)構(gòu)。一見面,北歐E家中國上海家具有限公司董事長王道厚就給記者講解了實木家具最基本的常識,話語間透露出山東人特有的豪爽和實誠。
在今年新春走基層期間,記者來到了南上海的“家具之鄉(xiāng)”奉賢區(qū)，走訪調(diào)研這里的家具行業(yè)近十幾年飛速發(fā)展背后的質(zhì)量之路。通過走訪發(fā)現(xiàn), 奉賢區(qū)家具行業(yè)無論是企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人數(shù)還是產(chǎn)值和效益都飛速地增長。原因有主要有兩個方面：一方面是由于家具行業(yè)的進入門檻較低，屬于勞動密集型的行業(yè)；另一方面是由于信息技術(shù)的發(fā)展，同行業(yè)之間的交流，特別是與歐美、臺灣等國家和地區(qū)之間的信息傳播迅速。但一直以來，奉賢家具行業(yè)市場存在的企業(yè)規(guī)模小、市場混亂、設(shè)計能力差和營銷戰(zhàn)略粗放等現(xiàn)象一直沒有得到有效解決。
近年來，奉賢區(qū)大力實施質(zhì)量興區(qū)工作，2011年將質(zhì)量興鎮(zhèn)工作納入對各鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)政府政績考核體系。通過質(zhì)量興區(qū)工作，大力引導(dǎo)企業(yè)推行卓越績效模式、名牌產(chǎn)品的建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)等質(zhì)量提升活動。奉賢區(qū)辦公家具行業(yè)的發(fā)展還得到了區(qū)委和區(qū)政府的高度重視和大力支持，各級職能管理部門進一步加強了行業(yè)管理，特別是質(zhì)監(jiān)部門在每個鎮(zhèn)設(shè)立的質(zhì)監(jiān)所，已經(jīng)形成覆蓋全區(qū)的質(zhì)量監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)。
自2010年以來，奉賢區(qū)質(zhì)監(jiān)局已連續(xù)多年將家具產(chǎn)品列為市區(qū)聯(lián)動抽查產(chǎn)品，通過多年的連續(xù)整治，我區(qū)辦公家具行業(yè)的質(zhì)量意識和整體質(zhì)量水平已得到大幅提升。
北歐E家中國上海家具有限公司,就是在這十多年中迅速成長壯大起來的皎皎者,一舉成為上海家具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。
記者在采訪中了解到,現(xiàn)在市面上的很多家具都打著純實木的旗號，但是臺面大多才有板式的加工工藝，即臺面很薄，多采用木質(zhì)膠作為粘合劑，這樣的家具容易開裂、變形、翹曲，而北歐E家新卓卡烏金等系列臺面采用無下掛工藝，臺面用料厚度可達到4.5公分，里外厚薄度一樣，同時臺面采用的是幾個大板拼接而成，不像市面上一個臺面由十幾塊或更多小料拼接。北歐E家2014年新系列外側(cè)全部采用框架工藝，側(cè)板的芯板之間像鋪地板一樣，給木質(zhì)伸縮的空間。
王道厚董事長對北歐E家將現(xiàn)代家居簡約、時尚、適用的設(shè)計理念融入北歐E家各款家具，努力為每個都市人實現(xiàn)“完美家居”的夢想十分衷情，他如數(shù)家珍地介紹,北歐E家先后開發(fā)了綠森林、歐典、卓卡、勞森萊森、胡桃木語、純木愛琴海等15種系列產(chǎn)品，2014年4月份北歐E家推出眾多新工藝新系列，全新詮釋純實木家具新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，北歐E家的實木家具不但材料是實木的，不貼面，同時工藝也是實木工藝，此概念的一經(jīng)推出，在業(yè)績受到極大的關(guān)注，同時對消費者選購家具也起到了一個良好的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。
一直以來上海家具市場仍存在許多不盡如人意之處，實木家具不“實”、虛假標(biāo)價、廣告夸大失實家具甲醛超標(biāo)等問題困擾了廣大消費者，正在影響家具市場的健康發(fā)展。據(jù)奉賢區(qū)市場管理局計量所吳炯介紹,在這樣的大環(huán)境下，北歐E家卻一直堅守底線，真正打造綠色環(huán)保家具，從不虛報謊報價格，不僅持續(xù)不斷的推出款式新穎的產(chǎn)品滿足消費者需求，更是為消費者提供完善的售前售后服務(wù)，在消費者的口中落下誠信服務(wù)的口碑，也正因為如此，北歐E家才能夠取得行業(yè)和消費者的雙重認(rèn)可。[NextPage]
現(xiàn)代人的家居生活水平日益提高，伴隨著人們生活水平的提高，環(huán)保意識的增強，對產(chǎn)品的要求越來越高?，F(xiàn)在的大多數(shù)家庭對家具的選擇有了一個更高的標(biāo)準(zhǔn)。其中，實木家具不僅時尚而且健康，是現(xiàn)代都市人崇尚大自然的家具。北歐E家，詮釋了什么才是真正的環(huán)保理念。在上海市消保委推出的“消保委幫您找—家具服務(wù)”評選活動中，北歐E家獲得了“品牌企業(yè)”稱號。據(jù)悉此次“消保委幫您找-家具服務(wù)”是上海市消保委在3·15前夕新增的一個平臺，主要目的是提供相關(guān)的消費知識和規(guī)范企業(yè)，讓消費者在選購時有所比較。
