南非世界杯正如火如荼的舉行，家居企業(yè)自然不會忽略這項吸引億萬眼球的盛事。精明的家居商家為了搶占商機拉動消費，紛紛推出花樣層出的世界杯營銷活動。 

    新浪家居調查，有家居企業(yè)精心將門店布置成世界杯風格來突出家居的時尚性，有的則特意開辟世界杯專區(qū)供消費者娛樂的，也有組織各種有獎競猜活動娛樂氣氛的，更有推出世界杯版?zhèn)€性或超值特惠產品來吸引消費者的。 

    業(yè)內認為，家居企業(yè)能夠主動營銷，充分利用世界杯這樣的社會熱點進行創(chuàng)新經營反映出了家居企業(yè)在營銷創(chuàng)新方面的進步，也給略顯沉悶的市場帶來了活力。 

    世界杯營銷考驗企業(yè)綜合實力 

    ——曲美家具總裁趙瑞海 

    曲美是家具企業(yè)里首個互動世界杯的企業(yè)。曲美參加了淘寶網(wǎng)與CCTV-1頻道聯(lián)手打造的《球迷狂歡節(jié)》活動?；顒悠陂g，每天凌晨12點，曲美家具淘寶官方旗艦店的1元秒殺活動就會火爆開始。 

    曲美家具總裁趙瑞海表示，曲美參加由淘寶商城策劃的世界杯系列活動，取得了很好的效果。1元秒殺已經成為網(wǎng)友津津樂道的話題，這不僅提升了曲美的知名度，同時曲美網(wǎng)站的瀏覽量也突破了新高。這種以娛樂欄目為平臺，將電子商務與電視媒體相結合的宣傳方式，不僅提升了企業(yè)的銷售額，還增強了品牌推廣。 

    近幾年，家居企業(yè)在營銷策略上可謂無孔不入，。世界杯、亞運會等熱點事件漸漸成為家居企業(yè)借機推廣的噱頭。趙瑞海認為，借助熱點事件營銷是一個綜合性的營銷方式之所以受到消費者追捧，源于消費者對熱點事件的高關注度，但是企業(yè)不能盲目的推廣，需要做好前期的策劃以及對消費者進行調研。 

    熱點事件營銷有助于提升品牌口碑 

    ——元洲裝飾全國企劃總監(jiān)姜承明 

    元洲裝飾在世界杯期間，結合低碳環(huán)保的話題推出了“2010激情世界杯·激情元洲·激情家裝節(jié)”活動。據(jù)悉，截止6月29日，活動已經得到了近萬名消費者的關注，產值超出了預期效果，同時也得到了眾多業(yè)內人士的肯定。 

    據(jù)元洲裝飾全國企劃總監(jiān)姜承明介紹，元洲推出世界杯大主題促銷活動主旨是服務廣大消費者，推廣世界杯歡樂家裝文化理念，樹立元洲裝飾的品牌形象，以活動促業(yè)績，以業(yè)績促合作，從而有效地建立元洲公司良好的公眾形象。 

    “家裝行業(yè)從起步到現(xiàn)在大約10年時間，逐漸形成了一定規(guī)模，領軍企業(yè)也開始浮出水面。但是消費者還缺乏區(qū)分品牌的意識?！痹诮忻骺磥?，企業(yè)要學會承擔相應的社會責任，通過強勢媒體打造公眾品牌，提升責任感和信任感。 

    在中國建筑裝飾協(xié)會家裝委員會秘書長張仁看來，家裝企業(yè)通過熱點事件營銷能有效推動企業(yè)從行業(yè)品牌向具有責任感的公眾品牌升級，這將是家裝營銷的必然趨勢。 

    消費者：商家策劃要有新玩意 

    商家借助世界杯或者其他熱點賽事進行營銷現(xiàn)在來看已經比較平常了，不過總體感覺有些太多了，貌似很多和世界杯打不上邊的品牌或者產品也來湊熱鬧，有點費力不討好。 

    消費者王先生認為，如果產品和熱點賽事結合得好、宣傳的好、確實也能給消費者帶來些許實惠，那么他的產品肯定會好賣的。一般來說，只要商品是我所需要的，并且又很實惠，我是很高興購買的。 

    ·專家說法 

    企業(yè)參與世界杯營銷需注意的四大要素 

    世界杯營銷是一項公認的大投入項目，許多企業(yè)只把世界杯當作一次“炒作機會”。對于企業(yè)來說，追求回報和提升品牌是最重要的，企業(yè)如何展開世界杯營銷，需要注重以下幾個要素： 

    第一，世界杯營銷要考慮自己的目標人群，而不能過度以企業(yè)或產品為中心；第二，要找到自身與世界杯的對接點，巧妙地把企業(yè)、產品和比賽結合起來；第三，在費用投入上關鍵要量力而行，選擇適合自己的營銷方式；第四，世界杯營銷要盡量讓消費者主動參與進來。事實證明，一種能吸引消費者參與互動的營銷模式，往往會取得較好的回報。

　　1、木質家具的作用：家具在房間中是最自然的吸收、擴散體，特別是木質家具效果最好，它有纖維多孔性的特征使它能吸收噪聲。不同木質的吸音程度不同，較松軟的木質吸音更好，如松木。另外，擺放時不要放對聲波反射太強的大玻璃柜和易引起震動的金屬畫以及輕質的擺設物陳列品，而且擺放書本或CD碟時也要高低起伏、錯落有致，才會增加反射面產生擴散作用。如果將書柜放置在與鄰居家相鄰的墻壁前，可以適當阻隔鄰居家傳來的聲響。

　　2、房門的隔音：每扇門都具有一定的隔音作用，但效果差異很大。門隔不隔音除了看門關上后的密封性，門板質量也很重要，門板的隔音效果主要取決于門內芯的填充物。一般來說，模壓隔音門內芯填充的是蜂窩狀結構的紙基，它形成的密閉空氣層能起到很好的隔音作用。而劣質的門板，只是在空芯中用紙板粗粗地打幾個隔斷，隔音效果很差。另外，內芯使用刨花板的門隔音性能更佳。而對于實木門和實木復合門來說，木材本身密度越高、重量越沉、門板厚的門隔音效果越好。

　　3、墻壁的處理：墻壁要粗糙些，過于光滑，室內就容易產生回聲，從而增加噪聲的音量。因此，可選用壁紙等吸音效果較好的裝飾材料，還可利用文化石等裝修材料，將墻壁表面弄得粗糙一些，使聲波產生多次折射，可減弱噪聲。另外，墻壁、吊頂可選用隔音材料，如礦棉吸音板等。(大戶型的住戶，可加裝一層石膏板來降低噪聲。小戶型的住戶，則可先用實木不等距呈幾何圖形分隔墻壁，再用軟木覆蓋。)

　　4、布藝多用點：使用布藝來消除噪聲也是較為常用且有效的辦法。試驗表明，懸垂與平鋪的織物，其吸音作用和效果是一樣的，如窗簾、地毯等，以窗簾的隔音作用最為重要。另外是鋪設地毯，其柔軟的觸感不但能產生舒適溫馨的感覺，而且能消除腳步的聲音，有利于人們休息。在臥室，應選用質地厚實的窗簾帷?？椢?，控制光線和外界噪聲。