如果不是國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境驟變，我國竹地板企業(yè)依舊有滋有味地開拓出口市場，在訂單不斷的外貿(mào)中衣食無憂，生活愜意。然而，經(jīng)濟(jì)的急劇變化，使得許多竹地板企業(yè)丟失了海外訂單；即使有訂單者，面對物價上漲、原材料提價、人民幣升值等因素，也只能被動應(yīng)對。于是，內(nèi)銷戰(zhàn)場烽煙四起，誰也不知道這場戰(zhàn)爭該如何打？大家不知道竹地板內(nèi)銷之路是否荊棘叢生，或許等你投入巨資后才發(fā)現(xiàn)原來這個市場充滿了變數(shù)，難以預(yù)測。

    知己知彼，百戰(zhàn)不殆。只有了解國內(nèi)竹地板市場的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢，以及竹地板產(chǎn)品的特點(diǎn)，才有可能在內(nèi)銷市場上掌握主動，及時制定和調(diào)整內(nèi)銷策略。

    一、我國經(jīng)濟(jì)基本面良好，國家對房地產(chǎn)的利好政策對地板市場有著積極的推動作用

    雖然目前世界經(jīng)濟(jì)低迷，但中國的經(jīng)濟(jì)經(jīng)過30年來的高速發(fā)展，積累了一定的物質(zhì)財富，有專家預(yù)測我國將率先走出經(jīng)濟(jì)低谷，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。在房地產(chǎn)上，國家采取更加積極有效的政策措施，穩(wěn)定市場信心和預(yù)期，穩(wěn)定對房地產(chǎn)業(yè)的投資，推動房地產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展。落實并支持居民購買自住性和改善性住房的信貸、稅收和其他政策。對符合條件的第二套普通自住房購買者，比照執(zhí)行首次貸款購買普通自住房的優(yōu)惠政策。促進(jìn)普通商品住房消費(fèi)和供給，加大對中小套型、中低價位普通商品房建設(shè)的信貸支持。幫助進(jìn)城農(nóng)民工解決住房困難問題。

    二、我國城市化進(jìn)程蘊(yùn)含地板市場潛力

    隨著我國城市化進(jìn)程不斷加深，進(jìn)入城市的人群越來越多，對房屋的剛性需求決定了地板市場的潛力巨大。

    我國在解放初期城市化進(jìn)程緩慢，城市化率較低，1949年城市化率只有17.43%，到1952年城市化率反而下降到了14.42%；改革開放以來，中國城市化進(jìn)程發(fā)展迅速，城市化率也由1978年的15.82%提高至2006年的32.53%。按照國際通行標(biāo)準(zhǔn)，城市化率在30%以下為初期發(fā)展階段，30%～70%為中期加速階段，70%以上為后期成熟發(fā)展階段。

    按照這一標(biāo)準(zhǔn)，中國目前進(jìn)入了城市化的中期加速發(fā)展階段。

    當(dāng)前，我國正處于城市化快速發(fā)展階段，城市化率已由1978年的17.9%發(fā)展到2008年的44.9%，預(yù)計到2020年城市化率將達(dá)到60%。粗略估算一下，大約有2億人左右進(jìn)入城市，這個龐大的群體，對房屋的需求量很大，地板市場的潛力巨大。

    三、竹地板產(chǎn)品具有自身優(yōu)勢

    1.和強(qiáng)化木地板比質(zhì)量：色差小，因為竹子的生長半徑比樹木要小得多，受日照影響不嚴(yán)重，沒有明顯的陰陽面的差別，又因竹地板有豐富的竹紋，而且色澤勻稱；表面硬度高也是竹地板的一個優(yōu)點(diǎn)。竹地板因為是植物粗纖維結(jié)構(gòu)，它的自然硬度比木材高出一倍多，而且不易變形。理論上的使用壽命達(dá)20年。穩(wěn)定性上，竹地板收縮和膨脹率要比實木地板小。

    2.和實木地板比價格：市場上的實木地板，每平方米動輒二三百元，高則四五百元，純實木地板的價格要遠(yuǎn)高于竹地板的價格。竹地板格調(diào)高雅，價格比實木地板便宜，滿足消費(fèi)者選購地板時即高檔又實惠的心理。

    3.和實木復(fù)合地板比環(huán)保：竹子靠地下竹鞭進(jìn)行繁殖，年年出筍成竹，生生不息。竹子過了生長期和穩(wěn)定期后，材質(zhì)會逐年下降、變脆，因此必需每年進(jìn)行擇伐。竹地板選用材質(zhì)最佳的5-6年生竹子，對生長環(huán)境不會造成影響。因此是一種環(huán)境友好型的環(huán)保產(chǎn)品。

