緊跟上周市場行情，本周膠合板價(jià)格小幅下調(diào)，中纖板市場繼續(xù)持穩(wěn)，建筑模板市場弱勢整理。地板市場方面，柞木體育地板市場交投升溫，實(shí)木復(fù)合地板行情一般。

一、人造板市場：膠合板價(jià)格小幅下調(diào)，中纖板市場繼續(xù)持穩(wěn)

市場調(diào)查顯示，近期膠合板價(jià)格出現(xiàn)下滑跡象。經(jīng)銷商反映，今年膠合板受淡季市場的影響較大，訂單數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如上半年的市場行情，因此不少商家紛紛開始采取讓利促銷的手段來減輕資金的壓力。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，當(dāng)前淡季氛圍較為明顯，加之近期環(huán)保部門持續(xù)施壓，使得下游市場需求出現(xiàn)明顯的回落，因此在價(jià)格方面也做出了2-3元/張的下調(diào)?，F(xiàn)階段，廣東市場1220×2440×12mm膠合板商家報(bào)價(jià)60-65元/張。

中纖板市場繼續(xù)持穩(wěn)。市場調(diào)查顯示，本周纖維板市場繼續(xù)持穩(wěn)，各類產(chǎn)品銷售報(bào)價(jià)環(huán)比上周末基本持平。下游市場商家采購積極有所好轉(zhuǎn)，但實(shí)際成交跟進(jìn)有限，廠家對中纖板的出廠價(jià)格保持謹(jǐn)慎態(tài)度。商家反映，雖然眼下其他人造板價(jià)格出現(xiàn)了不同程度的價(jià)格下調(diào)，但是中纖板的市場價(jià)格經(jīng)過幾次調(diào)整之后，目前仍處于比較平穩(wěn)的態(tài)勢，尤其是優(yōu)質(zhì)中纖板的市場價(jià)格依然十分堅(jiān)挺?，F(xiàn)階段，廣東市場1220×2440×15mm中纖板商家報(bào)價(jià)65-70元/張。

建筑模板市場弱勢整理。近期走訪建筑模板市場了解到，建筑模板市場呈現(xiàn)出弱勢整理態(tài)勢。商家反映，近期由于戶外建筑工程進(jìn)度放緩的緣故，建筑模板走貨情況不容樂觀。也有商家認(rèn)為，當(dāng)前由于建筑模板需求不振的原因，導(dǎo)致許多商家資金十分緊張，因此廣東的某些市場經(jīng)受不住庫存的壓力已經(jīng)開始嘗試采用下調(diào)價(jià)格的方式來清理庫存?，F(xiàn)階段，廣東市場1220×2440×18mm建筑模板商家報(bào)價(jià)70-75元/張。

二、地板市場：柞木體育地板市場交投升溫，實(shí)木復(fù)合地板行情一般

市場調(diào)查顯示，近期柞木體育地板市場呈現(xiàn)出升溫跡象。商家反映，雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)地板市場依舊是靜悄悄的，但是體育地板市場卻依然保持較高的人氣。柞木地板作為體育地板中性價(jià)比較高的產(chǎn)品，因此獲得了放量的機(jī)會。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近幾年國家提倡全民健身帶動了體育地板的市場，尤其是一二線城市對體育地板的需求十分搶眼?，F(xiàn)階段，廣東市場1855×62×18mm柞木體育地板商家報(bào)價(jià)130-200元/平方米。

實(shí)木復(fù)合地板行情一般。近期記者走訪地板市場了解到，實(shí)木復(fù)合地板行情也呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢。商家表示，實(shí)木復(fù)合近期表現(xiàn)并不是很樂觀。一方面是傳統(tǒng)家裝淡季削弱了消費(fèi)者的購買積極性；另一方面由于六七月份室內(nèi)氣溫較高不便于實(shí)木復(fù)合地板的安裝和鋪設(shè)。現(xiàn)階段，廣東市場610×120×15mm實(shí)木復(fù)合地板商家報(bào)價(jià)150-200元/平方米。

