打造“東莞家具”區(qū)域品牌正合時(shí)
東莞的厚街鎮(zhèn)被稱為“東方家具之都”，大嶺山鎮(zhèn)被譽(yù)為“中國家具出口第一鎮(zhèn)”，作為赫赫有名的家具制造基地和展覽基地，東莞在家具業(yè)內(nèi)幾乎無人不曉。但到了終端，消費(fèi)者卻不領(lǐng)情，說到家具，東莞的名氣在一線城市不如香港、順德，在二三線城市不如成都。很多年來，東莞家具在內(nèi)銷市場(chǎng)上都是這樣面對(duì)著“只見樹木、不見森林”的尷尬。
其實(shí)，無論是從制造，還是從營銷上看，東莞家具的實(shí)力在國內(nèi)早已是數(shù)一數(shù)二了，但為什么得不到終端的認(rèn)可呢？這其中有歷史原因，如很多港資企業(yè)雖然從制造到營銷都是在東莞，但一直還是在打“香港家具”的旗號(hào)；加上早期很多民營企業(yè)通過在香港注冊(cè)公司的方式也披上了“香港家具”的馬甲，造成東莞名牌的流失；其二，內(nèi)銷市場(chǎng)一直有“廣東產(chǎn)品”的認(rèn)知習(xí)慣，卻不知廣東之內(nèi)還有細(xì)分，因此，除了順德樂從作為家具批發(fā)重鎮(zhèn)在市場(chǎng)有較高知名度外，廣東的幾大制造基地如東莞、中山、深圳、廣州都被掩蓋在“廣東家具”的影子里。
現(xiàn)在，無論是論產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還是看產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，東莞在國內(nèi)都是首屈一指；東莞家具的品牌實(shí)力在內(nèi)銷市場(chǎng)同樣不遑多讓；加上有如日中天的名家具展做后盾，在東莞市打造文化名城的過程中，家具或許是制造業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)很好的突破口。
要打造東莞家具區(qū)域品牌，首先要明確東莞家具的定位。與全國其他地區(qū)的家具企業(yè)相比，東莞家具的特點(diǎn)主要應(yīng)該是創(chuàng)新，無論是以前的意大利國際風(fēng)格的板式家具，還是融合了傳統(tǒng)中式元素與現(xiàn)代風(fēng)格的現(xiàn)代中式家具；無論是根據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行改良設(shè)計(jì)的簡歐家具，還是填補(bǔ)國內(nèi)空白的韓式家具；無論是兒童家具，還是辦公家具，在國內(nèi)市場(chǎng)，都是由東莞企業(yè)領(lǐng)風(fēng)氣之先，然后才有眾多的追隨者，進(jìn)而成一時(shí)之風(fēng)尚。因此，創(chuàng)新的定位，應(yīng)該成為東莞家具區(qū)域品牌最主要的訴求。
有了目標(biāo)，有了定位，關(guān)鍵還在于實(shí)施。打造東莞家具區(qū)域品牌，固然需要企業(yè)的努力，以及行業(yè)各界的同心協(xié)力，但同樣需要政府“無形之手”的大力推動(dòng)?？偠灾梢钥紤]從以下幾方面入手：
1.借助名家具展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，在每年3月和9月展會(huì)期間，舉辦“東莞設(shè)計(jì)周”活動(dòng)，鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)，利用自設(shè)展廳，展示東莞家具的設(shè)計(jì)力量，把整個(gè)東莞變成一個(gè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的大展館，這方面，意大利米蘭家具展已有成功經(jīng)驗(yàn)。
2.出臺(tái)政策鼓勵(lì)東莞企業(yè)同心協(xié)力舉起“東莞家具”的大旗，例如，在廣深高速、滬寧高速等沿線以“東莞家具”加企業(yè)品牌的統(tǒng)一模式，推出東莞家具品牌集群。
3.在有關(guān)媒體統(tǒng)一推出“東莞家具”品牌集群等等，政府補(bǔ)貼一定費(fèi)用，如此，既滿足了企業(yè)品牌推廣的需要，又很好地推廣了區(qū)域品牌。
