國內(nèi)高端家具市場潛力巨大
時間:2010-01-16 人氣:1331 來源:一大把 作者:
概述:隨著消費者生活水平的提高,消費意識也在逐漸的改變。從前消費者可能關(guān)注的是產(chǎn)品的價格以及實用性。現(xiàn)在,不僅僅滿足于實用和美觀,對生活品位要求也在與日俱增。......
國內(nèi)高端家具市場潛力巨大
隨著消費者生活水平的提高,消費意識也在逐漸的改變。從前消費者可能關(guān)注的是產(chǎn)品的價格以及實用性。現(xiàn)在,不僅僅滿足于實用和美觀,對生活品位要求也在與日俱增。所以,高端家具產(chǎn)品的市場潛力可想而知。定會成為未來市場中的主流趨勢。
高端家具不再是少數(shù)人獨享的產(chǎn)品,而是擁有了更多的目標(biāo)群體。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示,越來越多的小資和白領(lǐng)等中產(chǎn)階級對高端家具非常感興趣,而這類消費人群隨著收入的增多,在高端家具產(chǎn)品的投入也呈顯出增長的趨勢,因此高端家具市場潛力十分明朗。
高端房產(chǎn)帶動高端家具需求
近年來,隨著人房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)出的火爆局面,成就了家具行業(yè)逆市擴(kuò)張的舉動。雖然大多數(shù)房產(chǎn)的銷售都來自于投機(jī)性住房,但在一定程度上仍然帶來了家具產(chǎn)品的剛性需求,其龐大的家居建材產(chǎn)品市場需求,也使得房地產(chǎn)商看到了市場帶來的利好局面,致使下一階段“地王”局面的出現(xiàn)。而隨著各地高端房產(chǎn)的出現(xiàn),也直接帶動了高端家具產(chǎn)品的銷量。
高端家具品牌成對立之勢
近年來,國際家具制造和銷售巨擘紛紛看好我國家具市場,而且對在中低檔家具市場與中國同行競爭不屑一顧,而是集中優(yōu)勢兵力,搶灘我國高端家具市場。在市場中也收獲了不錯的銷量。而隨著近幾年我國高端家具品牌的迅速崛起,使得我國高端家具市場呈現(xiàn)對立之勢。
對于今后高端市場的發(fā)展與走勢,一些業(yè)內(nèi)人士指出,這仍是一道充滿著懸念與機(jī)會的未知題。一方面,國內(nèi)企業(yè)在高端市場上紛紛發(fā)力;另一方面,現(xiàn)階段除了一些外資品牌在國內(nèi)市場的擁有競爭優(yōu)勢,多數(shù)品牌并不具備絕對的優(yōu)勢。而隨著消費者著對外來高端品牌的逐漸認(rèn)知,其在產(chǎn)品和品牌等方面積累的優(yōu)勢,國內(nèi)企業(yè)仍需要重視起來。
短期來看,受制于企業(yè)綜合實力以及市場競爭熱點的限制,眾多中小企業(yè)還無法挺進(jìn)高端市場。但隨著刺激消費等政策的實施,一些企業(yè)在獲得了市場規(guī)?;魏螅慌懦龝D(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場,但中外企業(yè)勝負(fù)暫難分解。
隨著消費者生活水平的提高,消費意識也在逐漸的改變。從前消費者可能關(guān)注的是產(chǎn)品的價格以及實用性。現(xiàn)在,不僅僅滿足于實用和美觀,對生活品位要求也在與日俱增。所以,高端家具產(chǎn)品的市場潛力可想而知。定會成為未來市場中的主流趨勢。
高端家具不再是少數(shù)人獨享的產(chǎn)品,而是擁有了更多的目標(biāo)群體。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示,越來越多的小資和白領(lǐng)等中產(chǎn)階級對高端家具非常感興趣,而這類消費人群隨著收入的增多,在高端家具產(chǎn)品的投入也呈顯出增長的趨勢,因此高端家具市場潛力十分明朗。
高端房產(chǎn)帶動高端家具需求
近年來,隨著人房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)出的火爆局面,成就了家具行業(yè)逆市擴(kuò)張的舉動。雖然大多數(shù)房產(chǎn)的銷售都來自于投機(jī)性住房,但在一定程度上仍然帶來了家具產(chǎn)品的剛性需求,其龐大的家居建材產(chǎn)品市場需求,也使得房地產(chǎn)商看到了市場帶來的利好局面,致使下一階段“地王”局面的出現(xiàn)。而隨著各地高端房產(chǎn)的出現(xiàn),也直接帶動了高端家具產(chǎn)品的銷量。
高端家具品牌成對立之勢
近年來,國際家具制造和銷售巨擘紛紛看好我國家具市場,而且對在中低檔家具市場與中國同行競爭不屑一顧,而是集中優(yōu)勢兵力,搶灘我國高端家具市場。在市場中也收獲了不錯的銷量。而隨著近幾年我國高端家具品牌的迅速崛起,使得我國高端家具市場呈現(xiàn)對立之勢。
對于今后高端市場的發(fā)展與走勢,一些業(yè)內(nèi)人士指出,這仍是一道充滿著懸念與機(jī)會的未知題。一方面,國內(nèi)企業(yè)在高端市場上紛紛發(fā)力;另一方面,現(xiàn)階段除了一些外資品牌在國內(nèi)市場的擁有競爭優(yōu)勢,多數(shù)品牌并不具備絕對的優(yōu)勢。而隨著消費者著對外來高端品牌的逐漸認(rèn)知,其在產(chǎn)品和品牌等方面積累的優(yōu)勢,國內(nèi)企業(yè)仍需要重視起來。
短期來看,受制于企業(yè)綜合實力以及市場競爭熱點的限制,眾多中小企業(yè)還無法挺進(jìn)高端市場。但隨著刺激消費等政策的實施,一些企業(yè)在獲得了市場規(guī)?;魏螅慌懦龝D(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場,但中外企業(yè)勝負(fù)暫難分解。
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上一條:家具三包期僅一年?