“中國六大紅木家具市場都在長江以南，而七成的消費(fèi)市場在北方，再加上南北方氣候差異，南方生產(chǎn)的紅木家具在北方經(jīng)常出現(xiàn)開裂、變形。兩大因素迫使南方紅木家具生產(chǎn)企業(yè)將生產(chǎn)銷售基地遷往北方，搶占市場先機(jī)?！比涨?，正在河北青縣考察的中國木雕工藝美術(shù)大師、中國明清居總裁金彪云對記者說。

自古江南紅木不過江。紅木家具興盛于明清兩朝，京城宮廷造辦處考慮到南北方氣候差異，從國外進(jìn)口的珍貴紅木在太倉劉家港轉(zhuǎn)船，沿京杭運(yùn)河北上至青縣流河驛，經(jīng)過自然風(fēng)干，在當(dāng)?shù)爻跫庸ず?，再運(yùn)至宮廷造辦處，由手藝精湛的南方工匠精工細(xì)作。舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。改革開放以來，紅木家具從宮廷貴族奢侈品演變成社會中上層人士投資保值品，受益于經(jīng)濟(jì)率先繁榮和接近紅木原料產(chǎn)地，我國南方涌現(xiàn)出六大紅木家具市場:福建仙游、浙江東陽、云南瑞麗、廣東深圳和中山、廣西憑祥。

“紅木家具市場的形成都與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)能力掛鉤?！焙颖鼻嗫h中古文化產(chǎn)業(yè)投資公司總裁劉連東對六大市場一一考察后發(fā)現(xiàn)，福建仙游主要依托臺灣客戶;浙江東陽主要依托長三角經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展;云南瑞麗是老撾、緬甸紅木運(yùn)回國內(nèi)的中轉(zhuǎn)站;廣東深圳和中山依托香港的經(jīng)濟(jì)繁榮;廣西憑祥與越南交界，是紅木原料交易的集散地。劉連東說，“現(xiàn)在的問題是，南方紅木家具市場需求基本飽和，六大紅木家具市場客戶群體60%至70%是北方人?！彼庾R到，北方人跨過長江到南方購買在北方容易開裂、變形的紅木家具，這種“怪”現(xiàn)象似乎違背市場規(guī)律。在北方市場強(qiáng)大消費(fèi)力的推動下，紅木產(chǎn)業(yè)南資北移將成為必然趨勢。

紅木家具產(chǎn)業(yè)將“南坡北流”。中華木工委主任趙夫瀛最早在2008年提出這一觀點(diǎn)。他認(rèn)為，“隨著北方消費(fèi)市場的成熟，北方市場發(fā)展越來越快，南方的紅木家具企業(yè)應(yīng)該把發(fā)展重點(diǎn)放到北方來?！北狈?jīng)]有紅木家具生產(chǎn)集散地嗎，為何北方人舍近求遠(yuǎn)到南方買紅木家具?事實(shí)并非如此。滄州市紅木古典家具行業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長劉傳瑞介紹說，緊鄰京杭大運(yùn)河的河北青縣歷史上曾是正宗明清宮廷家具的生產(chǎn)地，是“京作”工藝發(fā)祥地，自明永樂以來，青縣多出古典家具能工巧匠，歷經(jīng)明清兩朝幾百年綿延不斷。上世紀(jì)80年代，青縣一些農(nóng)戶走街串巷收購、販賣古家具，后開始修補(bǔ)進(jìn)而制作。數(shù)十年來，青縣逐漸形成一定規(guī)模的紅木家具產(chǎn)業(yè)，從事生產(chǎn)銷售的村落達(dá)58個(gè)、企業(yè)600多家，年產(chǎn)值25億元，產(chǎn)品輻射京、津、滬等地，還遠(yuǎn)銷美、日及港、澳、臺等國家和地區(qū)，成為我國北方地區(qū)重要的紅木家具生產(chǎn)銷售松散型基地。