只要有了方向，打開思路，辦法會(huì)有很多。相信“東莞家具”區(qū)域品牌的推廣一定會(huì)推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。
尊敬的各位來賓、親愛的家具行業(yè)同仁、先生們、女士們：
上午好！
今天，美麗的黃埔江畔艷陽高照、秋風(fēng)送爽，我們?cè)谏虾Ｎ鹘假e館迎來了中國家具銷售商聯(lián)合會(huì)成立的歷史性一刻，這是中國家具行業(yè)的一件盛事。我代表本屆執(zhí)委會(huì)表示熱烈的祝賀，預(yù)祝大會(huì)取得圓滿成功！對(duì)各位嘉賓和家具界的同仁的光臨表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！
中國改革開放三十年來，家具行業(yè)得到蓬勃發(fā)展，中國已經(jīng)成為全世界最大的家具生產(chǎn)國、出口國，也成為了世界上最大的家具消費(fèi)國之一，而且家具的內(nèi)需市場(chǎng)快速發(fā)展，國人對(duì)家居文化的需求越來越多元化，而且品味越來越高。廣大家具行業(yè)的同仁為行業(yè)的發(fā)展壯大作出了偉大的貢獻(xiàn)，我向大家表示十二分的尊敬！
今天中國家具行業(yè)的增長模式已經(jīng)從制造推動(dòng)轉(zhuǎn)邊變?yōu)橄M(fèi)拉動(dòng)，也就是說家具的商業(yè)流通顯得越來越重要，所以，大中城市的家具大賣場(chǎng)越開越多，越開越大，競爭也越來越激烈。
然而，多年以來擁有五十萬之眾的廣大家具銷售商群體得不到重視，他們的生存狀況越來越窘迫，經(jīng)營費(fèi)用特別是租金成本越來越高，利潤越來越薄，就連經(jīng)營場(chǎng)地也得不到穩(wěn)定的保障。由于廣大銷售商沒有自主品牌——既沒有產(chǎn)品品牌也沒有渠道品牌，在整條價(jià)值鏈中處于相對(duì)弱勢(shì)。同時(shí)，由于家具賣場(chǎng)越開越多，過分密集甚至無序競爭，使得平米產(chǎn)出效益越來越低，銷售商的生存空間越來越小。照此下去，中國家具行業(yè)的流通領(lǐng)域?qū)?huì)越來越不和諧，廣大家具銷售商的未來路在何方？！
我們成立中國家具商聯(lián)合會(huì)的宗旨，就是要致力于家具行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，就是要讓家具產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都和諧共贏，特別是要讓目前處于相對(duì)弱勢(shì)的廣大家具銷售商群體擁有足夠的尊重、平等的話語權(quán)和應(yīng)得的利益！
作為首屆執(zhí)委會(huì)輪值會(huì)長，我將會(huì)竭盡全力率領(lǐng)本會(huì)會(huì)員繼續(xù)推動(dòng)家具商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；致力于創(chuàng)新商業(yè)模式的研究；致力于銷售商自我素質(zhì)的提升；致力于提升家具銷售服務(wù)品質(zhì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值；致力于規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營和行業(yè)自律；致力于扶貧助困、支持邊遠(yuǎn)山區(qū)教育事業(yè)、救濟(jì)殘疾人士等慈善事業(yè)。
我將會(huì)領(lǐng)導(dǎo)我的秘書處工作團(tuán)隊(duì)積極做好會(huì)務(wù)工作，首先做好本會(huì)的總體發(fā)展規(guī)劃，制定本屆執(zhí)委會(huì)的工作綱要。具體分四方面來說：
一、在公共關(guān)系方面，我們將會(huì)積極主動(dòng)地團(tuán)結(jié)一切關(guān)心、關(guān)懷和支持廣大家具銷售商群體的行業(yè)協(xié)會(huì)友好單位，跟他們結(jié)成融合共贏的戰(zhàn)略聯(lián)盟；同時(shí)，我們還將積極爭取廣大新聞媒體的關(guān)注和支持。
二、在組織建設(shè)方面，我們將積極推動(dòng)本會(huì)的會(huì)員發(fā)展工作，努力進(jìn)行各省、市、區(qū)家具銷售商之間的良性互動(dòng)，資源整合，爭取更多銷售商加入本會(huì)，并做好所在區(qū)域的組織聯(lián)絡(luò)工作。
