家具業(yè)內(nèi)外局勢的變動使家具業(yè)的競爭更為激烈，洗牌在所難免，未來家具企業(yè)七成以上會被淘汰。那么，要成為剩下三成中的一員，并且在它們中嶄露頭角，就需要品牌的力量。

　　如今家具業(yè)品牌呼聲越來越強烈，不做品牌家具企業(yè)更難在市場上立足。消費者信賴品牌，而且品牌意識不斷增強，所以家具企業(yè)就需要緊跟時代大潮塑品牌。家具企業(yè)做品牌，最首要的一點就是把自己推廣出去，把知名度打響，所以廣告宣傳是極其必要的手段。家具廣告宣傳是品牌提升的平臺，它會隨著家具業(yè)的發(fā)展需求不斷更新，從目前狀況來家具廣告宣傳存在三種境界。

　　第一境界：猛打廣告，豪請明星

　　打廣告，請明星是家具企業(yè)最原始，也是最普遍的廣告宣傳?！捌髽I(yè)迅速做大需要在央視上巨資投放廣告，或者在當?shù)仉娕_黃金時段投放廣告，同時也不能忘了請明星代言。”這是目前很多家具企業(yè)在品牌宣傳上的策略。但當巨資投下去猛打廣告的時候，很多企業(yè)卻因資金鏈斷裂而垮臺了，有的企業(yè)因沒把廣告費花在刀刃上，或者采取了不正確的措施，而導(dǎo)致企業(yè)損失很大一筆資金，甚至傷筋動骨，岌岌可危。

　　很多家具企業(yè)都想通過一擲千金，而后一舉成名，但這些廣告費或沒有找準對象，或出現(xiàn)費用漏洞，而使大筆資金在不知不覺中溜走了。猛打廣告漸漸成了眾多家具企業(yè)慣用的手段，但很多廣告卻都很難產(chǎn)生效益甚至是毫無“效益”。在產(chǎn)品上市前不當?shù)某皬V告投入，在產(chǎn)品進入市場后過度的廣告宣傳，及無效廣告的投放等等都造成了企業(yè)廣告開支的巨大浪費。

　　與此同時，家具業(yè)豪請明星也成了行業(yè)不多見的現(xiàn)象。

　　家具企業(yè)都熱衷于“明星代言”作為宣傳品牌的慣用伎倆，如皇朝家私請了關(guān)之琳，健威家具請了任達華夫婦，喜臨門請了鞏俐，富得寶請了賈靜雯等等，跟品牌相符的明星固然能給企業(yè)帶來極高的知名度，但很多家具企業(yè)卻存有攀比心理，看到別人請明星，自己也跟仿，別人花了多少代言費，我比他還高，把明星的身價抬得極高。

　　有的家具企業(yè)在請明星代言時還根本不考慮此明星的氣質(zhì)是否與企業(yè)相符，家具產(chǎn)品因其特殊性，例如，臥房家具的代言明星最好讓人感覺是居家型，溫順柔美，這些往往被企業(yè)忽視了。家具企業(yè)請“錯”代言人后，不僅浪費了大量廣告費，而且對品牌提升也沒多少益處，有的甚至?xí)p害品牌形象。

　　第二境界：大做活動，廣發(fā)軟文

　　做活動，發(fā)軟文是家具企業(yè)廣告宣傳的第二境界，此境界比起第一境界已進步不少，但也有其缺陷。

　　家具企業(yè)單靠巨資打廣告，請明星肯定是行不通的。一方面是因為家具企業(yè)中小型規(guī)模的居多，很多企業(yè)根本無法負擔巨額廣告費，它們往往被廣告費拖垮；另一方面，打廣告做宣傳只能硬性地把品牌信息灌輸?shù)饺说念^腦里，若要讓人能從心底接受品牌，還需要品牌與人進行心靈的溝通，而這就要通過更多的細化操作來實現(xiàn)，做活動，發(fā)軟文是比較簡單，又能籠絡(luò)人心的好方法。

　　如五一時期，博皇國際家具博覽中心在賣場外的廣場上，舉辦了大型的“陽光五月-愛在行動”家具慈善拍賣會，近千款品牌家具全部以1元底價起拍。紅蘋果、興利萬家、耀邦集團等，這些原價不菲的家具均以1元底價起拍。“陽光五月-愛在行動”活動不僅幫助了很多需要幫助的人，為慈善事業(yè)做了貢獻，而且使紅蘋果、耀邦等品牌獲得了宣傳的機會，同時也獲得了美譽度。

