金融海嘯的狂潮開始退去，希望的曙光依稀可見。09年下半年，隨著原材料成本提價(jià)以及家具、裝修、木制品等行業(yè)需求的上揚(yáng)，竹木原材的量?jī)r(jià)水平震蕩上行，行情的初步回暖讓從業(yè)者看到了更多的希望。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)“熊?！鞭D(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期，竹木行業(yè)未來半年的行情將會(huì)是怎樣的景象?結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及竹木行情走勢(shì)，試作以下估測(cè)。 

資料圖片：木材需求量非常巨大

宏觀經(jīng)濟(jì)向好木材行業(yè)景氣提振

在經(jīng)歷了風(fēng)云變幻的2008年和跌宕起伏的2009年后，主要經(jīng)濟(jì)體均出現(xiàn)了不同程度的復(fù)蘇跡象，這預(yù)示著全球經(jīng)濟(jì)將逐步走出金融危機(jī)的泥潭。雖然全球經(jīng)濟(jì)存在諸多不確定性因素，局部問題和隱憂仍將不斷，但宏觀經(jīng)濟(jì)二次探底的可能性較小，復(fù)蘇的大趨勢(shì)不可阻擋。

2009年是具有轉(zhuǎn)折意義的一年，而2010年的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)將直接決定復(fù)蘇的進(jìn)程。2010年，中國(guó)政府將保持宏觀經(jīng)濟(jì)政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，將繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策。特別是09年底，溫家寶總理在中南海紫光閣接受新華社專訪時(shí)指出，保證經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的目標(biāo)沒有變，過早地把我們刺激經(jīng)濟(jì)的政策退出的話，就可能造成前功盡棄，甚至使形勢(shì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)?？梢?，國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策不會(huì)輕易改變，我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將得到強(qiáng)有力的政策支持。

另據(jù)業(yè)內(nèi)專家估算，2010年，我國(guó)對(duì)木材缺口將達(dá)2億多立方米，可見，竹木材料剛性需求非常巨大，相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未見頂。東莞興業(yè)木材市場(chǎng)人士認(rèn)為，金融危機(jī)的影響或許還將持續(xù)一段時(shí)間，但最困難的時(shí)候已經(jīng)過去;從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，新一輪的增長(zhǎng)周期正在孕育著，我國(guó)竹木原材行業(yè)及其加工行業(yè)已步入復(fù)蘇軌道，行業(yè)景氣程度將逐步提振。

市場(chǎng)銷量將延續(xù)新一輪升勢(shì)

在經(jīng)歷了一年多時(shí)間的衰退后，09年下半年，木材行業(yè)顯現(xiàn)初步復(fù)蘇勢(shì)頭，多類木枋、木皮、人造板產(chǎn)品量?jī)r(jià)水平觸底反彈，開始啟動(dòng)新一輪升勢(shì)。興業(yè)木材市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，借助經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的東風(fēng)，2010年上半年，大部分竹木原材及成品的銷量將延續(xù)溫和上揚(yáng)的升勢(shì)。原因主要有三：

其一，自09年夏季開始，國(guó)內(nèi)地產(chǎn)市場(chǎng)迅速回暖，部分城市交易火爆程度趕超2007年，并由此拉動(dòng)了家具、裝修、基建等行業(yè)的消費(fèi)需求。2010年，房地產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)仍將保持較平穩(wěn)的供求態(tài)勢(shì)，這將有助于竹木行業(yè)的持續(xù)好轉(zhuǎn)。國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的火旺，將極大促進(jìn)各類木皮、木枋、拼板、人造板、竹皮竹材的消費(fèi)，如東北的椴木、樺木、榆木、水曲柳等品種以及西南(包括緬甸地區(qū))柚木、椿木、白木、西南樺、水冬瓜、金絲柚等常用品種依然會(huì)是市場(chǎng)賣點(diǎn)。而國(guó)內(nèi)裝修業(yè)將給木皮、人造板帶來更多商機(jī)，如竹皮竹材、科技木皮、東北木皮、西南木皮、非洲木皮、歐美木皮、東南亞木皮、夾板、大芯板、中纖板等已受市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品將繼續(xù)旺銷。

其二，08年下半年至09年，國(guó)外市場(chǎng)的竹木類產(chǎn)品需求大幅減少，這種局面有望得到逆轉(zhuǎn)。2010年，歐美國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將緩慢轉(zhuǎn)好，且主要經(jīng)濟(jì)體不會(huì)迅速取消所有經(jīng)濟(jì)刺激措施。隨著歐美經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)復(fù)蘇、失業(yè)率的下降以及其它積極因素的涌現(xiàn)，從2010年起，被壓抑的外需將得到一定程度的釋放，這對(duì)歐美、非洲、東南亞等地木枋、木皮以及通過CARB和FSC等認(rèn)證的人造板材將帶來明顯的促銷作用。

