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缺乏大品牌支撐 家具網(wǎng)絡(luò)定制漸行漸遠(yuǎn)

時間:2010-04-13     人氣:1045     來源:pclady     作者:
概述:08年,新居網(wǎng)與國內(nèi)家具定制品牌尚品宅配宣布合作,并將其旗下的“貝斯特主臥”、“貝斯特次臥”、“貝斯特書房”系列的三款產(chǎn)品授權(quán)由新居網(wǎng)獨家網(wǎng)絡(luò)直銷經(jīng)營。時隔兩年,“家具定制網(wǎng)絡(luò)直銷”卻沒有走上快速發(fā)展的道路。......
    08年,新居網(wǎng)與國內(nèi)家具定制品牌尚品宅配宣布合作,并將其旗下的“貝斯特主臥”、“貝斯特次臥”、“貝斯特書房”系列的三款產(chǎn)品授權(quán)由新居網(wǎng)獨家網(wǎng)絡(luò)直銷經(jīng)營。雙方的強強聯(lián)合,曾被媒體稱為“家具定制網(wǎng)絡(luò)直銷時代”的到來。時隔兩年,“家具定制網(wǎng)絡(luò)直銷”卻沒有走上快速發(fā)展的道路。      

    家具網(wǎng)絡(luò)定制難覓大品牌身影 

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益完善,利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品銷售已越來越普及,網(wǎng)上購物已成為年輕人生活方式的一部分,加之對個性化的最求,“家具網(wǎng)絡(luò)定制”正切合了年輕人的市場。伴隨著個性需求和定制家具需求的增多,許多小作坊開始在網(wǎng)上攬活,這個看上去發(fā)展?jié)摿o限大的市場,但卻難覓大品牌的身影。 

    某網(wǎng)友稱,自己在裝修的時候就有許多定制的需求,當(dāng)時想做一個巨大臺面的桌子,并且要根據(jù)家里的情況有所設(shè)計,這在家具城根本不可能找到,于是經(jīng)朋友介紹找到了一家網(wǎng)上的小公司,最終按照她的要求做出了成品。該網(wǎng)友稱:“其實這就是一小作坊,本來我挺不放心的,對板材質(zhì)量、工藝什么的,后來實在是找不到正規(guī)的大品牌來做,只能妥協(xié),好在也沒出什么問題?!?nbsp;

    我們在網(wǎng)絡(luò)上可以搜索到很多通過定制家具的網(wǎng)絡(luò)平臺,但是在該網(wǎng)絡(luò)平臺上定制做出來的家具質(zhì)量卻很難得到保證。較之標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),定制家具對生產(chǎn)廠家提出了更高的技術(shù)要求和管理要求,但是,目前愿意承接家具定制業(yè)務(wù)的廠家多半規(guī)模較小,水平不高。因為定制家具多為零散訂單,多數(shù)大品牌家具公司根本不愿意涉足,寧愿拱手將市場讓給小廠家,這就使得定制家具的質(zhì)量難有保障。    

    網(wǎng)絡(luò)家具定制大品牌想說愛你不容易 

    通過使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),在銷售鏈上可以減少中間商的數(shù)量,直銷方式的實現(xiàn),從而給予消費者以巨大的價格優(yōu)惠。一般網(wǎng)上銷售價格比傳統(tǒng)銷售價格低10%~30%。從新居網(wǎng)的家具定制上看到,一個“貝斯特系列青少年房7件套,7000多就有交易,比市場價便宜了將近4千元。就算買普通的家具,也需要這樣的價格,更何況這是量身打造的。個性化的家居,低廉的價格,不少人都為之心動。  
    一些品牌家具企業(yè),他們看到了定制家具市場的潛力和未來,但現(xiàn)低成本的規(guī)?;ㄖ频膯栴}卻一直困擾著家具行業(yè),再且網(wǎng)絡(luò)定制直銷就是打價格戰(zhàn)。這讓他們看到了前景卻不敢輕易投入。 

