我國涂料市場潛力大 2009下半年行業(yè)復蘇條件成熟
2008年下半年，涂料業(yè)在金融危機中遭受重創(chuàng)，市場銷售額急劇下滑，但這并不代表我國涂料行業(yè)自此一蹶不振或者說將長期低迷下去。相反，當我們結(jié)合行業(yè)特點和國家一系列政策分析，我們不難發(fā)現(xiàn)國內(nèi)涂料行業(yè)基本面依然向好，市場潛力巨大，發(fā)展前景光明，況且此次金融危機對我國涂料行業(yè)是一次難得的行業(yè)洗牌和實施結(jié)構(gòu)調(diào)整與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機遇，只要把握得好，就會轉(zhuǎn)危為機，使涂料行業(yè)獲得更好更快的發(fā)展。事實上，在經(jīng)過今年上半年的努力突圍后，涂料業(yè)慢慢走出了“鬼門關(guān)”，漸漸步入陽光大道，下半年剛開始就表現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭。日前，中國涂料工業(yè)協(xié)會秘書長岳望坤撰文說，在國家拉動內(nèi)需、相關(guān)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃陸續(xù)出臺等有利因素共同作用下，我國涂料行業(yè)正在走出低谷、探底回暖，預計在今年下半年即可恢復到前幾年的較快增長速度。我們有理由相信，涂料業(yè)在今年下半年復蘇已經(jīng)具備相當成熟的條件：
首先，我國產(chǎn)品市場需求巨大，這是涂料業(yè)能夠轉(zhuǎn)危為安的最顯著條件。由于生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高和功能性新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，我國涂料應用領(lǐng)域在不斷擴大。目前，國產(chǎn)涂料已經(jīng)廣泛用于建筑、房地產(chǎn)、汽車、船舶、裝備制造、石油化工、有色、鋼鐵、城鎮(zhèn)建設(shè)、戶外景觀、管道防腐、玩具家電、電子信息等各個領(lǐng)域。當前，隨著汽車、船舶、石化、裝備、鋼鐵、電子信息等行業(yè)振興規(guī)劃的陸續(xù)出臺和實施，這些行業(yè)的復蘇指日可待，在下半年應該能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟增長，而這些應用領(lǐng)域一旦復蘇，必然會帶動相關(guān)領(lǐng)域?qū)ν苛系男枨笤黾樱焖偻苿油苛闲袠I(yè)回暖。
其次，涂料行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)牢固，這是涂料行業(yè)具備抗風險能力的最大保障。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國涂料行業(yè)的基礎(chǔ)已被夯實，龍頭企業(yè)實力明顯提升。目前，年銷售收入10億元以上的企業(yè)有七八家，1億元以上的企業(yè)多達幾十家。行業(yè)整體技術(shù)水平和規(guī)模提升，高端產(chǎn)品比例提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)漸趨合理，行業(yè)發(fā)展后勁較足，只要時機稍稍成熟，涂料行業(yè)便能以強勁之勢突破重圍，謀取更大發(fā)展，而最近相關(guān)產(chǎn)業(yè)的陸續(xù)探底反彈為涂料行業(yè)的回春創(chuàng)造了重要條件，經(jīng)過長時間能量的積蓄與緩沖，涂料行業(yè)有望在下半年出現(xiàn)升溫經(jīng)濟的大爆發(fā)態(tài)勢。
再其次，我們還應看到，今年以來國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成果顯著，而基礎(chǔ)設(shè)施也能成為涂料行業(yè)發(fā)展的新引擎。為有效應對金融危機，確保經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長，黨中央、國務(wù)院不僅陸續(xù)制定并實施行業(yè)振興規(guī)劃，支持和促進與國民經(jīng)濟密切相關(guān)的行業(yè)盡快復蘇，還將投入累計4萬億元資金，擴內(nèi)需保增長。從目前公布的信息看，這筆資金相當一部分要用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)。無論是修建新公路、鐵路，還是城市基礎(chǔ)設(shè)施的新建與完善，抑或是安居工程的實施，都將對不同性能的涂料產(chǎn)生巨大需求，尤其是新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)，將為涂料行業(yè)帶來巨大商機和發(fā)展空間，這也為涂料業(yè)在隨后的復蘇乃至高速發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。
