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不能用簡(jiǎn)單的思維做銷(xiāo)售

時(shí)間:2010-06-17     人氣:30575     來(lái)源:中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)     作者:
概述:某石材廠新進(jìn)員工到鋪面實(shí)習(xí),主要掌握如何與客戶(hù)交談,進(jìn)行價(jià)格談判,形成訂單。 ......
    某石材廠新進(jìn)員工到鋪面實(shí)習(xí),主要掌握如何與客戶(hù)交談,進(jìn)行價(jià)格談判,形成訂單。 

    這位員工實(shí)習(xí)了將近兩個(gè)月,已經(jīng)掌握了基本溝通技巧。 

    最近一段時(shí)間,發(fā)生了這樣一件事情。 

    新進(jìn)員工把一種石材賣(mài)給客戶(hù)每平方米320元。對(duì)于該石材品種,賣(mài)這個(gè)價(jià)錢(qián)基本沒(méi)有多少利潤(rùn),一般情況下是絕不允許定這種單的。 

    可是,這位員工還是下這樣訂單了。 

    于是,主管人員問(wèn)這位員工:“你是知道底價(jià)的,為什么把這種石材賣(mài)如此低的價(jià)格呢?” 

    這位新進(jìn)員工是這么解釋的:“上一次你不是也定了這樣一單這種石材,每平方米就是定320元嗎?” 

    主管人員聽(tīng)到這種解釋?zhuān)扌Σ坏谩?nbsp;

    是的,不到半個(gè)月前,她的確也定了這樣一單這種石材,而且就是賣(mài)每平方米320元。問(wèn)題是,為什么賣(mài)這樣的價(jià)錢(qián),新進(jìn)員工根本不知道背后的原因是什么。 

    對(duì)于石材加工企業(yè),受到石材規(guī)格板的限制,可客戶(hù)需要買(mǎi)的石材規(guī)格千差萬(wàn)別。為了滿(mǎn)足客戶(hù)需求,在固定規(guī)格板上取材,必然會(huì)有各種尺寸的石材邊角料剩余。那么,對(duì)于小尺寸的邊角料石材,就意味著這種石材基本上以廢料處理。如果剛好客戶(hù)需求的石材尺寸剛好與邊角料石材尺寸相吻合,那么,多賣(mài)一方板意味著就是多賺一方板的錢(qián)。如果賣(mài)不掉,又舍不得扔掉,積堆場(chǎng)地也是十分頭疼的問(wèn)題。而且平時(shí)還需要根據(jù)實(shí)際情況,對(duì)石材加工場(chǎng)地進(jìn)行調(diào)整和管理,其中,最難處理的就是邊角料石材。 

    對(duì)于一個(gè)石材企業(yè),一般而言,在賣(mài)石材的時(shí)候,都會(huì)把浪費(fèi)的邊角料成本部分分擔(dān)給客戶(hù)。也就是說(shuō),客戶(hù)其實(shí)已經(jīng)部分為邊角料買(mǎi)單了。 

    綜上所述,不難想象,邊角料為什么能夠低于平時(shí)價(jià)格,有時(shí)甚至是進(jìn)貨價(jià)或者低于進(jìn)貨價(jià)賣(mài)掉的根本原因所在。 

    我們?cè)倩氐轿恼麻_(kāi)頭所發(fā)生的事情,新近員工在不知情的情況,做出遠(yuǎn)低于正常價(jià)格賣(mài)給客戶(hù),那么,這問(wèn)題出在什么地方呢? 

