行業(yè)整合拓展市場 資本后盾強化產(chǎn)業(yè)
行業(yè)發(fā)展的動態(tài)在燈博會上集中體現(xiàn)。昨日，燈博會進入第二天，而一場別開生面的設(shè)計師高峰論壇，和一場潛在價值高達50億美元的 "資本盛宴"，正在將人才、信息、資本等現(xiàn)代生產(chǎn)要素，向燈都集結(jié)，古鎮(zhèn)燈飾集群醞釀新一輪產(chǎn)業(yè)競爭力。
■文化創(chuàng)意跨境合作
一場別樣的高峰論壇——中意設(shè)計師合作高峰論壇，在古鎮(zhèn)燈飾廣場中心廣場舉行。這場論壇的主題就是要討論在新形勢下，如何利用國內(nèi)外資源，來提升國內(nèi)燈飾品牌價值，并摸索一條有效的合作之路。論壇之后，意大利工業(yè)設(shè)計師協(xié)會主席 DaliaGallico女士，與廣東鉅豪照明電器有限公司，簽訂了一項戰(zhàn)略性合作協(xié)議。
鉅豪公司總經(jīng)理許建龍稱，該協(xié)議的主要內(nèi)容將涉及國外頂級設(shè)計師向國內(nèi)行業(yè)輸送相關(guān)的規(guī)則、保障等問題，一旦這種合作成功，希望能開啟國內(nèi)燈飾企業(yè)與國外頂級設(shè)計師有效合作的新時代。
創(chuàng)意設(shè)計在燈飾廠商看來可謂燈飾產(chǎn)品的靈魂之一。但燈飾廠商太明白不過，燈都10年的創(chuàng)新之路，走過了抄襲、模仿、到自主創(chuàng)新的艱難歷程。在本屆展會上，尤其是在300多家特裝展區(qū)，許多參展企業(yè)毫不吝嗇地將自己80%的新品展示給觀眾，而有許多參展商喊出同一句話讓人心情難以平靜——展出的大多數(shù)產(chǎn)品，擁有獨立的知識產(chǎn)權(quán)！
古鎮(zhèn)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長魏宏銳介紹，目前在古鎮(zhèn)只要稍具規(guī)模的企業(yè)，均已有屬于自己的設(shè)計團隊或設(shè)計師，金融危機尤其加深了企業(yè)的品牌意識。
但在燈飾廠商看來，國內(nèi)的大部分設(shè)計仍偏于扁平化。許建龍表示，設(shè)計者往往對電子技術(shù)、材料結(jié)構(gòu)等知識表現(xiàn)欠缺。Dalia Gallico女士在發(fā)言中也表示，在國外的優(yōu)秀設(shè)計群體看來，燈飾設(shè)計是一個完整的系統(tǒng)，它蘊含了文化、裝飾、結(jié)構(gòu)、人的參與性、展示等多個領(lǐng)域。而鉅豪與意大利方面的跨境合作，表明古鎮(zhèn)燈飾的設(shè)計理念正朝著這一方向發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)鏈條向高端附加值的兩端延伸。
■行業(yè)整合拓展市場
燈飾行業(yè)的發(fā)展也在突破這種“扁平化”。記者看到，在本屆燈博會上，除燈飾配件行業(yè)以產(chǎn)業(yè)鏈條上的一個獨立行業(yè)姿態(tài)展現(xiàn)外，在展館中，有多家參展企業(yè)，將“居家理念”搬進了展館，出現(xiàn)了跨行業(yè)信息整合的趨勢。
這類展館讓人一目了然，燈與居室搭配得別有情趣。多家參展企業(yè)在接受記者采訪時表示，尤其在國內(nèi)市場，目前在市場的開拓方面，不僅要將燈的效果體現(xiàn)出來，又要將場景融入進去，實現(xiàn)引導消費。具有行業(yè)影響力的一些大型燈飾企業(yè)，正在試圖與家具“聯(lián)姻”。
就在昨日，與上述高峰論壇同時舉行的 “燈具與家具行業(yè)合作交流會”，正試圖解決這一潮流性的問題。廣州家具協(xié)會秘書長莊子標說，家具潮流的變化，對燈飾影響最不容忽視，國內(nèi)外優(yōu)秀的燈飾產(chǎn)品設(shè)計師，從未放棄過對家居潮流的研究，而渠道終端方面，家具行業(yè)早已產(chǎn)生了與燈飾“聯(lián)姻”的想法。
某燈飾一位負責人表示，這是一種新的發(fā)展趨勢，目前，古鎮(zhèn)渠道市場的開拓已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合，而跨行業(yè)整合，將更有效地對終端渠道市場信息的把控。
■資本后盾強化產(chǎn)業(yè)
