木門行業(yè)圖謀最新變局
風(fēng)向標(biāo)之銷售
實(shí)木門銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)30%
實(shí)木門高貴雍雅、藝術(shù)感強(qiáng)，而實(shí)木復(fù)合門性能穩(wěn)定、價(jià)格實(shí)惠。據(jù)廣州致盛木門總經(jīng)理助理程建平介紹，今年4月以來(lái)，本以為受金融危機(jī)沖擊將會(huì)滯銷的實(shí)木門，銷量卻出乎意外地陡然攀升，銷量比去年同期增長(zhǎng)30%。
據(jù)中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)木門專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)林介紹，由于房地產(chǎn)的增溫和國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，前年和去年全國(guó)木門市場(chǎng)總量分別為420億元和500億元，呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)；而實(shí)木門銷量的大幅上升，更成為今年木門行業(yè)的一大趨勢(shì)。據(jù)了解，多家一線木門廠都在加大實(shí)木儲(chǔ)備，積極開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品款式。
風(fēng)向標(biāo)之行業(yè)
半路出家門企搶耕市場(chǎng)
古語(yǔ)有云“瘦田無(wú)人耕，耕開(kāi)有人爭(zhēng)”。隨著木門產(chǎn)品的暢銷，許多其它行業(yè)的商家也紛紛半路出家，專投木門產(chǎn)業(yè)。有市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，受金融危機(jī)的影響，外貿(mào)銷量驟減，許多原來(lái)經(jīng)營(yíng)木制家具、木地板的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向投資木門行業(yè)。
對(duì)此，張國(guó)林表示，由于規(guī)模木門企業(yè)的產(chǎn)品還不能完全滿足市場(chǎng)的需求，出現(xiàn)轉(zhuǎn)廠或新廠的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)可厚非；出現(xiàn)的良莠不齊、魚(yú)目混珠的情況也在所難免。這就需要主流木門品牌團(tuán)結(jié)自律，凈化市場(chǎng)；行業(yè)協(xié)會(huì)也要宣傳監(jiān)督大品牌、挖掘保護(hù)潛力品牌，以提升木門行業(yè)的整體水平。
風(fēng)向標(biāo)之趨勢(shì)
歐美風(fēng)格將掀流行風(fēng)
有業(yè)內(nèi)專家透露說(shuō)，歐美風(fēng)格的產(chǎn)品，表面看似嚴(yán)肅單調(diào)，實(shí)則底蘊(yùn)深厚。他認(rèn)為，實(shí)木門產(chǎn)品，也像時(shí)裝一樣，具有時(shí)尚流行的表情。木門，資源珍貴、手工復(fù)雜。買門，不僅是在買保家護(hù)院的家具，更是在買文化，買藝術(shù)。
據(jù)專家的分析，09年木門產(chǎn)品的流行趨勢(shì)將向歐式和美式靠攏。據(jù)介紹，相對(duì)于傳統(tǒng)的中式門，歐美門更注重線條的變化性，雕刻的層次感與油漆的陳舊感。與中式涂裝追求的亮和光不同，美式涂裝專注于以舊做舊的歷史感。在風(fēng)向標(biāo)的指引下，目前市場(chǎng)上的“以舊做舊”風(fēng)潮大起，雕花工藝、描金工藝、顯示凹凸感的開(kāi)放式漆工藝也在盛行中。歐美風(fēng)格，一陣嶄新的浪潮正在席卷。
馬來(lái)西亞的目標(biāo)：2010年出口總額達(dá)到100億，成為全世界第五位。
為期五天的第十四屆馬來(lái)西亞家具展（MIFF2009）在馬來(lái)西亞的吉隆坡成功舉辦，馬來(lái)西亞制訂了未來(lái)家具業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，到2010年達(dá)到更高的階段。
自從1995年第一屆開(kāi)始到現(xiàn)在MIFF展整整舉辦了14次，在四號(hào)的開(kāi)幕式上，馬來(lái)西亞家具經(jīng)營(yíng)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)指出：“馬來(lái)西亞家具展，在這14年間不斷的成長(zhǎng)，并且成為世界家具展覽的中心，我感到非常驕傲?！北敬握褂[會(huì)上同時(shí)在兩個(gè)展出地點(diǎn)進(jìn)行展覽，展廳面積從原來(lái)的7萬(wàn)5000平方米增加到8萬(wàn)平方米，在展出地點(diǎn)內(nèi)有免費(fèi)的巴士接送大家，參展商和買家都從這次展覽會(huì)上得到了很好的收獲。
馬來(lái)西亞MIFF2009的發(fā)言人在致閉幕詞時(shí)說(shuō)“：這次馬來(lái)西亞家具展覽會(huì)超出了預(yù)期的想象，取得了豐碩的成果，馬來(lái)西亞的木質(zhì)家具出口總額從1986年的4000萬(wàn)，增加到了2007年的80億，是當(dāng)年的200倍。”
而且馬來(lái)西亞每年家具出口總額的百分之三十都是通過(guò)馬來(lái)西亞家具展覽會(huì)達(dá)成的，馬來(lái)西亞家具展覽會(huì)對(duì)于馬來(lái)西亞國(guó)內(nèi)的家具發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。
在開(kāi)幕式之后的記者招待會(huì)上，馬來(lái)西亞MIFF2009的發(fā)言人指出：“在低成本方面要追趕中國(guó)和越南，如果能夠保持成本，并且保證優(yōu)良品質(zhì)的話，即使美國(guó)的經(jīng)濟(jì)衰退，馬來(lái)西亞的家具出口總額在2010年也可以達(dá)到100億，現(xiàn)在馬來(lái)西亞家具排名為第十位，相信在2010年可以達(dá)到第五位.”
