金融海嘯的狂潮開始退去，希望的曙光依稀可見。09年下半年，隨著原材料成本提價以及家具、裝修、木制品等行業(yè)需求的上揚，竹木原材的量價水平震蕩上行，行情的初步回暖讓從業(yè)者看到了更多的希望。在經(jīng)濟形勢“熊?！鞭D(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期，竹木行業(yè)未來半年的行情將會是怎樣的景象?結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟形勢以及竹木行情走勢，試作以下估測。 

資料圖片：木材需求量非常巨大

宏觀經(jīng)濟向好木材行業(yè)景氣提振

在經(jīng)歷了風(fēng)云變幻的2008年和跌宕起伏的2009年后，主要經(jīng)濟體均出現(xiàn)了不同程度的復(fù)蘇跡象，這預(yù)示著全球經(jīng)濟將逐步走出金融危機的泥潭。雖然全球經(jīng)濟存在諸多不確定性因素，局部問題和隱憂仍將不斷，但宏觀經(jīng)濟二次探底的可能性較小，復(fù)蘇的大趨勢不可阻擋。

2009年是具有轉(zhuǎn)折意義的一年，而2010年的經(jīng)濟運行態(tài)勢將直接決定復(fù)蘇的進(jìn)程。2010年，中國政府將保持宏觀經(jīng)濟政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，將繼續(xù)實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策。特別是09年底，溫家寶總理在中南海紫光閣接受新華社專訪時指出，保證經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長的目標(biāo)沒有變，過早地把我們刺激經(jīng)濟的政策退出的話，就可能造成前功盡棄，甚至使形勢發(fā)生逆轉(zhuǎn)?？梢?，國家宏觀經(jīng)濟政策不會輕易改變，我國經(jīng)濟仍將得到強有力的政策支持。

另據(jù)業(yè)內(nèi)專家估算，2010年，我國對木材缺口將達(dá)2億多立方米，可見，竹木材料剛性需求非常巨大，相關(guān)產(chǎn)品的市場消費潛力遠(yuǎn)未見頂。東莞興業(yè)木材市場人士認(rèn)為，金融危機的影響或許還將持續(xù)一段時間，但最困難的時候已經(jīng)過去;從長遠(yuǎn)看，在全球經(jīng)濟復(fù)蘇的大背景下，新一輪的增長周期正在孕育著，我國竹木原材行業(yè)及其加工行業(yè)已步入復(fù)蘇軌道，行業(yè)景氣程度將逐步提振。

市場銷量將延續(xù)新一輪升勢

在經(jīng)歷了一年多時間的衰退后，09年下半年，木材行業(yè)顯現(xiàn)初步復(fù)蘇勢頭，多類木枋、木皮、人造板產(chǎn)品量價水平觸底反彈，開始啟動新一輪升勢。興業(yè)木材市場人士預(yù)測，借助經(jīng)濟復(fù)蘇的東風(fēng)，2010年上半年，大部分竹木原材及成品的銷量將延續(xù)溫和上揚的升勢。原因主要有三：

其一，自09年夏季開始，國內(nèi)地產(chǎn)市場迅速回暖，部分城市交易火爆程度趕超2007年，并由此拉動了家具、裝修、基建等行業(yè)的消費需求。2010年，房地產(chǎn)業(yè)預(yù)計仍將保持較平穩(wěn)的供求態(tài)勢，這將有助于竹木行業(yè)的持續(xù)好轉(zhuǎn)。國內(nèi)家具市場的火旺，將極大促進(jìn)各類木皮、木枋、拼板、人造板、竹皮竹材的消費，如東北的椴木、樺木、榆木、水曲柳等品種以及西南(包括緬甸地區(qū))柚木、椿木、白木、西南樺、水冬瓜、金絲柚等常用品種依然會是市場賣點。而國內(nèi)裝修業(yè)將給木皮、人造板帶來更多商機，如竹皮竹材、科技木皮、東北木皮、西南木皮、非洲木皮、歐美木皮、東南亞木皮、夾板、大芯板、中纖板等已受市場認(rèn)可的產(chǎn)品將繼續(xù)旺銷。

其二，08年下半年至09年，國外市場的竹木類產(chǎn)品需求大幅減少，這種局面有望得到逆轉(zhuǎn)。2010年，歐美國家經(jīng)濟形勢將緩慢轉(zhuǎn)好，且主要經(jīng)濟體不會迅速取消所有經(jīng)濟刺激措施。隨著歐美經(jīng)濟的企穩(wěn)復(fù)蘇、失業(yè)率的下降以及其它積極因素的涌現(xiàn)，從2010年起，被壓抑的外需將得到一定程度的釋放，這對歐美、非洲、東南亞等地木枋、木皮以及通過CARB和FSC等認(rèn)證的人造板材將帶來明顯的促銷作用。