    首先,對(duì)于普通員工而言,尤其對(duì)于新進(jìn)員工,在日常工作中,如何避免出現(xiàn)這種問(wèn)題呢?我們經(jīng)常會(huì)說(shuō)的一句話,那就是希望員工自覺(jué)、主動(dòng),敢于處理難題。這是沒(méi)有問(wèn)題的。 

    可是,我們很多時(shí)候,做了事情,還出力不討好,原因在哪兒?那就是處理問(wèn)題的方式方法不是很妥當(dāng)。 

    “二八法則”在任何時(shí)候都適用,也都能夠?yàn)槊總€(gè)人做好事情,節(jié)約時(shí)間提供有效的方法。然而,很多人都一般把其理解為服務(wù)客戶(hù)、做好日???jī)效管理時(shí)才能夠用到。其實(shí),在日常工作中也是十分適用的。 

    “二八法則”核心是抓住問(wèn)題的關(guān)鍵,大部分時(shí)間是做好主要的事情。問(wèn)題是什么是關(guān)鍵?什么是主要事情?很多普通員工,尤其是新進(jìn)員工,根本不清楚,也不了解。那么,怎樣了解呢?除了平時(shí)認(rèn)真觀察,用心思考外,還需要掌握一些技巧。
     這種技巧是什么呢?做好平時(shí)的常規(guī)性工作,一般這種工作都不會(huì)出錯(cuò)。會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題的地方,一般都是非常規(guī)性,尤其異常情況。 
    那么,什么是異常情況呢?平時(shí)賣(mài)這種石材都是每平方米380~400元,可是,忽然賣(mài)到每平方320元,基本和進(jìn)廠價(jià)相差無(wú)幾。這就需要引起高度關(guān)注。用心思考,就是思考這種異常現(xiàn)象。此時(shí),應(yīng)該自覺(jué)地去追根尋底,而不是憑想象,更不能說(shuō)別人這么做了,你也可以這么做。那么,如果以此來(lái)思考問(wèn)題,就容易犯錯(cuò)誤。 

    有這樣一個(gè)案例,一個(gè)新員工來(lái)到一個(gè)做貿(mào)易的企業(yè)。進(jìn)公司后,他發(fā)覺(jué)有一位老員工基本不到外面跑業(yè)務(wù),天天上班遲到,而且上班時(shí)間都在玩游戲。這位新員工把這種現(xiàn)象向老板反映。老板一開(kāi)始禮貌性地回復(fù)新員工??蛇@位新員工還是不斷地反映,老板后來(lái)也就根本不理這位新員工。這位新員工覺(jué)得這個(gè)公司怎么會(huì)這樣,就把這個(gè)情況向老員工發(fā)牢騷。老員工用神秘地口氣說(shuō):“年輕人,你還嫩著很!你可知道,整天打游戲的老員工,可是我們市某位局長(zhǎng)的侄兒子。就是他,每年給我們企業(yè)拉到的業(yè)務(wù)量可是占到一大半!” 

    新員工聽(tīng)后,才恍然大悟。 

    也就是說(shuō),公司任何一種異?,F(xiàn)象,背后都是需要我們值得關(guān)注的。用心做事,從小的方面而言,是關(guān)注細(xì)節(jié),從大的方面講,就是抓住關(guān)鍵,尤其抓住你覺(jué)得日常工作中一些異?,F(xiàn)象。不要用簡(jiǎn)單的邏輯推理,主管你可以做,我為什么不可以做?別人上班可以打游戲,為什么我不可以?那么,個(gè)人可能就會(huì)陷入危機(jī),犯各種錯(cuò)誤。 

