從被窩家裝看貝殼與安居客從房產(chǎn)到家裝的龍虎斗！
在任何一個(gè)新出現(xiàn)的領(lǐng)域，如果需要購(gòu)買(mǎi)流量，即便當(dāng)下很貴，也一定要先買(mǎi)，付出的成本肯定會(huì)比后來(lái)者低，因?yàn)榱髁恐粫?huì)越來(lái)越貴。
——周航
上周借貝殼找房發(fā)布被窩家裝的話(huà)題，聊了聊被窩家裝的后臺(tái)——中國(guó)最大的二手房交易平臺(tái)——貝殼找房打著要重新定義新家裝的概念正式進(jìn)軍家裝市場(chǎng)。
家裝行業(yè)自從經(jīng)歷了15年互聯(lián)網(wǎng)家裝的大浪潮之后，鮮有人敢再提重新定義家裝類(lèi)的詞眼，貝殼算一個(gè)！從房產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)軍家裝市場(chǎng)，鏈家不是第一回，上周的文章也提到了早年鏈家跟萬(wàn)科聯(lián)姻的互聯(lián)網(wǎng)家裝——萬(wàn)鏈。
按理說(shuō)做房產(chǎn)的來(lái)做家裝，都是想通過(guò)高維打低維，但是降維打擊很顯然在家裝行業(yè)并不奏效。
今天我們來(lái)聊聊貝殼找房最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——安居客，同樣是從房產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)軍家裝市場(chǎng)，兩者有何不同。
01
房產(chǎn)生死決
話(huà)說(shuō)2018年6月12日，一場(chǎng)名為“全行業(yè)真房源誓約大會(huì)”在北京召開(kāi)。我愛(ài)我家、萬(wàn)科、龍湖，幾乎國(guó)內(nèi)房產(chǎn)界的諸侯，均云集于此。
這是一場(chǎng)被外界解讀為針對(duì)貝殼的行動(dòng)，因?yàn)檫@一“全行業(yè)”的誓約儀式，唯獨(dú)沒(méi)有行業(yè)“老大”鏈家的身影，誓師行動(dòng)更像是一場(chǎng)“站隊(duì)結(jié)盟”。而攢局者，正是姚勁波。圈內(nèi)人都心知肚明，這場(chǎng)局的圍剿對(duì)象，正是鏈家左暉。
隨后，雙方在朋友圈互嗆。
當(dāng)日，北京市氣象臺(tái)于15時(shí)55分發(fā)布冰雹黃色預(yù)警。四分鐘后，左暉發(fā)布朋友圈稱(chēng)：“此時(shí)的北京，烏云密布。有會(huì)解天象的嗎？”隨后，姚勁波留言回復(fù)左暉：“相由心生，我看到的是陽(yáng)光明媚。”
當(dāng)日晚間，鏈家高級(jí)副總裁陶紅兵也在朋友圈發(fā)文稱(chēng)，“下午這場(chǎng)賭咒發(fā)誓的大會(huì)恰遇雷雨天氣，彩頭有點(diǎn)不順”。自此房產(chǎn)江湖便有了這場(chǎng)“天象之爭(zhēng)”的傳說(shuō)。
彼時(shí)，姚勁波在誓約儀式上喊出了“永不自營(yíng)”、“專(zhuān)業(yè)服務(wù)全行業(yè)”的承諾，被視為與“既做平臺(tái)，又做經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)”的鏈家貝殼找房“打擂”。
一直以來(lái)，58同城始終堅(jiān)持其信息中介的平臺(tái)定位，58提供流量，與開(kāi)發(fā)商、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司合作。但由此帶來(lái)的問(wèn)題是，58無(wú)法掌控信息的真實(shí)性，且難以再線下服務(wù)上形成聯(lián)動(dòng)，這也是58房產(chǎn)的短板。而左暉借助資本的力量先后創(chuàng)辦了鏈家、貝殼，直接打通了上游的房源信息和下游的服務(wù)端，并且喊出了真房源的口號(hào)，這是對(duì)58乃至整個(gè)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)平臺(tái)的一次宣戰(zhàn)。
這成了姚勁波攢局圍剿左暉最直接的導(dǎo)火索。至此，58和鏈家，貝殼與安居客之間的角逐就沒(méi)停過(guò)。
02
家裝龍虎斗
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的生活服務(wù)平臺(tái)，58同城、安居客致力于以技術(shù)、資源等全面賦能行業(yè)，在房產(chǎn)信息服務(wù)全鏈條上，為用戶(hù)帶來(lái)更多價(jià)值。
