趨勢(shì)：第三股配套潮流“整體家居”來(lái)臨
從櫥柜業(yè)與家電業(yè)的結(jié)合，衛(wèi)浴業(yè)與瓷磚業(yè)的結(jié)合，到現(xiàn)在布藝業(yè)與家具業(yè)的聯(lián)合，“跨行業(yè)”整合衍生出來(lái)的整體家居概念已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的“營(yíng)銷(xiāo)典范”。
第三股配套潮流“整體家居”來(lái)臨
“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓！”業(yè)內(nèi)人士以這句話概括了目前中國(guó)家居行業(yè)。2008年底金融危機(jī)以來(lái)，出口訂單大幅減少，樓市的不景氣、人工費(fèi)用升高等因素使中國(guó)的家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“寒冬”季節(jié)，行業(yè)洗牌、行業(yè)整合等思維進(jìn)入了經(jīng)營(yíng)者的腦海。
“危機(jī)”當(dāng)前，很多企業(yè)饑寒交迫之際，志達(dá)家居、博洛尼等機(jī)能體制好的企業(yè)卻“逆市擴(kuò)張”，迎合市場(chǎng)紛紛推出整體家居配套產(chǎn)品。博洛尼從櫥柜業(yè)發(fā)展到涵蓋衛(wèi)浴、內(nèi)門(mén)等產(chǎn)品配套，志達(dá)則在沙發(fā)、套床、窗簾的整體配套上異軍突起。這場(chǎng)“寒冬”正促使產(chǎn)業(yè)整合加速，品牌力量逐漸突顯，市場(chǎng)份額和利潤(rùn)正向品牌企業(yè)集中。
從企業(yè)來(lái)看，單一產(chǎn)品走向整合配套有利于提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)空間。從行業(yè)來(lái)看，日益擴(kuò)大的競(jìng)爭(zhēng)促使行業(yè)大浪淘沙，整體家居模式已成為家居企業(yè)做大做強(qiáng)的另一種選擇。
由“單兵作戰(zhàn)”向“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變
以前家居企業(yè)“賣(mài)產(chǎn)品”，現(xiàn)在“賣(mài)配套方案”、“賣(mài)生活方式”，以前產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)是“單兵作戰(zhàn)”，而現(xiàn)在演變成了“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”。當(dāng)家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合的時(shí)代悄然取代單一產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)代的時(shí)候，行業(yè)的洗牌悄無(wú)聲息地進(jìn)行。
其實(shí)，跨界作業(yè)在我國(guó)的整體家居方面，最早應(yīng)該是五金行業(yè)。而陶瓷衛(wèi)浴在2008年就掀起“整體”空間潮流戰(zhàn)，包括新中源、新明珠、東鵬等陶瓷企業(yè)和以箭牌為代表的衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)在瓷磚和衛(wèi)浴領(lǐng)域做出了嘗試。如今，這種多元化延長(zhǎng)產(chǎn)品線，相互滲透，最終向提供整體家居空間方案努力的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
后記：
整體家居之風(fēng)越刮越猛，其實(shí)是目前家裝消費(fèi)“自選”趨勢(shì)的必然。而“整體”概念并非“東拼西湊設(shè)計(jì)”，如何從設(shè)計(jì)的根源進(jìn)行規(guī)劃解決家居配套問(wèn)題才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。只有讓“設(shè)計(jì)＋材質(zhì)＋服務(wù)”同步啟動(dòng)，整體家居品牌才能脫穎而出。
市場(chǎng)聲音：
企業(yè)：整體家居必須具備三個(gè)條件
志達(dá)家居事業(yè)部總經(jīng)理黎春明在接受記者采訪時(shí)表示，“考察是不是標(biāo)準(zhǔn)的整體家居必須看其是否同時(shí)具備三個(gè)條件。一是整體家居展示場(chǎng)面積要大，需要展示家居實(shí)景，對(duì)廠商的資金實(shí)力是一大考驗(yàn)。二是企業(yè)是否“勤練內(nèi)功”，自身產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合能力要達(dá)到提供“整體家居”服務(wù)水平，絕非朝夕之事。從生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)到管理、售后服務(wù)，都要投入大量的資金，企業(yè)的統(tǒng)籌駕御能力才是關(guān)鍵所在。三是原創(chuàng)配套設(shè)計(jì)能力要求高。整體家居設(shè)計(jì)師則必須熟練運(yùn)用、整合整體家居空間所涉及的各種材料、產(chǎn)品的造型、色彩及其互補(bǔ)性，而且還需充分把握消費(fèi)者不同的個(gè)性需求?！?
