2019年家居業(yè)前景暢想 巨頭企業(yè)將退出
這是一個(gè)沉重的命題。在12月12日舉行的“第五屆中國(guó)家居年會(huì)”上，居然之家總裁汪林朋忽然就這一命題向在場(chǎng)的300多名家居老總發(fā)問(wèn)：你們展望過(guò)未來(lái)的10年嗎？
過(guò)去的10年，家居業(yè)是在政策松綁之后人們對(duì)住宅需求的極度膨脹中發(fā)展起來(lái)的，拼的是誰(shuí)抓住了先機(jī)，誰(shuí)敢于冒險(xiǎn)。未來(lái)10年，卻是在游戲規(guī)則已經(jīng)基本確立、品牌開(kāi)始分出三六九等的氛圍下，展開(kāi)諸侯決戰(zhàn)的。汪林朋認(rèn)為，到2019年，家居行業(yè)會(huì)發(fā)生劇烈的重組格局。首先，行業(yè)的弱小態(tài)勢(shì)有可能改變，30億元的家具企業(yè)、上百億元的陶瓷企業(yè)會(huì)出現(xiàn)，與此相對(duì)應(yīng)的是目前滿足于1000萬(wàn)、2000萬(wàn)元的企業(yè)會(huì)消失；其次，家居行業(yè)太依賴房地產(chǎn)行業(yè)，未來(lái)10年房地產(chǎn)行業(yè)一定會(huì)發(fā)生深刻調(diào)整，誰(shuí)能適應(yīng)這個(gè)調(diào)整過(guò)程，誰(shuí)才有發(fā)展機(jī)會(huì)；第三，很多目前看起來(lái)還活得不錯(cuò)的企業(yè)會(huì)退出歷史舞臺(tái)，最關(guān)鍵的因素不是模式不合中國(guó)國(guó)情，而是誠(chéng)信出了問(wèn)題，遭到消費(fèi)者的拋棄。
2019年，家居企業(yè)一定會(huì)更加繁榮，但數(shù)量會(huì)少得多，服務(wù)會(huì)好得多，經(jīng)營(yíng)會(huì)規(guī)矩得多。人無(wú)我有、人有我新、人新我奇、人奇我獨(dú)等經(jīng)營(yíng)法則將大行其道。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，活下去是下一個(gè)10年奮戰(zhàn)的主要目標(biāo)。
家居市場(chǎng)年末促銷戰(zhàn)
在近期南京各大家居賣場(chǎng)的促銷當(dāng)中，滿眼可見(jiàn)的是“滿2000返1000”“滿3000送500元優(yōu)惠券”之類的宣傳廣告，或者是“盛宴”“感恩”一類的字樣，不少家居賣場(chǎng)的促銷仍然停留在返券讓利的形式上。而一些建材廠商，仍在大規(guī)模以簽售的形式來(lái)促進(jìn)銷售，如某地板品牌就將在本周末在江東門(mén)金盛國(guó)際家居舉辦“百款地板狂歡會(huì)總裁大型簽售會(huì)”。在這些促銷戰(zhàn)中鮮見(jiàn)獨(dú)有創(chuàng)意的促銷活動(dòng)。
家居市場(chǎng)有其獨(dú)有的特殊性，而2009南京的家居市場(chǎng)更可以說(shuō)跌宕起伏，在傳統(tǒng)淡季的五六月，大家本以為市場(chǎng)會(huì)一再黯淡，可是卻出人意料的反轉(zhuǎn)，淡季絲毫不淡，從五一開(kāi)始延續(xù)強(qiáng)勁的勢(shì)頭，在大家本以為會(huì)再火一把的國(guó)慶黃金周、黃金月，市場(chǎng)卻在大家的熱望中陷入平淡。又到年末，各家居賣場(chǎng)和建材廠商卯足了勁，希望能在年末，以大力度的促銷再次撬動(dòng)市場(chǎng)。