實木家具“三包期”只有一年,市民劉女士剛買一年多的實木衣柜被蟲蛀滿小洞,商家卻不予退貨或更換。14日,記者采訪了解到,實木家具“三包期”僅為一年已成為不成文的行規(guī)。工商部門表示,根據(jù)山東省有關(guān)條例,實木家具“三包”期為二年。
2009年元旦,市民劉女士在李滄區(qū)某家具店購買了一套價值9900元的實木櫥柜,2010年1月13日,劉女士發(fā)現(xiàn)衣櫥內(nèi)底層有堆細(xì)小的木屑,而劉女士的一件羊毛大衣也被蟲蛀了幾個洞?!拔易屑?xì)看了以后,發(fā)現(xiàn)櫥柜里有十好幾個蟲子洞,木頭蛀得都不行了?!?
劉女士說,隨后她急忙與銷售商聯(lián)系,要求退貨或更換,銷售商以家具使用期超過一年為由拒絕。記者隨后聯(lián)系到銷售商,家具經(jīng)銷商石先生告訴記者,他是天津來的商人,按照北方幾個省的行業(yè)規(guī)定,實木家具的“三包期”是一年。
工商李滄分局工作人員指出,目前全國實木家具尚無統(tǒng)一“三包期”,但按照《山東省家具產(chǎn)品修理、更換、退貨責(zé)任規(guī)定》(試行)規(guī)定,家具產(chǎn)品實行誰銷售誰負(fù)責(zé)“三包”的原則。木制家具發(fā)生活性蟲蛀的“三包期”為兩年。劉女士所購買衣櫥未超過兩年,尚在保修期內(nèi)。在工商部門調(diào)解下,劉女士的家具獲得商家3000元賠償,商家并承諾為劉女士免費維修。
2009年元旦,市民劉女士在李滄區(qū)某家具店購買了一套價值9900元的實木櫥柜,2010年1月13日,劉女士發(fā)現(xiàn)衣櫥內(nèi)底層有堆細(xì)小的木屑,而劉女士的一件羊毛大衣也被蟲蛀了幾個洞?!拔易屑?xì)看了以后,發(fā)現(xiàn)櫥柜里有十好幾個蟲子洞,木頭蛀得都不行了?!?
劉女士說,隨后她急忙與銷售商聯(lián)系,要求退貨或更換,銷售商以家具使用期超過一年為由拒絕。記者隨后聯(lián)系到銷售商,家具經(jīng)銷商石先生告訴記者,他是天津來的商人,按照北方幾個省的行業(yè)規(guī)定,實木家具的“三包期”是一年。
工商李滄分局工作人員指出,目前全國實木家具尚無統(tǒng)一“三包期”,但按照《山東省家具產(chǎn)品修理、更換、退貨責(zé)任規(guī)定》(試行)規(guī)定,家具產(chǎn)品實行誰銷售誰負(fù)責(zé)“三包”的原則。木制家具發(fā)生活性蟲蛀的“三包期”為兩年。劉女士所購買衣櫥未超過兩年,尚在保修期內(nèi)。在工商部門調(diào)解下,劉女士的家具獲得商家3000元賠償,商家并承諾為劉女士免費維修。
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下一條:品牌家具營銷方式大比拼
中國日益壯大的公務(wù)員和公司白領(lǐng)階層越來越注重生活品質(zhì),特別是對家居用品的選擇上,他們對美式家具更是情有獨鐘。美式家具大多選擇在北京、上海、深圳等一線城市設(shè)立門店。在北京,居然之家、紅星美凱龍等大型家居賣場中匯聚了不少美式家具品牌的專賣店,而美克美家、超舒適、Harbor House和FFDM最成規(guī)模的美式家具品牌并未選擇在大賣場開店,而是紛紛開出面積超過一千平方米的旗艦店,讓人們領(lǐng)略到純正的"美式家居"帶來的格調(diào)。
競爭手段1:一站式家居解決方案
代表:美克美家
最早在京城開出旗艦店的美式家具品牌是美克美家,美克美家北京旗艦店坐落于北京西三環(huán)麗澤橋旁,,店內(nèi)陳列面積達(dá)到5600平方米,300多個樣板間全景展示了美式家居文化的精髓,為了爭奪市場份額,美克美家的"殺手锏"是將服務(wù)定位于一站式家居解決方案,引入領(lǐng)先國際的家具零售理念,整合家居設(shè)計、費用核算、信貸消費、家具配送、保養(yǎng)指導(dǎo)等。家裝設(shè)計師普遍認(rèn)為美克美家是目前為止經(jīng)營最成功的美式家具品牌。
競爭手段2:平價銷售
代表:超舒適