其三，由于金融危機的沖擊，09年上半年木材行情劇烈震蕩，絕大多數(shù)產(chǎn)品的市場銷量跌至谷底?；谠摃r期并不理想的業(yè)績，可以預(yù)見，2010年上半年，絕大部分原材產(chǎn)品的銷量肯定將實現(xiàn)同比增長，不同產(chǎn)品的增幅視各自具體行情而定。需引起注意的是，由于金融危機的后續(xù)負(fù)面影響仍將存在，消費需求大幅反彈的可能性依然不大，更不可能在短期內(nèi)趕超危機之前的水平，竹木原材及其加工業(yè)的行情走勢可能還會出現(xiàn)震蕩和反復(fù)。

竹木成本和市價“水漲船高”

未來的數(shù)個月，成本和需求的上升極有可能助推多數(shù)竹木材料的市價走高，尤其是暢銷品種和09年滯漲品種將進(jìn)入新的漲價期。

成本連漲將帶動產(chǎn)品市價創(chuàng)反彈新高。興業(yè)木材市場經(jīng)銷商介紹，2009年，東北材、西南材、非洲材、歐美材、東南亞材的原木價格就已進(jìn)入上行通道，且運輸和加工成本快速上升，各類原材產(chǎn)品的成本壓力日益加大;而國內(nèi)市場上木枋、木皮的市價卻未出現(xiàn)相應(yīng)漲幅，其中，僅部分暢銷品種相應(yīng)提價，還有很多產(chǎn)品的市價漲幅滯后，甚至有少數(shù)產(chǎn)品的市價不漲反跌。2010年，各地原木成本普漲的趨勢必將傳遞到國內(nèi)木材市場，很可能促使大多數(shù)產(chǎn)品售價適度上調(diào)。以東北材為例，09年底，東北林區(qū)有關(guān)部門公布了東北材的競拍價，東北新材的成本價出現(xiàn)普漲局面，漲幅主要集中在100-400元/m³之間;春節(jié)前，多種東北材市價已上調(diào)兩三百元。黑龍江省大興安嶺地委書記、行署專員宋希斌在向國家林業(yè)局黨組匯報時指出，2010年，大興安嶺將繼續(xù)調(diào)減活立木產(chǎn)量。可以肯定，2010年，東北材貨源依然緊張，市價將延續(xù)漲勢。另外，歐美、非洲、東南亞等地的原木價格漲勢不止，國內(nèi)市場上相關(guān)木枋、木皮售價也將隨成本持續(xù)上漲，但市價漲幅難以超過成本漲幅。

美元、歐元的企穩(wěn)回升將助推進(jìn)口木材漲價。隨著形勢的向好和主要貨幣匯率的上升，各地市場正在恢復(fù)，原材出產(chǎn)國以及相關(guān)貿(mào)易機構(gòu)不會盲目做空木材等大宗商品的價格。在此前提下，進(jìn)口木材的價格或?qū)⒈３终鹗幧闲袘B(tài)勢，比如，櫸木、楓木、櫻桃、水曲柳、各類楊木等歐美材前期價格漲幅較小，2010年將繼續(xù)向上攀升。

供求關(guān)系是價格的決定因素之一。當(dāng)國內(nèi)外需求回升導(dǎo)致暢銷品種供不應(yīng)求時，必然強化熱銷產(chǎn)品的漲勢，最典型的代表就是俄羅斯水曲柳等木材因嚴(yán)重缺貨可能繼續(xù)漲價;另外，供求兩旺的夾板、大芯板等人造板產(chǎn)品價格因家具、裝修業(yè)的回暖將保持強勢。

少數(shù)滯銷木皮、木枋品種和環(huán)保等級較低的人造板產(chǎn)品的行情難有起色，甚至存在量價齊跌的可能，例如東北落葉松、非洲紅玫瑰木、低級別中纖板等產(chǎn)品則缺乏明顯漲價動力。而飾面板、鋁塑板、木業(yè)化工等產(chǎn)品的售價因成本穩(wěn)定將保持較為平穩(wěn)的水平。