    那么,對(duì)于管理人員而言?你是如何處理這個(gè)問(wèn)題。作為主管,我們能夠把這種責(zé)任完全責(zé)怪自己的下屬。這也并非完全都是下屬的責(zé)任。原因是,你教導(dǎo)了下屬了嗎?當(dāng)對(duì)員工進(jìn)行正常教育的時(shí)候,是否對(duì)異?,F(xiàn)象進(jìn)行特別教育呢?如果沒(méi)有做到,這不能完全責(zé)怪下屬。畢竟,每個(gè)人對(duì)處理不同事情的能力是不相同的。然而,我們很多主管都有一種簡(jiǎn)單的思維方式,那就是自己摸索,自己成長(zhǎng),因?yàn)樗麄冏约壕褪沁@樣成長(zhǎng)了。如果都是以這種方式管理下屬,需要付出很多“學(xué)習(xí)成本”的。員工要成長(zhǎng),就需要學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)有很多種,成本最低的是員工自身學(xué)習(xí)能力很強(qiáng),其次是師傅教徒弟,第三種就是自己在日常摸索中學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。然而,很多時(shí)候,依靠日常學(xué)習(xí)成長(zhǎng),就需要付出代價(jià)的。
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  •     美國(guó)夏威夷大學(xué)教授亨登總結(jié)出了一些行之有效的談判技巧,其中最常用的14條是: 

        1.要有感染力: 

        通過(guò)你的舉止來(lái)表現(xiàn)你的信心和決心。這能夠提升你的可信度,讓對(duì)手有理由接受你的建議。 

        2.起點(diǎn)高: 

        最初提出的要求要高一些,給自己留出回旋的余地。在經(jīng)過(guò)讓步之后,你所處的地位一定比低起點(diǎn)要好得多。 

        3.不要?jiǎng)訐u: 

        確定一個(gè)立場(chǎng)之后就要明確表示不會(huì)再讓步。 

        4.權(quán)力有限: 

        要誠(chéng)心誠(chéng)意地參與談判,當(dāng)必須敲定某項(xiàng)規(guī)則時(shí),可以說(shuō)你還需要得到上司的批準(zhǔn)。 

        5.各個(gè)擊破: 

        如果你正和一群對(duì)手進(jìn)行談判,設(shè)法說(shuō)服其中一個(gè)對(duì)手接受你的建議。此人會(huì)幫助你說(shuō)服其他人。 

        6.中斷談判或贏得時(shí)間: 

        在一定的時(shí)間內(nèi)中止談判。當(dāng)情況好轉(zhuǎn)之后再回來(lái)重新談判。這段時(shí)間可以很短牗出去想一想牘,也可以很長(zhǎng)牗離開(kāi)這座城市牘。 

        7.面無(wú)表情,沉著應(yīng)對(duì): 

        不要用有感情色彩的詞匯回答你的對(duì)手。不要回應(yīng)對(duì)方的壓力,坐在那里聽(tīng)著,臉上不要有任何表情。 

        8.耐心: 

        如果時(shí)間掌握在你手里,你就可以延長(zhǎng)談判時(shí)間,提高勝算。你的對(duì)手時(shí)間越少,接受你的條件的壓力就越大。 

        9.縮小分歧: 

        建議在兩種立場(chǎng)中找到一個(gè)折衷點(diǎn),一般來(lái)說(shuō),最先提出這一建議的人,在讓步過(guò)程中的損失最小。 

        10.當(dāng)一回老練的大律師: 

        在反駁對(duì)方提議的時(shí)候不妨這樣說(shuō):“在我們接受或者否決這項(xiàng)建議之前,讓我們看看如果采納了另外一方的建議會(huì)有哪些負(fù)面效果?!边@樣做可以在不直接否定對(duì)手建議的情況下,讓對(duì)方意識(shí)到自己的提議是經(jīng)不起推敲的。 

        11.先行試探: 

        在做出決定之前,可以通過(guò)某個(gè)人或者某個(gè)可靠的渠道將你的意圖間接傳達(dá)給對(duì)手,試探一下對(duì)手的反應(yīng)。 

        12.出其不意: 

        要通過(guò)出人意料地改變談判方式來(lái)破壞對(duì)手的心理平衡。永遠(yuǎn)不要讓對(duì)手猜出你下一步的策略。 

        13.找一個(gè)威望較高的合作伙伴: 

        設(shè)法得到一個(gè)有威望的人的支持,這個(gè)人既要受到談判對(duì)手的尊重,也要支持你的立場(chǎng)。 

        14.討價(jià)還價(jià):