劉連東說，青縣紅木家具產(chǎn)業(yè)因?yàn)闆]有規(guī)范管理和引導(dǎo)，多數(shù)企業(yè)都仍是家庭作坊生產(chǎn)，沒有品牌意識，企業(yè)之間單打獨(dú)斗、各自為戰(zhàn)，甚至相互壓價(jià)、自相殘殺，產(chǎn)業(yè)健康成熟度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上南方。為了整合青縣的紅木家具產(chǎn)業(yè)，河北青縣中古文化產(chǎn)業(yè)投資公司從2013年開始投資56億元打造長江以北最大的以紅木家具為主題的國際化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，園區(qū)內(nèi)有原材料交易市場、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)車間、交易展廳、古典家具歷史博物館、專業(yè)物流中心、校企聯(lián)合產(chǎn)品研發(fā)基地、技工專業(yè)人才培訓(xùn)基地、園區(qū)會展中心、五星級明清建筑風(fēng)格度假村和古裝影視拍攝基地。目前，已有上海、廣東、香港、臺灣等地以及河北本地的紅木家具品牌企業(yè)150余家入駐園區(qū)。5年后園區(qū)全部建成投產(chǎn)，可吸引京津及南方近2000家紅木企業(yè)入駐，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值110億元。

受去年過度炒作和宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩等因素影響，部分品種紅木價(jià)格出現(xiàn)大幅度回落。但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，由于紅木資源的稀缺性和再生周期長，仍然看好后市。記者在青縣紅木家具市場采訪了解到，市場上價(jià)位較低、銷量較大的緬甸草花梨當(dāng)前綜合平均價(jià)格約2.5萬元/噸，比去年最高點(diǎn)下降1萬元左右，而價(jià)格較高的老撾紅酸枝價(jià)格比較穩(wěn)定，天價(jià)的海南黃花梨則有價(jià)無市。市場整體銷量下滑，觀望氣氛較濃。

滄州市紅木古典家具行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、河北青縣中古文化產(chǎn)業(yè)投資公司總裁劉連東分析認(rèn)為，去年6月，《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》將33種紅木樹種中的7種列入管制物種，帶動相關(guān)紅木材料漲價(jià)。去年下半年業(yè)內(nèi)借此過度炒作，價(jià)格上漲太快，透支了未來的空間。劉連東認(rèn)為，紅木價(jià)格回落還與宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩有關(guān)，很多行業(yè)進(jìn)入下行通道，紅木家具行業(yè)也受影響，銷量下滑，買漲不買跌，買賣雙方處于觀望狀態(tài)，企業(yè)進(jìn)一步投資意愿降低，有些企業(yè)干脆停產(chǎn)。紅木家具的消費(fèi)群體是文化名人、演藝明星、企業(yè)主和官員等社會中上層人士，中央反腐敗、整治“會所歪風(fēng)”也打壓了一部分消費(fèi)人群的購買欲望。青縣凱華古典家具有限公司董事長郭希孟說，紅木家具產(chǎn)業(yè)同其他行業(yè)一樣總有起起落落，但畢竟紅木資源越來越少，且再生周期長，預(yù)計(jì)今年9月會有回升。“我們也不希望大漲大跌，每年漲10%是正常合理的?！?/p>

劉連東認(rèn)為，多年來，紅木市場呈現(xiàn)出“大漲小跌”、“走三步退一步”特點(diǎn)，經(jīng)過這次調(diào)整，改變了前期的快速上漲節(jié)奏，但這個(gè)波動時(shí)間不會太長。“有眼光、有實(shí)力的企業(yè)正在投資儲備紅木，迎接下一個(gè)上漲周期的到來。今年下半年，我們公司計(jì)劃囤積幾百噸黃花梨(大葉)和微凹黃檀?！?/p>

一、人造板市場：刨花板發(fā)展?jié)摿薮?；膠合板價(jià)格繼續(xù)回落風(fēng)險(xiǎn)加大；回款困難，細(xì)木工板商家經(jīng)營壓力大。