北歐E家作為專業(yè)生產(chǎn)實木家具的品牌，同時也是現(xiàn)代烏金木家具的杰出代表，一直致力于將烏金木這一稀缺木種天然的時尚木紋、質(zhì)感、品味同傳統(tǒng)實木工藝相結(jié)合，相繼推出新烏金、卓卡烏金2個系列之后，2014年4月份再次震撼推出烏金墅外系列，系列中所有產(chǎn)品都在挑戰(zhàn)原材料加工、設(shè)計、工藝中的實木極限，產(chǎn)品一經(jīng)推出，便受到整個家居界的推崇和轟動，可以說將烏金木家具推向了一個很難超越的至高點。不敢模仿、難于超越，務(wù)必會成為烏金木家具新坐標(biāo)。
烏金墅外系列顛覆了傳統(tǒng)木質(zhì)家具設(shè)計理念，全烏金木，無輔料、無貼面，臺面更是無拼接，將烏金木的原木金色和黑色曲線流動感、木紋的奢華演繹到極致，件件產(chǎn)品都是可以傳世的藝術(shù)珍品。烏金墅外所有的家具產(chǎn)品臺面都是在一整塊原木基礎(chǔ)上加工，無拼接工藝。北歐E家烏金樹王茶幾，臺面選用一整塊原木，家具的每個細(xì)節(jié)都洋溢著烏金原木濃烈的自然氣息和一種超自然的美感。
北歐E家一直致力于打造純實木家具， 極致環(huán)保理念。2014年新推出純實木油漆新工藝——UV漆流水線，UV漆即紫外光固化油漆，也稱光引發(fā)涂料，與PU、PE、NC等油漆以成膜物質(zhì)命名方式不同，UV漆是以油漆的固化方式命名的。UV漆通過設(shè)備自動淋涂到家具木質(zhì)板面上，在紫外光的炤射下促使引發(fā)劑分解，產(chǎn)生自由基，引發(fā)樹酯反應(yīng)，瞬間固化成膜。由于該工藝采用紫外線固化機烘干分解有害物質(zhì)且不含任何有害揮發(fā)物、真正做到實用環(huán)保高效，同時具有色澤穩(wěn)定，耐黃變性優(yōu)良、硬度好，透明度高等優(yōu)點。
作為上海家居市場最高獎項“金楹獎”，一直以來以其專業(yè)性、公平性受到業(yè)內(nèi)和消費者的一直好評，并獲得了廣泛關(guān)注。在2013年6月27日舉辦的上海家居市場發(fā)展論壇暨金楹獎頒獎禮上，以打造實木環(huán)保家具理念的北歐E家受到大會的肯定，并最終獲得了“2013上海家具市場綠色環(huán)保家具”獎。榮獲此獎，對于北歐E家的發(fā)展是一個契機，更是一種發(fā)展動力。
作者：霍一夫
繼今年3月上海市工商局抽檢發(fā)現(xiàn)半數(shù)兒童家具不合格后，4月5日，北京市工商局對市場上銷售的家具類商品進行了抽樣檢驗，檢驗發(fā)現(xiàn)標(biāo)稱貝蒂龍等43批次兒童家具不合格。
北京市工商局更是警示消費者，其中東莞市恒大美森美實業(yè)有限公司、深圳七彩人生家具集團有限公司生產(chǎn)的家具多次被發(fā)現(xiàn)存在問題。
記者在不合格名單中看到，由東莞市恒大美森美實業(yè)有限公司生產(chǎn)的“多喜愛/100紛”雙門衣柜（兒童衣柜）【6D22 800×578×2062(mm)】結(jié)構(gòu)安全（其他）、警示標(biāo)識不合格；深圳七彩人生家具集團有限公司生產(chǎn)的七彩人生三門書柜【S2-FG2020A（單門書柜）S2-FG2010A(二門書柜)】耐磨性不合格；愛瑪家具有限公司生產(chǎn)的“貝蒂龍”多功能童床【PDL-IM198 1260×800×1015(mm)】結(jié)構(gòu)、旁板和床頭不合格。
另外，在沒有廠名廠址的9批次不合格兒童家具中，7批次產(chǎn)品無標(biāo)稱商標(biāo)，4批次產(chǎn)品甲醛釋放量超標(biāo)，質(zhì)量情況堪憂。
記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，無論是恒大美森美，還是七彩人生，其產(chǎn)品均不是第一次登上不合格榜單。
其中，恒大美森美作為國內(nèi)知名的兒童家具制造商，其旗下有多喜愛、我愛我家等多個兒童家具品牌。去年8月在京，該企業(yè)被同時檢出3組兒童家具不合格；今年1月又有一款小方凳被國家質(zhì)檢總局檢出邊緣及尖端存隱患。其旗下品牌“多喜愛”兒童家具也多次登上國家和地方的質(zhì)檢黑榜。
而深圳七彩人生家具集團有限公司的官方網(wǎng)站資料顯示，公司是青少年兒童家具行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，1999年創(chuàng)立于深圳龍崗，是中國首個兒童家具通用技術(shù)條件強制性國家標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位。
2015年5月，北京市工商局公布的家具類商品抽檢公告中，深圳市七彩人生家具有限公司生產(chǎn)的床（規(guī)格型號1360×1910mm、0004410015135）因人造板部件的非交接面應(yīng)進行封邊或涂飾處理而未封邊處理被判不合格。
眾所周知，三月份對于整個家居行業(yè)而言是迎接家居展會盛宴的一個月份，國內(nèi)很多家居建材展會都會陸續(xù)推出，讓行業(yè)同仁們提供一個專業(yè)交流、尋找“合作伙伴”的平臺。廣州家博會堪稱三月份各大展會之首,不僅歷史久遠(yuǎn),而且每年都以巨無霸的體量示人。今年的展館上,發(fā)生著怎樣的變化?
