日前，筆者注意到兩條讓家具業(yè)內(nèi)人士不甚為意但卻值得注意的信息，鼎鼎有名的紅蘋果和家居樂被廣東省工商行政管理局注銷了廣東省著名商標(biāo)的稱號(hào)。我們清楚明白，作為廣東乃至國內(nèi)市場(chǎng)公認(rèn)的家具品牌，這兩大的品牌實(shí)力是毋庸置疑的，那這一次的撤銷反映出什么問題呢？并非企業(yè)產(chǎn)品沒有做好，也不是品牌本身不爭(zhēng)氣，而是企業(yè)在做大以后，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)重視力度不足，“未申請(qǐng)延續(xù)”這么一個(gè)看似無傷大雅的原因，導(dǎo)致了這樣的結(jié)局。
老調(diào)重彈：中國亟待強(qiáng)勢(shì)自主品牌 
     對(duì)于品牌的保護(hù)，向來是中國制造業(yè)的軟肋。全世界都在議論“中國制造非中國創(chuàng)造”，其實(shí)究其原因，并不在于中國人真的沒有創(chuàng)造，而是因?yàn)橹袊鴽]有打造出自己的品牌。當(dāng)“世界工廠”這樣的定位被牢牢地標(biāo)注在中國制造業(yè)頭上時(shí)，當(dāng)國內(nèi)部分企業(yè)明明有足夠潛力開拓，卻因自身不重視而受到發(fā)展局限時(shí)，我們不得不說，中國亟待具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。 
     自主品牌指由企業(yè)自主開發(fā)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。它有三個(gè)主要衡量因素：市場(chǎng)保有量、生產(chǎn)研發(fā)的歷史及其在整個(gè)行業(yè)中的地位。我們說做企業(yè)和做人一樣，要真材實(shí)料，要腳踏實(shí)地，但這并不意味著我們因此可以不在乎榮譽(yù)。其實(shí)品牌的建設(shè)就是在打造地基，企業(yè)用產(chǎn)品、文化、歷史、口碑、宣傳推廣等各種方式建造獨(dú)有的品牌特色，這是在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中找到類分的最有效途徑。對(duì)于這一點(diǎn)，相信大多數(shù)企業(yè)都是認(rèn)同的，但對(duì)于商標(biāo)這么重要的品牌元素卻沒有足夠的重視呢？
重視品牌建設(shè)——維系企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵 
     “根據(jù)《廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理規(guī)定》第二十四條第二款第（三）項(xiàng)的規(guī)定，對(duì)有效期滿未申請(qǐng)延續(xù)的“紅蘋果”等商標(biāo)予以注銷廣東省著名商標(biāo)資格，并發(fā)布注銷公告。根據(jù)《廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理規(guī)定》第二十四條第三款的規(guī)定，將上述注銷著名商標(biāo)資格的《廣東省著名商標(biāo)證書》和牌匾收回?！笨粗@樣的公示內(nèi)容，心里不免為企業(yè)感到惋惜，得失一朝，而榮辱千載，榮譽(yù)要靠我們用行動(dòng)去爭(zhēng)取。對(duì)學(xué)生而言，最嚴(yán)重的懲罰莫過于除名，由此可見，名譽(yù)對(duì)于一個(gè)發(fā)展中的個(gè)體而言是多么的重要。品牌的可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)的未來息息相關(guān)，在市場(chǎng)這個(gè)大學(xué)校里，我們的企業(yè)是否也應(yīng)該更重視產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和品牌的建設(shè)呢？在這里，筆者認(rèn)為重視品牌首先要注意到以下幾點(diǎn)：
一、重視品牌在市場(chǎng)上的注冊(cè)與保護(hù) 