        如果你在同時(shí)和幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者談判,就要讓他們都了解這一情況。將同這些競(jìng)爭(zhēng)者之間的談判安排在比較相近的時(shí)間,并讓他們?cè)跁?huì)晤前等候片刻,這樣他們就能夠意識(shí)到有人在和自己競(jìng)爭(zhēng)。
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  •     從走出校門(mén)就開(kāi)始做銷(xiāo)售,到現(xiàn)在已有十二年了。從一個(gè)銷(xiāo)售“學(xué)徒”,到能夠獨(dú)當(dāng)一面,到管理一個(gè)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì),到管理整個(gè)公司,再到現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè),始終沒(méi)有脫離開(kāi)銷(xiāo)售,經(jīng)歷了很多的成敗。也見(jiàn)到過(guò)眾多的銷(xiāo)售人員,目睹過(guò)他們的成長(zhǎng)和成功,也見(jiàn)識(shí)了生意場(chǎng)中的殘酷。我參加過(guò)不少培訓(xùn),有的是被別人培訓(xùn),有的是培訓(xùn)別人。培訓(xùn)對(duì)于銷(xiāo)售人員的重要性,就如同訓(xùn)練對(duì)于士兵的重要性。實(shí)際上,我總感覺(jué)有很多培訓(xùn)并沒(méi)有產(chǎn)生多大效果、帶來(lái)什么價(jià)值。 

        我總體的感覺(jué)是,現(xiàn)在的銷(xiāo)售培訓(xùn),過(guò)多地注重于技巧,而忽略了素質(zhì)。技巧的使用,完全是需要因人而異、因地制宜的,而這種對(duì)技巧的靈活運(yùn)用恰恰是很多參加培訓(xùn)的初中級(jí)銷(xiāo)售人員無(wú)法做到的。千萬(wàn)不要迷信培訓(xùn)中講到的那些一招一式,我見(jiàn)到過(guò)不少類(lèi)似邯鄲學(xué)步的笑話,銷(xiāo)售員學(xué)了電話銷(xiāo)售的技巧,生搬硬套,結(jié)果還不如當(dāng)初自然為之的效果;有的銷(xiāo)售員學(xué)了與客戶(hù)握手時(shí)要充滿(mǎn)自信,不分對(duì)象,一律把人家的手攥得直疼;談判中有個(gè)技巧就是要堅(jiān)決地向?qū)Ψ綌偱疲腥藢W(xué)以致用結(jié)果導(dǎo)致談判破裂。 

        我見(jiàn)過(guò)的出色的sales,大多并沒(méi)有什么出眾的技巧,反而有不少人的風(fēng)格和手法非常樸實(shí)甚至是笨拙。是什么使他們成為銷(xiāo)售高手呢?是素質(zhì)?,F(xiàn)在開(kāi)始有一些對(duì)于銷(xiāo)售人員素質(zhì)的培訓(xùn)了,大多是從美國(guó)引入的培訓(xùn)體系和內(nèi)容。美國(guó)人常用的詞是competence,有翻譯成競(jìng)爭(zhēng)力的,有翻譯成制勝力的,其實(shí)我覺(jué)得用“素質(zhì)”這個(gè)詞最直接而恰當(dāng)。我曾經(jīng)自己總結(jié)過(guò)銷(xiāo)售高手應(yīng)該具備什么樣的素質(zhì),現(xiàn)在仍然覺(jué)得可以用這九項(xiàng)來(lái)概括:快樂(lè)心、激情動(dòng)力、捕捉時(shí)機(jī)、洞察力、震撼力、同情心、計(jì)劃條理性、人際敏感性、專(zhuān)注結(jié)果。 