詭異的反差
“大!”——這是家居展會的一大特色。由于家具體量大、以空間展示為主,作為一個綜合性的展會,沒有幾十萬平方米的體量,基本難以形成影響力。而根據(jù)展會主辦方提供的數(shù)據(jù),今年的廣州家博會總展出面積從去年的68萬平方米躍升到75萬平方米。原本琶洲展館的A、B、C館不夠用,一期增加使用保利世貿(mào)展覽館。在人人感嘆市道不好的背景之下,這樣的反差顯得有些吊詭。
除了展館擴容之外,細(xì)分展館的比例變化也是一個值得變化的現(xiàn)象。跟往年一樣,民用家具和古典家具兩大品類占據(jù)了大部分的展館。然而,這兩大品類不再雄霸天下。戶外展區(qū)今年總共用了6個展館,與古典家具看齊;而原來僅在C區(qū)展示的軟裝飾品展區(qū),今年多占用了A區(qū)的3個展館。新快報記者看到,軟裝品類中的家紡、掛畫、燈飾、整體軟裝等,均有獨立的展館。值得一提的是,國際家具館的面積也得到擴容,占用了3個館,總規(guī)模超過3萬平方米,比2015年增長50%。從展館的分布情況來看,今年各大品類可謂是百花齊放,原來“非主流”的類別,也逐漸發(fā)力雄起,為市場所重視。[NextPage]
探析：2016年我國家居展會新變化
古典館人流增
今年展會有一個值得注意的亮點:近幾年十分蕭條的古典家具展館,竟然也呈現(xiàn)出一派人流涌動的場景。加上其他展館內(nèi)的人流也相繼不斷,也與冷清的市道形成強烈對比。
如何解釋這種反差?有業(yè)內(nèi)人士透露,“這也不奇怪,市道不好,大家想知道什么好做、怎么投資有前途,自然會關(guān)注展會,并看得更謹(jǐn)慎。
在展館內(nèi),不少商家的觀點印證了這個說法。來自四川的廖小姐表示,此次看展主要是看看哪個品類好做,并沒有明確的目標(biāo)。山東的家具經(jīng)銷商溫先生則表示,自己做家居代理已經(jīng)8年了,手頭上有幾個品牌都不好做想換掉,此次觀展主要想看看有沒有更優(yōu)質(zhì)的品牌。來自安徽安慶的侯小姐認(rèn)為老家縣城當(dāng)下對于家居產(chǎn)品有更高的需求,希望可以引入一些適應(yīng)市場的產(chǎn)品,至于哪些產(chǎn)品更合適,侯小姐則表示需要觀望觀望。盡管展會表面上仍然熙熙攘攘,不過,一股迷茫的氣氛卻揮之不去。
網(wǎng)絡(luò)加盟漸成風(fēng)
通常來說,家居展會主要訴求是:參展商展示其最新產(chǎn)品或品牌形象,尋求“志同道合”的合作者,將品牌“開枝散葉”至全國。因此,招商、經(jīng)銷、加盟等就成為展會的主題。廣州家博會作為行業(yè)的龍頭展會,不僅吸引著來自全國的經(jīng)銷商,也是世界各國了解、代理中國家具的一扇窗口。而今年,商家們不僅熱衷于線下招商,網(wǎng)絡(luò)加盟也備受關(guān)注。
定位整體軟裝設(shè)計的新海派家居佛洛倫克線上商城產(chǎn)品風(fēng)格、設(shè)計突出,此次參展主要就是為了招收網(wǎng)絡(luò)加盟商。來自福建的A&B Home主要做全屋的軟裝配套,據(jù)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,去年線下渠道市道不好,然而線上代理商的拿貨量卻增加了幾倍,這讓品牌意識到網(wǎng)絡(luò)渠道的重要性。今年該品牌更是打出了“電商渠道深度合作”的口號,希望尋求市場新突破。或許對于相對成熟、線下渠道完善的家具品牌而言,網(wǎng)絡(luò)加盟并不是一個主流需求,但對于軟裝品類、戶外家具等,網(wǎng)絡(luò)加盟確實是一個備受關(guān)注的增長點。