18年前，宜家進入中國市場，受到白領階層、小資一族的廣泛歡迎，“宜家模式”也因此廣受好評。5年前，丹麥風情以高檔、時尚的形象由香港轉戰(zhàn)內地，專注于為高端成功人士量身打造全屋家私、提供全套整體家居解決方案，迅速贏得了高端消費人群的普遍青睞，推動國內衣柜業(yè)步入了一個全新的時代。然而，新興的衣柜行業(yè)繁花似錦，卻難掩亂象紛呈。由于起步較晚，發(fā)展迅猛，行業(yè)標準的出臺嚴重滯后，國內衣柜行業(yè)亟待強勢的超級明星品牌橫空出世，以無可復制、無人能及的絕對優(yōu)勢領跑市場，統(tǒng)領整個行業(yè)快速、健康、快樂奔跑。當前，尋找衣柜行業(yè)未來十年的“超級明星”,是市場的需要，也是行業(yè)發(fā)展的必然。 

    戰(zhàn)略高度決定未來發(fā)展--差異化競爭+連鎖加盟模式

    近日，記者采訪了索菲亞、丹麥風情、好萊客等國內數(shù)十幾家大中型衣柜企業(yè)，他們表示，要想成為未來十年的超級明星，必須高瞻遠矚，鳥瞰市場，獨辟蹊徑，出奇制勝。索菲亞深圳區(qū)負責人鐘機君指出，18年前，宜家正是看準了新興的白領階層的需求，精準定位，一炮打響。丹麥風情深圳區(qū)負責人潘喜才則表示，近年來，國內中產階級、富裕階層隊伍逐漸壯大，然而他們對個性化家居生活的需求，還沒有得到很好的滿足。為這一部分人創(chuàng)造價值，對企業(yè)而言，更有潛力，更有成長性。

    衣柜產品交由裝修工人打制必然太糙；商場里購買個性化不強，而且難于配套，是中產階級的煩惱。雖然衣柜行業(yè)不乏優(yōu)秀企業(yè)，但沒有一家企業(yè)專業(yè)針對這一階層的消費人群。特別值得一提的是，丹麥風情衣柜瞅準了這一戰(zhàn)機，以強勢的創(chuàng)新能力、高效的經營管理，推出了高品質、高品位、高性價比的全屋家私產品與服務，與國內高端富裕階層擦出了火花。

    通過對數(shù)十位消費者的調研，記者發(fā)現(xiàn)中產階級消費的特性，就是“高格調”和“高性價比”的合二為一。金地梅隴鎮(zhèn)的萬先生表示，選擇衣柜產品，他會選有品牌和實力的，這樣設計理念、板材選擇、工藝流程和品質管理等才會有保障。萬科東海岸業(yè)主劉先生是一家知名上市公司的CEO,他表示，“我們需要的是為成功人士、為富裕的中產階級量身打造的全屋家私?！碧m溪谷的王女士是第二次置業(yè)，她說，“我在眾多衣柜品牌，如索菲亞、科曼多等，最后選擇了丹麥風情，他們的產品好看好用，感覺使用起來，本身就是一種榮耀，是一種身份的象征，它在一定程度上彰顯著使用者的成功、高貴與高雅?！?

    近兩年，隨著整體衣柜市場，特別是中產階級隊伍的不斷壯大，丹麥風情等整體衣柜品牌也步入高速發(fā)展的快車道。據了解，截到上月，丹麥風情全國連鎖門店已達180余家，儲備土地近20萬平方米，同步建立華東、華北、西南、華南四大生產基地，這為其進一步降低生產成本，提供更高性價比的產品提供了有力保障。專家預計，按此發(fā)展態(tài)勢，未來3-5年，丹麥風情有望在全國范圍內開設全國特許經營門店1000家以上，坐上全國衣柜行業(yè)的頭把交椅。

    創(chuàng)新，超級明星永不枯竭的魅力--創(chuàng)新的基因注入+200余項技術專利

    國內家居流通業(yè)巨頭--紅星美凱龍董事長車建新認為，創(chuàng)新能力是唯一不能被復制和剽竊的資源。當被問及如何看待當前衣柜行業(yè)的現(xiàn)狀時，他表示，核心的問題就在于數(shù)萬家大大小小企業(yè)各自為戰(zhàn)，良莠不齊，在利益驅動下，模仿者眾，拙劣的復制成風。

    “要在這種狀態(tài)下創(chuàng)新突圍，似乎并不是很多企業(yè)的現(xiàn)實選擇?！避嚱ㄐ抡f，他接觸過不少衣柜廠家，但他們對“創(chuàng)新”有畏難的情緒，總認為很神秘、很高端、非要巨大投入不可。丹麥風情總裁王軍太給他留下了很深的印象，這家企業(yè)目前已擁有近200項技術專利，每年以20%的速度在遞增。他們的理念很值得整個家具行業(yè)學習，“他們認為小改小革是創(chuàng)新、先知先覺是創(chuàng)新，給顧客實惠的舉措都是創(chuàng)新?！避嚱ㄐ抡f，“一個創(chuàng)新型的企業(yè)，就是要從理念到細節(jié)都注入了創(chuàng)新的基因?！?