    竹地板市場潛力巨大，但同時要充分認(rèn)識到目前存在的困難，有針對性地采取有效措施：1.宣傳不到位，人們對竹地板的認(rèn)知度不夠。由于地板企業(yè)一直以外貿(mào)出口為主，很少在國內(nèi)市場進(jìn)行宣傳，國內(nèi)的竹地板市場占有率較低，只占到整個地板市場的10%左右?！爸竦匕甯杏X給人比較涼，冬天可能不舒服”、“我周圍的朋友很少有人買竹地板啊”、“以前聽說竹地板經(jīng)常有開裂、蟲蛀等情況”……人們自我潛意識誤導(dǎo)了消費(fèi)。這需要竹地板企業(yè)加大消費(fèi)引導(dǎo)，擴(kuò)大竹地板的宣傳面、影響力，把竹地板的優(yōu)勢充分地展現(xiàn)給消費(fèi)者，如果有可能可以邀請消費(fèi)者到竹地板企業(yè)的生產(chǎn)車間進(jìn)行參觀，消除消費(fèi)者對竹地板的種種錯誤認(rèn)識。

    2.目前經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，但發(fā)展趨勢良好的城市，這是未來竹地板市場增長點(diǎn)。在這些城市，人們對地板尤其是竹地板的認(rèn)識很少，他們普遍接受的是價格低、易清洗的瓷磚。只有極少數(shù)的先富起來的、有裝修意識的人群會選購木地板或者竹地板。市場需要培育，需要占領(lǐng)，這些地區(qū)會在很短的時間內(nèi)發(fā)展起來，地板市場也會蓬勃發(fā)展。只有最早把產(chǎn)品形象樹立在人們心中，市場的占領(lǐng)只是遲早的事情。

    3.竹地板企業(yè)多、產(chǎn)品品質(zhì)的良莠不齊，為此使人們對其產(chǎn)生抵觸情緒。只要有人用過竹地板，而且覺得它的品質(zhì)、售后服務(wù)不到位，就會在他們心里產(chǎn)生抵觸情緒，由一個家庭波及到若干個家庭，由一個品牌波及到所有竹地板品牌，品牌的重塑是一個漫長而艱巨的過程。這個需要整個竹地板企業(yè)的自律，否則，一家企業(yè)的失信可能葬送一個行業(yè)的前景。竹地板企業(yè)聯(lián)盟、竹地板協(xié)會出臺自律規(guī)定等方式或許可以保證竹地板的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)水平，贏得消費(fèi)者的良好口碑。

    沒有失敗的行業(yè)，只有失敗的企業(yè)。企業(yè)可以通過廣泛、全方位、多角度的宣傳短時間內(nèi)擴(kuò)大知名度、占領(lǐng)市場，但要長期占有市場、樹立良好的品牌形象，則是一個漫長的過程，這與企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)愿景有關(guān)。竹地板企業(yè)在內(nèi)銷戰(zhàn)役中既要看到市場的潛力，又要注意隱藏的風(fēng)險，這樣才能制定周詳?shù)淖鲬?zhàn)計劃，贏得市場，贏得商機(jī)。

   為扶持楊樹產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快平原林業(yè)發(fā)展進(jìn)程，優(yōu)化農(nóng)村人居環(huán)境，增加農(nóng)民收入，培育農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，根據(jù)《森林法》、《江西省森林條例》等法律法規(guī)規(guī)定，日前，江西省結(jié)合實際，制定了《關(guān)于扶持楊樹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，提出六項措施扶持楊樹產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是及時發(fā)放林木權(quán)屬證明。經(jīng)營者在非規(guī)劃林地栽植楊樹的第二年，可向當(dāng)?shù)乜h級人民政府林業(yè)主管部門提出林木權(quán)屬登記的書面申請。當(dāng)?shù)亓謽I(yè)主管部門應(yīng)在收到經(jīng)營者書面申請的60日內(nèi)，完成對經(jīng)營者申請的核實和公示。對符合發(fā)證條件的楊樹，由縣級人民政府核發(fā)全國統(tǒng)一式樣的林權(quán)證。二是放開采伐和放行許可。經(jīng)營者對高速公路、鐵路圍欄外，以及國道、省道、縣道邊溝外等非規(guī)劃林地上營造的楊樹，可自行選擇采伐方式和采伐時間。對申請采伐的楊樹，縣級林業(yè)主管部門應(yīng)及時辦理林木采伐和放行手續(xù)，單獨(dú)建立采伐、放行臺帳，并監(jiān)督經(jīng)營者做好楊樹采伐后的更新造林。三是減免育林基金。對楊樹木材除按規(guī)定收取每立方米2元的植物檢疫費(fèi)外，各市、縣（區(qū)）可根據(jù)實際情況，自行決定減免或征收育林基金。四是加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)。各級林業(yè)主管部門應(yīng)為楊樹經(jīng)營者提供造林規(guī)劃設(shè)計以及病蟲害防治等技術(shù)指導(dǎo)和服務(wù)。五是加大項目扶持。各級林業(yè)主管部門要將營造楊樹納入林業(yè)重點(diǎn)工程項目進(jìn)行扶持，并向楊樹經(jīng)營者優(yōu)先提供信貸貼息服務(wù)。六是鼓勵發(fā)展加工企業(yè)。根據(jù)楊樹資源狀況，優(yōu)先審批新辦經(jīng)營加工利用楊樹木材的加工企業(yè)。