     隨著“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，我國越來越多的企業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造和擁有自主商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這是企業(yè)在國際競(jìng)爭(zhēng)中制勝的重要法寶。只有擁有世界知名的商標(biāo)，才能提高企業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力，才能使企業(yè)享有受人尊重的國際地位和尊嚴(yán)。我國已有不少的商標(biāo)遭遇了這樣的窘境，在國外要使用國內(nèi)已很成熟的商標(biāo)，還要面臨侵權(quán)的問題，不得不花很多錢買回自己的商標(biāo)，甚至重新選擇商標(biāo)，重新進(jìn)行海外市場(chǎng)的品牌拓展。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)切實(shí)研究國內(nèi)國際市場(chǎng)的商標(biāo)保護(hù)環(huán)境和自我保護(hù)措施，加強(qiáng)行業(yè)組織建設(shè)，利用國際貿(mào)易規(guī)則，保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益。積極加強(qiáng)與中外企業(yè)在商標(biāo)管理、運(yùn)用、保護(hù)方面的交流與合作，吸收、借鑒外國企業(yè)在商標(biāo)國際保護(hù)中的成功經(jīng)驗(yàn)。
二、爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)，保護(hù)品牌的名牌聲譽(yù) 
     馳名、著名商標(biāo)是商標(biāo)中更具有價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，凝結(jié)著產(chǎn)品的科技和知識(shí)含量，體現(xiàn)著企業(yè)文化和信用，代表著企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，具有吸納、聚集、組織社會(huì)資源的功能。創(chuàng)立著名、馳名商標(biāo)的過程，也是企業(yè)從地區(qū)走向全國、從國內(nèi)走向國際的重要過程。被認(rèn)定為馳名、著名商標(biāo)，就會(huì)依法受到比普通注冊(cè)商標(biāo)更為有力的保護(hù)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)投入足夠的時(shí)間、資金和勞動(dòng)，增強(qiáng)商標(biāo)的生命力，像經(jīng)營有形資產(chǎn)一樣經(jīng)營商標(biāo)這一無形資產(chǎn)。加大商標(biāo)使用許可力度，推進(jìn)商標(biāo)使用的產(chǎn)業(yè)化，提高商標(biāo)的市場(chǎng)影響力。應(yīng)當(dāng)以馳名、著名商標(biāo)企業(yè)為龍頭，重組和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。 
     自主品牌經(jīng)過艱苦的發(fā)展，有的會(huì)成長(zhǎng)為知名品牌、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，這標(biāo)志著品牌的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)更為重要的時(shí)期，企業(yè)更應(yīng)重視此時(shí)及以后品牌進(jìn)一步的發(fā)展問題。名牌得來不易，應(yīng)用更好的品質(zhì)、更好的商品、更有力的拓展去推動(dòng)品牌發(fā)展，而不應(yīng)忽視企業(yè)與品牌的進(jìn)一步發(fā)展，安于現(xiàn)狀，甚至放松管理與監(jiān)督，結(jié)果只會(huì)自毀品牌。名牌應(yīng)是品質(zhì)的保障，放松自身的監(jiān)管只會(huì)帶給品牌致命的打擊?！叭鼓谭邸笔录徒o所有的奶粉企業(yè)，尤其是名牌企業(yè)帶來深刻的教訓(xùn)?？梢?，企業(yè)應(yīng)時(shí)刻重視保護(hù)品牌的工作，不要使苦心經(jīng)營的自主品牌毀于一時(shí)松懈。
三、企業(yè)主動(dòng)維護(hù)商標(biāo)權(quán)益 