最后，調(diào)查顯示，金融危機對涂料行業(yè)的直接影響實際上并不太大。目前我國涂料的主要應用領(lǐng)域包括汽車、船舶、房地產(chǎn)、建筑、家具、城鎮(zhèn)建設(shè)、管道防腐、室外景觀及護欄等，這些領(lǐng)域消費的涂料占我國涂料總消費量的80%%，由于它們的主要消費市場在國內(nèi)，金融危機對其沖擊相對較小。隨著宏觀調(diào)控政策的逐步落實，這些行業(yè)有條件在今年下半年率先復蘇,而一旦上述行業(yè)得以復蘇，將推動涂料需求增加，發(fā)展提速，開工率以及產(chǎn)量進一步擴大。
不可否認，中國涂料市場的前景十分誘人，盡管在金融危機爆發(fā)后，許多國內(nèi)企業(yè)紛紛縮減了投資擴張計劃，但是多樂士、澳利卡、宣威阿克蘇諾貝爾等國際涂料巨頭卻依然大舉進軍中國，這說明國際涂料巨頭對中國的涂料市場看好，很可能是因為他們已經(jīng)率先嗅到了中國涂料市場復蘇的氣息。
我們也相信，只要加強行業(yè)引導，完善相關(guān)標準和法規(guī)，不斷提高創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，并借助金融危機和國外巨頭進軍中國帶來的沖擊，下大力氣調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，淘汰落后產(chǎn)能，提高行業(yè)準入門檻，便能變害為利、轉(zhuǎn)危為機，實現(xiàn)我國涂料行業(yè)在最短的時間由探底反彈到穩(wěn)中攀升的變化趨勢。筆者認為，根據(jù)涂料業(yè)的發(fā)展態(tài)勢以及各方面綜合條件來看，我國涂料行業(yè)穩(wěn)中攀升的局勢在下半年基本能夠形成。
>>> 選 購
在購買時你可以根據(jù)一些方法來初步檢驗沙發(fā)質(zhì)量的好壞。
1.看沙發(fā)骨架是否結(jié)實，方法是抬起三人沙發(fā)的一頭，注意當抬起部分離地10cm時，另一頭的腿是否離地，只有另一邊也離地，檢查才算通過。
2.看沙發(fā)填充材料的質(zhì)量。具體方法是用手去按沙發(fā)的扶手及靠背，如果能明顯地感覺到木架的存在，則證明此套沙發(fā)的填充密度不高，彈性也不夠好。沙發(fā)的回彈力關(guān)系到你坐著的舒適度，具體方法是讓身體呈自由落體式坐在沙發(fā)上，身體至少被沙發(fā)坐墊彈起兩次以上，才能確保此套沙發(fā)彈性良好，并且使用壽命較長。
>>> 搭 配
首先，韓式布藝沙發(fā)多是淺色系，很多為純白色或者米白色，雖然白色屬百搭色系，但建議最好選用碎花或彩色圖案。另外，擺放韓式家具時墻面最好避免純白色，這樣會讓居室的層次感不容易表達，墻面也可選用碎花圖案的墻紙，布置田園風格家飾時，一定要防止色彩過于接近，不妨用少量的亮麗色彩來起到提神拉伸層次的作用。
韓式沙發(fā)的配飾應盡量避免粗大型的配飾，應以小巧精致為主，如精美的瓷器、色彩亮麗的琉璃配飾、毛絨產(chǎn)品等等。
同時，布藝也是韓式家具搭配的重點要素，抱枕、窗簾等顏色與花型的應用，都能瞬間烘托出芬芳的氛圍，給家增添自然的氣息。
>>> 保 養(yǎng)
要定期吸塵 若能每周對布藝沙發(fā)進行吸塵一次最好，也可用毛巾擦拭布藝沙發(fā)，但想來大多數(shù)家庭應該會選擇用吸塵器來清理。那就要注意，不要用吸刷，以防止破壞紡織布上的織線而使布變得蓬松，更要避免以特大吸力來吸，此舉可能導致織線被扯斷，不妨考慮用小的吸塵器來清潔。
每年徹底清潔 一年用清潔劑清潔沙發(fā)一次，但事后必須把清潔劑徹底洗掉，否則更易染上污垢。護套的布藝沙發(fā)一般均可清洗，其中彈性套不妨在家中用洗衣機清洗。熨平護套時應注意有些彈性護套是易干免熨的，即使要熨也要考慮布料的外觀，因此熨護套內(nèi)側(cè)較適宜。如果護套是棉質(zhì)，則不宜熨燙。
“東莞家具”未來三年要在全國開設(shè)50家專賣店。