細心的人們會發(fā)現(xiàn)，在近兩年的燈博會上，華藝、歐普，已陸續(xù)以“股份有限公司”的形象參展，這一名稱改變的背后，醞釀著古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)向資本市場進軍的“棋局”。
而燈都10年，市場的蓬勃發(fā)展和企業(yè)的不斷壯大，顯然已成為資本追逐的熱土。昨日上午，燈博會舉行了一次行業(yè)內(nèi)據(jù)稱是最高規(guī)格的 “財富與資本論壇”，包括方創(chuàng)資本、IDG 風投、北極光創(chuàng)投、鼎輝創(chuàng)投等20 家風險投資機構(gòu)和私募機構(gòu)的負責人，現(xiàn)場為資本的魅力說法。
而讓人感到非常意外的是，或是為風投機構(gòu)懷揣的50億美元的風險資金所誘惑，在下午的投資洽談會上，一向被稱之為“小富即安”的南粵老板們，對此表達了強烈的興趣。
“推動新一輪產(chǎn)業(yè)競爭力的強力后盾將是資本！”在投資洽談會上，一不愿透露姓名的燈飾企業(yè)負責人告訴記者，尤其是后來者，滾雪球的發(fā)展模式，顯然已跟不上現(xiàn)代市場擴張的步伐。而古鎮(zhèn)正在向著打造千億產(chǎn)值的目標挺進，資本運營將成為燈都龍頭企業(yè)下一階段的“關(guān)鍵詞”。
日前公布的“中國家居消費趨勢研究”活動成果顯示，消費者對家具最關(guān)心的是環(huán)保、材質(zhì)、價格、設(shè)計等；而對地板的要求則主要在材質(zhì)、規(guī)格、色彩方面；在購買瓷磚時重視的是視覺效果，他們認為色彩是他們的第一敏感要素；對于衛(wèi)浴產(chǎn)品，消費者主要關(guān)注產(chǎn)品性價比、風格和整體裝修的搭配。由此可見，顏色及設(shè)計對消費者有著不可忽視的影響，甚至可以說是牽引著消費者的購買方向。事實上，隨著生活水平的提高，人們的生活方式和品位也都有了很大的提升，“中國家居消費趨勢研究”的結(jié)果，可以讓生產(chǎn)者和商家對消費者選擇商品的考慮元素有一個整體的把握，從而生產(chǎn)出更符合消費者需求的商品進行銷售。
選擇：實用+美觀
相比以前，在現(xiàn)今時代，家居產(chǎn)品僅僅具有實用性早已不能滿足消費者的購買需求，他們對家具美觀的要求也隨著生活水平的提高而提高。兼具實用性與美觀性的家具更符合消費者的需求，也是現(xiàn)在家具行業(yè)的趨勢所向。在實用性的基礎(chǔ)上，顏色和設(shè)計對家具的外觀有著最大的影響，因而是消費者購買家居商品時最注意的元素之一。
顏色和外觀設(shè)計因為能給消費者最直觀的第一印象，而消費者的第一印象往往對他們決定是否要購買有很大的影響，因此它能不能吸引消費者的眼球是商品能否成功出售的關(guān)鍵所在，是商品能否實現(xiàn)其價值的第一步。所以說，如何利用顏色和外觀設(shè)計來吸引消費者進行消費是廠家和商家的一大重要功課。富林地板冉凡告訴記者，色彩對消費者的購買一直以來都具有很大的影響力，而他們會根據(jù)這種趨勢推出適應消費者需求的新產(chǎn)品。
生產(chǎn)：緊追消費者需求
經(jīng)過一段經(jīng)濟低迷時期，許多挺過寒潮的企業(yè)開始考慮如何趁著經(jīng)濟回暖時期開始新一輪的戰(zhàn)斗。企業(yè)生存下來之后對自己也有了新的、更準確的定位，準備在接下來推出新的設(shè)計和形象，重新確定目標人群，并進一步收集和研究目標人群的愛好和需求，能否在新一輪的奮戰(zhàn)中取得理想的成績，顯然與他們對自己及目標消費群的新定位和了解有著莫大的關(guān)系。
“中國家居消費趨勢研究”的結(jié)果恰恰將消費者的愛好和需求告訴了商家，他們由此明白該在哪些方面多下功夫，從而生產(chǎn)出更符合消費者需要的產(chǎn)品。金剛鸚鵡地板張平告訴記者，由于大部分消費者對地板并沒有很具體的了解，因此他們在購買商品的時候很容易被色彩和外觀設(shè)計所影響，他們針對這個現(xiàn)象在近期推出了“玉庭世家貴族古典系列”的仿古地板。馮總金牌櫥柜的馮總經(jīng)理也表示，在生產(chǎn)和設(shè)計的時候會考慮到消費者的消費趨勢，由于消費者進行消費時對色彩和外觀設(shè)計都比較注重，他們推出“實木索尼婭系列”來迎合消費者的需求。
生產(chǎn)：緊追消費者需求