由于裝修行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)程度低，市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系不完善，為了幫助用戶(hù)高效解決裝修難題，58同城、安居客裝修業(yè)務(wù)在其中充當(dāng)了重要的角色。
58同城副總裁趙彤陽(yáng)介紹，在服務(wù)商家篩選標(biāo)準(zhǔn)上，58同城、安居客嚴(yán)選品牌裝修企業(yè)開(kāi)展合作，目前起步階段每個(gè)城市只和當(dāng)?shù)爻鞘信琶壳暗膸资业纳碳液献?，這些商家在品牌美譽(yù)度、交付能力（回頭客比例、業(yè)內(nèi)口碑）、品牌運(yùn)營(yíng)意識(shí)方面都領(lǐng)先于市場(chǎng)，是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上相對(duì)最靠譜的一批家裝公司，可以為業(yè)主提供相對(duì)穩(wěn)定的裝修服務(wù)。
同時(shí)，58同城、安居客提供專(zhuān)屬“裝修”頻道展示，以?xún)?yōu)質(zhì)流量提供曝光，促進(jìn)成交率的進(jìn)一步提升。截止目前，58同城裝修頻道攜手上千個(gè)優(yōu)質(zhì)裝修公司，上萬(wàn)個(gè)裝修&建材門(mén)店，覆蓋全國(guó)205個(gè)城市，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)裝修咨詢(xún)服務(wù)，并且擁有近15萬(wàn)套線上全屋裝修案例，近5萬(wàn)條裝修短視頻、上千個(gè)整裝、半包裝修、局部裝修 等豐富套餐供用戶(hù)選擇。
通過(guò)上圖我們能看到貝殼找房和安居客都設(shè)了裝修的一級(jí)欄目，貝殼找房的裝修流量入口給了自營(yíng)的被窩家裝；安居客的裝修頻道則做成了平臺(tái)類(lèi)型，進(jìn)去除了有家裝公司有建材門(mén)店，還設(shè)立了品牌館和必選公司，除了商家的展示位還上線了整裝、局裝等裝修套餐產(chǎn)品可選，頻道內(nèi)還有豐富的裝修內(nèi)容可供用戶(hù)瀏覽。
據(jù)安居客的朋友透露，安居客的裝修建材頻道對(duì)標(biāo)的就是大眾點(diǎn)評(píng)的家裝家居頻道。
從兩家的業(yè)務(wù)邏輯來(lái)看似乎并無(wú)沖突，貝殼針對(duì)C端用戶(hù)做自營(yíng)家裝，主打精工標(biāo)準(zhǔn)施工，安居客針對(duì)B端商家做平臺(tái)，提供流量，賦能家裝家居企業(yè)。但本質(zhì)上都是從房產(chǎn)市場(chǎng)來(lái)做家裝，進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)，首先要解決用戶(hù)心智的問(wèn)題，就是如何讓用戶(hù)放心在自己的平臺(tái)上裝修這件事，不管是自己做還是介紹給合作的裝修公司做。
看起來(lái)兩家企業(yè)都有不少房產(chǎn)交易的用戶(hù)，但是房產(chǎn)跟裝修一樣都是超低頻行業(yè)，貝殼和安居客都還只解決了用戶(hù)買(mǎi)房的心智問(wèn)題，想再解決裝修心智顯然并不簡(jiǎn)單，要知道58同城也有裝修頻道，這么多年一直沒(méi)做起來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)目前比較主流的運(yùn)營(yíng)方式是高頻打低頻，為什么點(diǎn)評(píng)的家裝能做起來(lái)，除了自身是本地化服務(wù)平臺(tái)不說(shuō)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)主推的餐飲消費(fèi)是高頻行業(yè)，用戶(hù)粘性比較強(qiáng)，基本少有階段性用完即走的的人。像電商巨頭淘寶、天貓、京東也都一直想從家居家裝行業(yè)分到一杯羹，為此都做了多年的探索和嘗試。
房產(chǎn)交易平臺(tái)就不一樣了，基本完成房產(chǎn)交易就不會(huì)再用，所以如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段在用戶(hù)買(mǎi)房的這個(gè)周期內(nèi)，即完成房產(chǎn)交易的心智又能培育用戶(hù)在平臺(tái)裝修的心智，只能說(shuō)看兩家的運(yùn)營(yíng)水平高低了。
