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> 創(chuàng)新 家居企業(yè)多元化經(jīng)營占先機
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創(chuàng)新 家居企業(yè)多元化經(jīng)營占先機

時間:2009-02-10     人氣:1320     來源:中國品牌服裝網(wǎng)     作者:
概述:  事件:從去年6月份以來,某知名地板企業(yè)在全國開設了20多家綜合性家居體驗館,不僅提供品種豐富的地板產(chǎn)品,同時展示衣帽間、木門等木制產(chǎn)品,風格統(tǒng)一,相得益彰,使其家居體驗館十分搶眼。“術業(yè)有專攻”正在家居行業(yè)漸漸失靈,不僅做地板的開起了大......
  事件:從去年6月份以來,某知名地板企業(yè)在全國開設了20多家綜合性家居體驗館,不僅提供品種豐富的地板產(chǎn)品,同時展示衣帽間、木門等木制產(chǎn)品,風格統(tǒng)一,相得益彰,使其家居體驗館十分搶眼?!靶g業(yè)有專攻”正在家居行業(yè)漸漸失靈,不僅做地板的開起了大型家居體驗館,也有做建材家具的開出了餐飲會所,裝修公司搭建建材流通渠道,甚至有家居賣場開到國外去,做起建材批發(fā)生意。 
  點評:從理論上講,走多元化經(jīng)營的家居企業(yè)有廣泛的市場空間,只要做出特色,推廣得當,總能在龐大的消費群體中找到屬于自己的客戶。實踐也證明,嘗試多條腿走路的家居企業(yè)往往收效甚豐,如不斷嘗試革新的家裝企業(yè),將盤子越做越大,從散裝到精裝,從個別業(yè)主到整個小區(qū),從新房到老房,隨市場行情變化,家裝企業(yè)只要能順應市場做出相應調(diào)整,就能奪取一個又一個高地。
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  •   具有投資和保值功能的紅木家具,在消費者的追捧下價格一路高漲,一些名貴稀缺的高檔家具去年價格漲幅達到10余倍。但記者近日從成都多家家具商場發(fā)現(xiàn),被炒得“發(fā)紫”的紅木家具價格已基本回歸正常,與去年高峰相比,其價格最高跌幅近50%。

      專家預計,今年紅木家具的價格將不會有太大的漲幅,如要購買保值增值紅木家具,今年下手正是好時機。理性回歸紅木家具跌價近50%“去年10月收支還基本平衡,但11月份就開始了虧損,這也是公司進入成都市場3年后第一次虧損?!睋?jù)成都八一家私城某紅木家具公司負責人介紹,盡管所有紅木家具都是自產(chǎn)自銷,但從去年底至今,紅木家具平均售價同比下降了約40%。

      成都富森美家居一名紅木企業(yè)老板表示,一組現(xiàn)在標價5萬的衣柜,其價格就是去年進料成本和加工費總合,如果算上運輸及管理費用其實還在賠錢,但如果因小虧而關門的損失更大?!睋?jù)該老板透露,只要一歇業(yè),不少供應商就可能集中向他清賬,根本無法應對。

      據(jù)了解,由于原材料價格下降、匯率等因素,從國外進口的紅木原木價格降了大約40%,這也導致紅木家具價格近期出現(xiàn)“跳水”,成都部分紅木家具價格甚至下跌近一半。

      保值增值今年下手正當時

      成都收藏家協(xié)會副會長周錫光表示,紅木家具從“天價”到幾近“崩盤”,固然同國際金融危機的爆發(fā)有關,但市場的過度投機則是最根本的原因。從長遠看由于紅木家具原材料稀缺,其價格趨勢必然是長期上漲。周錫光表示,現(xiàn)在紅木家具價格已基本正常,預計今年的價格也不會有太大的漲幅,如果想買保值增值的紅木家具,今年應是好時機。

