即將到來的十一有點特別，因為中秋、國慶兩大法定假日相連，8天的假期堪稱史上最長。但國慶60周年的慶?；顒?，某種程度上又會對客觀條件以及人們的心理產生一定影響。因此一向視十一長假為銷售旺季的家居企業(yè)來說，今年特事特辦，提前打響了促銷大戰(zhàn)，并呈現出了分批次、分波段進行的特點。 

       提前上演 時段延長

        自9月份的第二個周末9月12日起，京城家居賣場就紛紛開始了大力度的促銷，居然之家金源店甚至打出了“超十一的大力度折扣集中發(fā)布”的口號。玉泉營店開始了一元拍賣活動，北四環(huán)店開始了尚屋、麗屋、樂屋的聯動促銷。同一時期，另一賣場巨頭紅星美凱龍的包機選購、實木家具選購風暴等活動也進行得熱熱鬧鬧。

        而建材超市的促銷活動也毫不落后。百安居的十一促銷活動將從9月11日一直延續(xù)至10月18日，樂華梅蘭和家得寶都在9月12日當天開始了集采或與業(yè)主見面的讓利活動。建材也不例外。9月14日，記者在居然之家北四環(huán)店看到，地板類如愛格、圣象、久盛等已經開始了十一的促銷活動，瓷磚類如樂家甚至從9月5日就開始了讓利。家具類如百強在9月推出了特價套餐，飛美家具打8.5折，煞是吸引眼球。

        從記者走訪市場的情況來看，各大賣場或超市的促銷時間提前，并且跨度很長，足足延續(xù)了一個多月的時間。

       力度加大 分批進行

      “去年十一我們全場也就9.6折，今年的大部分限量特價產品都低至8.5折了?！笔ハ蟮匕宓囊粋€銷售人員介紹，雖然進入9月，但客流并不算多，公司不僅提前開始促銷，力度也非往年可比。久盛地板也開始了全場7.6折的十一促銷?！皩嵞镜匕宄杀静粩嗌蠞q，本該調價的也沒上調，因此表面上折扣與以前促銷相差不大，但實際上力度還是比較大的。”記者從樂家衛(wèi)浴的宣傳彩頁上看到，一些特價產品甚至遠低于5折，而提前促銷也對這些店的客流有一定的影響。相比其他店的冷清，樂家衛(wèi)浴店內不時有消費者進出。

        今年的商家促銷還呈現出了一個新特點：分批進行。雖然各店開始了促銷，但居然之家運營總監(jiān)張志良表示，這只是各店為了活躍氣氛，并配合部分商家的心理而進行了小品類的促銷，等到了十一還將進行整體的大促銷活動。

        百安居華北區(qū)市場總監(jiān)劉如意介紹，今年的十一促銷將分批次進行，一次比一次更重量級。9月11日促銷全線開始，9月25日和9月30日還將各自進行一些單品的促銷。“一波比一波更勁爆?！睎|方家園運營總監(jiān)俞雷也表示，考慮到中秋和國慶假期的重疊，東方家園早在8月底至9月中旬已經進行了一次十周年的回饋消費者活動，然后結合十一是傳統銷售旺季，會在10月1日至10月12日進行一次大型促銷。

        短期利空 后市看好

        雖然十一假期會有交通管制，但商家大多表示不會有影響。圣象地板市場部經理王慶強表示，“管制只對短期的時間點有影響，但不會影響消費者的需求?！贝送?，大多數家居賣場都不處于城市中心區(qū)，因此受影響的比較少。

         而對于后黃金周的市場，大多商家比較樂觀。俞雷表示，前期的促銷活動十分火爆，消費者的反映程度甚至超過預想，因此，“十一的市場應該整體呈現比較好的狀況，我們對后市比較樂觀”。張志良也表示，今年9月的營業(yè)額遠超過去年，整體還是一個比較好的態(tài)勢。此外，雖然整體上市場形勢趕不上2007年，但經歷了一年的優(yōu)勝劣汰，市場的品牌集中度提升，知名品牌所占份額會更大。

        不過也有人士表示，目前的市場形勢不大好判斷。上半年的市場表現遠超過大家的預想，就目前態(tài)勢來說，雖然預計比去年同期好，但好到什么程度也很難說。而且9月份出現了一些觀望甚至是悲觀情緒，因此估計各商家都會在十一前后推出一定量的優(yōu)惠，無論是力度加大還是時段延長，都是為了讓消費者有更長時間的選擇和比較，抓住一年中最后的銷售旺季拼一把。