2009年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)大形式對(duì)家居制造業(yè)的影響，讓本來(lái)就已經(jīng)處于整合風(fēng)暴中心的櫥柜行業(yè)更是“雪上加霜”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前櫥柜企業(yè)面臨的最大主要危機(jī)是生產(chǎn)成本劇增、利潤(rùn)大幅下滑。對(duì)此，面對(duì)廚電企業(yè)、國(guó)外柜櫥企業(yè)大肆進(jìn)軍櫥柜領(lǐng)域，部分中小櫥柜企業(yè)將可能遭到市場(chǎng)淘汰，而品牌企業(yè)則以不同的創(chuàng)新手段來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)，力圖從險(xiǎn)惡的環(huán)境中勝出。
創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，讓櫥柜企業(yè)進(jìn)軍家居全行業(yè)。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)一些品牌櫥柜企業(yè)已經(jīng)有具備了自己生產(chǎn)和銷售廚電的能力，面對(duì)容量200億的廚電市場(chǎng)，一些高端櫥柜企業(yè)表示自有的廚電生產(chǎn)線早已能滿足消費(fèi)者對(duì)一體化購(gòu)買的需求。此外，部分櫥柜企業(yè)也已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到只盯住櫥柜市場(chǎng)本身很難突破現(xiàn)有困境，因此，一大批櫥柜企業(yè)紛紛開(kāi)始涉足泛家居行業(yè)發(fā)展，如整體家裝、木作業(yè)、家電等等，只要是能賺錢的，他們一概收入囊中。
提前布局，品牌企業(yè)暗戰(zhàn)“整體廚房”
據(jù)調(diào)查，在過(guò)去的一年里，本土化品牌櫥柜動(dòng)作很大，尤其是隨著海爾、長(zhǎng)虹等家電巨頭紛紛進(jìn)入櫥柜行業(yè)，占領(lǐng)一席之地。一方面，品牌櫥柜頂著“叫好不叫座”的壓力，繼續(xù)研發(fā)新品提高市場(chǎng)占有率;另一方面也開(kāi)始擴(kuò)展市場(chǎng)方向，尋求更多出路。雖然目前櫥柜和家電企業(yè)有著越來(lái)越深入的融合，但是真正能夠做到家電、櫥柜緊密配合的“整體廚房”卻是寥寥無(wú)幾。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，櫥柜與家電的配套性乃至以后的售后服務(wù)等內(nèi)容只有大品牌才有實(shí)力進(jìn)行支持，因此市場(chǎng)的整合也在所難免。但可以肯定的是，“整體廚房”將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
瞄準(zhǔn)精裝房，家居體驗(yàn)館傳遞品牌文化
隨著09年國(guó)家政策的傾斜，精裝修成為未來(lái)家裝的主要趨勢(shì)。由此帶來(lái)的巨大市場(chǎng)價(jià)值也引起櫥柜行業(yè)的重視，一些企業(yè)也開(kāi)始躍躍欲試準(zhǔn)備分一杯羹。迎接“精裝修年”的到來(lái)，如何向開(kāi)發(fā)商拋出“繡球”是櫥柜企業(yè)要面臨的首要問(wèn)題，這就需要櫥柜行業(yè)的整體規(guī)范，各個(gè)櫥柜企業(yè)的嚴(yán)肅自律，以及提升櫥柜產(chǎn)品的整體質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。
告別價(jià)格戰(zhàn)，提升服務(wù)豐富品牌元素
目前我國(guó)櫥柜行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了可喜的一面。雖然原材料、勞動(dòng)力等因素壓縮了櫥柜企業(yè)的利潤(rùn)空間，也產(chǎn)生了較大的價(jià)格上漲壓力，但對(duì)大品牌企業(yè)來(lái)講卻是再次提升自己的機(jī)會(huì)。眾多品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，品牌企業(yè)要不斷提高企業(yè)的文化附加值，告別單純的“價(jià)格戰(zhàn)”，還要會(huì)打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增強(qiáng)大眾認(rèn)同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。
據(jù)了解，今年宏觀經(jīng)濟(jì)大背景雖然給行業(yè)帶來(lái)了巨大影響，企業(yè)的利潤(rùn)空間在下降，但國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)仍然十分看好中國(guó)櫥柜市場(chǎng)。今年將是我國(guó)櫥柜企業(yè)重點(diǎn)加強(qiáng)科技創(chuàng)新與綠色環(huán)保的一年，提升科技創(chuàng)新、服務(wù)水平成為當(dāng)務(wù)之急，品牌櫥柜企業(yè)將迎來(lái)一次難得的品牌突變機(jī)會(huì)。