刨花板發(fā)展?jié)摿薮?。?jù)統(tǒng)計(jì)，從2005年至2015年的十年間，我國刨花板產(chǎn)量增長273.64%、進(jìn)口量增長1254.32%、出口量增加3236.49%、需求量增長256.4%。由于新生產(chǎn)線的不斷引入，高質(zhì)量刨花板市場需求不斷增大。然而據(jù)記者觀察，目前刨花板市場卻出現(xiàn)兩極分化的境地，優(yōu)質(zhì)刨花板基本供不應(yīng)求，價(jià)格上漲；而普通小廠的刨花板雖也有一定的銷路，但利潤微薄。可見，要想在刨花板市場占據(jù)一席地位，質(zhì)量是最重要的決定力量。現(xiàn)階段廣西市場2440×1220×15mm商家報(bào)價(jià)45-50元/張；廣東市場2440×1220×15mm商家報(bào)價(jià)50-62元/張。

膠合板價(jià)格繼續(xù)回落的風(fēng)險(xiǎn)加大。據(jù)商家介紹，由于7月家裝市場依然處于淡季氣氛籠罩之中，市場銷售情況相對較差。雖然生產(chǎn)廠家有意識地控制產(chǎn)量降低庫存，但廠家的實(shí)際庫存量依然較大，因此不排除膠合板廠家繼續(xù)采取讓利降低庫存的手法來回籠資金。預(yù)計(jì)7月膠合板的價(jià)格有繼續(xù)回落的可能。目前，廣西市場2440×1220×7/8/9mm膠合板商家報(bào)價(jià)約為35-42元/張，2440×1220×15mm約為105元/張，2440×1220×18mm約為110元/張。山東臨沂市場楊木膠合板2440×1220×5mm約為29元/張；楊木膠合板2440×1220×12mm約為60元/張。

回款困難，細(xì)木工板商家經(jīng)營壓力大。商家向記者反映，現(xiàn)階段市場經(jīng)營越發(fā)困難，除了由于需求不足導(dǎo)致銷量回落外，回款困難也是其中一個(gè)十分重要的原因。商家表示，在現(xiàn)階段的市場環(huán)境下，資金安全是最重要的，因此在賒貨上也盡量減少太大的貨量，對于沒有把握的寧愿不做生意也不能造成資金流失。這種謹(jǐn)慎自然進(jìn)一步降低了銷量，但商家表示這也是無奈之舉，由此可見商家的經(jīng)營壓力之大。目前廣東市場15mm細(xì)木工板商家報(bào)價(jià)92-115元/張左右。山東臨沂市場桐木細(xì)木工板2440×1220×15mm商家報(bào)價(jià)108元/張；2440×1220×18mm商家報(bào)價(jià)130元/張。

二、地板市場：家裝市場淡季，強(qiáng)化地板銷量下沉；消費(fèi)謹(jǐn)慎，300元以下的實(shí)木地板更受歡迎。

家裝市場淡季，強(qiáng)化地板銷量下沉。據(jù)記者走訪地板市場時(shí)觀察發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入7月之后，大部分地板商場的人流量都較少，地板銷量有繼續(xù)下沉的跡象。商家表示，7月繼續(xù)處于家裝淡季市場，廠家沒有規(guī)模的促銷活動，因此行情會相對較差?，F(xiàn)階段廣東市場柚木色強(qiáng)化地板報(bào)價(jià)在70-78元/平方米左右。

消費(fèi)謹(jǐn)慎，300元以下的實(shí)木地板更受歡迎。受經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣及通貨膨脹的影響，消費(fèi)者的實(shí)際收入在減少及人民幣的購買力也在降低。在這種情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)顯得更加謹(jǐn)慎，在地板的消費(fèi)上也更加偏向性價(jià)比高的產(chǎn)品。商家表示，目前實(shí)木地板300元/平方米以下的產(chǎn)品相對較受歡迎。在這個(gè)區(qū)間中，番龍眼實(shí)木地板銷量相對突出一點(diǎn)?，F(xiàn)階段廣東市場番龍眼610×123×18mm實(shí)木地板商家報(bào)價(jià)190-240元/平方米。