      面對較為冷淡的市場和不斷回落的價位,成都太平園家私副董事長馮開全提醒,紅木家具的魅力在于實用和藝術價值,不會像現(xiàn)代家具一樣容易審美疲勞,是很好的收藏品。但相對于股票、地產(chǎn)來說,流通性并不強,如果以投資心態(tài)購買并不合適?!跋矚g紅木家具的消費者,可以趁現(xiàn)在買小葉紫檀或紅酸枝這兩種紅木里的中檔產(chǎn)品,一是價位較穩(wěn)定,二是作假可能性比較小,目前一套產(chǎn)品的價格也就在6萬至10萬元之間,比較合理。”馮開全表示,至于高檔的海南黃花梨、越南黃花梨等價格非常昂貴,摻假的可能性很大,如果要買一定要找非常懂行的專業(yè)人士幫忙參考。
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        喜慶的春節(jié)長假已經(jīng)結(jié)束,京城各大家居賣場已相繼開門迎客,家居圈又恢復了往日的喧鬧。在新年新氣象中,企業(yè)老總們說的談的仍是老話題:2009年如何擺脫金融危機的影響?或加強內(nèi)部管理者,或開發(fā)新渠道者,或儲備更多人才……雖然提高企業(yè)效益的法寶還是那幾招,但更值得開拓的是3個很有增長潛力的市場:家居軟裝、老房翻新和二三線城市。
     
      增長市場一:家居軟裝
      新年扮家,并不需要大動干戈,通過改變壁紙、靠墊的顏色等軟裝品就能收到很好的效果;經(jīng)濟危機,沒錢買大房子,但只要通過巧收納和合理擺放,小空間也能玩出大花樣,2009年,軟裝就這樣成為眾多家居企業(yè)首先要吃掉的“蛋糕”。
     
      有數(shù)據(jù)顯示,一般家庭新居裝修第一年的總費用平均值為71038.6元,其中用于軟裝潢的消費占總裝修支出的18.9%,但從第二年起,更多的家庭會通過更換軟裝飾品來彌補住宅的陳舊,一個家庭用于軟裝潢的花費在不斷提升,這無疑給軟裝市場創(chuàng)造了許多商機。
     
      也正因如此,京城各大軟裝賣場都加快了開店速度,其中最快的當屬HOLA特力屋。1月11日,特力屋江蘇昆山店開業(yè);1月16日,特力屋上海五角場店全新亮相并試營業(yè);1月22日,特力屋北京來廣營店正式試營業(yè)并推出驚爆低價……一個月內(nèi)連開3家新店,特力屋的擴張速度令人矚目,用特力屋方面的說法是,老百姓的消費需求非常大,我們必須滿足需求。
     
      增長市場二:老房翻新
      如果不是去年下半年以來北京新房市場交易量下滑了近40%以上的事實“刺激”到裝飾公司,舊房翻新這個曾經(jīng)被京城各大裝飾企業(yè)忽視的業(yè)務恐怕沒有現(xiàn)在這么炙手可熱。從今朝裝飾推出的“‘19800’,老房換新家”套餐項目,到實創(chuàng)裝飾的“換裝”業(yè)務,再到亞光亞的“模塊”裝修,老房翻新市場已然成為裝飾領域爭搶的新領地。
     
      “經(jīng)過十多年發(fā)展,北京現(xiàn)在的在住房有800萬套,如果他們覺得居室舊了或者不滿意了,我們可以用很低的價格給你裝修,所以這個市場需求量是非常大的?!睂崉?chuàng)裝飾集團董事長孫威表示,“蛋糕”是有的,只是我們以前沒有更好地挖掘。“從理論上講,8年以上的房子就需要翻新了,一是改變設計風格,二是提升住宅功能,三是房屋建材老化需要更新?!眮喒鈦喲b飾公司營銷總監(jiān)王可曾透露,亞光亞裝飾在推出舊房改造、維修業(yè)務后半個月就簽了300多張訂單。
     
      增長市場三:二三線城市
      在經(jīng)濟危機中仍閃著耀眼光芒、等著商家去開發(fā)的還有二三線城市的家居商機。有業(yè)內(nèi)人士指出,與上海、北京等一線城市相比,經(jīng)濟危機對二三線城市的影響會小點,尤其是對樓市的影響。因為二三線城市的房價本來就只有三四千元/平方米,房價不是特別高,沒有什么降價的空間,所以樓市比較穩(wěn)定,家居裝修市場更值得商家們深耕。
     
      其實,敏銳的品牌家居企業(yè)已經(jīng)嗅到二三線城市蘊藏的商機。在“中國居家新視角·第四屆居家論壇”上,世友地板、生活家地板、圣象地板等家居企業(yè)老總們都表明將注重二三線城市甚至是一些縣級城市的銷售,尤其要做好服務方面的延伸。意風家具董事長溫世權(quán)則坦言,我們過去不太關注二級城市,現(xiàn)在也要重點抓一下。據(jù)悉,家紡領域的龍頭品牌富安娜正全面加大在三線城市的布點力度。按照他們的說法,三線城市區(qū)域廣闊,市民消費能力在快速提升,家紡市場日趨成熟,而且這些城市的競爭遠未飽和。
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