培育完用戶(hù)心智，核心還是在交付和口碑上，這方面顯然貝殼更底氣十足，敢于做直營(yíng)裝修，這大概也正是兩家企業(yè)的基因不同所導(dǎo)致的商業(yè)決策。就像前面所說(shuō)，58、安居客始終堅(jiān)持其信息中介的平臺(tái)定位，提供流量；鏈家、貝殼打通上下游自己做。目前針對(duì)兩者不同的業(yè)務(wù)模式，在房產(chǎn)市場(chǎng)尚未決出勝負(fù)，眼下又雙雙進(jìn)入家裝市場(chǎng)，裝修平臺(tái)和自營(yíng)裝修最終誰(shuí)能笑傲江湖，你我拭目以待。
顯然，貝殼的家裝業(yè)務(wù)裝修公司是參與不進(jìn)去了，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)倒是可以嘗試合作。安居客的平臺(tái)目前也是邀約制，只限頭部裝企。如果還沒(méi)進(jìn)去的，建議可以嘗試，畢竟家裝行業(yè)的新平臺(tái)不多，流量是稀缺的，只會(huì)越來(lái)越貴，有條件的早點(diǎn)占個(gè)位置還是有必要的。（來(lái)源：橙子公會(huì)）
5月5日下午，海鷗住工發(fā)布兩則重要公告，涉及收購(gòu)越南上市瓷磚公司和海鷗有巢氏名稱(chēng)變更。
海鷗住工收購(gòu)越南上市瓷磚公司達(dá)成一致
海鷗住工5月5日下午發(fā)布公告披露了全資孫公司Sun Talent購(gòu)買(mǎi)Union Time公司100%股權(quán)、大同奈公司22.25%股權(quán)及Union Time 股東貸款最新進(jìn)展。
海鷗住工稱(chēng)，近日就大同奈公司及 Union Time 公司股份及 Union Time 公司股東貸款轉(zhuǎn)讓事宜，公司全資孫公司 Sun Talent 與 Greatbase Investment Limited、Richstar Group Enterprise Limited、Fortune Square Co., 證券代碼：002084 證券簡(jiǎn)稱(chēng)：海鷗住工 公告編號(hào)：2020-053 2 Ltd.、陳正仁、陳森祥、許榮盛、陳貴女等交易對(duì)方就本交易案交割的相關(guān)事宜達(dá)成一致，公司全資孫公司Sun Talent購(gòu)買(mǎi)Union Time公司100%股權(quán)、大同奈公司22.25%股權(quán)及 Union Time 股東貸款之總價(jià)款調(diào)整為新臺(tái)幣 320,000,000 元(折人民幣 7,399.38萬(wàn)元)。其中：Union Time 交割價(jià)款調(diào)整為等值新臺(tái)幣 181,602,428 元(折人民幣4,165.15萬(wàn)元)之美金現(xiàn)金，Union Time 股份之對(duì)價(jià)為等值新臺(tái)幣181,602,428元(折人民幣 4,165.15萬(wàn)元)之美金減去美金3,028,640.43元（折人民幣2,100.79萬(wàn)元）；大同奈公司交割價(jià)款調(diào)整為等值新臺(tái)幣138,397,572元（折人民幣3,174.23萬(wàn)元）之越南盾現(xiàn)金。
本次購(gòu)買(mǎi)完 成后，公司全資孫公司Sun Talent公司將直接加間接持有大同奈公司51.45%股權(quán)，為其控股股東；公司將間接持有大同奈公司 51.45%股權(quán)。交易雙方一致達(dá)成約定，本次交割事項(xiàng)摘要未約定之文字用語(yǔ)和事項(xiàng)依《股份買(mǎi)賣(mài)協(xié)議書(shū)》之約定之內(nèi)容，交割事項(xiàng)摘要有約定之事項(xiàng)與《股份買(mǎi)賣(mài)協(xié)議書(shū)》 有任何沖突或不一致者，以交割事項(xiàng)摘要為準(zhǔn)。
“海鷗有巢氏整體衛(wèi)浴”變更為“海鷗有巢氏住宅科技”
另外，海鷗還披露了另外一件“大事”，“海鷗有巢氏整體衛(wèi)浴”變更為“海鷗有巢氏住宅科技”海鷗住工發(fā)布公告稱(chēng)，廣州海鷗住宅工業(yè)股份有限公司近日接到控股子公司蘇州海鷗有巢氏整體衛(wèi)浴股份有限公司的通知，因其業(yè)務(wù)發(fā)展及經(jīng)營(yíng)管理需要將中文名稱(chēng)由“蘇州海鷗有巢氏整體衛(wèi)浴股份有限公司”變更為“蘇州海鷗有巢氏住宅科技股份有限公司”。