消費(fèi)者：關(guān)心售前和售后服務(wù)
對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌的售前和售后服務(wù)一直是最關(guān)心的問(wèn)題。王女士告訴記者，“希望家居企業(yè)從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目。我更喜歡DIY表現(xiàn)自己的獨(dú)特個(gè)性，如果企業(yè)能提供‘泛配套’服務(wù)，我可以自行挑選喜愛(ài)的產(chǎn)品組合?！?/FONT>
床墊企業(yè)家DaveYoung帶來(lái)了新的R&B床墊產(chǎn)品，即“壓縮裝箱”(rolled and boxed)的床墊。
Young是Verlo 床墊工廠的母公司--VyMaC公司--的首席執(zhí)行官。這次展會(huì)上他帶來(lái)了新的“環(huán)保床品”(EcoSleep)。新產(chǎn)品由VyMaC公司的另一家子公司耐用產(chǎn)品公司(Durable Products Co.)制造。
顧名思義，“環(huán)保床品”系列注重床品的綠色環(huán)保，如大豆為原料的海綿、活性炭海綿以及可持續(xù)材料的外套。在運(yùn)送過(guò)程中，床墊可以被壓縮到正常狀態(tài)的1/3大小，運(yùn)送費(fèi)與普通床墊相比也大大降低。
Young說(shuō)，新床墊環(huán)保的特質(zhì)在注重質(zhì)量和環(huán)境的消費(fèi)者中引起了很多共鳴。“消費(fèi)者們現(xiàn)在越來(lái)越注重他們睡眠的環(huán)境以及產(chǎn)品的質(zhì)量。”他說(shuō)。
展出的樣品包括記憶海綿和乳膠床品，以及可壓縮卷曲的特制床墊。另外還有數(shù)款氣墊床也一并展出，當(dāng)然這些床在運(yùn)送途中是不能卷曲的。
新品中還有一款“健康生活”床墊，其特點(diǎn)是可以幫助運(yùn)動(dòng)員們快速恢復(fù)因過(guò)度鍛煉而消耗的體力。據(jù)稱(chēng)其特制的Cool-Contour記憶海綿可以適應(yīng)身體曲線，從而更好的支撐并緩解傷痛的肌肉。專(zhuān)業(yè)的結(jié)構(gòu)和海綿材料還能對(duì)溫度做出反應(yīng)，以幫助調(diào)節(jié)恢復(fù)正常體溫。床墊外層則采用了高科技的Coolmax布料，讓睡眠體驗(yàn)更上一層樓。
我國(guó)木地板行業(yè)，近年來(lái)在工藝標(biāo)準(zhǔn)、花色品種上有了長(zhǎng)足、快速的發(fā)展，在國(guó)際市場(chǎng)上成為搶手貨，出口主要集中于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、人們生活水平較高的西方國(guó)家。如今年前9個(gè)月出口美國(guó)、加拿大、日本、英國(guó)的木地板總量占同期我國(guó)木地板出口總量的近3/4。
從出口木地板品種看，木制拼花地板出口一枝獨(dú)秀，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，前9個(gè)月出口數(shù)量已超過(guò)出口總量的70%。目前，我國(guó)出口木地板的生產(chǎn)廠家遍布全國(guó)20多個(gè)省市和地區(qū)。
國(guó)產(chǎn)地板出口顯優(yōu)勢(shì)
國(guó)產(chǎn)木地板出口的種類(lèi)主要包括強(qiáng)化木地板、實(shí)木地板和復(fù)合地板。
國(guó)產(chǎn)木地板出口的不斷增長(zhǎng)對(duì)民族木地板行業(yè)的發(fā)展起了積極的推動(dòng)作用，也為國(guó)產(chǎn)木地板樹(shù)立民族品牌、提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，提供了強(qiáng)有力的支持。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，近年國(guó)產(chǎn)木地板出口的大幅增長(zhǎng)與以下幾方面因素有著直接關(guān)系：
一是行業(yè)成熟，設(shè)備先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量高。