利用轉(zhuǎn)機合理布局新起點

金融海嘯慢慢退潮了。痛定思痛，不難發(fā)現(xiàn)，竹木原材業(yè)及加工行業(yè)的大起大落雖有諸多外部因素，但自身原因更為深刻，比如缺乏品牌、忽視內(nèi)銷、技術(shù)含量低、銷售渠道單一等弊病暴露無遺。興業(yè)木材市場人士強調(diào)，自2010年開始，宏觀經(jīng)濟將由政府刺激型復(fù)蘇向自主性復(fù)蘇轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟發(fā)展方式的改變刻不容緩。在這樣的大趨勢下，整個竹木行業(yè)只有緊盯市場消費潮流，提高生產(chǎn)工藝，提升管理水平，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改善銷售格局，科學(xué)合理規(guī)劃貿(mào)易，才能使復(fù)蘇的步伐越走越穩(wěn)健，才能在新一輪增長周期的起點上占據(jù)有利地位。

　 

    在第十屆成都國際家具工業(yè)展覽會上，九天家私的家居展館館場內(nèi)人頭攢動，代言人張國立的到場更是把展會現(xiàn)場的氣氛推向了高潮。借著工業(yè)展的契機，九天全國經(jīng)銷商晚宴也與今晚盛大召開，來自全國各地1000多名經(jīng)銷商出席本次晚宴，而張國立先生也并正式授予九天家私名譽董事長稱號。

    張國立多年來一直是中國老百姓耳熟能詳?shù)难輪T，無論是電視劇還是電影，他的作品總能有較高的收視率，所刻畫的角色也都深入人心。因此張國立沉穩(wěn)、成功的形象與較高的名氣可以在很大程度上幫助九天家私親近消費群體，擴大自己的知名度與影響力，開啟九天品牌戰(zhàn)略擴張的重要一步。

    不止是代言 九天家私與張國立實現(xiàn)雙贏

    謝總談到這次請張國立做形象代言時說道，九天家私之前只注重對產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)，質(zhì)量的高要求，對產(chǎn)品的宣傳力度不夠。公司經(jīng)營了20多年發(fā)展到現(xiàn)在，品質(zhì)與銷量都進(jìn)入到了一個新的高度，在成都家具市場競爭日益激烈和金融危機的沖擊下，公司高層認(rèn)為要進(jìn)一步地提高九天家私的產(chǎn)品附加值，就必須要走品牌化的道路。在去年進(jìn)行形象代言人討論的時候，大家都認(rèn)為張國立作為國內(nèi)一線的影視明星，形象親民、無緋聞，深受老百姓的喜愛，在中國知名度很高。九天家私要借助張國立的知名度和親民形象在老百姓心目中塑造良好的口碑，進(jìn)一步刺激銷售。

    我們了解到九天家私不僅單純請張國立做形象代言人，還聘請他作為九天家私的榮譽董事長，這在成都家具企業(yè)內(nèi)實屬少見。關(guān)于這點謝總給我們介紹道，這是為了增加明星與企業(yè)之間的契合度，以及讓明星與企業(yè)實現(xiàn)真正的雙贏而做出的決定。這個榮譽董事長的具體作用在于，張國立旗下的專門的策劃團隊，每年會參與幾次公司內(nèi)部的會議，對九天家私的生產(chǎn)、管理等方面提出一些指導(dǎo)意見。九天家私目前已經(jīng)與張國立簽訂了初步意向合約，正式的合約會在成都家具展的新聞發(fā)布會上簽訂。

    新產(chǎn)品、新代言人齊齊亮相家具展

    謝總介紹到，這次九天家私參加成都家具展的產(chǎn)品幾乎都是新產(chǎn)品，包括餐桌、沙發(fā)、板式、實木、板木、床墊六大類。展場面積達(dá)600多平方米，共邀請了600多位全國各地的經(jīng)銷商參加。本次展會的具體安排如下：第一是參展，進(jìn)行家具行業(yè)內(nèi)的學(xué)習(xí)與交流；第二是關(guān)于簽約張國立的新聞發(fā)布會；第三是張國立與經(jīng)銷商共同出席的晚宴，屆時張國立將會為優(yōu)秀的經(jīng)銷商頒獎及合影；第四是文藝表演晚會。說到此次參展的目標(biāo)，謝總說主要是為了擴大九天家私的知名度，促進(jìn)經(jīng)銷商與專賣店的發(fā)展。希望通過這次家具展的新品展出與形象代言人的亮相，全面提升九天家私的知名度，讓老百姓對本來已經(jīng)很熟悉的家具品牌重新認(rèn)識，重要的是讓省外的經(jīng)銷商也充分認(rèn)知和了解這個品牌，進(jìn)一步鞏固和擴大銷售版圖?！跋嘈艠s譽董事長張國立的出現(xiàn)會引起現(xiàn)場的轟動，這也正是我們想要的結(jié)果?！敝x總?cè)缡钦f。