     社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)、信用經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)公平競(jìng)爭(zhēng)、守法經(jīng)營。只有人人尊重和保護(hù)他人商標(biāo)權(quán)，自己的商標(biāo)權(quán)才不會(huì)受到侵害。要建立維護(hù)商標(biāo)權(quán)益的機(jī)構(gòu)，健全商標(biāo)權(quán)益自我維護(hù)網(wǎng)絡(luò)；積極與行政和司法機(jī)關(guān)配合，加大打擊商標(biāo)侵權(quán)行為的力度，構(gòu)建以自我保護(hù)為主體、行政和司法保護(hù)相結(jié)合、社會(huì)公眾參與的商標(biāo)權(quán)益保護(hù)體系。各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)要做到商標(biāo)監(jiān)管與服務(wù)、維權(quán)、執(zhí)法的統(tǒng)一，進(jìn)一步提高商標(biāo)行政執(zhí)法能力，切實(shí)保護(hù)中外商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，努力營造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境和公眾放心的消費(fèi)環(huán)境。
四、以區(qū)域品牌促進(jìn)自主品牌發(fā)展 
     提到自主品牌，人們更為關(guān)注的是企業(yè)品牌的建設(shè)，即企業(yè)自身對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，創(chuàng)新及品牌的建設(shè)，而企業(yè)品牌的建設(shè)與發(fā)展離不開區(qū)域品牌及國家品牌的建設(shè)與發(fā)展。區(qū)域品牌是“集群區(qū)域品牌”的簡(jiǎn)稱，指以某地域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，反映該區(qū)域特征和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的品牌。從國際上來看，許多產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)世界聞名，比如硅谷是高科技企業(yè)的象征，意大利米蘭是高檔時(shí)裝的集中地，底特律是汽車產(chǎn)業(yè)聚集地。較典型的是意大利費(fèi)留利生產(chǎn)座椅的產(chǎn)業(yè)集群，當(dāng)?shù)?00多家中小企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品都使用統(tǒng)一的品牌，在國際市場(chǎng)上享有盛譽(yù)。 
     區(qū)域品牌伴隨著產(chǎn)業(yè)集群的興起與發(fā)展而逐步形成，是產(chǎn)業(yè)集群信息傳播的載體。區(qū)域品牌是品牌發(fā)展的新層級(jí)現(xiàn)象，品牌區(qū)域化是新形勢(shì)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，是參與國際競(jìng)爭(zhēng)必需和有力的武器。提高我國競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建自主品牌，不但要充分發(fā)揮企業(yè)的主導(dǎo)作用，而且要充分利用區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
五、以創(chuàng)新帶動(dòng)品牌的發(fā)展 
     品牌的發(fā)展首先是產(chǎn)品。支持偉大品牌的，首先是偉大的產(chǎn)品。產(chǎn)品是品牌最好的詮釋。正如創(chuàng)造了品牌神話的星巴克董事長(zhǎng)舒爾茨所說：“建立一個(gè)影響久遠(yuǎn)的偉大品牌，首先要有一個(gè)有吸引力的產(chǎn)品，這一點(diǎn)無可替代?！倍鴱默F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與企業(yè)發(fā)展來看，僅有一個(gè)產(chǎn)品是不夠的，自主品牌要有更好的發(fā)展，需要多個(gè)有吸引力的產(chǎn)品來支持。這就需要企業(yè)加大研發(fā)力度，不斷提高自主創(chuàng)新的能力，推出更多更好的有吸引力的產(chǎn)品，以此來促進(jìn)企業(yè)與自主品牌的發(fā)展。
六、提升國家品牌形象 