紅星美凱龍卡子門(mén)商場(chǎng)，將在12月26日邀請(qǐng)代言人大S親臨現(xiàn)場(chǎng)，加“紅星美凱龍家·年華”活動(dòng)。在本周購(gòu)物的消費(fèi)者中，紅星將抽取消費(fèi)金額前10名，大S于12月26日將在卡子門(mén)現(xiàn)場(chǎng)為這十名消費(fèi)者簽贈(zèng)《美容大王》，意在以大S的時(shí)尚親和的形象突顯紅星美凱龍時(shí)尚、品質(zhì)的形象。相對(duì)以明星作為賣點(diǎn)的促銷活動(dòng)，金盛家居在近期與市總工會(huì)合作，為南京的經(jīng)濟(jì)適用房和廉租房的市民提供捐贈(zèng)1600萬(wàn)元家居購(gòu)物券，幫助1萬(wàn)戶住房困難家庭解決裝修困難的難題。透過(guò)行業(yè)的熱鬧，切實(shí)地為困難市民提供便利，金盛此舉還是頗有借鑒意義的。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“對(duì)家居建材行業(yè)而言，年末促銷是一個(gè)‘雞肋’，就算硬啃也沒(méi)多少肉?！睆氐追艞墧€后勁三五月份再出擊新年期間建材商有忙促銷的，也有按兵不動(dòng)的。市裝協(xié)的會(huì)長(zhǎng)朱炳生表示，家居行業(yè)有個(gè)特點(diǎn)，就是冬天不是太適合裝修施工，所以雖然新年也是個(gè)重要的節(jié)假日，但是家居行業(yè)會(huì)進(jìn)入相對(duì)淡季。有的商家在現(xiàn)階段考慮的是與其跟著大家打疲勞戰(zhàn)，不如徹底放棄，養(yǎng)精蓄銳把更多的精力放在春節(jié)后，在三月份、五月份重拳出擊也許效果會(huì)更好。
在記者采訪中，也有建材商家認(rèn)為，在新年期間，消費(fèi)者有更為充足的時(shí)間考察市場(chǎng)、挑選家居產(chǎn)品，雖然消費(fèi)者不一定會(huì)立即購(gòu)買(mǎi)，但卻了解了產(chǎn)品、熟悉了品牌。消費(fèi)者在今后購(gòu)買(mǎi)時(shí)，對(duì)其所熟悉的品牌產(chǎn)品肯定會(huì)優(yōu)先考慮?？磥?lái)年末促銷仍是需要認(rèn)真面對(duì)的一道課題，如何打出特色牌和創(chuàng)意牌，仍是大多數(shù)商家需要思考的問(wèn)題。
稀缺價(jià)值，唯美以用
曲美“藝樹(shù)空間”家具套餐，甄選俄羅斯、西伯利亞等地進(jìn)口百年高級(jí)榆木原材，100%純實(shí)木打造。源自于北緯55度百年生長(zhǎng)的榆木生態(tài)采伐林，真正的稀缺價(jià)值體現(xiàn)，其高大的落葉喬木，木紋通達(dá)清晰，硬度與強(qiáng)度適中，木性堅(jiān)韌，是實(shí)木家具打造的精良上乘首選材質(zhì)。
名師之筆，藝術(shù)空間
套餐的設(shè)計(jì)者是來(lái)自北歐丹麥的著名設(shè)計(jì)師漢斯，也是曲美家具2010臻品上市的年度新作。家具融合中國(guó)傳統(tǒng)元素和法國(guó)現(xiàn)代氣息的“Fusion無(wú)國(guó)界”設(shè)計(jì)理念，擷取巴黎、東京等著名時(shí)尚之都的藝術(shù)精髓，打造“跨界混搭”概念延伸的精品“足金量”家具，擁有彰顯身份與價(jià)值特質(zhì)的極高“性價(jià)比”。
精雕細(xì)刻，巨匠天成
曲美22年家具制造經(jīng)驗(yàn)，更是長(zhǎng)年累月流傳下來(lái)的傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代工業(yè)有機(jī)結(jié)合的技術(shù)結(jié)晶，配合優(yōu)良實(shí)木材質(zhì)本身具備的環(huán)保特性、溫潤(rùn)質(zhì)感及明晰通達(dá)的自然紋理，專業(yè)集合木材工藝流程及油漆工藝流程于一體的24道工序嚴(yán)謹(jǐn)制造，打造精雕細(xì)琢、經(jīng)典品味鑄就的“藝樹(shù)空間”家具珍品。
感受細(xì)節(jié)，彰顯人文
專項(xiàng)量身配置的165度柜門(mén)開(kāi)合角度的高級(jí)五金合葉。高端難度技術(shù)應(yīng)用，定制經(jīng)8次加工成型特制磨具打造的品質(zhì)級(jí)實(shí)木拉手，眾多精心制作的頂級(jí)精品配件，為人們打造每個(gè)生活細(xì)節(jié)，另家居擁有超精細(xì)品質(zhì)的更高內(nèi)涵。