2018年第一季度所呈現(xiàn)出的家居市場態(tài)勢將是未來3年的一個(gè)“新常態(tài)”！市場不會再有爆發(fā)式的增長需求，將持續(xù)處于一個(gè)盤整的階段，企業(yè)的業(yè)績增長靠市場沒戲了，只能靠自己。
趨勢1：細(xì)分品類品牌格局成型
TATA和夢天之于木門，在定制行業(yè)有歐派、索菲亞、尚品宅配；在地板行業(yè)有圣象、大自然、久盛；在瓷磚行業(yè)有馬可波羅、東鵬、諾貝爾；在集成吊頂行業(yè)有奧普、友邦、法獅龍；軟體行業(yè)有顧家和敏華。
這些都表明一個(gè)現(xiàn)象：家居行業(yè)的各個(gè)細(xì)分品類品牌格局正在形成，而且強(qiáng)勢品牌的規(guī)模成長性又十分強(qiáng)勁。我們大致可以判斷出，處于第一集團(tuán)的品牌發(fā)展的勢能會更大、獲取的資源會更多、增長的速度會更快，品類品牌格局會越來越清晰，并開始向消費(fèi)者品牌邁進(jìn)。
因此，想要有所作為的企業(yè)必須在細(xì)分品類爭取到一個(gè)有利的品牌位置，否則就得進(jìn)行企業(yè)的重新定位，走差異化發(fā)展之路。
趨勢2：企業(yè)品類擴(kuò)張熱情高漲
值得關(guān)注的是，雖然細(xì)分品類已經(jīng)形成了強(qiáng)勢的品牌，但這并不意味著缺少挑戰(zhàn)者，尤其是跨行的進(jìn)入者。因?yàn)樵谥袊募揖訕I(yè)，多品類，乃至多元化，甚至多品牌正在成為一股不可阻擋的大趨勢。
在筆者看來，造成這種局面的主要原因有三個(gè)：一是消費(fèi)者有需求，需要集成的解決方案；二是大的企業(yè)規(guī)模增長與更大發(fā)展的需要；三是經(jīng)銷商房租、人員等銷售成本的激增，單一品類的客單值和利潤率不足以支撐其經(jīng)營，不得不進(jìn)行經(jīng)營品類的豐富。
定制家居企業(yè)到底要不要進(jìn)行品類擴(kuò)張，要不要進(jìn)行多元化經(jīng)營？筆者個(gè)人的觀點(diǎn)是“順勢而為、量力而行”！
趨勢3：優(yōu)質(zhì)企業(yè)加速“資本化”
資本還從來沒有像現(xiàn)在這樣青睞家居行業(yè)，從2016年開始，家居制造企業(yè)進(jìn)入了資本的狂飆突進(jìn)時(shí)代。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前家居行業(yè)已經(jīng)有40余家A股上市企業(yè)。未來3年，家居企業(yè)的IPO數(shù)量和速度都不會慢下來。截止目前，中國上市公司數(shù)量逼近3500家，其中滬市的上市公司數(shù)量達(dá)到了1400家、深市共有2095家上市公司。研究這3500家公司我們會發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍規(guī)律，上市的都是各行各業(yè)的優(yōu)秀公司。放眼美國也是如此，美國最好的科技公司、IT互聯(lián)網(wǎng)公司都是上市公司。當(dāng)然也有不上市的優(yōu)秀公司，比如華為、宜家，但這畢竟是個(gè)案。
從經(jīng)營業(yè)績指標(biāo)來看，上市后這些企業(yè)都保持了較高的發(fā)展增速。上市后，企業(yè)除了在產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局等方面發(fā)力之外，還通過資本投資、并購等手段進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張與布局。終究，家居是以制造和服務(wù)為核心的行業(yè)，只有專注事業(yè)、聚焦主業(yè)，資本才能真正成為助推企業(yè)發(fā)展的力量。