     國際品牌專家安霍爾特認(rèn)為良好的國家品牌形象能夠加強(qiáng)國家與世界的交流，吸引外國投資者和旅游者，從而加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國家品牌形象，主要有兩大決定性因素，一是產(chǎn)品因素，二是國家因素。其中產(chǎn)品因素是最主要因素。所以國家品牌可以視為該國所有產(chǎn)品的形象總匯。其意義在于，在國際市場(chǎng)上，通過原產(chǎn)地形象作用機(jī)制的品牌效應(yīng)，影響消費(fèi)者對(duì)某一國家或地區(qū)的看法和理解，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者的購買決定發(fā)生影響。而這種影響又反過來作用于企業(yè)和產(chǎn)品品牌在國際市場(chǎng)的表現(xiàn)。 
     莎士比亞說無瑕的名譽(yù)是世間最純粹的珍珠，對(duì)于企業(yè)而言，這一顆珍珠恰恰代表了發(fā)展和利潤。要想在市場(chǎng)中脫穎而出，必須要擦亮自身的門面，真正相信這一點(diǎn)必將會(huì)成為越來越多企業(yè)管理者的共識(shí)。

　　高效的國際物流系統(tǒng)成為國際貿(mào)易持續(xù)發(fā)展的保證
　　國際貿(mào)易導(dǎo)致了國際物流的誕生，但是，從其誕生之日起，國際物流就開始了自己獨(dú)立發(fā)展的歷程，不斷發(fā)展壯大，并且，國際物流不息的進(jìn)步與發(fā)展對(duì)國際貿(mào)易的發(fā)展也起到了深遠(yuǎn)的促進(jìn)作用。
　　在大量跨越國境的貿(mào)易中，不可忽視的是貨物跨國轉(zhuǎn)移所帶來的國際物流量的上升。貿(mào)易量勢(shì)必帶來更多的物流量，這要求國際物流為貨物轉(zhuǎn)移在貨物的運(yùn)輸、裝卸、倉儲(chǔ)、信息傳輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)都提供便利?，F(xiàn)代物流運(yùn)用科技手段，使信息快速，準(zhǔn)確反饋，采用貨物流通的最優(yōu)渠道，將產(chǎn)品按消費(fèi)者的需求生產(chǎn)出來，快速送到消費(fèi)者手中，提高了服務(wù)質(zhì)量，刺激消費(fèi)需求，加快了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度。在供應(yīng)鏈聯(lián)結(jié)的各企業(yè)間實(shí)現(xiàn)了資源共享，大大縮短產(chǎn)品的流通周期，加快物流配送速度。企業(yè)的物流渠道、物流功能、物流環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)集成化，使物流服務(wù)擴(kuò)大化和系列化，并通過規(guī)范作業(yè)，使貿(mào)易過程中延遲交貨、送貨不及時(shí)或貨物損壞滅失等不可控制風(fēng)險(xiǎn)大大降低，從而便利各國企業(yè)間達(dá)成貿(mào)易。低效率的物流體系同樣會(huì)成為國際貿(mào)易發(fā)展的瓶頸，從事國際貿(mào)易帶來的利益會(huì)被巨大的流通費(fèi)用開支所抵消。
　　物流系統(tǒng)的功能要素一般認(rèn)為有運(yùn)輸、儲(chǔ)存保管、包裝、裝卸搬運(yùn)、流通加工、配送、物流信息等，各要素充分發(fā)揮各自功能，從而合理、有效地實(shí)現(xiàn)物流系統(tǒng)作用的目的。
　　在貨物的國際轉(zhuǎn)移中，對(duì)物流各功能的要求更高。以運(yùn)輸為例，與國內(nèi)運(yùn)輸相比，國際運(yùn)輸涉及的環(huán)節(jié)多，風(fēng)險(xiǎn)較大，線長(zhǎng)面廣，情況更為復(fù)雜。國際運(yùn)輸主要是供應(yīng)及銷售物流中的海運(yùn)、陸運(yùn)、空運(yùn)、管道及多式聯(lián)運(yùn)等運(yùn)輸方式的選擇，確定合理的運(yùn)輸路線，并對(duì)運(yùn)輸活動(dòng)進(jìn)行有效的管理。在整個(gè)運(yùn)輸過程中，使用多種運(yùn)送工具，變化不同運(yùn)輸方式，中途還要經(jīng)過多次裝卸搬運(yùn)，經(jīng)過不同的國家和地區(qū)，與各國的貨主、保險(xiǎn)公司、銀行、海關(guān)和各種中間代理人打交道。各國政治、法律、金融貨幣制度不同，可變的因素非常多，其中某個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生問題，會(huì)影響到整個(gè)物流的效率。所以，要符合國際貿(mào)易對(duì)于運(yùn)輸?shù)囊螅捅仨毘浞职l(fā)揮運(yùn)輸在整個(gè)國際物流系統(tǒng)中的作用，實(shí)現(xiàn)安全、迅速、準(zhǔn)確、節(jié)省、方便的目標(biāo)。