    “量身定制”本來就是一些上流階層消費者的消費,但“網(wǎng)絡(luò)家具定制”更偏向大眾化。兩種消費群體定向的差異,讓一些走定制行業(yè)的品牌也不愿意涉足網(wǎng)絡(luò)家具定制。 

    家具網(wǎng)絡(luò)定制有利可圖 

    近幾年,許多知名度頗高的家具品牌先后涉足網(wǎng)絡(luò)商城,在為廣大消費者提供便利的同時,也保證了產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)營銷方式逐漸成熟。網(wǎng)絡(luò)時代里,很多人買家具,都會找一些家具方面的圖片、信息,包括在網(wǎng)上進(jìn)行家具訂購,所以未來家具企業(yè)跟電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是一種發(fā)展必然趨勢。 

    據(jù)某調(diào)查顯示,09年,72%的家居零售商認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)銷售渠道比其他渠道更適合這個經(jīng)濟(jì)低迷的特殊時期。81%的家居商家在去年的網(wǎng)絡(luò)銷售中是盈利的,76%的商家前年的網(wǎng)絡(luò)銷售也是盈利的。從調(diào)查中顯示,家具利用網(wǎng)絡(luò)平臺營銷利潤可觀。從當(dāng)初家具網(wǎng)絡(luò)營銷無人敢碰到現(xiàn)在的盛行,其實都是依靠企業(yè)敢于踏出第一步。作為家具網(wǎng)絡(luò)營銷的一個組成部分——家具網(wǎng)絡(luò)定制,也需要更多大品牌敢于踏出第一步,注入力量。銷售的方法不只有低價,質(zhì)量、服務(wù)、品牌以及對客戶心理的掌握程度等都同樣影響著銷售?!熬W(wǎng)絡(luò)商城+實體店面”,可以讓消費者在實體店上體驗產(chǎn)品,在網(wǎng)絡(luò)上咨詢、了解、購買產(chǎn)品,網(wǎng)絡(luò),帶給消費者更多的是一種便利。 
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  •    日前,中國家具行業(yè)的領(lǐng)軍廠商之一雙虎家私再獲殊榮,獲得了由國家工商總局商標(biāo)局所授予的“中國馳名商標(biāo)”稱號。而在此前不久,雙虎家私的“雙虎牌”軟體家具(床墊、沙發(fā)等)剛剛榮獲了由四川省人民政府所授予的“四川名牌”。業(yè)內(nèi)資深人士普遍認(rèn)為,這是雙虎家私在全面實施品牌戰(zhàn)略方面的重大突破。 

        按照國家工商總局所頒發(fā)的《馳名商標(biāo)認(rèn)定及保護(hù)規(guī)定》,馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。馳名商標(biāo)不僅僅是授予企業(yè)的一種榮譽,同時也是一個法律概念和法律保護(hù)手段,它的產(chǎn)生需要經(jīng)過嚴(yán)格的法律程序,必須提供大量證明其商標(biāo)馳名的相關(guān)材料,而后通過國家工商行政管理部門或者司法機(jī)關(guān)的依法認(rèn)定。但凡獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定的企業(yè),其商標(biāo)也將獲得高于普通商標(biāo)的保護(hù)力度。此次和雙虎一起獲得中國馳名商標(biāo)認(rèn)定的企業(yè)包括本田、雅虎、人頭馬、蘋果等知名品牌。 

        對此,雙虎家私董事長尹顯建表示:“自成立以來,雙虎都以振興中國家具行業(yè)為己任,以更高的質(zhì)量、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來提升中國用戶的生活品質(zhì)。品牌戰(zhàn)略是雙虎一直堅持的核心戰(zhàn)略之一,獲得中國馳名商標(biāo)認(rèn)定,一方面是對雙虎在品牌建設(shè)上持續(xù)投入的肯定,另一方面也為雙虎品牌的進(jìn)一步提升奠定了基礎(chǔ)?!?nbsp;