三、在專業(yè)技術(shù)方面，我們將舉辦各種研討會(huì)，特別是家具品鑒會(huì)；我們將用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)行業(yè)的科學(xué)發(fā)展，支持行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，舉辦各種家具銷售培訓(xùn)班，出版《家具商場(chǎng)管理規(guī)范》和《家具導(dǎo)購員手冊(cè)》之類的培訓(xùn)教材；
四、在對(duì)外交流方面，我們還將走出去請(qǐng)進(jìn)來，跟國外的家具銷售商同行進(jìn)行友好交流，舉辦有關(guān)世界家具商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的研討會(huì)等等。
“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”……本會(huì)剛剛成立，“萬丈高樓平地起”，我們深感責(zé)任重大，我們要做的工作還很多，我們的團(tuán)隊(duì)要克服的困難也很多，但我們一定會(huì)恪盡職守，踏實(shí)工作，為聯(lián)合會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)心力。
我們希望廣大會(huì)員單位積極參與本會(huì)事務(wù)，積極建言獻(xiàn)策，為本會(huì)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)；我們也希望社會(huì)各界都來關(guān)心我們聯(lián)合會(huì)，共同致力于中國家具產(chǎn)業(yè)鏈的健康快速發(fā)展！
最后請(qǐng)?jiān)试S我再次感謝大家的厚愛和支持，并祝各位身體健康、工作順利、家庭幸福、萬事如意！
謝謝！
中國家具銷售商聯(lián)合會(huì)輪值會(huì)長
盛家家居（中國）連鎖機(jī)構(gòu)董事長
曾震宇
二O一O年九月八日
選購篇
選購的時(shí)候盡量注意款式要優(yōu)雅，一些劣質(zhì)的歐式古典風(fēng)格家具，造型款式上顯得很僵化，特別是表現(xiàn)古典的一些典型細(xì)節(jié)如弧形或者渦狀裝飾等，都顯得拙劣。
此外，要注意材質(zhì)，歐洲古典風(fēng)格的家具一定要材質(zhì)好才顯得有氣魄。注意封邊材料的優(yōu)劣，注意封邊有沒有不平整、翹起現(xiàn)象。
挑選時(shí),我們可以看家具的門縫、抽屜縫的間隙，如果縫隙大，說明做工粗糙，時(shí)間長了還會(huì)變形；我們可以從合頁槽和打眼處看家具用材。
保養(yǎng)篇
如果家具表面臟了，在清潔家具之前，應(yīng)先用雞毛撣之類的軟性清潔器進(jìn)行表面除塵處理，再用軟布輕輕擦拭，可沾少量水或適量洗滌劑進(jìn)行清理。對(duì)于板件，可周期性的用“家具護(hù)理液”進(jìn)行處理，同時(shí)要保持柜體內(nèi)部干凈。
為了保證家具表面長期光亮如新，應(yīng)避免長期暴曬于陽光下。平時(shí)不要將過冷或過熱的物品直接置放在家具表面，也不要將尖銳或底部毛糙的物品直接置放在家具表面上，更不要將有機(jī)溶劑直接放在桌面上使用。五金裝飾(包括鍍金)件只需要用干抹布輕輕打理，不要使用含化學(xué)物質(zhì)的清潔劑，切忌用酸性液體清洗鍍金件，如鍍金件表面出現(xiàn)較難去除的黑點(diǎn)，可用煤油擦拭，清洗。(劉艷)
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意式家具：將傳統(tǒng)制作工藝與當(dāng)代先進(jìn)技術(shù)手段融于一體，其最顯著的特點(diǎn)就是巧妙運(yùn)用黃金分割，使家具呈現(xiàn)一種恰到好處的比例之美。
法式家具：法國古典家具的材料基本上為櫻桃木，不管其他地區(qū)流行的是櫸木還是橡木，法國的古典和現(xiàn)代家具都一直堅(jiān)持使用這種材料。
西班牙家具：西班牙家具最大的特色在于對(duì)雕刻技術(shù)的運(yùn)用。家具中的雕刻裝飾深受哥特式建筑的影響，火焰式哥特花格多以浮雕形式出現(xiàn)在家具的各個(gè)細(xì)節(jié)上。