　　家具企業(yè)做品牌宣傳可以用這么一句通俗的話：新聞是娘，廣告是爹，新聞在品牌傳播中起了舉足輕重的作用。塑造品牌的核心關(guān)鍵是做公關(guān)，而不是簡簡單單地做廣告。同時，不管怎么做公關(guān)，創(chuàng)造并發(fā)布新聞總是必不可少的一個環(huán)節(jié)。

　　因此，創(chuàng)造合適的新聞就自然成了品牌塑造工作的重中之重。對企業(yè)品牌有幫助同時又對社會有益的新聞才能稱作合適的新聞，而這些新聞的創(chuàng)造應(yīng)該符合四勢：社會發(fā)展之“勢”、行業(yè)發(fā)展之“勢”、企業(yè)發(fā)展之“勢”以及大眾興趣之“勢”。

　　但家具企業(yè)若做內(nèi)涵不夠豐富的活動，如“買家具送美女”、“真人床上性愛表演”等等對品牌提升不會有大幫助。當然，若在沒有大額資金做基礎(chǔ)的情況下，花巨資做大型活動都存在很大風(fēng)險。另外家具企業(yè)在廣發(fā)軟文時，若只是惡意炒作，也總有被消費者戳穿的一日。

　　第三境界：核鏈公關(guān)，以一敵百

　　核鏈公關(guān)是家具廣告宣傳的第三種境界，這一模式在家具企業(yè)品牌宣傳實踐中被成功運用，可以稱得上是以一敵百的宣傳策略。

　　核鏈公關(guān)即通過制造中子——新聞事件，轟擊鈾核——核心媒體，引爆重核裂變般的媒體傳播效果，從而快速提升品牌知名度和美譽度，高效創(chuàng)建強勢品牌。核鏈公關(guān)有三個要素：其一，制造中子；其二，選擇合適的鈾核；其三，恰到好處的進行轟擊，并在進展過程中控制核裂變的方向。抓住了這三點就可以發(fā)揮核鏈公關(guān)的巨大威力，為品牌建設(shè)立下卓越功勛。

　　做品牌需要創(chuàng)新，品牌宣傳同樣也需要運用創(chuàng)新手法。媒體是品牌傳播的重要基地，打破常規(guī)做品牌宣傳首先就要在媒體傳播上取得異常效果。

　　“如何使新聞產(chǎn)生爆炸效果，進而如火燒赤壁般迅速竄紅，使媒體針對此事件進行鋪天蓋地的報道，最有效地推進品牌傳播，這就需要核鏈公關(guān)的威力?！边h卓品牌機構(gòu)策劃的“本超之爭”、“吃家具”、“誘捐”事件和“家具抽脂

　　減肥”事件精彩演繹了核鏈公關(guān)的威力，打破了品牌宣傳的常規(guī)模式。“吃家具”、“誘捐”事件及“家具抽脂減肥”事件新聞在推廣期間，又進一步產(chǎn)生了大量的相關(guān)新聞，猶如細胞分裂，迅速擴散。

　　核鏈公關(guān)模式進行品牌傳播，使新聞傳播猶如火燒赤壁般吞并所有的連環(huán)戰(zhàn)船，新聞如排山倒海之勢頃刻間入侵人的大腦，使品牌知名度空前提升。而這一品牌宣傳模式又是在遠卓品牌機構(gòu)超低成本品牌運作的理論指導(dǎo)下進行的，它將有效避免巨額費用的投入。

　　家具企業(yè)廣告宣傳的三種境界讓我們看到家具企業(yè)廣告宣傳手段也在與時俱進，并在不斷創(chuàng)新。 從目前狀況來看，家具企業(yè)在品牌宣傳上還不能盲進，不是大投入，就是大行動。大部分家具企業(yè)底子比較薄，轉(zhuǎn)型無疑給眾多家具企業(yè)帶來了巨大壓力，所以低成本進行品牌宣傳才是比較理性的、穩(wěn)健的。

　　家具企業(yè)若能領(lǐng)略核鏈公關(guān)的精髓，并結(jié)合自身特點靈活運用，加入創(chuàng)新元素，家具廣告宣傳將會出現(xiàn)一片新的繁榮景象，進而推動家具品牌的大規(guī)模崛起以及家具內(nèi)銷工作的有效開展。