        雙虎家私成立于1989年,已經(jīng)有20多年的發(fā)展歷史。如今已經(jīng)成為一家占地1600余畝,固定資產(chǎn)數(shù)億元,員工超過萬人,集設(shè)計、制造、營銷于一體的現(xiàn)代大型家私企業(yè),在市場份額上位居中國企業(yè)三甲之列。其旗下?lián)碛邪迨?、實木、金屬、沙發(fā)、軟體等幾大類別數(shù)十個系列的家具產(chǎn)品,銷往中國30多個省、市、自治區(qū)。 

        多年來,雙虎在品牌建設(shè)上持續(xù)投入,取得了卓著成效。雙虎家私曾先后榮獲“四川名牌產(chǎn)品(板式家具)”、“四川省著名商標(biāo)”、“四川省質(zhì)量信譽AAA級企業(yè)”等榮譽,軟體家具、板式家具系列也被評為“全國實施用戶滿意產(chǎn)品”稱號。 
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  •     近日,如火如荼的舊城拆遷、城中村拆遷現(xiàn)場附近,總有人豎起一塊牌子:回收舊木、舊窗、舊家具,這些蒙塵老屋上的窗花、梁柱、家具在回收者看來都是寶。這些從拆遷工地里翻揀出來的寶貝,一般都會被送到舊木家具店。在廣州有不少舊木家具店,既出售稍加整飾后的舊木家具,也會將從拆遷老屋回收來的舊木料加工成木地板,制作仿古家具。這些回收時花不了多少錢的舊木,經(jīng)過加工制成仿古家具之后,卻身價倍漲,備受玩家和收藏者喜愛。 

        據(jù)了解,廣州有數(shù)十家舊木家具店,主要分布在文昌北路、珠璣路、東華西路、南華西路等老城區(qū)街道上。這些家具店扮演著"中轉(zhuǎn)站"和"來料加工地"的角色,他們既回收成品的舊木家具,稍加修繕后便可出售;也會在老房子里找"隱形"的家具,老屋的門板、梁柱等木制品經(jīng)過加工,變成木板,制作成木地板或仿古家具。一些老屋上的窗花、門聯(lián),稍微維護(hù)一番就成了古色古香的工藝品。 

        家具店老板親自蹲點拆遷工地 

        在東華西路,不少近百年的老房子都在拆遷中,其中有不少值得收藏的古木家具和舊木。周邊古木家具店的老板們近來都盯得緊緊的,希望拿到一批好貨。 

        除了成品古木家具外,他們還能從老房子里淘出"寶"來。周老板在東華西路開有一家古木家具店,一看到有房子要拆,他就來了精神,總會在幾天里連續(xù)去現(xiàn)場跑好幾遍,跟拆遷隊混熟,希望能淘回點有價值的寶貝。他說,老房子都是在房主搬出后才開始拆遷的,因此不少顯而易見的"古董"會被房東拉走,可對于不少隱性的"古董"如房門、窗花、梁柱等,他們就帶不走了。周老板除了喜歡收購古木家具,還從拆遷工地收回來舊木頭,經(jīng)過加工后,就變成新的家具或裝飾品。多年的舊木買賣經(jīng)驗再加上木匠出身,他一眼就能看出物件的年代和材質(zhì)。"價格無所謂,只要喜歡就好",周老板解釋說,在他們看來玩古木講究的是緣分,只要是自己喜歡的,就算這些舊木料原是要被屋主拋棄的,回收價比實際高出很多也無所謂。 

        近來廣州的三舊改造計劃讓不少古木店老板眼前一亮,這正是收購古木家具、舊木料的好機(jī)會。因為市場對舊木家具、仿古家具的需求頗大,近來這些舊木家具店的貨源都挺緊張。為了保持充足貨源,他們還會在北京、上海、天津等地收購。 

        舊木家具店的門口總是會打出回收酸枝舊木的招牌。 

        除了舊木家具店老板會親自到拆遷地點找木頭之外,也有"駐守"拆遷地的職業(yè)回收人天天盯著哪里有舊木頭拆下來,好轉(zhuǎn)手就賣掉。他們往往不花分文就拉走舊木頭,轉(zhuǎn)手就賣給家具店老板掙錢。而這樣的舊木料隨著近來舊城改造的加速,也有所增加。加工舊木料也讓舊木家具店的老板們大賺了一把。 