經(jīng)過一段經(jīng)濟低迷時期，許多挺過寒潮的企業(yè)開始考慮如何趁著經(jīng)濟回暖時期開始新一輪的戰(zhàn)斗。企業(yè)生存下來之后對自己也有了新的、更準確的定位，準備在接下來推出新的設(shè)計和形象，重新確定目標人群，并進一步收集和研究目標人群的愛好和需求，能否在新一輪的奮戰(zhàn)中取得理想的成績，顯然與他們對自己及目標消費群的新定位和了解有著莫大的關(guān)系。
“中國家居消費趨勢研究”的結(jié)果恰恰將消費者的愛好和需求告訴了商家，他們由此明白該在哪些方面多下功夫，從而生產(chǎn)出更符合消費者需要的產(chǎn)品。金剛鸚鵡地板張平告訴記者，由于大部分消費者對地板并沒有很具體的了解，因此他們在購買商品的時候很容易被色彩和外觀設(shè)計所影響，他們針對這個現(xiàn)象在近期推出了“玉庭世家貴族古典系列”的仿古地板。馮總金牌櫥柜的馮總經(jīng)理也表示，在生產(chǎn)和設(shè)計的時候會考慮到消費者的消費趨勢，由于消費者進行消費時對色彩和外觀設(shè)計都比較注重，他們推出“實木索尼婭系列”來迎合消費者的需求。
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不同的家具，表面用料是有區(qū)別的。如桌、椅、柜的腿子，要求用硬雜木，比較結(jié)實，能承重，而內(nèi)部用料則可用其他材料；大衣柜腿的厚度要求達到2.5cm，太厚就顯得笨拙，薄了容易彎曲變形；廚房、的柜子不能用纖維板做，而應該用三合板，因為纖維板遇水會膨脹、損壞；餐桌則應耐水洗。
1、材料是否合理
發(fā)現(xiàn)木材有蟲眼、掉沫，說明烘干不徹底。檢查完表面，還要打開柜、抽屜門看里面內(nèi)料有沒有腐朽，可以用手指甲掐一掐，掐進去了就說明內(nèi)料腐朽了。開柜門后用鼻子聞一聞，如果沖鼻、刺眼、流淚，說明膠合劑中甲醛含量太高，會對人體有害。
2、木材含水率不超過12%
家具的含水率不得超過12%，含水率高了，木材容易翹曲、變形。一般消費者購買時，沒有測試儀器，可以采取手摸的方法，用手摸摸家具底面或里面沒有上漆的地方，如果感覺發(fā)潮，那么含水率起碼在50%以上，根本不能用。再一個辦法是可以往木材沒上漆處灑一點水，如果洇的慢或不洇，說明含水率高。
3、家具結(jié)構(gòu)是否牢固
小件家具，如椅子、凳子、衣架等在挑選時可以在水泥地上拖一拖，輕輕摔一摔，聲音清脆，說明質(zhì)量較好；如果聲音發(fā)啞，有劈哩叭啦的雜音，說明榫眼結(jié)合不嚴密，結(jié)構(gòu)不牢。 寫字臺、桌子可以用手搖晃搖晃，看看穩(wěn)不穩(wěn)。沙發(fā)可坐一坐，如果坐上一動就吱吱扭扭地響，一搖就晃的，是釘子活，用不了多長時間。
方桌、條桌、椅子等腿部都應該有四個三角形的卡子，起固定作用，挑選時可把桌椅倒過來看一看，包布椅可以用手摸一摸。
4、家具四腳是否平整
這一點放平地上一晃便知，有的家具就只有三條腿落地。看一看桌面是否平直，不能弓了背或塌了腰。桌面凸起，玻璃板放上會打轉(zhuǎn)；桌面凹進，玻璃板放上一壓就碎。注意檢查柜門，抽屜的分縫不能過大，要講究橫平堅直，門子不能下垂。
5、貼面家具拼縫嚴不嚴
不論是貼木單板、PVC還是貼預油紙，都要注意皮子是否貼得平整，有無鼓包、起泡、拼縫不嚴現(xiàn)象。
檢查時要沖著光看，不沖光看不出來。水曲柳木單板貼面家具比較損壞，一般只能用兩年。就木單板來說，刨邊的單板比旋切的好。識別二者的方法是看木材的花紋，刨切的單板木材紋理直而密，旋切的單板花紋曲而疏。刨花板貼面家具，著地部分必須封邊，不封邊板就會吸潮、發(fā)脹而損壞。一般貼面家具邊角地方容易翹起來，挑選時可以用手扣一下邊角，如果一扣就起來，說明用膠有問題。
6、家具包邊是否平整
封邊不平，說明內(nèi)材濕，幾天封邊就會掉。封邊還應是圓角，不能直棱直角。用木條封的邊容易發(fā)潮或崩裂。三合板包鑲的家具，包條處是用釘子釘?shù)?，要注意釘眼是否平整，釘眼處與其他處的顏色是否一致。通常釘眼是用膩子封住的，要注意膩子有否鼓起來，如鼓起來了就不行，慢慢膩子會從里面掉出來。
7、鏡子家具要照一照
挑選帶鏡子類的家具，如梳妝臺、衣鏡、穿衣鏡，要注意照一照，看看鏡子是否變形走色，檢查一下鏡子后部水銀處是否有內(nèi)襯紙和背板，沒有背板不合格，沒紙也不行，否則會把水銀磨掉。
8、油漆部分要光滑
家具的油漆部分要光滑平整、不流唾、不起皺、無疙瘩。邊角部分不能直棱直角，直棱處易崩渣、掉漆。家具的門子里面也應著一道漆，不著漆板子易彎曲，又不美觀。