經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，我國(guó)地板生產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)從弱小到壯大，逐步形成一個(gè)大而全的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。目前國(guó)內(nèi)強(qiáng)化木地板生產(chǎn)廠家約有350家，生產(chǎn)線440余條，今年產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)到1800萬(wàn)立方米，比去年增長(zhǎng)19%。通過(guò)借助內(nèi)資與外資的合作經(jīng)營(yíng)、引進(jìn)國(guó)外同行業(yè)先進(jìn)技術(shù)、大力研發(fā)新產(chǎn)品等方式，使得許多國(guó)內(nèi)木地板加工、生產(chǎn)企業(yè)具備了國(guó)際先進(jìn)水平，特別是在強(qiáng)化木地板生產(chǎn)領(lǐng)域已經(jīng)具有較高的生產(chǎn)水平和創(chuàng)新能力，其產(chǎn)品居世界領(lǐng)先地位，并受到國(guó)外市場(chǎng)的廣泛歡迎。
二是國(guó)產(chǎn)木地板成本較低，具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
通過(guò)采訪國(guó)內(nèi)地板生產(chǎn)廠家獲知，目前對(duì)加拿大出口的品質(zhì)優(yōu)良的國(guó)產(chǎn)強(qiáng)化木地板價(jià)格每平方米5~6美元，品質(zhì)較低的中小廠家產(chǎn)品每平方米僅為3~4美元，國(guó)產(chǎn)木地板即使在國(guó)外經(jīng)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商加價(jià)至每平方米20美元以上售出仍具有較為明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。西方許多消費(fèi)者對(duì)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、品種多樣、環(huán)保指標(biāo)有保證的中國(guó)產(chǎn)木地板情有獨(dú)鐘，毫無(wú)疑義地成為了歐美家庭裝修和升級(jí)換代的首選。
三是關(guān)稅優(yōu)惠政策的傾斜和人民幣匯率相對(duì)穩(wěn)定，使國(guó)產(chǎn)木地板的出口有了堅(jiān)強(qiáng)后盾。
現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)原木進(jìn)口實(shí)行零關(guān)稅政策和木地板成品實(shí)行出口退稅補(bǔ)貼優(yōu)惠，兩項(xiàng)優(yōu)惠政策極大地鼓勵(lì)了國(guó)內(nèi)木地板企業(yè)擴(kuò)大出口的積極性。另外，人民幣對(duì)美元的匯率一直保持較穩(wěn)定的狀態(tài)；而同期歐元價(jià)位的居高不下，客觀上增加了國(guó)產(chǎn)木地板較歐洲產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
四是特殊政策下的"政府補(bǔ)貼"成了誘人的“唐僧肉”，吸引了眾多中小企業(yè)加入生產(chǎn)木地板的行列。
為最大限度地保護(hù)我國(guó)現(xiàn)有的森林資源，鼓勵(lì)科學(xué)處理和利用好林產(chǎn)品垃圾，國(guó)家實(shí)施了一條"特殊的政策"，規(guī)定"凡是木地板生產(chǎn)企業(yè)采用或利用城市垃圾（如廢家具、廢木制門(mén)窗、廢木制包裝材料等）或枝椏材進(jìn)行生產(chǎn)的，政府給予一定額度的補(bǔ)貼。這種補(bǔ)貼雖然僅限于符合"政策規(guī)定"的企業(yè)而并非所有企業(yè)，況且數(shù)額不多，但對(duì)于真正的木地板生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一份意外的驚喜。