海鷗有巢氏住宅科技經(jīng)營(yíng)范圍由“生產(chǎn)整體衛(wèi)浴設(shè)備、熱水器，研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售整體衛(wèi)浴產(chǎn)品及配件、住宅系統(tǒng)集成產(chǎn)品，公司自產(chǎn)產(chǎn)品的安裝，并從事家電產(chǎn)品機(jī)板組件及零部件的進(jìn)出口、批發(fā)業(yè)務(wù)（不涉及國(guó)營(yíng)貿(mào)易管理商品，涉及配額、許可證管理商品 的，按國(guó)家有關(guān)規(guī)定辦理申請(qǐng)）。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后方可 開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）”變更為“生產(chǎn)整體衛(wèi)浴設(shè)備、熱水器，研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售整體 衛(wèi)浴產(chǎn)品及配件、住宅系統(tǒng)集成產(chǎn)品，公司自產(chǎn)產(chǎn)品的安裝，并從事家電產(chǎn)品機(jī) 板組件及零部件的進(jìn)出口、批發(fā)業(yè)務(wù)（不涉及國(guó)營(yíng)貿(mào)易管理商品，涉及配額、許 可證管理商品的，按國(guó)家有關(guān)規(guī)定辦理申請(qǐng)）。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部 門(mén)批準(zhǔn)后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）。
一般項(xiàng)目為：家具銷(xiāo)售，日用木制品銷(xiāo)售，廚具衛(wèi)具及日用雜品批發(fā)，辦公用品銷(xiāo)售，智能基礎(chǔ)制造裝備銷(xiāo)售，環(huán)境保護(hù)專(zhuān)用設(shè)備銷(xiāo)售，五金產(chǎn)品批發(fā)，建筑裝飾材料銷(xiāo)售（除依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目外，憑營(yíng)業(yè)執(zhí)照 依法自主開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）”。（來(lái)源： 廚衛(wèi)資訊）
5月8日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南透露五一假期全國(guó)消費(fèi)情況，節(jié)假日期間，重點(diǎn)零售企業(yè)日均銷(xiāo)售額比清明假期增長(zhǎng)32.1%，呈現(xiàn)加速回升態(tài)勢(shì)。
隨著國(guó)內(nèi)疫情防控得到進(jìn)一步有效控制，各行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)加快推進(jìn)，家居市場(chǎng)也出現(xiàn)回暖復(fù)蘇跡象。“五一”作為春節(jié)后第一個(gè)小長(zhǎng)假，無(wú)疑是各家居廠商積極備戰(zhàn)的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，也是觀察行業(yè)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)的重要窗口。
早在4月中旬，已有不少家居行業(yè)品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商、工廠、賣(mài)場(chǎng)等提前推出各種大促活動(dòng)，令消費(fèi)者眼前一亮。2020年的“五一”家居市場(chǎng)有哪些新的變化？如何判斷家居市場(chǎng)的走向與增長(zhǎng)點(diǎn)，為下半年家居行業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策提供參考？記者通過(guò)盤(pán)點(diǎn)各企業(yè)五一期間的促銷(xiāo)戰(zhàn)略，觀察后續(xù)市場(chǎng)反應(yīng)，以探索后疫情時(shí)代行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)。
家居行業(yè)花式大促 市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖
疫情無(wú)形中催化著行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)變革，以往火熱的賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)、總裁簽售、明星站臺(tái)等線下活動(dòng)，在今年的可行性大打折扣。相比往年，今年家居企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)重心從線下轉(zhuǎn)移到線上，除了一直持續(xù)的直播，還有發(fā)放消費(fèi)券、下定抽獎(jiǎng)、組合讓利、滿(mǎn)減折扣等。
疫情下，家居行業(yè)的“直播熱”從春節(jié)持續(xù)到現(xiàn)在，直播帶貨成為行業(yè)普遍現(xiàn)象。五一期間，眾多品牌、經(jīng)銷(xiāo)商利用線上數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段，用直播、拼團(tuán)、社群等方式開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，或以家居知識(shí)科普、家具搭配、保養(yǎng)等內(nèi)容為突破口，挖掘線上流量為線下引流。
其次，受疫情影響，家居產(chǎn)品的健康、舒適性能成行業(yè)新的關(guān)注點(diǎn)，例如東鵬瓷磚推出“健康升級(jí)磚衛(wèi)全家，東鵬瓷磚「底」抗力守護(hù)行動(dòng)”，海爾全屋家居推出“幸福裝、送健康”活動(dòng)，索菲亞上線“索菲亞康純定制節(jié)第二季”，主推索菲亞康純板……
據(jù)京東數(shù)據(jù)，在健康方面，智能殺菌燈銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)150％，一次性毛巾售額同比增長(zhǎng)203％。采用環(huán)保材質(zhì)的定制衣柜成交金額同比增長(zhǎng)13倍，智能家居類(lèi)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。
此外，線上線下深度聯(lián)動(dòng)，品牌之間聯(lián)合促銷(xiāo)也成為五一活動(dòng)的一大特點(diǎn)。例如紅星美凱龍攜手千大品牌派發(fā)20億元消費(fèi)券，歐派衣柜聯(lián)合慕思蘇斯推出“51購(gòu)瘋狂”，加購(gòu)送慕斯蘇斯皮床、床墊，我樂(lè)家居推出“買(mǎi)我樂(lè)，搶絲漣床墊”狂歡家裝活動(dòng)，多種套餐和熱銷(xiāo)產(chǎn)品組合送優(yōu)惠。
線上領(lǐng)券、下定，線下轉(zhuǎn)化訂單，家居行業(yè)活動(dòng)形式多樣，但促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)不變。消費(fèi)者春節(jié)后受疫情影響被壓制的裝修需求，加上節(jié)假日各商家鉚足勁頭大促優(yōu)惠，五一期間各大商場(chǎng)人流量環(huán)比明顯增長(zhǎng)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的回暖勢(shì)頭。
節(jié)后公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)銷(xiāo)售額超87.06億元，消費(fèi)人數(shù)達(dá)29.5萬(wàn)人；集美家居北京四家商場(chǎng)立減券帶動(dòng)銷(xiāo)售占比95%，實(shí)際銷(xiāo)售比預(yù)估銷(xiāo)售超出約4倍。同時(shí)，行業(yè)線上銷(xiāo)售也迎來(lái)增長(zhǎng)，京東裝修服務(wù)同比增長(zhǎng)達(dá)130％，淘寶天貓生活電器、烹飪用具成交同比大增196%和89%，家裝主材、燈飾分別同比增長(zhǎng)101%和53%。
家居消費(fèi)仍在順延 節(jié)后市場(chǎng)將迎來(lái)線性反彈
家居作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)，發(fā)展態(tài)勢(shì)與樓市恢復(fù)程度密切。五一假期前，易居旗下克而瑞地產(chǎn)研究大數(shù)據(jù)顯示，約74%的受訪家庭認(rèn)為2020年會(huì)是購(gòu)房好時(shí)機(jī)，其中，剛需和改善的比重高達(dá)64%；67%的家庭因疫情改變了購(gòu)房計(jì)劃，但總體購(gòu)房需求仍在，有買(mǎi)房或換房需求的比例依然維持在65.05%。