        這九個(gè)素質(zhì)中,我最重視的就是“快樂(lè)心”,因?yàn)槲矣X(jué)得它最重要,而且最難修煉,起碼以我自己的體驗(yàn)是這樣。至于其它八項(xiàng),我覺(jué)得沒(méi)什么主次之分,人各不同。而“快樂(lè)心”,對(duì)所有人都是最重要的。 

        我在九幫網(wǎng)上曾經(jīng)發(fā)過(guò)幾個(gè)帖子,提到了體育明星的例子。九幾年的時(shí)候,出了個(gè)“跳水女皇”高敏,她在所有參加的世界大賽中都獲得了金牌,風(fēng)光榮耀無(wú)人能敵,可以說(shuō)是非常成功了。她現(xiàn)在在加拿大埃德蒙頓的大學(xué)俱樂(lè)部里教跳水。據(jù)她自己說(shuō),她現(xiàn)在不愿去回憶當(dāng)運(yùn)動(dòng)員時(shí)的那段時(shí)光,甚至想從記憶里把那段日子抹掉。她不去看以往的那些金牌、獎(jiǎng)杯,甚至連以前跳水的照片都藏起來(lái)。為什么呢?因?yàn)槟嵌稳兆記](méi)有快樂(lè)。高敏承受的壓力太大了,所有人都認(rèn)為她是不能失敗的。無(wú)休止的訓(xùn)練、比賽,金牌帶來(lái)的是更大的期望和壓力。她想盡早退役,甚至想過(guò)給自己制造點(diǎn)傷病來(lái)提早解脫。她現(xiàn)在在選拔俱樂(lè)部的隊(duì)員時(shí),最看重的不是她們的水平和身體素質(zhì),而是看她們是不是真正喜愛(ài)跳水、是不是能從跳水中獲得快樂(lè)。 

        上海在八十年代曾經(jīng)出了個(gè)朱建華,把男子跳高的世界記錄連續(xù)破了三次,提高了三厘米。遺憾的是他在奧運(yùn)會(huì)和世錦賽上都沒(méi)有獲得過(guò)金牌。他破世界記錄有兩次是在國(guó)內(nèi),一次是在德國(guó),都不是世界重大賽事。后來(lái)他自己回憶說(shuō),在小比賽上,他每次跳之前,心里都是只想著每個(gè)動(dòng)作的細(xì)節(jié),然后就跳了,就破了記錄了;在大賽上,他總是無(wú)法讓自己集中精力在動(dòng)作上,總在想如果跳過(guò)去會(huì)怎么樣、如果跳不過(guò)去會(huì)怎么樣,結(jié)果呢?就是跳不過(guò)去了。我現(xiàn)在還記得二十多年前看電視轉(zhuǎn)播他比賽時(shí)的情景,印象最深的就是他始終緊皺的眉頭。 

        不要期望在成功后才有快樂(lè),而是要在過(guò)程中體驗(yàn)快樂(lè),否則,沒(méi)有快樂(lè)的心態(tài),很難成功,即使達(dá)到了所謂的成功,離快樂(lè)反而越來(lái)越遠(yuǎn)了。
        做銷(xiāo)售和打仗、競(jìng)技一樣,每天都要面臨成敗,非贏即輸。如果不是熱愛(ài)銷(xiāo)售這種職業(yè),不能體味其中的快樂(lè),就必然經(jīng)不起那么多的挫折和打擊,銷(xiāo)售就一定做不成功也做不長(zhǎng)久。 
        快樂(lè)心的確不是培訓(xùn)能培訓(xùn)出來(lái)的,而是要靠修煉??鞓?lè)心和天生的一些性格特點(diǎn)有關(guān),也與后天的經(jīng)歷和積淀分不開(kāi)。只有快樂(lè)心才能戰(zhàn)勝所有的sales幾乎每天都要遇到的挫折感,只有快樂(lè)心帶來(lái)的平常心才能使sales在銷(xiāo)售過(guò)程中的每個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上作出正確的判斷和應(yīng)對(duì)。
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