        職業(yè)回收人是二道販 

        周老板說,每當(dāng)城中有拆遷的時候,總會有些職業(yè)回收人在附近游蕩,找到合適的舊家具和舊木就會送到家具店賣,實際上就是"二道販"。近來拆遷已拆到了周老板的店面附近,他便親自上陣,寧可自己多走幾步路上門去收,"經(jīng)自己的手能挑選出更有價值的木頭"。別看回收表面上是件"搬運工"的活兒,其實學(xué)問不少。周老板說,要有經(jīng)驗才能挑出好木頭,只有在這一行打滾久了,看到一件木頭才能準(zhǔn)確地知道它的木材、年份,能做什么用途。因此職業(yè)回收人上門給他們送木材時,有時店老板們也會拒收,因為有些人的眼光不夠好,收回來的是"流野"。 

        實際上,目前舊木家具店里所有的舊家具、舊木基本都是靠上門回收。因此廣州哪兒有拆遷、搬離,這些舊木家具店的老板們都會很注意。而那些職業(yè)的回收者則會專門在老村、老房子前駐守,一看到有人搬走、拆屋就趕過去,盡量在第一時間內(nèi)收到古木家具。而這些專職收購的人,和店家都有聯(lián)系,到手的家具立馬就會轉(zhuǎn)賣給店家,從中收取些交通費和勞務(wù)費。文昌北路專營明清家家私的汪老板說,每家店都有自己相熟的回收者,一般拿貨的來源也比較固定。這些專職的回收者深入到村村戶戶,一般都是直接從住戶、居民家里收家具。不過有時他們得從別人手上買回來,因為一些村、街上會有人搶先一步囤貨,有的拆遷隊也會將拆下來的木頭拿來出售。當(dāng)這些家具到了舊木店里時,可能已倒了好幾趟手。 

        在東華西路一處拆遷工地,工地負(fù)責(zé)人介紹說,他們剛將房子拆倒,就有不少人踩著腳踏三輪車過來收購他們拆下來的建筑材料。"這些東西房主沒說要,我們拆遷隊也不需要,因此大多數(shù)都是免費給他們拉走的",這位拆遷隊的負(fù)責(zé)人說,來回收的人一般都不會要鋼筋、鐵皮之類的東西,喜歡收走木板、窗戶、門聯(lián)甚至青磚。 

        舊木料貨源增加收買佬蜂擁而至 

        東華西路的周老板說,近一年來老城區(qū)忙拆遷,舊木家具的貨源沒有受到太大影響。有不少舊城區(qū)的老屋現(xiàn)在都成了出租屋,也未必有多少古舊的老家具。而且各店的舊木家具貨源都比較固定,也有一大部分貨是從珠三角及外省收回來的。而舊木料的貨源則因拆遷多了不少,現(xiàn)在一些街道剛開始拆遷,就會涌入數(shù)十上百個收買佬,他們走街串巷去淘寶。在靠近黃埔古港的石基村,村民黃姐說,村里有村民之前就會專門收別人家拆房子拆下來的老屋木材、青磚,然后轉(zhuǎn)手賣掉。雖然村里還沒開始拆遷,不過已有不少外面的回收者來村里問行情,而村里的舊木、舊磚回收價也比以前高了。 

        記者采訪多間家具店后了解到,因為密集拆遷,如今舊木料的貨源比以前多了一兩成左右。而貨源有所增長的,主要是一些可以用來做柜子底板、面板的輕薄木材。也有城中村拆遷,能夠回收到整條的龍舟,這些舊船木用來做戶外的家具、木地板也不錯。 