　　隨著全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，很多產(chǎn)品完成了由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。貿(mào)易商競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)是如何更好、更快地滿足客戶多樣化、個(gè)性化的需求。國際貿(mào)易中的產(chǎn)品和服務(wù)趨向于多樣化、定制化。生產(chǎn)商用標(biāo)準(zhǔn)化的零件實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，貿(mào)易商獲知國際市場(chǎng)上客戶的具體要求，通過物流的流通加工功能，對(duì)零部件按照多種方式進(jìn)行組合，形成符合客戶要求個(gè)性化產(chǎn)品，再經(jīng)過包裝、運(yùn)輸、配送把產(chǎn)品送到消費(fèi)者的手中，實(shí)現(xiàn)“門到門”的服務(wù)。
　　高效的物流系統(tǒng)為國際貿(mào)易不斷發(fā)展提供了有利支持，使各國參與貿(mào)易的利益提高，使更多的非貿(mào)易品變?yōu)橘Q(mào)易品。
　　為了實(shí)現(xiàn)成本最低化，很多企業(yè)從世界成本最低的國家和地區(qū)進(jìn)行原材料、零部件的采購，同時(shí)，又把產(chǎn)成品銷往世界各地?？鐕髽I(yè)的采購和銷售在國際貿(mào)易中占據(jù)的比重越來越大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，跨國企業(yè)掌握著全球2/3的國際貿(mào)易。在目前的生產(chǎn)多品種、小批量生產(chǎn)趨勢(shì)逐漸加強(qiáng)、產(chǎn)品生命周期日益縮短以及日趨激烈的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)情況下，企業(yè)不可能孤軍奮戰(zhàn)，通過合作伙伴，如供應(yīng)商、貿(mào)易商、零售商、代理商共同參與，才能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行動(dòng)態(tài)改進(jìn)，不斷挖掘客戶新的需求，這就需要形成高效的全球供應(yīng)鏈體系來不斷整合全球資源。企業(yè)可以憑借高度靈活和快速響應(yīng)的物流和供應(yīng)鏈系統(tǒng)，世界全方位重組、要素進(jìn)一步優(yōu)化配置，生產(chǎn)定位和布局，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)貿(mào)易利益的最大化。
　　在全球供應(yīng)鏈的管理中，利用電子商務(wù)技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，首先完成企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程一體化，然后再向企業(yè)外的合作伙伴延伸，達(dá)到生產(chǎn)、采購、庫存、銷售以及財(cái)務(wù)和人力資源管理的全面整合，使物流、信息流、資金流發(fā)揮最大效能，把理想的供應(yīng)鏈運(yùn)做變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。供應(yīng)鏈中的全部物流管理可通過供應(yīng)鏈所有成員之間的信息溝通、責(zé)任分配和相互合作來協(xié)調(diào)，這樣就可以減少鏈上每個(gè)成員的不確定性，減少每個(gè)成員的營運(yùn)成本。企業(yè)可以用較少的設(shè)備完成庫存的周轉(zhuǎn)，減少資金占用量、削減管理費(fèi)用，從而降低成本，并提高運(yùn)輸、包裝、標(biāo)識(shí)和文書處理等活動(dòng)的效率。
　　由此可見，國際物流也已成為影響和制約國際貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。國際物流的發(fā)展極大地改善了國際貿(mào)易的環(huán)境，為國際貿(mào)易提供了各種便利的條件，世界貿(mào)易的飛速增長(zhǎng)與國際物流的發(fā)展是分不開的。