這是近年來東莞品牌外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷實踐的最大一次行銷計劃。
然而，“東莞家具”的實踐是否會成為一個美麗的陷阱，是在其品牌規(guī)劃和推廣中值得注意的事情。
此次“東莞家具”的全國推廣活動，從字面意義上理解是一次“大雜燴”式的品牌展示和銷售途徑，即將東莞數(shù)以千計的家具品牌集中起來，通過大規(guī)模、大網(wǎng)絡(luò)、大面積的方式去推動東莞家具的市場銷售工作。
這看起來是一個很好的建議：所到之處盡是東莞家具的身影，想不出名也難，這樣影響力自然也就形成了，由此順帶的結(jié)果是東莞家具的市場銷售也就不用發(fā)愁。
然而，事實上事情卻并非如此簡單，其間還存在著不少問題。
首先，“東莞家具”目前只是一個比較虛的概念，它最大的實體也就是東莞眾多家具廠和產(chǎn)品的組合，而且這種組合也只是簡單的量的相加，它的整個含金量到底值多少？
其次，東莞盡管有數(shù)千家家具企業(yè)，但這些當中很大一部分過去一直做外銷，其設(shè)計風格、價值取向等方面也往往傾向于去迎合外銷市場目的地的人文風情、消費者的興趣愛好及個性化的需求等。因此，如果在做國內(nèi)市場時只是簡單地照搬外銷模式，難免會水土不服。
再次，東莞盡管形成了以厚街、大嶺山等鎮(zhèn)為特色的家具集群產(chǎn)業(yè)，但在國內(nèi)市場上能夠叫得上名字的家具企業(yè)和產(chǎn)品品牌卻寥寥無幾，這使得消費者容易將“東莞家具”的組團銷售形式當成是簡單的推廣促銷，而難以體現(xiàn)其真正的品牌價值。因此，不管是整體還是個體的品牌化經(jīng)營是“東莞家具”走向國內(nèi)市場面臨的一個長遠而又迫切的現(xiàn)實問題。
那么，“東莞家具”如何才能更好地開拓國內(nèi)市場，打造其真正的核心競爭力和品牌影響力呢？盡管達成這樣的目標需要一定的過程，但有幾個因素是必然要考慮的：
其一，“東莞家具”的定位問題。即它要向消費者表達什么樣的理念：它若是一個整體品牌概念，將如何塑造其品牌概念之上的集體價值；它若是個體品牌的融合模式，又將如何以個體品牌的優(yōu)勢效應去襯托并使整體品牌的價值最大化。因此，在這個過程中，整體品牌與個體品牌之間的優(yōu)勢互補和價值共享是“東莞家具”必須要解決的。
其二，“東莞家具”的銷售模式。即它是否只是傳統(tǒng)大賣場的銷售方式，能否在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造其他切實可行的銷售模式，從而實現(xiàn)靜態(tài)銷售與動態(tài)銷售的結(jié)合。
其三，“東莞家具”的品牌擴張路線。即它是否以攤大餅的方式去橫向鋪開龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，或者是以精細化的品牌滲透方式去真正打造“東莞家具”可持續(xù)發(fā)展的長遠核心競爭力，也就是要把握好長期效益和短期利益之間的得失問題。
其四，如何與東莞城市品牌結(jié)合起來。“東莞家具”的推廣并不只是為了賣家具而賣家具，最終的目的是為了推廣東莞的特色化產(chǎn)業(yè)，以這些產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢進而提升整個東莞的城市品牌影響力。從這個角度講，“東莞家具”只是第一步，如果效果明顯，下一步可能還會有“東莞服裝”、“東莞鞋城”、“東莞玩具”……隨著越來越多的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和品牌企業(yè)走向全國，東莞的城市品牌也就樹立起來了，這樣一來又會不斷地惠及東莞的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)。
其五，成熟的公司化運作模式。“東莞家具”推廣運營的主體既不能是政府相關(guān)部門，也不能是家具協(xié)會，或者具體某一家家具企業(yè)也難以擔當其主角。為什么？因為這些當中任何一個角色的特殊身份，都使他們難以兼顧整體利益和市場化取向之間的取舍：要么行政力量干預過多，影響正常的市場化進程；要么多頭管理，影響實際效率；要么以個體利益至上，而阻礙整體品牌的成長……因此，“東莞家具”要想獲得更大的成果，成熟完善的公司化運作模式是必不可少的，這也是應對復雜市場最有效的資源配置方式。
總之，“東莞家具”的市場推廣不可能一蹴而就，它所遇到的諸多問題也需要在激烈的市場化競爭浪潮中逐一去解決。我們相信，經(jīng)驗就是財富，風雨之后是彩虹，“東莞家具”的明天一定會更好！