超舒適旗艦店位于馬甸橋東北側(cè),面積達(dá)3500平方米。中國市場上多數(shù)美式家具的價格還是令不少人望而卻步。超舒適卻不斷打出"平價"招牌:有時是將其代理的美國第一大家具品牌ASHLEY銷售價格直降68%;有時推出多項針對公務(wù)員和白領(lǐng)的特惠套餐;有時興辦"平價奢華月"系列活動。同時,超舒適針對中小戶型,多次與美國廠商協(xié)商,嘗試著變換不同風(fēng)格,使美式家具被不同階層的消費者所接受,比如美式家具要進(jìn)入小戶型,首先就是體量必須縮減,大型的沙發(fā)逐漸被雙人沙發(fā)、單人沙發(fā)椅所取代,繁復(fù)的線條也有所減少,簡明的輪廓使美式風(fēng)格更加清爽,更適合空間不大的戶型。
競爭手段3:原創(chuàng)設(shè)計
代表:FFDM
源自美國的頂級生活家具品牌FFDM美式精制家具也強(qiáng)勢登陸北京家具市場,并在北四環(huán)東路的世奧國際中心開辦了占地面積2000平方米的首家旗艦店,約20個系列的產(chǎn)品分別講述著美洲不同時代的故事。FFDM讓消費者選擇的理由是:作為純正而高檔的美國家具品牌,F(xiàn)FDM以其出眾的美式原創(chuàng)設(shè)計及卓越的產(chǎn)品質(zhì)量占據(jù)著行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。FFDM家具全部由美國北卡州的專業(yè)家具設(shè)計師團(tuán)隊設(shè)計,而且均采用德國機(jī)械工藝和意大利涂裝工藝,并嚴(yán)格按照樣板制作高檔模具,流水線精確生產(chǎn)以確保品質(zhì)。獨特的設(shè)計、專業(yè)的管理、細(xì)致的服務(wù)成就了精美、精致、精品的家具。
競爭手段1:一站式家居解決方案
代表:美克美家
最早在京城開出旗艦店的美式家具品牌是美克美家,美克美家北京旗艦店坐落于北京西三環(huán)麗澤橋旁,,店內(nèi)陳列面積達(dá)到5600平方米,300多個樣板間全景展示了美式家居文化的精髓,為了爭奪市場份額,美克美家的"殺手锏"是將服務(wù)定位于一站式家居解決方案,引入領(lǐng)先國際的家具零售理念,整合家居設(shè)計、費用核算、信貸消費、家具配送、保養(yǎng)指導(dǎo)等。家裝設(shè)計師普遍認(rèn)為美克美家是目前為止經(jīng)營最成功的美式家具品牌。
競爭手段2:平價銷售
代表:超舒適
超舒適旗艦店位于馬甸橋東北側(cè),面積達(dá)3500平方米。中國市場上多數(shù)美式家具的價格還是令不少人望而卻步。超舒適卻不斷打出"平價"招牌:有時是將其代理的美國第一大家具品牌ASHLEY銷售價格直降68%;有時推出多項針對公務(wù)員和白領(lǐng)的特惠套餐;有時興辦"平價奢華月"系列活動。同時,超舒適針對中小戶型,多次與美國廠商協(xié)商,嘗試著變換不同風(fēng)格,使美式家具被不同階層的消費者所接受,比如美式家具要進(jìn)入小戶型,首先就是體量必須縮減,大型的沙發(fā)逐漸被雙人沙發(fā)、單人沙發(fā)椅所取代,繁復(fù)的線條也有所減少,簡明的輪廓使美式風(fēng)格更加清爽,更適合空間不大的戶型。
競爭手段3:原創(chuàng)設(shè)計
代表:FFDM
源自美國的頂級生活家具品牌FFDM美式精制家具也強(qiáng)勢登陸北京家具市場,并在北四環(huán)東路的世奧國際中心開辦了占地面積2000平方米的首家旗艦店,約20個系列的產(chǎn)品分別講述著美洲不同時代的故事。FFDM讓消費者選擇的理由是:作為純正而高檔的美國家具品牌,F(xiàn)FDM以其出眾的美式原創(chuàng)設(shè)計及卓越的產(chǎn)品質(zhì)量占據(jù)著行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。FFDM家具全部由美國北卡州的專業(yè)家具設(shè)計師團(tuán)隊設(shè)計,而且均采用德國機(jī)械工藝和意大利涂裝工藝,并嚴(yán)格按照樣板制作高檔模具,流水線精確生產(chǎn)以確保品質(zhì)。獨特的設(shè)計、專業(yè)的管理、細(xì)致的服務(wù)成就了精美、精致、精品的家具。
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