近日，有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，中國家具行業(yè)迅速走完了萌芽期的幸福時(shí)光，迎來了產(chǎn)業(yè)震蕩期的“戰(zhàn)國時(shí)代”。近期，位于中國家具三大制造圈之一四川的中國家具行業(yè)龍頭企業(yè)——全友家私逆市而行隆重推出了兩款高檔產(chǎn)品和兩款個(gè)性產(chǎn)品，也借此發(fā)出了突圍混戰(zhàn)的聲音。一個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略布局將會(huì)對行業(yè)下一階段的新格局產(chǎn)生怎樣的影響？有關(guān)專家對此進(jìn)行了解讀。

    中國家具制造業(yè)2008年的產(chǎn)值為6500億元人民幣。從1978年的13億開始，30年增長了500倍，每年平均增速達(dá)25％～30％。瘋狂的增長速度，為今天行業(yè)的無序競爭和混亂局面埋下了隱患。

    中國的家具品牌大多從“洗腳上田”的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)逐步演變過來，不少從模仿、抄襲開始，產(chǎn)品缺少內(nèi)在的文化溯源，為了尋求捷徑，很多企業(yè)沒有經(jīng)過市場培育階段，就直接參與到市場競爭。隨著競爭的加劇，尤其是大量同質(zhì)化生產(chǎn)者涌入市場，中國家具行業(yè)沒有品牌根基的劣勢逐步凸顯出來。采取惡性價(jià)格競爭手段，用利潤換市場的低水平的競爭格局也就不可避免，市場上到處彌漫著短兵相接的硝煙：價(jià)格血拼、資源透支、廣告轟炸。

    在中國家具行業(yè)陷入大路產(chǎn)品多，名牌產(chǎn)品少；平銷產(chǎn)品多，暢銷產(chǎn)品少；粗制產(chǎn)品多，深加工者少；中低檔貨多，高附加值少的的無序亂戰(zhàn)時(shí)期，受低沉市場的影響，很多企業(yè)都是采取收縮戰(zhàn)略。作為家具行業(yè)的龍頭企業(yè)，全友家私推出兩款高檔產(chǎn)品：高貴、奢華的巴洛克華風(fēng)格重現(xiàn)歐洲皇室王朝視覺盛宴的“歐德”系列；古典與時(shí)尚浪漫的完美邂逅，為追求浪漫情懷的人群打造一個(gè)法蘭西風(fēng)情韻味的家居氛圍的“香榭麗舍”系列。同時(shí)推出兩款個(gè)性產(chǎn)品：為孩子營造一個(gè)童話般世界的“格林花園”系列；滿足了都市人崇尚簡單、刪繁就簡心理渴求。全友家私的這種品牌戰(zhàn)略布局迎合了現(xiàn)代人的文化精神的自覺，這種文化的提升，是基于企業(yè)自身技術(shù)現(xiàn)代化和核心競爭力的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。

    合久必分，分久必合，是事物發(fā)展之大勢。在無序混戰(zhàn)的“戰(zhàn)國時(shí)代”，能夠成為行業(yè)先醒先覺者并能因勢做出變革舉措，才能最終從硝煙中突圍而出，成為勝利者?！ね粐?

    中國高端家具市場大部分被進(jìn)口產(chǎn)品或外資企業(yè)所占據(jù)，而中、低端產(chǎn)品市場卻處于供過于求的慘烈競爭的局面。要想從這個(gè)困局中擺脫，中國家具行業(yè)必須形成自己的強(qiáng)勢品牌，從而帶領(lǐng)行業(yè)突出重圍，重新建立市場競爭規(guī)則和秩序。

    在中國家具行業(yè)成本上漲、利潤收縮的形勢下，全友家私推出了高檔產(chǎn)品和個(gè)性產(chǎn)品，從品牌建設(shè)及銷售渠道積極做長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局，這顯示了中國家具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌正在崛起。據(jù)了解，全友家私高調(diào)推出高檔產(chǎn)品和個(gè)性產(chǎn)品，主要是為了能從低端市場混戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)突圍。之所以能夠推出這些產(chǎn)品，主要是基于全友家私20多年來積累的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、特色優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢。

    全友家私相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，民族領(lǐng)導(dǎo)品牌為中高檔產(chǎn)品突圍提供了“天時(shí)”優(yōu)勢。在20多年的發(fā)展中，全友家私在不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、創(chuàng)新發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)、銷售、物流、服務(wù)等進(jìn)行全程信息化集成管理的國際接軌，突圍時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。[NextPage]