這意味著，受疫情影響，購(gòu)房需求只會(huì)順延，而不會(huì)消失。值得強(qiáng)調(diào)的是，購(gòu)房者對(duì)市場(chǎng)的信心已恢復(fù)超七成。 消費(fèi)者購(gòu)房需求仍追求高性?xún)r(jià)比，疊加疫情影響，人們對(duì)房?jī)r(jià)的敏感程度越來(lái)越高，而對(duì)“戶(hù)型設(shè)計(jì)”和“配套設(shè)施”的關(guān)注度也越來(lái)越高；在置業(yè)城市的選擇上，杭州、成都、蘇州等許多熱點(diǎn)二線城市新房市場(chǎng)回溫較明顯。
在家居行業(yè)分析人士看來(lái)，隨著上游房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，家居的消費(fèi)需求仍在順延，或?qū)⒃谙掳肽暧瓉?lái)線性反彈。“目前的市場(chǎng)，我們還是比較看好的，年中、年末新樓盤(pán)相繼交房，屆時(shí)這部分家裝需求會(huì)得到一個(gè)爆發(fā)。疫情之下，高端客戶(hù)并未受到影響和沖擊，反倒是中高端客戶(hù)受影響比較大。如何穩(wěn)定這一部分客戶(hù)是我們當(dāng)前需要解決的問(wèn)題。”
也有專(zhuān)家認(rèn)為，此次“五一”家居消費(fèi)火熱背后主要因素有三點(diǎn)，：一是疫情停滯消費(fèi)后的報(bào)復(fù)性反彈；二是疫情期間更多消費(fèi)者意識(shí)到改善居家環(huán)境的重要性；三是以紅星美凱龍為代表的家居賣(mài)場(chǎng)通過(guò)強(qiáng)大的私域場(chǎng)景矩陣和私域流量運(yùn)營(yíng)能力提升營(yíng)銷(xiāo)效率和消費(fèi)體驗(yàn)，引燃市場(chǎng)消費(fèi)熱情。
“家居行業(yè)消費(fèi)頻次低，客單價(jià)高，消費(fèi)者決策時(shí)間長(zhǎng)，五一期間的活動(dòng)只是一個(gè)引爆點(diǎn)，市場(chǎng)真正感受到回暖的熱度預(yù)計(jì)在假期結(jié)束后，呈線性回升。”
行業(yè)新事物成常態(tài) 后疫情時(shí)代市場(chǎng)變革加速
五一期間，家居行業(yè)新零售也交出了一份不錯(cuò)的答卷。小視頻矩陣、直播上新、線上秒殺等多重活動(dòng)輪番上陣，單場(chǎng)直播銷(xiāo)量突破百萬(wàn)。從“門(mén)店獲客”到“離店銷(xiāo)售”，從“存量”到“流量”，新一輪內(nèi)功修煉中，具備危機(jī)意識(shí)與轉(zhuǎn)型理念的品牌悄然搶先布局，衍生出的新事物和新模式將成為常態(tài)。
行業(yè)之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，聯(lián)動(dòng)出擊的趨勢(shì)更加明顯。在家居行業(yè)創(chuàng)業(yè)多年的朋友告訴記者：“今年除了國(guó)家宏層面的補(bǔ)貼，行業(yè)內(nèi)部也非常團(tuán)結(jié)。工廠對(duì)品牌商戶(hù)有相對(duì)應(yīng)的補(bǔ)貼，品牌對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商大力扶持，賣(mài)場(chǎng)和品牌之間、品牌和品牌之間深度合作，一起給到消費(fèi)者最大優(yōu)惠。當(dāng)前來(lái)說(shuō)，讓客戶(hù)進(jìn)店消費(fèi)是最重要的。”
目前疫情可以說(shuō)已經(jīng)基本接近尾聲，不管?chē)?guó)外疫情如何洶洶，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)無(wú)疑正在復(fù)蘇，在此背景下，即使是國(guó)際資本都在流入中國(guó)大陸。國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)呵護(hù)和刺激也將隨著疫情的結(jié)束逐步發(fā)揮作用，新基建、新制造以及高科技等產(chǎn)業(yè)仍將引領(lǐng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好。
在此背景下，家居行業(yè)努力抓住短暫的窗口期實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的脫胎換骨，時(shí)間已經(jīng)越來(lái)越緊迫。如果說(shuō)2019年是行業(yè)的分水嶺，今年則將是企業(yè)彎道超速的起跑線，市場(chǎng)更加動(dòng)蕩，企業(yè)創(chuàng)新求變加速，大浪淘沙后，期待家居行業(yè)在疫情造就的危機(jī)中把握機(jī)遇，在下一個(gè)階段看到市場(chǎng)的反彈與爆發(fā)。（來(lái)源：樂(lè)居財(cái)經(jīng)·家居 作者：張華）