　　徹底退出家具生產環(huán)節(jié)《順德區(qū)產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》通過專家組評審

　　未來10年 八大產業(yè)將有“揚”有“棄”

　　家電、機械裝備、醫(yī)藥保健和電子信息產業(yè)將進一步升級

　　家具、涂料、包裝印刷和紡織服裝產業(yè)將注重提升和外延

　　昨日下午，《順德區(qū)產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》經過專家評審團的評審新鮮出爐。按照最新規(guī)劃，未來10年，順德的產業(yè)采取有“揚”有“棄”的策略來推動產業(yè)升級，其中家電、機械裝備、醫(yī)藥保健和電子信息四大產業(yè)將進一步升級。

　　另外，專家組成員建議政府不必追求過高的GDP，甚至可以犧牲GDP的增長來培育和調整整個產業(yè)的發(fā)展，以求產業(yè)規(guī)劃的真正升級。

　　總規(guī)劃：

　　八大產業(yè)有“揚”有“棄”

　　昨日下午，設計單位的負責人介紹，順德產業(yè)將采取有“揚”有“棄”來推動產業(yè)升級。其中，順德產業(yè)升級將包括對部分傳統(tǒng)產業(yè)的升級、部分傳統(tǒng)產業(yè)的提升和外延兩大主要戰(zhàn)略。

　　在產業(yè)升級領域，主要涉及家電、機械裝備、醫(yī)藥保健和電子信息四大產業(yè)。其中，備受關注的擁有數(shù)個龍頭企業(yè)、品牌價值較高的家電業(yè)未來將強化核心技術，以白家電為主，向商用家電、智能家電以及服務機器人等拓展，將產業(yè)發(fā)展成為未來支柱產業(yè)基礎。

　　此外，在產業(yè)提升和外延領域，主要涉及家具、涂料、包裝印刷和紡織服裝四大產業(yè)。所謂“棄”，并非將這四大傳統(tǒng)產業(yè)整個放棄，而是將產業(yè)的一些低端生產環(huán)節(jié)外移，在設計、品牌營銷、總部經濟等方面進行優(yōu)化?！拔磥眄樀聦氐淄顺黾揖呱a環(huán)節(jié)，大力發(fā)展流通環(huán)節(jié)，建立自身品牌?！痹O計單位的相關負責人說，家具制造已經開始外移，商貿流通成為今后該產業(yè)的主要發(fā)展方向。

　　專家評審：

　　規(guī)劃還需從4方面完善

　　經過近4個小時的討論，最后專家組同意通過《順德區(qū)產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的評審，成果完善后可上報實施。對于設計單位的規(guī)劃成果，專家認為還需要從4個方面進行完善：

　　一、明確順德產業(yè)發(fā)展目標，分析研究順德產業(yè)區(qū)域地位及與周邊地區(qū)產業(yè)之間的關系；

　　二、分析新興產業(yè)和現(xiàn)有產業(yè)之間的關系，特別是現(xiàn)有產業(yè)的提升、轉移和淘汰的過程控制和引導；

　　三、對新興產業(yè)的產業(yè)配套和市場條件的分析；

　　四、細化促進產業(yè)發(fā)展的相關政策措施，特別是產業(yè)環(huán)境的優(yōu)化和培育政策措施，包括城市發(fā)展、人才政策、產業(yè)基金政策、稅收等。

　　專家觀點

　　可考慮犧牲GDP

　　謀求產業(yè)規(guī)劃升級

　　據介紹，在資金供應方面，順德雖然去年的存款多達1667億元，但是高技術中小企業(yè)融資平臺卻相當缺乏。目前順德產業(yè)發(fā)展存在諸多挑戰(zhàn)，整個產業(yè)效率過度依賴制造業(yè)，生產型服務業(yè)滯后， 整體利潤率偏低。另外，產業(yè)自主創(chuàng)新的質和量均偏低，研發(fā)投入和結構有待提升和優(yōu)化。

　　對于諸多挑戰(zhàn)以及如何規(guī)劃，中山大學城市與區(qū)域研究中心副主任李郇認為，在民間資本充裕的情況下，順德將在產業(yè)基金方面具有很大的優(yōu)勢，可以好好利用。另外，他建議，在整個產業(yè)規(guī)劃中，政府部門可以考慮不用追求那么高的GDP，甚至犧牲GDP的增長來培育和調整整個產業(yè)的發(fā)展。以求產業(yè)規(guī)劃的真正升級。