    另一方面，全友家私完善的渠道布局，也為中高檔產(chǎn)品突圍提供了“地利”優(yōu)勢。目前，全友家私擁有1000余家經(jīng)銷商、2000多家專賣店，可以使其產(chǎn)品在激烈的國內(nèi)外市場競爭中迅速釋放核心競爭力，快速聚集市場人氣，形成規(guī)模效應(yīng)，變產(chǎn)品力為市場引領(lǐng)力。

    全友家私20多年來積累的市場影響力，也為中高檔產(chǎn)品突圍提供了“人和”優(yōu)勢。

    20多年來，全友家私由弱到強(qiáng)，由小到大，由家具小廠到行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，由地方品牌到中國名牌、中國馳名商標(biāo)，一步一個(gè)腳印的走來。在中國家具行業(yè)發(fā)展的十字路口，全友正試圖在突圍中走向行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。·終結(jié)·

    中國家具行業(yè)之所以產(chǎn)生了“戰(zhàn)國時(shí)代”，其深層次原因并非來自于外部，而是來自于行業(yè)本身。最重要的根源就在于市場秩序一直以來都在遭受著破壞，或者說長期處于一個(gè)無序的市場競爭環(huán)境之中。綜合表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的過度擴(kuò)張、市場需求比例失調(diào)以及先天的市場規(guī)則不完善等。

    隨著人們消費(fèi)水平的提高，家具消費(fèi)日趨理性，家具市場爆炸性增長正在結(jié)束。市場競爭將進(jìn)入擠壓狀態(tài)，不能適應(yīng)規(guī)范競爭要求的邊緣企業(yè)將被有序競爭所淘汰。從整體家具行業(yè)來看，形勢比往年確實(shí)是嚴(yán)峻了，很多小企業(yè)在殘酷的市場競爭中關(guān)門倒閉。不過，這也體現(xiàn)出行業(yè)的未來發(fā)展趨勢在露出端倪：整個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷痛苦的洗牌階段。

    全友家私高檔產(chǎn)品和個(gè)性產(chǎn)品的上市，標(biāo)志著中國家具市場競爭正在從價(jià)格競爭向品牌、附加值競爭轉(zhuǎn)變。在這一時(shí)期，好的品牌、好的設(shè)計(jì)、附加價(jià)值比較高的家具產(chǎn)品，將成為市場的主流產(chǎn)品，品牌競爭也將成為整個(gè)行業(yè)持久發(fā)展的大趨勢。目前，中低價(jià)位的家具可能在短期內(nèi)會(huì)有一些需求量，但從長遠(yuǎn)來看，實(shí)用性、安全性、環(huán)保性和功能性都能兼顧家具，才能獲得長足的發(fā)展。

    今天殘酷的混戰(zhàn)是對快速成長起來的中國家具行業(yè)的一次洗禮，是制造企業(yè)及行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。不適合有序競爭機(jī)制的企業(yè)會(huì)被淘汰，在硝煙中突圍的企業(yè)，將從行業(yè)品牌成長為社會(huì)品牌，并成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的超級品牌。

        據(jù)了解，此次專項(xiàng)整治主要是嚴(yán)格市場準(zhǔn)入，檢查生產(chǎn)加工企業(yè)制造家具所用的油漆、涂料、黏合劑、膠合板等原材料是否有生產(chǎn)許可證、產(chǎn)品檢驗(yàn)合格證，是否符合國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求;嚴(yán)厲打擊產(chǎn)品質(zhì)量違法行為，督促企業(yè)認(rèn)真履行產(chǎn)品質(zhì)量主體責(zé)任。在為期10天的檢查中，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)該市有9種油漆和黏合劑、3種膠合板有生產(chǎn)許可證及產(chǎn)品檢驗(yàn)合格證，其余原材料則大都是“三無”產(chǎn)品。另外，抽查檢測的16批次家具，合格率68.8%。在不合格的家具原材料和成品家具中，甲醛超標(biāo)是主要原因。

　　為此，該局執(zhí)法人員對不符合國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求的油漆、涂料、黏合劑、膠合板等原材料依法全部扣押封存，并下達(dá)整改通知書。執(zhí)法人員提醒消費(fèi)者購買木家具時(shí)，沒有出廠檢驗(yàn)或質(zhì)檢合格證的不要買、有強(qiáng)烈刺激氣味的不要買、人造膠合板制成的家具未做全部封邊處理的不要買。