        一家舊木家具店的閣樓上放滿了收回來的舊木家具和舊木料。 

        舊木家具店里的師傅們忙著加工舊木料和修補舊木家具。 

        文昌北路到處可見這樣的回收舊木家具招牌。 

        完好家具成收藏品舊木料加工夠仿古 

        舊木家具店的經(jīng)營分為兩大塊,一塊主要是賣回收來的成品舊家具,這些舊家具在買家看來是古董和收藏品,它們的價值主要因木材、品相、雕工、年份來決定。另一塊則是以回收來的舊木為原料,制作仿古家具或木地板、工藝品,買家多數(shù)將其裝點新屋。這些做工精致的仿古家具,有不少價格比家具商場里的木質(zhì)家具要便宜。 

        舊木家具店扎堆文昌北 

        在東華西路、珠璣路、恩寧路等地,古木家具店并不少見,但更集中的是在文昌北路。幾乎整條街都是經(jīng)營舊家具、古玩、雕塑的商家。這些小店店面不大,每家店鋪都有自己獨到的收藏,而且數(shù)量不小。大多數(shù)的店主都是木匠出身,要么是木藝世家,要么是半路拜師,所以物件的小修小補都是他們除了做生意之外的日常工作。 

        文昌北路的古木家具店種類繁多,擺在店面里的多數(shù)是舊家具,從桌椅板凳到床榻立柜,小到小朋友坐的小板凳,大到兩米多高的大型書柜,應(yīng)有盡有。除了生活中常見的家具器物之外,古琴架、八仙桌、屏風(fēng)等物件也不少見。有的店家還順帶經(jīng)營諸如筆筒、花盆、花架、墨臺等書房小器件,相較于大型家具來說,這種小器件價格不高但非常精致。 

        和字畫、陶瓷等古董不同,古木家具的最大特點是觀賞性和可利用性并存。很多玩家買舊家具除了把玩,還能在家實際利用起來。 

        家具的價格衡量有三個因素,作為古董,首先看的是年代久遠(yuǎn)程度;其次作為工藝品,雕工是不可逃避的標(biāo)準(zhǔn);作為家具,木質(zhì)好壞又是一個因素。店家介紹說,最常見的古木是黑酸枝,這種木質(zhì)堅硬耐磨,有酸香味,是很多老廣東家具的制材。其次是香檀木、紫檀木、黃花梨,這幾種木材都是深受玩家追捧的。其中尤以明清兩代的實木家具最為值錢。文昌北路的一間舊木家具店老板說,一些做工精細(xì)、保存完好的舊衣柜,只要拿到古木家具店的工廠里去稍微修繕、局部上漆修補后,也顯得很新。一組規(guī)格220cmx220cm的衣柜,售價有時能超過10萬,有的客人不但收藏,也可以自己使用。  [NextPage]
        古木家具外國人也是主力買家 

        王老板的店鋪坐落在文昌北路一頭,鋪面不大,十幾件古木家具基本排滿,門口還堆積著不少舊門板、舊木窗,看著有些許凌亂??蛇@些滄桑的舊物卻是王老板的"寶貝"。店鋪門口的舊木窗是從被拆除的舊房子中收回來的,油漆已脫落。而窗戶角上掛著的蜘蛛網(wǎng)更是年代久遠(yuǎn),局部已干裂。王老板說這樣的木窗,最起碼也是清末時期的物件。一番討價還價之后,這批看起來甚至有點破舊的老窗戶,王老板最初以30元買進(jìn),最終以每扇150元左右的價格賣給了玩家。他說,這樣的舊門窗可以嵌在新家具里做裝飾,也可以直接拿來當(dāng)藝術(shù)品收藏。 

        "來買的大多數(shù)是熟人",專營明清家私的汪老板說,直接來買舊家具的一般都是行家和專門收藏舊家具的玩家。而那些想要裝修新屋的,一般會選擇定制用舊木做的仿古家具。 

        汪老板說,舊家具的買家主要是兩類人:玩家和行家。所謂玩家就是真正喜愛藝術(shù)品收藏的人,他們是終端擁有者,買這些舊家具主要是為了自己把玩和收藏。而行家類似于經(jīng)銷商,他們熟知舊家具的年代和價值,以較低價格從鋪面老板這里淘走好物件,再高價倒賣給玩家。有時候,一件舊家具能被倒賣好幾次,價格在此過程中也不斷飆升。 