其三，由于金融危機(jī)的沖擊，09年上半年木材行情劇烈震蕩，絕大多數(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量跌至谷底?；谠摃r(shí)期并不理想的業(yè)績(jī)，可以預(yù)見，2010年上半年，絕大部分原材產(chǎn)品的銷量肯定將實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，不同產(chǎn)品的增幅視各自具體行情而定。需引起注意的是，由于金融危機(jī)的后續(xù)負(fù)面影響仍將存在，消費(fèi)需求大幅反彈的可能性依然不大，更不可能在短期內(nèi)趕超危機(jī)之前的水平，竹木原材及其加工業(yè)的行情走勢(shì)可能還會(huì)出現(xiàn)震蕩和反復(fù)。

竹木成本和市價(jià)“水漲船高”

未來的數(shù)個(gè)月，成本和需求的上升極有可能助推多數(shù)竹木材料的市價(jià)走高，尤其是暢銷品種和09年滯漲品種將進(jìn)入新的漲價(jià)期。

成本連漲將帶動(dòng)產(chǎn)品市價(jià)創(chuàng)反彈新高。興業(yè)木材市場(chǎng)經(jīng)銷商介紹，2009年，東北材、西南材、非洲材、歐美材、東南亞材的原木價(jià)格就已進(jìn)入上行通道，且運(yùn)輸和加工成本快速上升，各類原材產(chǎn)品的成本壓力日益加大;而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上木枋、木皮的市價(jià)卻未出現(xiàn)相應(yīng)漲幅，其中，僅部分暢銷品種相應(yīng)提價(jià)，還有很多產(chǎn)品的市價(jià)漲幅滯后，甚至有少數(shù)產(chǎn)品的市價(jià)不漲反跌。2010年，各地原木成本普漲的趨勢(shì)必將傳遞到國(guó)內(nèi)木材市場(chǎng)，很可能促使大多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)適度上調(diào)。以東北材為例，09年底，東北林區(qū)有關(guān)部門公布了東北材的競(jìng)拍價(jià)，東北新材的成本價(jià)出現(xiàn)普漲局面，漲幅主要集中在100-400元/m³之間;春節(jié)前，多種東北材市價(jià)已上調(diào)兩三百元。黑龍江省大興安嶺地委書記、行署專員宋希斌在向國(guó)家林業(yè)局黨組匯報(bào)時(shí)指出，2010年，大興安嶺將繼續(xù)調(diào)減活立木產(chǎn)量?？梢钥隙?，2010年，東北材貨源依然緊張，市價(jià)將延續(xù)漲勢(shì)。另外，歐美、非洲、東南亞等地的原木價(jià)格漲勢(shì)不止，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上相關(guān)木枋、木皮售價(jià)也將隨成本持續(xù)上漲，但市價(jià)漲幅難以超過成本漲幅。

美元、歐元的企穩(wěn)回升將助推進(jìn)口木材漲價(jià)。隨著形勢(shì)的向好和主要貨幣匯率的上升，各地市場(chǎng)正在恢復(fù)，原材出產(chǎn)國(guó)以及相關(guān)貿(mào)易機(jī)構(gòu)不會(huì)盲目做空木材等大宗商品的價(jià)格。在此前提下，進(jìn)口木材的價(jià)格或?qū)⒈３终鹗幧闲袘B(tài)勢(shì)，比如，櫸木、楓木、櫻桃、水曲柳、各類楊木等歐美材前期價(jià)格漲幅較小，2010年將繼續(xù)向上攀升。

供求關(guān)系是價(jià)格的決定因素之一。當(dāng)國(guó)內(nèi)外需求回升導(dǎo)致暢銷品種供不應(yīng)求時(shí)，必然強(qiáng)化熱銷產(chǎn)品的漲勢(shì)，最典型的代表就是俄羅斯水曲柳等木材因嚴(yán)重缺貨可能繼續(xù)漲價(jià);另外，供求兩旺的夾板、大芯板等人造板產(chǎn)品價(jià)格因家具、裝修業(yè)的回暖將保持強(qiáng)勢(shì)。

少數(shù)滯銷木皮、木枋品種和環(huán)保等級(jí)較低的人造板產(chǎn)品的行情難有起色，甚至存在量?jī)r(jià)齊跌的可能，例如東北落葉松、非洲紅玫瑰木、低級(jí)別中纖板等產(chǎn)品則缺乏明顯漲價(jià)動(dòng)力。而飾面板、鋁塑板、木業(yè)化工等產(chǎn)品的售價(jià)因成本穩(wěn)定將保持較為平穩(wěn)的水平。

利用轉(zhuǎn)機(jī)合理布局新起點(diǎn)

金融海嘯慢慢退潮了。痛定思痛，不難發(fā)現(xiàn)，竹木原材業(yè)及加工行業(yè)的大起大落雖有諸多外部因素，但自身原因更為深刻，比如缺乏品牌、忽視內(nèi)銷、技術(shù)含量低、銷售渠道單一等弊病暴露無遺。興業(yè)木材市場(chǎng)人士強(qiáng)調(diào)，自2010年開始，宏觀經(jīng)濟(jì)將由政府刺激型復(fù)蘇向自主性復(fù)蘇轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的改變刻不容緩。在這樣的大趨勢(shì)下，整個(gè)竹木行業(yè)只有緊盯市場(chǎng)消費(fèi)潮流，提高生產(chǎn)工藝，提升管理水平，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改善銷售格局，科學(xué)合理規(guī)劃貿(mào)易，才能使復(fù)蘇的步伐越走越穩(wěn)健，才能在新一輪增長(zhǎng)周期的起點(diǎn)上占據(jù)有利地位。

