家居市場年末促銷戰(zhàn) 

    在近期南京各大家居賣場的促銷當(dāng)中，滿眼可見的是“滿2000返1000”“滿3000送500元優(yōu)惠券”之類的宣傳廣告，或者是“盛宴”“感恩”一類的字樣，不少家居賣場的促銷仍然停留在返券讓利的形式上。而一些建材廠商，仍在大規(guī)模以簽售的形式來促進銷售，如某地板品牌就將在本周末在江東門金盛國際家居舉辦“百款地板狂歡會總裁大型簽售會”。在這些促銷戰(zhàn)中鮮見獨有創(chuàng)意的促銷活動。 

    家居市場有其獨有的特殊性，而2009南京的家居市場更可以說跌宕起伏，在傳統(tǒng)淡季的五六月，大家本以為市場會一再黯淡，可是卻出人意料的反轉(zhuǎn)，淡季絲毫不淡，從五一開始延續(xù)強勁的勢頭，在大家本以為會再火一把的國慶黃金周、黃金月，市場卻在大家的熱望中陷入平淡。又到年末，各家居賣場和建材廠商卯足了勁，希望能在年末，以大力度的促銷再次撬動市場。 

    紅星美凱龍卡子門商場，將在12月26日邀請代言人大S親臨現(xiàn)場，加“紅星美凱龍家·年華”活動。在本周購物的消費者中，紅星將抽取消費金額前10名，大S于12月26日將在卡子門現(xiàn)場為這十名消費者簽贈《美容大王》，意在以大S的時尚親和的形象突顯紅星美凱龍時尚、品質(zhì)的形象。相對以明星作為賣點的促銷活動，金盛家居在近期與市總工會合作，為南京的經(jīng)濟適用房和廉租房的市民提供捐贈1600萬元家居購物券，幫助1萬戶住房困難家庭解決裝修困難的難題。透過行業(yè)的熱鬧，切實地為困難市民提供便利，金盛此舉還是頗有借鑒意義的。 

    對此，有業(yè)內(nèi)人士說：“對家居建材行業(yè)而言，年末促銷是一個‘雞肋’，就算硬啃也沒多少肉?！睆氐追艞墧€后勁三五月份再出擊新年期間建材商有忙促銷的，也有按兵不動的。市裝協(xié)的會長朱炳生表示，家居行業(yè)有個特點，就是冬天不是太適合裝修施工，所以雖然新年也是個重要的節(jié)假日，但是家居行業(yè)會進入相對淡季。有的商家在現(xiàn)階段考慮的是與其跟著大家打疲勞戰(zhàn)，不如徹底放棄，養(yǎng)精蓄銳把更多的精力放在春節(jié)后，在三月份、五月份重拳出擊也許效果會更好。 

    在記者采訪中，也有建材商家認為，在新年期間，消費者有更為充足的時間考察市場、挑選家居產(chǎn)品，雖然消費者不一定會立即購買，但卻了解了產(chǎn)品、熟悉了品牌。消費者在今后購買時，對其所熟悉的品牌產(chǎn)品肯定會優(yōu)先考慮?？磥砟昴┐黉N仍是需要認真面對的一道課題，如何打出特色牌和創(chuàng)意牌，仍是大多數(shù)商家需要思考的問題。