        玩家也是在不斷變化著的。汪老板說,早些年來購買古木舊家具的玩家主要是廣州本地人,周末生意很火爆。這幾年來,本地市場基本飽和,很多外地人、甚至是外國人成為家具購買的主力。古木家具主要銷往北京、上海以及香港、澳門、臺灣、東南亞等地。 

        如今,行家是文昌北路古木家具的購買主力。他們購買時因為量多,總能拿到優(yōu)惠的價格,文昌北的商家?guī)缀跏桥l(fā)給他們。這些行家的足跡遍布全國很多城市,來自湖南的姜先生就是其中之一。姜先生在湖南開了家古木家具店,他最主要的貨源就在文昌北路。每次來廣州進(jìn)貨,他都會選擇十幾萬以上的貨物,如今已是很多店家眼中的"熟人"了。說到不遠(yuǎn)千里來廣州進(jìn)貨的原因,姜先生說這邊匯集了全國的古木家具,都是真正的古物。 

        文昌北的商家們的生意很不錯,汪老板介紹說她最好的一天,能賣出一百多件家具。為了不錯過生意,她每天都得開業(yè),有的顧客是從外地來的,一大早就到這邊來看貨,早上也得早早開門。 

        古木再造仿古家具價格更親民 

        除了賣舊家具,這些舊木家具店也用回收來的各種舊木材制作仿古家具。除了在路面上有門店之外,不少商家還有自己的工廠。工廠既可以修繕收購來的舊家具,還可以根據(jù)舊家具的樣式或客人的要求,用回收來的舊木或新木制造仿古家具、工藝品。 

        而仿古家具的售價要親民許多,用黃花梨做的199cmx199cm規(guī)格書柜,售價在4000元左右,雕工、式樣都跟古木家具差不多。同樣用材、造型的黃花梨書柜,在大型的家具商場,售價至少要七八千元。 

        文昌北路汪老板的小工廠坐落在工業(yè)大道,大約招了十幾個工人。據(jù)她介紹,有些門店背后的家具廠規(guī)模很大,整個廠里有100多名工人。跟舊的古木家具相比,仿古家具的價格稍低。同樣的木材、雕工,古木家具因為年代久遠(yuǎn)通常至少貴一倍左右。而仿古家具的價格也因用材和雕工不同,價格各有高低。 

        古木家具的雕工一般都是當(dāng)時的手工制作,而現(xiàn)在人手的雕工構(gòu)圖遠(yuǎn)沒有如此精細(xì),在這些古木家具店背后的工廠里,一般都有先進(jìn)的電腦做圖設(shè)備,可以確保雕刻出來的圖案更精美。凡是要雕刻的圖案,都會先由技術(shù)人員在電腦上設(shè)計、構(gòu)圖,再交給工人制作,更像一個流水線作業(yè)。 

        很多商家還回收舊房中的古木、舊門板、舊木窗,這些東西不但可以作為仿古家具的原材料,也可以經(jīng)過改裝做成木地板。而舊門聯(lián)、舊木窗有時則被直接利用,裝點在新修的房屋之中。 

        仿古家具更實用 

        南華西路一做仿古家具的老板也告訴記者,跟舊家具被當(dāng)作古董收藏不同,仿古家具一般都被當(dāng)作日常使用的家具。這種仿古家具因為有不少是用舊木加工,能保證木質(zhì)好,而花式、成色也跟舊木家具相差無多,價格更親民。在仿古家具中,只要是做得出的規(guī)格和花式,店家都會接受訂做。老板指著店中央擺放的一個圓桌,說這個仿古家具做出來大概要4000多元,比起家具商場里的一些實木家具要便宜,而且用料更好。書柜、衣柜等物件是最受人青睞的,老板介紹說,他們做衣柜時一般都會選用紅柏做材料,因為這種木材具有獨特的芳香氣味。 

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