　 

    在第十屆成都國(guó)際家具工業(yè)展覽會(huì)上，九天家私的家居展館館場(chǎng)內(nèi)人頭攢動(dòng)，代言人張國(guó)立的到場(chǎng)更是把展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛推向了高潮。借著工業(yè)展的契機(jī)，九天全國(guó)經(jīng)銷商晚宴也與今晚盛大召開，來自全國(guó)各地1000多名經(jīng)銷商出席本次晚宴，而張國(guó)立先生也并正式授予九天家私名譽(yù)董事長(zhǎng)稱號(hào)。

    張國(guó)立多年來一直是中國(guó)老百姓耳熟能詳?shù)难輪T，無論是電視劇還是電影，他的作品總能有較高的收視率，所刻畫的角色也都深入人心。因此張國(guó)立沉穩(wěn)、成功的形象與較高的名氣可以在很大程度上幫助九天家私親近消費(fèi)群體，擴(kuò)大自己的知名度與影響力，開啟九天品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張的重要一步。

    不止是代言 九天家私與張國(guó)立實(shí)現(xiàn)雙贏

    謝總談到這次請(qǐng)張國(guó)立做形象代言時(shí)說道，九天家私之前只注重對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)，質(zhì)量的高要求，對(duì)產(chǎn)品的宣傳力度不夠。公司經(jīng)營(yíng)了20多年發(fā)展到現(xiàn)在，品質(zhì)與銷量都進(jìn)入到了一個(gè)新的高度，在成都家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和金融危機(jī)的沖擊下，公司高層認(rèn)為要進(jìn)一步地提高九天家私的產(chǎn)品附加值，就必須要走品牌化的道路。在去年進(jìn)行形象代言人討論的時(shí)候，大家都認(rèn)為張國(guó)立作為國(guó)內(nèi)一線的影視明星，形象親民、無緋聞，深受老百姓的喜愛，在中國(guó)知名度很高。九天家私要借助張國(guó)立的知名度和親民形象在老百姓心目中塑造良好的口碑，進(jìn)一步刺激銷售。

    我們了解到九天家私不僅單純請(qǐng)張國(guó)立做形象代言人，還聘請(qǐng)他作為九天家私的榮譽(yù)董事長(zhǎng)，這在成都家具企業(yè)內(nèi)實(shí)屬少見。關(guān)于這點(diǎn)謝總給我們介紹道，這是為了增加明星與企業(yè)之間的契合度，以及讓明星與企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的雙贏而做出的決定。這個(gè)榮譽(yù)董事長(zhǎng)的具體作用在于，張國(guó)立旗下的專門的策劃團(tuán)隊(duì)，每年會(huì)參與幾次公司內(nèi)部的會(huì)議，對(duì)九天家私的生產(chǎn)、管理等方面提出一些指導(dǎo)意見。九天家私目前已經(jīng)與張國(guó)立簽訂了初步意向合約，正式的合約會(huì)在成都家具展的新聞發(fā)布會(huì)上簽訂。

    新產(chǎn)品、新代言人齊齊亮相家具展

    謝總介紹到，這次九天家私參加成都家具展的產(chǎn)品幾乎都是新產(chǎn)品，包括餐桌、沙發(fā)、板式、實(shí)木、板木、床墊六大類。展場(chǎng)面積達(dá)600多平方米，共邀請(qǐng)了600多位全國(guó)各地的經(jīng)銷商參加。本次展會(huì)的具體安排如下：第一是參展，進(jìn)行家具行業(yè)內(nèi)的學(xué)習(xí)與交流；第二是關(guān)于簽約張國(guó)立的新聞發(fā)布會(huì)；第三是張國(guó)立與經(jīng)銷商共同出席的晚宴，屆時(shí)張國(guó)立將會(huì)為優(yōu)秀的經(jīng)銷商頒獎(jiǎng)及合影；第四是文藝表演晚會(huì)。說到此次參展的目標(biāo)，謝總說主要是為了擴(kuò)大九天家私的知名度，促進(jìn)經(jīng)銷商與專賣店的發(fā)展。希望通過這次家具展的新品展出與形象代言人的亮相，全面提升九天家私的知名度，讓老百姓對(duì)本來已經(jīng)很熟悉的家具品牌重新認(rèn)識(shí)，重要的是讓省外的經(jīng)銷商也充分認(rèn)知和了解這個(gè)品牌，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大銷售版圖?！跋嘈艠s譽(yù)董事長(zhǎng)張國(guó)立的出現(xiàn)會(huì)引起現(xiàn)場(chǎng)的轟動(dòng)，這也正是我們想要的結(jié)果?！敝x總?cè)缡钦f。